２００９年小家電市場(chǎng)五大趨勢(shì)

電磁爐、熱水壺、豆?jié){機(jī)等這些在2009年春節(jié)期間熱銷的小家電產(chǎn)品，各自鉚足勁以迎合消費(fèi)者，近日，記者走訪國美、蘇寧眾多家電賣場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn)，個(gè)別品牌小家電大膽嘗試新的促銷形式，以高檔機(jī)型中檔價(jià)的市場(chǎng)策略，對(duì)市場(chǎng)形成了強(qiáng)烈沖擊。其中一款電磁爐降價(jià)最高幅度超過了40％。業(yè)內(nèi)人士稱，2009年小家電市場(chǎng)將出現(xiàn)快魚吃慢魚等五大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：小家電市場(chǎng)快魚吃慢魚

據(jù)了解，全國小家電生產(chǎn)企業(yè)大約有5000多家，多為小投入、小規(guī)模生產(chǎn)，為大型家電企業(yè)的進(jìn)入創(chuàng)造了良好機(jī)會(huì)和成長空間，即可利用自身品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。因此，“優(yōu)勝劣汰”的鐵律必會(huì)在小家電企業(yè)中作出抉擇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2009年將是快魚吃慢魚的大趨勢(shì)。

趨勢(shì)二：內(nèi)憂外患，小家電降字當(dāng)先

記者走訪發(fā)現(xiàn)，格蘭仕電磁爐降價(jià)最高幅度超過了40％。促銷人員介紹，這一舉措從2008年年底就開始了，而且是在全國范圍內(nèi)掀起的一場(chǎng)“安全平板，完美風(fēng)暴”的降價(jià)活動(dòng)，這種高檔機(jī)型中檔價(jià)的市場(chǎng)策略，對(duì)市場(chǎng)形成了強(qiáng)烈沖擊。業(yè)內(nèi)人士分析，這種引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向通過直接壓縮行業(yè)高價(jià)泡沫的方式，強(qiáng)行將市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升到以“大板機(jī)”為主流的格局，通過市場(chǎng)將各種雜牌機(jī)驅(qū)逐出局。

趨勢(shì)三：大牌小家電瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)

據(jù)中國家電協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，今年全國三四級(jí)市場(chǎng)家電容量達(dá)到了2300多億元。目前我國農(nóng)村有8億多人口，2.1億個(gè)家庭，占我國家庭總量的67.6％，是最大的消費(fèi)群體。據(jù)了解，包括格蘭仕在內(nèi)的一批大牌小家電瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場(chǎng)，啟動(dòng)新一輪大篷車活動(dòng)，全部采用直接降價(jià)方式，比家電下鄉(xiāng)13％的價(jià)格補(bǔ)貼還要優(yōu)惠。

趨勢(shì)四：“做實(shí)”VS“做虛”，小家電暴利不再

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，為了支撐小家電的暴利，一些洋品牌發(fā)明出了許多華而不實(shí)的概念，卻讓消費(fèi)者高成本付出。其實(shí)，小家電利潤率控制在8％至13％才比較合理。通過薄利多銷，讓消費(fèi)者享受最大化的性價(jià)比是大牌企業(yè)應(yīng)有的追求。

趨勢(shì)五：安全節(jié)能引領(lǐng)方向

由于小家電產(chǎn)品技術(shù)含量低、生產(chǎn)門檻低，質(zhì)量呈現(xiàn)良莠不齊。甚至一些小家電知名品牌也因質(zhì)量監(jiān)控等問題，頻頻出現(xiàn)安全事故。隨著國際市場(chǎng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)厲，國家出臺(tái)了一系列能效標(biāo)準(zhǔn)，通過價(jià)格改革，稅收制度等一系列重要措施強(qiáng)制推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品的普及，安全節(jié)能環(huán)保小家電成為大勢(shì)所趨。