人文化　非常規(guī)　雜志化

穆建剛　劉立紅　權　柄

2008年8月9日起，中央電視臺綜合頻道及奧運頻道的欄目進行了改動，除正常的賽事直播、新聞播報以外，奧運頻道早間節(jié)目《早安中國》變臉成注重服務性的新聞資訊專題《早安，奧林匹克》；綜合頻道晚間10：30分開始安插了90分鐘時長的《全景奧運》?！度皧W運》是央視奧運期間開播的專題類欄目的亮點之一，分為全景開場白、奧運正計時、賽場直通車、奧運紀事、在現場及明天六個板塊。本文試圖就其欄目策劃理念、欄目內容設計、欄目編排風格等幾方面加以分析，為以后的大型活動和重大事件的宣傳報道提供借鑒的素材。

欄目策劃理念：

重人文、講故事、訴情感、求細節(jié)

新聞實踐證明，只有重視人文，才能貼近百姓，贏得受眾市場。這點在《全景奧運》的策劃理念中也有體現。在欄目主創(chuàng)白巖松看來，“人”是欄目策劃中五個關鍵詞中應該排在第一位。這里所說的“人”主要針對奪金、創(chuàng)紀錄而言，也就是說節(jié)目要如何聚焦，是放置在賽程賽事以及爭奪金牌獎牌刷新奧運及世界紀錄上，還是放在一個個鮮活的生命個體身上？《全景奧運》對于運動員的報道和品評占據相當比重，貫穿了整個節(jié)目的所有板塊。在節(jié)目策劃時，奧運人物被確定為最核心的要素，國內的、國外的，知名的、不知名的，奪冠的、未奪冠的，高興的、悲傷的……每一位運動員都付出了相當多的汗水和淚水，《全景奧運》將鏡頭對準了他們，如同一個中介，時空在“在場”與“不在場”之間切換，場外觀眾與場內運動員之間的距離無形中被拉近了。鏡頭引導著觀眾與他們同在，欄目的人文氣息展示出對個體生命的尊重。

如何發(fā)掘每個奧運人物背后的故事，如何捕捉人物戲劇化的情感表達，抓細節(jié)是展現這二者最佳的手段。從人類口耳相傳的傳說神話開始，“英雄+情節(jié)+情感”就已經變成傳統(tǒng)文學的經典敘事模式。而新聞傳播領域的新新聞主義倡導的新聞故事化、新聞敘事化，顯然是脫胎于傳統(tǒng)文學敘事。如今的新聞報道，為了使得報道方式更加多樣，報道形式更加活潑，除一般的“硬新聞”以外，媒體都會再做一些突出服務性質的資訊類節(jié)目，在“軟”“硬”間取得平衡。《全景奧運》突出資訊、突出故事，正體現奧運報道中硬新聞之外的平衡作用。每期的奧運紀事板塊，是以奧運人物為主題的故事。最后一期以《兄弟》為題講述了孟關良和楊文軍奧運冠軍背后的故事，故事以兩人在男子雙人劃奪冠的現場賽事為起點逐漸展開，兩人在數年前首度合作，而后各自單飛，為迎戰(zhàn)北京奧運又重新聚首，最終奪冠。期間還穿插了孟關良的愛情小曲。①極富戲劇色彩的人物經歷，加上感情主題襯托，這對“兄弟”的形象更為飽滿、感人。

“非常規(guī)”化的欄目內容設計

“熟悉的資訊里做不熟悉的內容”，是《全景奧運》的功能定位。{2}這句口號最通俗的詮釋是：《全景奧運》的所有內容均來自于當日的賽程賽事。對于觀眾來說，所有的人物、賽項都有熟悉的影子，覺得熟悉，但又不那么熟悉。因為一些細節(jié)可能在白天海量的信息中被淹沒，或者被觀眾所忽視，卻在全景奧運中得到展現。《全景奧運》是從大處著眼、小處著手，是對全天重要賽事的全景式呈現，在這種縱覽梳理中又濃縮并提煉出了最精華的素材。例如，在報道乒乓球男子單打決賽時，它不僅回放了決賽過程中的經典畫面，而且還捕捉到了馬琳在奪冠之后捂臉痛哭的感人瞬間。與其他奧運賽事播報內容相比，《全景奧運》既關注了賽事進程及比賽結果，同時還更多地關注了以運動員為中心的賽事細節(jié)，并且將這些細節(jié)加以放大。這正體現了內容選材方面的“非常規(guī)”化。

《全景奧運》的播報方式也注重“非常規(guī)”化，其理念在于“以非常規(guī)的語言風格和方式關注主流內容”。③用語言告訴觀眾發(fā)生了什么事，是常規(guī)的方式；而價值判斷跳脫直接的語言敘述時，就是非常規(guī)的方式?！度皧W運》內容中“地理奧運”環(huán)節(jié)，就是突破常規(guī)的報道思維最直接的體現。直播間里花巨資打造的地球儀是非常規(guī)方式的表征，作為語言敘述的有益補充，成為這一環(huán)節(jié)的敘事載體。體育不發(fā)達國家的運動員即便未能登上領獎臺，但其體育精神同樣值得尊重，賽后主持人會將小紅旗貼在地球儀上這些國家所處的位置，以表達對這些國家取得突破性成績的贊賞。

《全景奧運》的語言風格也是“非常規(guī)”的，輕松、風趣、飽含情感。白巖松的主持輕松幽默，話語中常帶感情，時不時爆出驚人之語。“今天中國又奪得了四枚金牌，一片喜慶與笑臉，為了不影響人們看奧運的心情，中國男子國奧隊決定更迅速地退出。”“其實那一瞬間，或許無論劉翔和我們，也都解脫了?！眾W運正計時板塊的每條新聞也都富有趣味性，《找不著北》以第一人稱敘述馬琳在男單半決賽結束后，走錯場地的趣事；《大個子 小玩意》講述了賽場外中國女排隊員和外國隊員相互交換奧運紀念章的小故事；男子鐵餅比賽中一名運動員將鐵餅擲向了45米開外的界外，不偏不倚正好打中旁邊的話筒，奧運正計時以《是我不小心》為標題，巧妙設計這一幕發(fā)生后裁判及運動員之間的風趣對話。裁判：“你還真挺會扔的，45米的距離都被你打中。唉，可惜了我的話筒！”；運動員尷尬地笑笑：“不好意思，我不是有意的?！蓖诰蛸悎錾系挠腥に查g，然后編成花絮，用搞笑的音效做后期處理，輕松詼諧的效果就出來了，觀眾由此也獲得感官上的愉悅。

雜志化的欄目編排風格

《全景奧運》作為一檔以欣賞性、娛樂性、服務性三位一體為訴求點的欄目，表現出較為強烈的雜志化風格取向。這種取向的特點表現在以下兩個方面。

節(jié)目板塊化。這是近年來專題類電視節(jié)目普遍采用的方式。具體操作遵循的規(guī)則是，將前期收集的資料信息，按照欄目策劃理念，進行“同質”分類。其中每個板塊不是彼此對立的關系，而必須圍繞整個欄目的創(chuàng)作目標，形成有機聯系?！度皧W運》的全景開場白，具有拋磚引玉和精練總結的雙重作用。一方面，引出每期節(jié)目的重點呈現，預告精彩看點，吸引觀眾繼續(xù)關注下面內容。另一方面，也是對當日賽事中重大事件進行歸納，并點明賽事的意義何在，以喚起觀眾的回憶。例如，8月16日，主持人白巖松的開場白是這樣的：“這是一場屬于一個人的比賽，然而他代表著人類。比賽開始前，又一個百米在人類的面前展開，結果他只用了9.69秒。沖刺時如果不放慢，還不知道人類將會到達怎樣的高度。不過，夠了，9.69秒就夠了，它把鳥巢送入了奧運史，9.69秒又把鳥巢送入了田徑史。從這一刻開始，鳥巢不再是一座體育場，而變成人類的一座紀念碑”！走入模式化的敘述融合點評式的開場白，幾乎是每期節(jié)目播出時必然可以看到的開胃小菜。開場白之后，是類似花絮集錦的奧運正計時，輕松、幽默是這個板塊最大的特色。賽場直通車，主要是對當天重要賽程的簡短回顧，類似新聞播報的報道方式，少點評，重新聞。比較之下，緊接的板塊——奧運紀事，則是以新聞故事為特色，以英雄背后不為人知的故事感動人。中國女排姑娘，跳水皇后郭晶晶等，先后都扮演新聞故事中的主角。這個板塊對英雄進行了另類的解讀，建構了平民英雄的形象。因為有了人物，有了故事，奧運紀事更像是一個奧運人物系列片。至于在現場這個板塊，它最大特色就在于直播間與賽場間的互動，其基本模式就是“賽事播報+運動員接受采訪+記者點評”。因為有比賽賽場的切換，觀眾更容易獲得現場感，更容易與運動員一舉一動產生共鳴。最后的板塊是明天，即對翌日重大賽事的提前預告，重在提供資訊。

多樣信息的立體化整合，也可被稱為“信息融合”?！靶畔⑷诤稀钡母拍顏碜詭啄昵俺趼抖四叩摹叭诤闲侣劇?。{4}融合新聞的基本模式，是根據不同媒體的傳播特性，就同一新聞事件而做出不同類型的新聞。而信息融合的概念外延更寬泛一些，主要是不同類型的資訊的融合，不單純是新聞內容，還包括背景故事、新聞花絮及相關評論等，內容更加豐富。每天的奧運賽事所提供的信息相當豐富，如何幫助觀眾避免被淹沒在信息海洋中，是媒體在搶奪注意力資源時不得不考慮的問題。強大的媒體具有議程設置的功能，在挑選及重組信息方面發(fā)揮巨大作用?！度皧W運》在這一方面做了有益嘗試，某種程度上也體現了當今電子雜志類電視欄目的日趨成熟。新聞、人物系列、現場報道及幕后花絮，不同性質不同類別的信息經過靈活地重組，聚合成了多層次、多樣化，具有立體感的傳播形態(tài)。

2008年8月8號開始的北京奧運會，既是一場世界性的體育賽事大狂歡，也是各路媒體競相爭奪的可口蛋糕。奧運賽事在給我們帶來歡樂與激動的同時，背后蘊藏的巨大的注意力資源，成為吸引中外媒體的最大誘惑。中央電視臺以其他地方媒體無可比擬的優(yōu)勢，借助北京奧運會這一重大事件，顯示了其應有的風范。雖然，《全景奧運》等為奧運特別策劃的欄目只有短短的15天，但其欄目形態(tài)將伴隨著奧運一起載入中國的奧運傳播史，也為以后的大型活動和重大事件報道樹起了趕超的標桿。

（作者單位：蘭州大學新聞傳播學院 陜西電視臺）

欄目責編：曾鳴

注釋：

①以上所有引用《全景奧運》的內容，均來自中央電視臺一套北京奧運期間播出的《全景奧運》節(jié)目。

②www.cctv.com--《全景奧運》主創(chuàng)做客央視網。

③引自《白巖松的奧運口徑》，《南方周末》，2008年8月21日。

④趙志立：《互聯網：媒介與新聞融合正當時》，《網絡傳播》，2006（1）。