山寨機低價侵襲投影機市場

在剛剛過得2008年，“山寨”絕對是最熱門的詞匯之一。這些恐怖主義者攜帶“價格”型大規(guī)模殺傷性武器劫營掠地，橫掃手機、數(shù)碼影音、甚至是筆記本市場，所過之處人仰馬翻，嚴(yán)重影響了正規(guī)廠商的市場秩序。

如今，這股“山寨風(fēng)”又刮到了投影機市場。山寨投影機已經(jīng)向低端的家用娛樂市場發(fā)起了沖擊，而且在一定的范圍內(nèi)，還取得了不錯的成績。據(jù)了解，雖然山寨投影機并沒有能夠直接復(fù)制數(shù)碼手機產(chǎn)品的銷售模式，但是卻占領(lǐng)了電子商務(wù)這個成本低廉、稅費皆無的新興市場，在某國內(nèi)著名的C2C電子商務(wù)網(wǎng)站上，一家主營山寨投影機的店鋪，生意竟然還非常紅火。

事實上，山寨投影機并不是在近幾年才開始走向市場，早在幾年前市場上就已經(jīng)存在諸如轟天雷、銀河這樣的品牌存在，但因為技術(shù)、資金的限制，這些頗有發(fā)展眼光的小廠并不能得到更好的發(fā)展，只能依靠諸如二、三級城市的酒吧、低檔KTV這樣的公共場所購買生存。

當(dāng)然，這種山寨機之所以能有生存空間，還是與其低廉的價格不無關(guān)系，而橫掃手機市場，再加上伴隨著08奧運高清的概念，高清家用投影機、娛樂投影機在準(zhǔn)備多年之后，終于在08年爆發(fā)，明基、奧圖碼等投影機品牌的推動，也然更多的消費者得以接觸到家用娛樂投影機這一概念。而山寨投影機恰恰以低廉的價格讓很多消費者第一次接觸到大屏幕的魅力，因此得以堂而皇之的浮出水面。

不過，與手機、數(shù)碼影音等市場不同，山寨投影機雖然看上去來勢洶洶，其實對市場份額的瓜分并不大。這一是因為國內(nèi)的家用投影機市場，基本一個未經(jīng)開發(fā)的處女地，過去的數(shù)年只有那些電影發(fā)燒友才會購買高端的家用產(chǎn)品。而低端產(chǎn)品，主力消費市場是在商務(wù)，因此山寨機并沒有太多的空隙可鉆。另一方面，

從技術(shù)層面而言，投影機作為一臺精密的光學(xué)儀器，對于廠商的技術(shù)底蘊要求較高。山寨投影機所使用大多是已經(jīng)淘汰的單片LCD芯片，其壽命較短且色彩表現(xiàn)力較低，而且圖像的對比度也停留在600：1左右的低端商務(wù)應(yīng)用范圍，隨著高清信號的不斷普及，低分辨率的投影機必定會被逐漸淘汰。而且，作為第一代娛樂投影機的消費者，在好奇心理過后，必定開始追求投影機的高分辨率、高色彩表現(xiàn)力的產(chǎn)品，而現(xiàn)在的山寨投影機想要在技術(shù)上與品牌產(chǎn)品追平，必定要使用高質(zhì)量的投影芯片，從而增加產(chǎn)品的成本，失去價格這一競爭優(yōu)勢。至于售后服務(wù)，山寨機更是無從談起?？蓪οM者而言，投影機畢竟是一項不菲的開銷，選擇沒有任何售后保證的山寨機無疑是在給自己找麻煩。

黑格爾曾經(jīng)說過：“存在即合理”。任何產(chǎn)品的存在都說明了它的必要性，而山寨投影機之所以可以悄然入市，也是因為現(xiàn)在獨特的市場現(xiàn)象而造成的。隨著時間的流失和技術(shù)的發(fā)展，以及家用市場消費者消費意識的成熟，相信山寨投影機的前景遠不如山寨手機那樣光明。