開卷評１１月全國暢銷書排行榜

本排行榜統(tǒng)計時間為2008年1 1月1日至2008年11月30日。排行榜數(shù)據(jù)來自北京開卷信息技術有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”，本月監(jiān)控碼洋為5.03億元。系統(tǒng)涵蓋了全國絕大多數(shù)大中型書店，每月動銷圖書品種50多萬種，開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數(shù)據(jù)匯總整合而成。

學術文化

近兩三個月來，缺乏新意的學術文化暢銷榜的一個特點就定格在這樣一個詞上了——穩(wěn)定，熟悉得不能再熟悉的面孔，“明朝那些事兒”系列五部，于丹“心得感悟”系列三部月月都是榜上有名，主要跟國學歷史的普及有關。傳統(tǒng)文化平民化，也使得這類對應書籍迅速熱銷。從天涯煮酒論史論壇走出來的《明朝那些事兒》帶有先天的草根和大眾元素，得以雄視學術文化暢銷榜。最近幾周幾乎沒有任何變化的榜單也開始讓我們?nèi)ニ伎家恍└顚哟蔚膯栴}，暢銷書能否保持當前輝煌，成為常銷的經(jīng)典之作，還有待讀者和市場的進一步驗證。

作為學術文化榜單少見的引進版的著作——《沉思錄》，以溫家寶總理的枕邊書為宣傳語，上市后不久便榜上有名，并一直以來排名位居高位，實力可謂強勁。

生活

2008年11月，圖書零售市場依然處于淡季。延續(xù)兩月不變的生活類暢銷書榜單本月終于有一本新書入榜，同樣是屬于“國醫(yī)健康絕學”系列的《求醫(yī)不如求己(3)》，一上市便贏得了不錯的銷量，在榜單中排名第四，使得上月的《求醫(yī)不如求己(2)》下挫一名，排至第5，其余上榜書目均為在榜或者返榜圖書。

由于受多種因素的影響，2008年以來的圖書市場的增速有所放緩，但生活類卻一枝獨秀，尤其是以暢銷書“國醫(yī)健康絕學系列”為代表的大眾健康類圖書的迅速躥紅和持續(xù)熱銷尤其引人矚目。此類圖書的暢銷得益于物質(zhì)生活條件的改善使得人們越來越注重生活品質(zhì)和身體素質(zhì)的提高，這就為生活類尤其是大眾健康類圖書的銷售創(chuàng)造了潛在的市場需求，怎么將這種潛在的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H的有效需求才是出版人應該真正關注的問題。此外，還有很重要的一點就是該系列圖書集“品牌化”“系列化”和“專業(yè)化”于一體，鑄造了大眾健康類圖書市場的一個經(jīng)典品牌，由此該系列圖書為大眾健康類圖書市場乃至生活類圖書市場提供了一種比較成熟的模式——品牌+系列+專家團隊。細觀榜單，不僅是這一個系列，能夠在“國醫(yī)健康絕學”的包圍中突破上榜的作品如《從頭到腳說健康》等無不具備了上述因素中的一個或幾個方面。不過圖書最核心的依然是內(nèi)容，如果能在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，再輔以成熟的營銷模式，想必將會有力推動生活類圖書市場的不斷增長。

經(jīng)濟與管理

近期，新上榜書在很大程度上凸顯了大眾的關注熱點，本月新上榜的《美國怎么了?一個自由主義者的良知》和《打開經(jīng)濟向?qū)盗袇矔蝗A爾街沖擊波》，以及上月新上榜的三本《郎咸平說熱點的背后》、《美元大崩潰》以及《貪婪、欺詐和無知：美國次貸危機真相》無一不是與此次金融危機相關。

這兩本書的上榜除了因為其內(nèi)容通俗、營銷出色外，在一定程度上還因大眾在令人眼花繚亂的同類熱點書的選擇中，更傾向于選擇權威性最強的圖書。

正如《華爾街沖擊波》是在CCTV2《中國財經(jīng)報道》同名節(jié)目“華爾街沖擊波”的基礎上對內(nèi)容進一步豐富而成，該節(jié)目匯集了很多專家的最新觀點，深入淺出的對此次華爾街金融風暴的原因、現(xiàn)狀進行了整理和反思。因為擁有中央電視臺這一權威，所以在當下受到追捧。

諾貝爾經(jīng)濟學獎的權威性也勿容置疑，《美國怎么了?：一個自由主義者的良知》是由美國著名經(jīng)濟學家、1991年克拉克經(jīng)濟學獎、2008年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者：普林斯頓大學經(jīng)濟學教授保羅·克魯格曼所作，這位被譽為“自凱恩斯以來，文章寫得最好的經(jīng)濟學家”用通俗的話語回顧了將近一個世紀的美國政治經(jīng)濟歷史。

而本期的返榜書《郎成平說公司的秘密》在一定程度上受到了10月上榜《郎成平說熱點的背后》的帶動。

教育

十一月的教育榜單多了一張新面孔，王金戰(zhàn)的新作《中國英才家庭造》甫一上市便登上教育榜的季軍位置，市場表現(xiàn)不俗。該書指出，今天的父母有必要學習一些教育學、心理學方面的知識，采取適宜的方式方法來教育孩子。自2006年《另類教育者的造才之路：英才是怎樣造就的》推出以來，作者王金戰(zhàn)也被越來越多的讀者所熟悉，影響力與日俱增。本月《中國英才家庭造》問世之初就在報刊媒體陸續(xù)連載，在很大程度上推動了作品的暢銷。在新書暢銷的帶動下，《另類教育者的造才之路：英才是怎樣造就的》本期也上升一個位次，排名第5。

通過觀察暢銷書的作者可以發(fā)現(xiàn)，在教育類圖書市場，作者的專業(yè)背景和知名度是影響作品銷售的重要因素。云曉、盧勤、王金戰(zhàn)均多年從事教育相關工作，在青少年教育研究方面有著豐富的實踐經(jīng)驗。對關注孩子成長的家長來說，專家最具發(fā)言權，事實最具說服力。因此，知名專家的書自然成為讀者的首選。本期榜單上，云曉、王金戰(zhàn)各有兩部作品在榜，而哈佛博士威廉·貝納德的兩本《哈佛家訓》也都連續(xù)數(shù)月榜上有名，就是最好的說明。

少兒

十一月的少兒類圖書市場可謂波瀾不驚，暢銷書榜單的變化也乏善可陳。畢竟這個月份孩子們早已結(jié)束了暑假，而年假寒假還有距離，同時還有忙碌的期末考試在前方等待……所以，淡季的榜單相對平淡也在意料之中。

有鑒于此，本月的暢銷書榜單較十月份相比變化不大，有兩本舊書返榜，分別是2006年12月同時上市的圖書《超級成長版冒險小虎隊一會流淚的骷髏》和《超級成長版冒險小虎隊被詛咒的海底城堡》，因這兩本書上榜而在本月下榜的分別是2006年11月和12月上市的《楊紅櫻校園小說系列－女生日記(新版)》和《女孩子必讀的100個公主故事》。

縱觀近期榜單，無論上榜還是下榜圖書都曾是暢銷書榜的常客。榜首書日本女作家黑柳徹子的作品——《窗邊的小豆豆》，已經(jīng)是今年以來第四次位居榜首。此外，英國女作家J.K.羅琳的《哈利·波特與死亡圣器》也曾連續(xù)6個月位居榜首，本月又重新殺入十強，我國著名兒童作家楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”系列和“笑貓日記”系列中的作品也曾6次位居榜首，本月這兩個系列的作品仍然占據(jù)著榜單上第二名和第三名的位置。

少兒類暢銷書榜單相對穩(wěn)定的格局是標示著經(jīng)典的力量還是預示著市場近期的相對沉寂已經(jīng)顯示出供需雙方的不足?在這樣一個歲末年初、承上啟下的時候?qū)κ袌龌仡櫟幕A上做一個深入的梳理分析應該是各位出版人有必要完成的功課之一。 (北京開卷信息技術有限公司)