如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等１０則

如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

宣傳思想文化戰(zhàn)線要構(gòu)建有利于文化科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制，必須在幾個(gè)方面進(jìn)行不懈努力。一、增強(qiáng)以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)文化建設(shè)的自覺(jué)性和堅(jiān)定性。因此，必須以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)文化建設(shè)，加快文化發(fā)展步伐，使我國(guó)盡快從文化資源大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕l(fā)展強(qiáng)國(guó)，提升我國(guó)文化軟實(shí)力；切實(shí)把文化建設(shè)納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局；進(jìn)一步深化文化體制改革，構(gòu)建充滿活力、富有效率、更加開(kāi)放、有利于科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制。二、必須堅(jiān)持解放思想、改革創(chuàng)新，按照科學(xué)發(fā)展觀的要求樹(shù)立和落實(shí)新的文化發(fā)展理念。其中包括：在文化發(fā)展目的上，明確要堅(jiān)持以人為本，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求；在文化發(fā)展動(dòng)力上，明確要堅(jiān)持改革創(chuàng)新和科技進(jìn)步，破除制約文化發(fā)展的體制性障礙；在文化發(fā)展思想上，明確要一手抓公益性文化事業(yè)、一手抓經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，一手努力構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)、惠及全民的公共文化服務(wù)體系，一手壯大文化產(chǎn)業(yè)、繁榮社會(huì)主義文化市場(chǎng)；一手抓繁榮、一手抓管理，推動(dòng)文化全面協(xié)調(diào)健康發(fā)展；在文化發(fā)展格局上，明確要積極吸引民營(yíng)資本、海外資本參與文化建設(shè)，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。以民族文化為主體，吸收外來(lái)有益文化的文化對(duì)外開(kāi)放格局；在文化發(fā)展戰(zhàn)略上，實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略等。（據(jù)李長(zhǎng)春于《求是》2008年11月16日）

傳媒業(yè)幾種理念的辨析

當(dāng)前傳媒業(yè)界流行著“內(nèi)容為王”“技術(shù)為王”“渠道為王”“經(jīng)營(yíng)為王”與“產(chǎn)品為王”等諸多理念，這些理念都過(guò)度拔高和重視傳媒業(yè)價(jià)值鏈條里的某一個(gè)環(huán)節(jié)，而忽視其他環(huán)節(jié)，存在著嚴(yán)重的缺陷。傳媒業(yè)亟需建立新的理論和新的理念以指導(dǎo)傳媒業(yè)的發(fā)展實(shí)踐，基于系統(tǒng)而統(tǒng)一的傳媒業(yè)價(jià)值鏈條而建立起來(lái)的“信息服務(wù)為王”理念就成為必然選擇。信息服務(wù)業(yè)的價(jià)值鏈主要有前端的信息提供、傳播技術(shù)和傳播媒介、后端的渠道以及經(jīng)營(yíng)三個(gè)環(huán)節(jié)。這也就決定了要想為受眾提供高質(zhì)量信息服務(wù)，必須同等重視采編、經(jīng)營(yíng)和管理這媒體經(jīng)營(yíng)中的鐵三角。

“信息服務(wù)為王”理念的邏輯是：首先是進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研，確定受眾的真實(shí)需求，確定媒體的戰(zhàn)略定位、受眾定位和市場(chǎng)定位；其次，確定相適應(yīng)的新聞產(chǎn)品和新聞?lì)悇e；第三，進(jìn)行大量的市場(chǎng)策劃和市場(chǎng)推廣活動(dòng)，提高媒體的品牌影響力；第四，進(jìn)行相關(guān)的廣告招商活動(dòng)；第五，通過(guò)有效的渠道，獲取很高的傳播功能，為廣告主提供更多更好的附加價(jià)值。這個(gè)過(guò)程中，渠道和廣告的經(jīng)營(yíng)貫徹整個(gè)環(huán)節(jié)，管理起到支撐的作用。

（據(jù)郭全中于《人民網(wǎng)—傳媒頻道》2008年10月30日）

2009年傳媒報(bào)道內(nèi)容

將呈現(xiàn)新的趨向

一、以應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。世界銀行11月進(jìn)行的預(yù)測(cè)顯示，明年發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)將負(fù)增長(zhǎng)0.1%。在明年的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，如何應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)、如何重建國(guó)際金融新秩序、如何改革國(guó)際金融體系等議題，無(wú)疑將是傳媒重點(diǎn)關(guān)注的報(bào)道對(duì)象。二、以維護(hù)穩(wěn)定、塑造國(guó)家形象為重點(diǎn)的政治報(bào)道。2009年是中國(guó)五四運(yùn)動(dòng)90周年、建國(guó)60周年、平定西藏叛亂50周年、中美建交30周年、澳門(mén)回歸10周年……對(duì)于這些對(duì)中國(guó)歷史進(jìn)程具有重要意義的大事件，媒體如何主動(dòng)設(shè)置議程，如何往有利于我國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建的方向引導(dǎo)，如何以更開(kāi)放的姿態(tài)向世界展示我國(guó)社會(huì)發(fā)展的新風(fēng)貌等等，顯得尤為重要。三、以“軟實(shí)力”的提高為重點(diǎn)的文化報(bào)道。在面對(duì)國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)背景下，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)意味的“國(guó)家文化軟實(shí)力”概念進(jìn)入了中共十七大報(bào)告。它也將是明年傳媒報(bào)道的一個(gè)重點(diǎn)。四、以“三農(nóng)”問(wèn)題為重點(diǎn)的社會(huì)民生報(bào)道。2008年是農(nóng)村改革30周年，十七屆三中全會(huì)對(duì)農(nóng)村改革發(fā)展作出了新的戰(zhàn)略部署，在許多敏感領(lǐng)域有了新的突破。今后如何建立健全土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)市場(chǎng)；如何理解推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制機(jī)制創(chuàng)新，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，怎樣全面推進(jìn)集體林權(quán)制度改革等等。這些事關(guān)社會(huì)大局穩(wěn)定的問(wèn)題在明年也可能是傳媒報(bào)道的重點(diǎn)之一。（據(jù)蔡尚偉 唐丕躍于《青年記者》2008年12月上）

如何從文化視角報(bào)道經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

首先，媒體人要從戰(zhàn)略的高度來(lái)把握文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。當(dāng)今世界正逐步進(jìn)入文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)、引導(dǎo)和支撐作用日趨顯著。建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)既是經(jīng)濟(jì)建設(shè)課題，也是社會(huì)科學(xué)文化建設(shè)課題。沒(méi)有文化和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)倫理和經(jīng)濟(jì)規(guī)范確立不了，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也建立不起來(lái)。提高企業(yè)及其產(chǎn)品的文化含量，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的文化層次和品位，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的文化內(nèi)涵，已成為提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)的重要途徑。其次，媒體人要搞清文化影響經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的路徑。文化可以從物態(tài)文化、制度文化和精神觀念等層次來(lái)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生產(chǎn)力發(fā)展的動(dòng)力。第三，作為媒體人，對(duì)于文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)有了充分認(rèn)識(shí)后，就要把這種意識(shí)應(yīng)用到對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觀察和報(bào)道中去。第四，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)道，媒體人還可以從茶文化、飲食文化、服飾文化、宗教文化、旅游文化等方面進(jìn)行觀察；從戲曲文化、影視劇和電視綜藝節(jié)目、工藝美術(shù)作品、圖書(shū)音像電子出版物等文化產(chǎn)業(yè)本身來(lái)反映；從文化搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲以及經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)文化唱戲的角度來(lái)報(bào)道；從消費(fèi)文化與文化消費(fèi)、企業(yè)文化與文化企業(yè)等方面來(lái)考察。

（據(jù)黃雪梅于《新聞戰(zhàn)線》2008年第12期）

金融危機(jī)下媒體的

應(yīng)對(duì)策略

目前，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)相對(duì)于英美等發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)講，受到的負(fù)面影響相對(duì)較小。但此次危機(jī)還在持續(xù)加劇中，未來(lái)的影響有很大的不確定性。結(jié)合現(xiàn)階段媒體產(chǎn)業(yè)特征，有業(yè)內(nèi)人士提供以下應(yīng)對(duì)措施供業(yè)界參考：1.做好內(nèi)容，穩(wěn)定與擴(kuò)大市場(chǎng)。金融危機(jī)使公眾倍加關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，為媒體提供了一個(gè)前所未有的擴(kuò)大受眾群的契機(jī)；2.降低營(yíng)運(yùn)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，這是應(yīng)對(duì)廣告收入縮減的有效手段；3.開(kāi)拓新收益渠道，開(kāi)發(fā)新的文化產(chǎn)品，謀求自身突圍。如傳媒產(chǎn)業(yè)可以拓展到游戲、影視等領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)；4.進(jìn)行其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓。在政府宏觀經(jīng)濟(jì)政策指導(dǎo)下，擴(kuò)大內(nèi)需會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)需求的放大，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。（據(jù)《傳媒經(jīng)濟(jì)參考》2008年第31期）

中央電臺(tái)音樂(lè)之聲開(kāi)播6周年實(shí)現(xiàn)制播分離

2008年12月2日，中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲開(kāi)辦6周年之際，由中央人民廣播電臺(tái)控股的“央廣智庫(kù)廣告有限公司”掛牌成立。中央電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王求宣布：音樂(lè)之聲實(shí)行制播分離，成為中央臺(tái)制播分離的最早實(shí)踐者。王求說(shuō)，6年來(lái)，音樂(lè)之聲的誕生不僅完成了從文藝調(diào)頻到音樂(lè)之聲名稱的轉(zhuǎn)換，而且從運(yùn)行模式、經(jīng)營(yíng)機(jī)制上實(shí)現(xiàn)了突破性的變革。“央廣智庫(kù)廣告有限公司”的成立將憑借更多更新的理念和更加靈活的機(jī)制，讓音樂(lè)之聲的發(fā)展邁上更高的臺(tái)階。（摘自《中華新聞報(bào)》）

媒體娛樂(lè)行業(yè)未來(lái)5年的發(fā)展趨勢(shì)

戰(zhàn)略聚焦：戰(zhàn)略性聯(lián)盟將取代垂直性整合。過(guò)去幾十年間，娛樂(lè)媒介產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)基本上是由兼并收購(gòu)拉動(dòng)的。在未來(lái)幾年間，戰(zhàn)略聯(lián)盟將取代垂直性整合而成為娛樂(lè)媒介公司最重要的戰(zhàn)略選擇，因?yàn)閱慰考娌⑹召?gòu)已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)該行業(yè)成本高昂、變化極快、日益復(fù)雜的技術(shù)變革。消費(fèi)者聚焦：媒介產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展由網(wǎng)上一代帶動(dòng)，但由50歲以上的消費(fèi)者來(lái)維持。網(wǎng)上一代繼續(xù)為娛樂(lè)媒介產(chǎn)業(yè)設(shè)定步伐和方向，同時(shí)也在塑造新的商業(yè)模式，該商業(yè)模式正在深刻影響公司和客戶之間的關(guān)系，推動(dòng)未來(lái)幾年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字娛樂(lè)和媒體消費(fèi)的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)，50歲以上的人將從11億增長(zhǎng)到12.5億。此類(lèi)增長(zhǎng)有助于維持傳統(tǒng)的媒體消費(fèi)模式。媒介行業(yè)聚焦：增長(zhǎng)由網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)和移動(dòng)機(jī)會(huì)的不斷升值帶動(dòng)。預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告在全球范圍內(nèi)會(huì)延續(xù)每年19.5%的增長(zhǎng)勢(shì)頭，互聯(lián)網(wǎng)接入（每年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)12.1%）、電子游戲（10.3%）、電視訂戶和執(zhí)照費(fèi)（10.1%）都會(huì)以兩位數(shù)增長(zhǎng)。區(qū)域聚焦：美國(guó)目前依然是最大的娛樂(lè)媒體市場(chǎng)，但增長(zhǎng)速度也是最慢的。未來(lái)5年間，亞太和拉丁美洲將成為增速最快的地區(qū)，幾乎每個(gè)領(lǐng)域都將呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中包括網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)接入花費(fèi)、電視訂戶和執(zhí)照費(fèi)和其他合法的游戲或電子游戲業(yè)務(wù)。

（據(jù)邵國(guó)松于《中國(guó)廣播影視》2008年第11期上半月）

央視等50家電視機(jī)構(gòu)組成直播聯(lián)合體

2008年12月21日，全國(guó)50家電視機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在北京簽署協(xié)議，成立中國(guó)電視直播聯(lián)盟（CSNG）。由中央電視臺(tái)牽頭組織的國(guó)內(nèi)最大電視新聞資源收集和播發(fā)平臺(tái)正式投入運(yùn)行。

中國(guó)電視新聞直播聯(lián)盟希望利用現(xiàn)代電視技術(shù)打造一個(gè)反應(yīng)最快、覆蓋最廣的全國(guó)電視新聞直播體系，實(shí)現(xiàn)全國(guó)電視新聞直播常態(tài)化。聯(lián)盟成員范圍很廣，除各級(jí)電視臺(tái)外，各類(lèi)企事業(yè)單位、武警、軍隊(duì)和政府的信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，只要具備電視直播能力，均可申請(qǐng)加入。據(jù)介紹，聯(lián)盟成立后，一旦出現(xiàn)突發(fā)公共事件，事發(fā)地電視臺(tái)將按照聯(lián)盟協(xié)議，在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，以直播方式將公用信號(hào)和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道發(fā)送給央視及其他合作伙伴。對(duì)于可預(yù)知的新聞事件，直播聯(lián)盟將通過(guò)提前策劃，多家媒體聯(lián)動(dòng)，把題材做大。

（摘自《中國(guó)新聞出版報(bào)》）

央視2009年廣告招標(biāo)總額逾92億元

據(jù)央視廣經(jīng)部主任夏洪波透露，中央電視臺(tái)2009年黃金資源廣告招標(biāo)總額達(dá)92.56億元，同比增加15.29%，創(chuàng)歷史新高。據(jù)悉，本次招標(biāo)會(huì)上新客戶占三分之一；民族品牌加大投標(biāo)力度；在地區(qū)分布方面，東北及西南地區(qū)的企業(yè)形成新的品牌群參與競(jìng)標(biāo)；在行業(yè)分布方面，食品飲料、醫(yī)藥保健、家電、汽車(chē)等消費(fèi)行業(yè)有較好表現(xiàn)。（摘自《傳媒經(jīng)濟(jì)參考》）

中國(guó)最大新媒體集團(tuán)呼之欲出

中國(guó)新媒體整合拉開(kāi)序幕，新浪將成為最大的新媒體集團(tuán)。新浪2008年12月22日發(fā)布公告，以向分眾增發(fā)4700萬(wàn)普通股，并購(gòu)分眾的樓宇、框架和賣(mài)場(chǎng)三大業(yè)務(wù)，但增發(fā)價(jià)格及時(shí)間有待進(jìn)一步消息。同時(shí)，分眾將剝離上述業(yè)務(wù)，保留其互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。并購(gòu)?fù)瓿珊?，新浪將成為?guó)內(nèi)橫跨網(wǎng)絡(luò)媒體、無(wú)線媒體和戶外媒體的新媒體“巨無(wú)霸”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，分眾傳媒業(yè)績(jī)已經(jīng)進(jìn)入下降趨勢(shì)，近期積極拋售業(yè)務(wù)力圖自救。新浪此時(shí)出手，對(duì)運(yùn)營(yíng)能力是個(gè)極大考驗(yàn)。（摘自《新快報(bào)》）