風(fēng)景這邊獨好

陳化南

目前在歐洲，有超過40家公司在20多國家經(jīng)營高清電視頻道。大多衛(wèi)星電視營運商都把高清電視視為增值服務(wù)。但是，即使是數(shù)字電視發(fā)展最快而卓有成效的幾個國家，也承認高清電視在成為真正的大眾市場主力以前，還有一段長路要走。如北歐收費電視Canal Digital的母公司Telenor Broadcast Holding就認為至少還要3年高清電視才會真正普及，它以法國為例，目前雖然有60萬的客戶訂購Canal Digital的高清電視，但這只占子公司所屬客戶群的十分之一。不過英國的BSkyB則相信公眾對高清電視的接受程度較預(yù)計要快得多，因為在2008年9月底之前又有591000個家庭成為其高清電視的新客戶，雖然這只占總數(shù)的6%。同樣看法的還有有線電視Virgin Media，它在同期內(nèi)新發(fā)展了424900個高清電視客戶，占其總戶數(shù)的13%。而從為此一直跟蹤進行研究調(diào)查的Informa Telecom＆Media公司最新數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，西歐共有130萬用戶收看高清電視，但到2008年底這個數(shù)目已上升到320萬戶。

模擬的高清電視雖然早在上世紀80年代，就在美、日兩國開始推出，歐洲也曾有過類似的實驗。但直到2004年，由比利時廠商Alfacam所擁有的、覆蓋全歐洲的Euro 1080在衛(wèi)星上開播，歐洲才算有了第一個高清頻道。一年后，Canal Digital在衛(wèi)星電視平臺上推出歐洲第一個收費高清電視服務(wù)。

在法國，高清電視節(jié)目原本出現(xiàn)在衛(wèi)星、有線與網(wǎng)絡(luò)電視平臺，但從2008年10月起，5個頻道的高清電視（T F1、M 6、ART E、Canal Plu s、France TV2，其中Canal Plu s為收費）皆顯身于無線電視，總共覆蓋法國40%的人口。而號稱是高清龍頭的英國，BSkyB上28個頻道的套餐每月可提供1萬小時以上的高清節(jié)目。可以與之相抗衡的是法國有線電視Numericable，目前提供16個頻道的高清節(jié)目，收費電視營運商已把高清電視視為區(qū)別對手的手段及優(yōu)勢。

但在高清全面普及之前，直播衛(wèi)星在高清電視上仍是領(lǐng)先的角色。如SAS Astra公司，盡管在其他平臺上的基礎(chǔ)建設(shè)會延緩高清發(fā)展，但到2014年，衛(wèi)星直播仍將會在市場上占有40%的份額。Astra目前向全歐播出55個高清頻道，僅在2008年第3季度就增加了13個新頻道，預(yù)計到2010年時，高清頻道數(shù)會達到100個。

與衛(wèi)星、有線電視以及新一代的光纖FTTH推出高清服務(wù)相比，無線電視平臺（DTT）就顯得不具優(yōu)勢了。瑞典的DTT經(jīng)營商Boxer正計劃推出高清頻道。英國的高清頻道配合數(shù)字轉(zhuǎn)換計劃，擬一區(qū)一區(qū)的推出，到2009年底才會出現(xiàn)在DTT上，到2012年時DTT上至少有4到5個高清頻道。

高清電視另一個展現(xiàn)平臺是IPTV。只是IPTV不像衛(wèi)星或其他廣播業(yè)者要同時作多頻道播出，但單一頻道的播出方式也是一個利基。不過IPTV能否播出高清節(jié)目，有賴于網(wǎng)絡(luò)的協(xié)助，否則IPTV得把高清節(jié)目下載到機頂盒，形成虛擬的VOD產(chǎn)品。

在頻道與產(chǎn)品的包裹銷售與定價上，收費電視也有意采取不同的策略。以往營運商把高清節(jié)目視為標清節(jié)目之外的增值產(chǎn)品，每月加收5~10英鎊。但是目前有些營運商，例如北歐的Canal Digital在今年3月就把高清頻道和基本頻道綁在一起，不再分別收費，只是把基本頻道費用提高一點。采取相同作法的，還有德國有線電視營運商Zigg o、葡萄牙有線及衛(wèi)星營運商TV Cab o、波蘭衛(wèi)星電視公司“N”，以及匈牙利衛(wèi)星電視公司Hello HD。

不過，英國的BSkyB在2006年5月推出高清電視服務(wù)時，仍然堅守高清是增值收費的營運模式?？蛻裘吭赂?0英鎊，在基本頻道以外可再收看28個高清頻道節(jié)目。BSkyB這種營運方式，至目前為止獲利情況良好。因此在可見的未來，這兩種模式都會存在，尤其對于剛進入市場的高清頻道，只要不加收太多費用公眾是不會排斥的。

對于公共電視，如BBC或是France Television，將高清頻率保留給無線電視是理所當然的，因為對其而言，免費服務(wù)是媒體責(zé)任之一。雖然德國商業(yè)電視PorSiebeaSat.1在2005年8月推出的免費高清頻道，在2008年2月終因市場上缺乏足夠的高清機頂盒而黯然收場。但SES Astra認為，公共電視仍然會是免費高清頻道的主流，這在經(jīng)濟衰退的今天，對商業(yè)電視而言，無疑是一場嚴苛的競爭。

雖然短期中由于技術(shù)標準不定、營運商與消費者的經(jīng)濟因素等，市場還會混沌一陣?？捎鴻C頂盒制造商Humax認為，就長遠來說，無線電視一定會趨向于高清，不過高清節(jié)目內(nèi)容必須充足，才能帶動無線電視的發(fā)展。Humax是BBC與ITV聯(lián)手在去年5月推出免費衛(wèi)星高清平臺Freesat時，第一批高清機頂盒制造商現(xiàn)在的客戶已經(jīng)超過10萬家。

其實無線電視播出高清節(jié)目，與收費高清電視相依存度是極高的。收費高清電視把全國性的免費高清頻道放在其平臺上，才能帶動業(yè)務(wù)。最著名的就是英國BSkyB補貼新機頂盒購買個案，該公司最近發(fā)起一項高達1000萬英鎊的促銷活動來推廣高清電視，把機頂盒的價錢從150英鎊降到75英鎊（盡管75英鎊是限時價，過后又將提高到99英鎊），然而因為新一代的機頂盒不僅可以看高清節(jié)目，還能錄象，光北歐市場這種高清機頂盒就銷售了25萬個。而從電視發(fā)展過程來看，機頂盒的價格絕對有影響力，BSkyB的營業(yè)報表顯示，到2008年第3季度，公司所增加的93000位高清用戶中，其中20％是新的。

與機頂盒相比，觀眾要的是內(nèi)容，而不只是一堆新技術(shù)與機器，其中體育節(jié)目最受青睞，摸準用戶心理，電視臺與營運商都會借重大體育賽事來帶動高清電視的收視。如法國的Canal Plus、西班牙的TVE、意大利的Rai在2008年8月北京奧運會前推出高清服務(wù)，即為一例。而意大利的衛(wèi)星電視Sky Italia早在2006年5月世界杯足球賽時推出收費高清更是首開先河。對球迷而言，高清是一個必備條件，對于這點，Eurosport也表示認同。其以贊助方式幫助一些小規(guī)模的體育團體及聯(lián)盟拍攝高清體育節(jié)目，反應(yīng)都不錯。

而以紀錄片見長的Discovery及國家地理頻道，也正迅速的進入高清領(lǐng)域，因為野生動物等節(jié)目在高清格式上極具聲光之美，同樣兒童節(jié)目與娛樂節(jié)目也開始采用高清制作，如以音樂為主的MTV在2008年9月開播高清的兒童與音樂頻道（MTVN），140個小時新高清節(jié)目中，有117小時是正版高清，不是標清升級節(jié)目，而明年高清節(jié)目則計劃提高到425小時。

整體來說，Informa Telecom＆Media的調(diào)查認為，2012年時西歐的高清客戶數(shù)將達到3150萬戶，這表示西歐18%家庭有高清接收設(shè)備，和2008年的2%相比是一大躍進。就HD-ready電視機而言，2008年是2570萬臺，只占電視用戶總數(shù)的15%，但到2012年時則會有6900萬臺，占電視用戶總數(shù)的40%。

在高清頻道數(shù)量上，《Screen Digest》預(yù)測2008到2012年期間，全歐洲將擁有168個頻道，其中51個是免費的無線電視。屆時西歐高清衛(wèi)星節(jié)目客戶將從目前的190萬猛增到1130萬。同期高清無線電視客戶將由10萬戶增加到840萬戶，高清有線電視客戶由90萬戶增加到810萬戶，高清IPTV則由30萬戶增加到370萬戶。總而言之，4年后當倫敦第30屆奧運會開幕時，高清將成為歐洲各電視平臺尖峰時段的主力?！?/p>