體育新聞報(bào)道“娛樂(lè)化”的多層次表現(xiàn)

吳建平

摘要：本文對(duì)《南方體育》、《中國(guó)體育報(bào)》及《中國(guó)青年報(bào)》等專業(yè)媒體關(guān)于“娛樂(lè)化”的多層次表現(xiàn)進(jìn)行了對(duì)比研究后，對(duì)不同類型體育媒體“娛樂(lè)化”的的認(rèn)識(shí)進(jìn)行了合理的界定，從而使人們對(duì)體育新聞報(bào)道“娛樂(lè)化”表現(xiàn)的多層次性有一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：體育新聞報(bào)道；“娛樂(lè)化”

一、《南方體育》“娛樂(lè)”專版特點(diǎn)透視

現(xiàn)代人的娛樂(lè)方式有很多種，而體育新聞報(bào)道“娛樂(lè)化”的方式也有多種多樣，并非必須同隱私、性、花邊新聞掛鉤才稱得上是“娛樂(lè)化”。娛樂(lè)是人類共同的興趣，無(wú)論男女老幼，也無(wú)論其受教育程度的高低，總是需要娛樂(lè)的。處于變革時(shí)代的中國(guó)。多元化的利益群體產(chǎn)生，社會(huì)群體分化和多元的趨勢(shì)已相當(dāng)明顯，同時(shí)由于社會(huì)教育普及程度不高，受眾層次區(qū)分度大，必然存在信息需求分化和多樣的狀況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)有專業(yè)體育報(bào)紙44種(數(shù)據(jù)截至1999年)，此外，還有很多把體育新聞看作是報(bào)紙內(nèi)容重要組成部分的大眾媒體。面對(duì)體育新聞。不同媒體采取的報(bào)道方式也不相同，即使是在“娛樂(lè)化”趨勢(shì)下，也各自不同的對(duì)“娛樂(lè)化”的詮釋，

在2002年韓日世界杯搶盡風(fēng)頭的《南方體育》，用“足球?qū)氊悺薄ⅰ俺嗦慵譇”來(lái)掀起體育新聞報(bào)道“娛樂(lè)化”的風(fēng)潮，進(jìn)而用出位的言辭來(lái)演繹了體育新聞界以“色”為主打的“娛樂(lè)化”。暫時(shí)尚不能以簡(jiǎn)單的“錯(cuò)誤”或“正確”來(lái)評(píng)價(jià)《南方體育》，從受眾市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，《南方體育》把握了受眾的某種閱讀趣味，比如“聲色以?shī)誓俊??？墒恰赌戏襟w育》在其后的世界杯報(bào)道中逐漸偏離了“體育”的主線，把“體育”和“娛樂(lè)”之間的關(guān)系本末倒置，體育新聞處理得一“軟”到底，極盡挑逗之能事，渲染感官刺激。世界杯期間還有另一媒體，其體育新聞報(bào)道風(fēng)格同《南方體育》相比，有過(guò)之而無(wú)不及。它就是《新周刊》。《新周刊》不是專業(yè)體育媒體，而是一本時(shí)尚新銳綜合性雜志。不過(guò)兩者對(duì)待“體育新聞娛樂(lè)化”的態(tài)度卻是出奇的一致。

二、《中國(guó)體育報(bào)》及《中國(guó)青年報(bào)》等專業(yè)媒體“娛樂(lè)”專版特點(diǎn)透視

值得考察的文本之一是最早創(chuàng)辦的中國(guó)專業(yè)體育媒體——《中國(guó)體育報(bào)》。在2002年韓日世界杯期間，《中國(guó)體育報(bào)》的世界杯特刊中開(kāi)辦了“娛樂(lè)”專版，廣泛采用隨筆、人物專訪、報(bào)紙摘要、人物特寫(xiě)、語(yǔ)錄、圖表、簡(jiǎn)訊、名詞解釋、圖片的多種形式來(lái)表現(xiàn)體育賽事之外的。卻又和賽事相關(guān)的人、事、物。活潑的外在形式和豐富的表現(xiàn)內(nèi)容，是《中國(guó)體育報(bào)》體育新聞“娛樂(lè)化”的報(bào)道方式，在報(bào)道的用詞上沒(méi)有出現(xiàn)類似《南方體育》的情況。報(bào)道的主題圍繞“世界杯”產(chǎn)生的種種真切的人類情緒，比如親情(《媽媽怕我受傷一李瑋峰北京熱線》2002年6月4日7版)、歡樂(lè)(《仁川像過(guò)節(jié)一樣》2002年6月10日7版)、悲傷(《誰(shuí)的眼淚在飛》2002年6月19日7版、、驚喜(《“免費(fèi)游韓國(guó)看世界杯”掉下的餡餅砸著幾個(gè)球迷》]，甚至三重情緒感受(《中國(guó)：驚愕日本：嘆息韓國(guó)：狂喜三國(guó)球迷感受三重境界》)。同樣是走體育新聞“娛樂(lè)化”的路子?！吨袊?guó)體育報(bào)》世界杯期間的“娛樂(lè)”版上的體育新聞報(bào)道的基調(diào)積極健康、文字干凈生動(dòng)、情感真實(shí)不造作，真正得讓體育變得好看起來(lái)。是純凈的娛樂(lè)。

另外一份同《中國(guó)體育報(bào)》相似，但又稍有不同的考察文本是《中國(guó)青年報(bào)》。如果說(shuō)《中國(guó)體育報(bào)》給受眾帶來(lái)的是輕松、愉快的閱讀感受，那么《中國(guó)青年報(bào)》在2002年韓日世界杯期何的體育新聞報(bào)道讓受眾在輕松、愉快之外，還享受到媒體為受眾提供的精彩觀點(diǎn)。在《中國(guó)青年報(bào)》的世界杯特刊上設(shè)有“世界杯觀點(diǎn)”、“綠茵視點(diǎn)”“米盧觀點(diǎn)”、“解讀世界杯”、“女性感悟”、“綠茵旁白”、“網(wǎng)評(píng)世界杯”、“綠茵雜談”、“不懂裝懂”、“世界杯大寫(xiě)意”十個(gè)非固定專欄，以不同的視角——有女性的、男性的、球迷的、非球迷的；不同的范圍——針對(duì)某場(chǎng)比賽、針對(duì)整個(gè)世界杯賽、針對(duì)某個(gè)球員或某個(gè)教練或裁判、針對(duì)某個(gè)球隊(duì)、針對(duì)某種戰(zhàn)術(shù)、甚至針對(duì)某件球衣：不同的體裁——有隨筆、評(píng)論、語(yǔ)錄、深度報(bào)道，總之，看似周而復(fù)始的一場(chǎng)場(chǎng)足球賽，在媒體的手中變幻出了斑斕的色彩。足球比賽的結(jié)果和技戰(zhàn)術(shù)不是“娛樂(lè)化”的體育新聞所關(guān)注的重點(diǎn)，由足球比賽所衍生出的許許多多的人、事、物，他們的故事和故事背后的情緒才是體育新聞“娛樂(lè)化”舞臺(tái)上的主角。同時(shí)《中國(guó)青年報(bào)》一貫的理性風(fēng)格也多少滲透在它的體育新聞報(bào)道中，在敘述故事和展示情緒的過(guò)程中思索得來(lái)觀點(diǎn)，毫不張揚(yáng)地演繹體育新聞的“娛樂(lè)化”。可以說(shuō)《中國(guó)青年報(bào)》的“娛樂(lè)化的體育新聞”是內(nèi)斂的娛樂(lè)。

中國(guó)電視體育新聞報(bào)道隨著科技進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有迅猛的發(fā)展，1997年起中央電視臺(tái)體育頻道24小時(shí)不問(wèn)斷地播出體育節(jié)目，總時(shí)數(shù)達(dá)到7500小時(shí)，時(shí)值二十一世紀(jì)中央電視臺(tái)體育頻道在體育節(jié)目形式、現(xiàn)場(chǎng)直播的運(yùn)用、涉及體育項(xiàng)目種類等各方面都有了新的發(fā)展和進(jìn)步。電視體育節(jié)目的興盛不僅僅表現(xiàn)在中央電視臺(tái)，在民間陸續(xù)也出現(xiàn)了體育節(jié)目的制作公司，其中最著名的就是北京光線電視傳播有限公司的《e體育界》。《e體育界》的口號(hào)就是“體育也娛樂(lè)”，它從不同角度講述體育背后的故事，真正符合大眾口味挖掘體育的故事性，把握體育的人性化脈搏。

三、對(duì)不同類型體育媒體“娛樂(lè)化”的合理認(rèn)識(shí)

中國(guó)體育新聞報(bào)道“娛樂(lè)化”不能夠簡(jiǎn)單地等同于西方國(guó)家的新聞“娛樂(lè)化”：而以體育新聞報(bào)道“娛樂(lè)化”中的某些極端和異化現(xiàn)象來(lái)冠以“娛樂(lè)化”就是“色情化”的定義，進(jìn)而全盤(pán)否定是十分不可取的。畢竟，在現(xiàn)實(shí)的傳播實(shí)踐中，受眾心理需求的多樣化、大眾媒體的自身定位、大眾媒體的操作理念、媒體從業(yè)者的職業(yè)觀念等很多因素制約著大眾媒體報(bào)道新聞的方式，自然就會(huì)出現(xiàn)不同的闡釋體育新聞“娛樂(lè)化”的報(bào)道理念和方式。因此，說(shuō)到中國(guó)體育新聞的“娛樂(lè)化”，就必須把握它的全貌，才能對(duì)這種新生的事物有較為合理的認(rèn)識(shí)。

成熟的報(bào)業(yè)市場(chǎng)首先是多層次的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，其次是在多層次基礎(chǔ)上的有序競(jìng)爭(zhēng)。英國(guó)報(bào)紙?jiān)?002年韓日世界杯期間的體育新聞報(bào)道狀態(tài)就是很好的例證。盡管以《太陽(yáng)報(bào)》為代表的英國(guó)小報(bào)的媚俗作法被許多主流大報(bào)所不屑，但是這些小報(bào)內(nèi)容簡(jiǎn)短豐富，文字簡(jiǎn)明生動(dòng)。在英國(guó)的影響力并不亞于大報(bào)，小報(bào)的商業(yè)精神在他們的新聞中體現(xiàn)得是如此地淋漓盡致：他們刻意不做主流，而熱衷于在主流人物中挖掘?qū)λ麄冏钣欣倪吔橇希核麄冊(cè)诳购馀匀说姆亲h中貫徹自己的純粹夢(mèng)想。做出純粹，也就擁有了業(yè)內(nèi)的地位?！坝?guó)《太陽(yáng)報(bào)》就是其中弄得最純粹的一份小報(bào)。該報(bào)每日的頭版基本融人了小報(bào)三大要素：風(fēng)騷女郎、巨獎(jiǎng)和聳人聽(tīng)聞的獨(dú)家報(bào)道。用女郎來(lái)引起購(gòu)買(mǎi)欲望，用巨獎(jiǎng)來(lái)刺激連續(xù)購(gòu)買(mǎi)，獨(dú)家新聞則為了提高報(bào)紙的含金量和話語(yǔ)梗。”《南方體育》目前的發(fā)展軌跡與《太陽(yáng)報(bào)》極為相似，它的定位也就是體育媒體中的小報(bào)，這一點(diǎn)是勿庸置疑的。另一方面，正因?yàn)榇髨?bào)擁有小報(bào)所缺乏的理性和深度也同樣可以得到受眾的青睞。例如，《中國(guó)青年報(bào)》的在“娛樂(lè)化”的體育新聞報(bào)道中同樣體現(xiàn)出的思索精神。

總之，多元化的受眾，受眾的多元化需求不可能允許單一的報(bào)道方式存在。就體育新聞報(bào)道的“娛樂(lè)化”而言，首先“色情化”不是也不可能是“娛樂(lè)化”的唯一闡釋：其次只要領(lǐng)會(huì)體育新聞的“娛樂(lè)化”旨意，具體的“娛樂(lè)化”報(bào)道方式可以是多種多樣的：另外，中國(guó)體育新聞報(bào)道“娛樂(lè)化”沒(méi)有最終的唯一的發(fā)展目標(biāo)，能夠決定發(fā)展趨勢(shì)的不是簡(jiǎn)單的倫理道德評(píng)判。而是復(fù)雜的包括市場(chǎng)、體制、受眾等多方面的因素。