２００９年下半年消費(fèi)電子市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇

袁茂峰

對(duì)于消費(fèi)電子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)非常不幸，正當(dāng)假日購(gòu)物季節(jié)即將來(lái)臨的時(shí)候，卻爆發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)。對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，假日購(gòu)物季節(jié)是一年中最重要的時(shí)機(jī)。

iSuppli公司預(yù)測(cè)2009年上半年消費(fèi)電子市場(chǎng)將非常低迷，而2008年第四季度比2007年同期顯著放緩。鑒于各國(guó)政府大力刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，iSuppli公司樂(lè)觀認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)將在2009年下半年開(kāi)始復(fù)蘇，屆時(shí)消費(fèi)者將重新光顧商店，完成其2008年推遲了的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。

iSuppli公司預(yù)計(jì)，消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商和OEM廠商為了度過(guò)未來(lái)的六個(gè)月，他們將大幅削價(jià)以清理庫(kù)存。在此期間，OEM廠商將需要積極出擊，吸引消費(fèi)者把更多的可支配支出花在自己的店里。

在目前信心脆弱之際，消費(fèi)者只有感到確實(shí)物有所值，才會(huì)拿出可支配收入購(gòu)買(mǎi)。OEM廠商和零售商應(yīng)該幫助消費(fèi)者充滿信心地做出購(gòu)買(mǎi)決定。

2009年消費(fèi)平臺(tái)預(yù)測(cè)

由于2008年第四季度對(duì)整體消費(fèi)電子購(gòu)買(mǎi)情況的影響舉足輕重，因此有必要把最近經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響納2008年預(yù)測(cè)。消費(fèi)平臺(tái)——不包括電腦、手機(jī)和導(dǎo)航設(shè)備，目前初步預(yù)測(cè)其2008和2009年銷(xiāo)售額增幅將低于2％。先前的預(yù)測(cè)是2008和2009年消費(fèi)平臺(tái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6％以上。這些增長(zhǎng)率低于2001和2002年的實(shí)際增長(zhǎng)率。

電視等大件產(chǎn)品需求下降

導(dǎo)致銷(xiāo)售額增長(zhǎng)放緩的關(guān)鍵因素是，消費(fèi)者對(duì)于平板電視等等大件商品的需求減少。2009年液晶電視銷(xiāo)售額將大幅下降。iSuppli公司預(yù)測(cè)，液晶電視增長(zhǎng)率將從我們先前預(yù)期的22％降至5％左右。iSuppli公司預(yù)測(cè)，出貨量將會(huì)減少，價(jià)格也將下滑，以便把產(chǎn)品賣(mài)出去，而且低價(jià)型號(hào)將占主導(dǎo)。

電視銷(xiāo)量下滑將在其它領(lǐng)域引發(fā)連鎖反應(yīng)。例如，由于人們對(duì)高清電視的需求減弱，機(jī)頂盒2008年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率略微下降，從17％降至10％左右。2009年，初步預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9－10％。DVD和藍(lán)光播放器也將受到負(fù)面影響。由于藍(lán)光播放器的出貨量和ASP持續(xù)下降，iSuppli公司已把初步預(yù)測(cè)凋降至下降4％。

2009年，隨著經(jīng)濟(jì)在下半年開(kāi)始復(fù)蘇，更多的消費(fèi)者可能會(huì)選擇價(jià)格較高的藍(lán)光播放器，從而幫助該領(lǐng)域恢復(fù)正增長(zhǎng)。

數(shù)碼產(chǎn)品穩(wěn)中有升

游戲機(jī)仍然是一個(gè)亮點(diǎn)。盡管iSuppli公司因價(jià)格下降而把2008年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)降到了12％。雖然2009年上半年需求會(huì)有所下降，但從整體來(lái)看，由于2009年該市場(chǎng)繼續(xù)創(chuàng)造需求，iSuppli公司預(yù)計(jì)2009年該市場(chǎng)增長(zhǎng)2％左右。

盡管手持游戲機(jī)、便攜媒體播放器和相機(jī)等價(jià)格較低的產(chǎn)品具有低價(jià)或價(jià)格范圍較寬的優(yōu)勢(shì)，但我們調(diào)降了2008和2009年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)預(yù)測(cè)。預(yù)計(jì)2008年手持游戲機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)大約15％，低于我們先前預(yù)測(cè)的21％。由于推出了修訂款式，預(yù)計(jì)2009年增長(zhǎng)速度與2008年類(lèi)似。盡管最近推出的新型便攜媒體播放器具有先進(jìn)的功能，但預(yù)計(jì)2008年該領(lǐng)域的增長(zhǎng)率低于最初的預(yù)測(cè)。預(yù)計(jì)2008年數(shù)碼相機(jī)增長(zhǎng)約10％，2009年微幅下滑，主要是因?yàn)樾枨笙陆岛拖M(fèi)者轉(zhuǎn)向低價(jià)型號(hào)。

希望的真實(shí)性

雖然未來(lái)數(shù)周和數(shù)月的情況不會(huì)太好，但iSuppli公司預(yù)計(jì)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)增長(zhǎng)，盡管消費(fèi)支出減少和全球經(jīng)濟(jì)陷入困境。還有就2009年10月份左右，陰霾可能已經(jīng)消散，而消費(fèi)電子市場(chǎng)以及消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒅匦伦呱险墶?/p>