２００９冰箱市場以新手段刺激需求

2008年，冰箱行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提高，國內(nèi)品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理，國際品牌中日系、韓系、歐系廠商正在演繹爭奪30％市場份額的“新三國”之戰(zhàn)。而在2009年，受國內(nèi)國際大的宏觀趨勢影響，中國冰箱行業(yè)同其它家電制造業(yè)一樣進(jìn)入了優(yōu)勝劣汰的整合期。

那么，2009年中國冰箱市場將以何種新手段，才能刺激市場需求?

中國家用電器行業(yè)協(xié)會副秘書長陳鋼認(rèn)為，對2009年中國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該從以下幾點做出判斷：

第一，2009年中國冰箱國內(nèi)市場需求以新手段刺激帶動消費。面對經(jīng)濟危機帶給行業(yè)的出口受阻，整合后的冰箱行業(yè)的發(fā)展主要推動力還來自于國內(nèi)一、二級市場的升級換代。和三、四級的產(chǎn)品主力。第二，一、二級市場高端產(chǎn)品成為市場關(guān)注的焦點。隨著生活水平的提高，人們對冰箱的需求從以前單純的延長食物的保質(zhì)期，逐漸發(fā)展到對冰箱的保鮮、節(jié)能、大容量、多門等因素的追求，因此一些多功能、技術(shù)含量高的冰箱受到了眾多消費者的青睞。一、二級市場雙開門冰箱的關(guān)注度呈下滑的趨勢，而三開門或者多開門的冰箱以及對開門的冰箱關(guān)注度日趨上升。另外大容積的冰箱將成為流行趨勢。

第三，三、四級市場方面，家電下鄉(xiāng)可以為冰箱業(yè)帶來勃勃生機。到2009年推廣的省份增加到12個以后，根據(jù)2008家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)銷售的冰箱數(shù)量，當(dāng)時統(tǒng)計大概在193萬臺左右，預(yù)計到2009年冰箱的銷售量可望達(dá)到460萬臺左右。根據(jù)測算結(jié)果，我們預(yù)計家電下鄉(xiāng)的政策推廣后，農(nóng)村冰箱普及率每年將提高0.92個百分點至2.67個百分點。到2012年年底，農(nóng)村冰箱普及率將達(dá)到39.17％，比沒有家電下鄉(xiāng)政策的時候要高出43％。

第四，新國標(biāo)的制定有利于行業(yè)技術(shù)的升級。2008年的冰箱市場在節(jié)能技術(shù)方面對2009年將正式實施新修訂的家用電冰箱耗電量限定值以及能效等級的標(biāo)準(zhǔn)，入門能效限定值提高了20％，冰箱廠家普遍反映是由于冰箱產(chǎn)品平均能效水平較高，節(jié)能將成為未來市場比拼的主要焦點，同時這將成為一個標(biāo)志，帶動冰箱企業(yè)在高端產(chǎn)品上的競爭更有針對性。

陳鋼告訴記者，修訂后的冰箱行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)，為冰箱能效指標(biāo)，噪聲，負(fù)載溫度回升，冷凍能力，冷卻速度以及冷藏食品儲存質(zhì)量六項指標(biāo)進(jìn)行分等分級，其中冷藏儲存質(zhì)量將使冰箱的保鮮效果有了標(biāo)準(zhǔn)，這無疑加快了電冰箱的節(jié)能、保鮮技術(shù)的全面升級。