四季沐歌、太陽(yáng)雨中標(biāo)央視黃金廣告資源，新能源企業(yè)“生機(jī)”凸顯

范素鋒

在2008年11月18日舉行的中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，以四季沐歌、太陽(yáng)雨太陽(yáng)能熱水器為代表的新能源行業(yè)首次中標(biāo)，分別拿下《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版和A特段(《天氣預(yù)報(bào)》后《焦點(diǎn)訪談》前廣告時(shí)段)等關(guān)鍵時(shí)段，成為此次央視招標(biāo)的亮點(diǎn)。

近年來(lái)，在節(jié)能減排和建設(shè)節(jié)約型社會(huì)等國(guó)家政策的引導(dǎo)之下，新能源行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。突出產(chǎn)品的環(huán)保性正成為眾多企業(yè)向用戶宣傳的良策。對(duì)于四季沐歌、太陽(yáng)雨等新能源企業(yè)，太陽(yáng)能熱水器等產(chǎn)品則是“天然環(huán)?！?，有著更為遠(yuǎn)大的發(fā)展空間。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2030年太陽(yáng)能將服務(wù)40億居民。

2008年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)面臨眾多危機(jī)，但危機(jī)永遠(yuǎn)是危險(xiǎn)和機(jī)會(huì)的并存，金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)必然會(huì)加快和促進(jìn)節(jié)約型社會(huì)的建設(shè)，而社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)又將進(jìn)一步推動(dòng)新能源特別是光熱產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。這些都為太陽(yáng)能等新能源企業(yè)提供了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

四季沐歌作為太陽(yáng)能行業(yè)新銳企業(yè)，在創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的指引下，用速度沖擊規(guī)模，企業(yè)迅速崛起。同時(shí)，四季沐歌很早就開(kāi)始了在央視的投放，與央視攜手已經(jīng)走過(guò)八個(gè)春秋，這次中標(biāo)是企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。

作為太陽(yáng)能行業(yè)另一領(lǐng)導(dǎo)品牌，2009年，太陽(yáng)雨太陽(yáng)能集中優(yōu)勢(shì)兵力于強(qiáng)勢(shì)媒體，搶占媒體制高點(diǎn)，積累雄厚的品牌資產(chǎn)，同時(shí)也有利于提升消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)太陽(yáng)雨的信心，以及太陽(yáng)雨分銷(xiāo)渠道的擴(kuò)張。

北京四季沐歌太陽(yáng)能技術(shù)有限公司副總經(jīng)理李駿

這是四季沐歌首次參加央視的廣告招標(biāo)，并且成功拿下了《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版、《焦點(diǎn)訪談》前A特段兩個(gè)重要的黃金廣告段位。這對(duì)于整個(gè)中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)來(lái)講，是一個(gè)歷史性的一件事，可以說(shuō)是里程碑的一個(gè)事件。

這次我們大力度的參加央視的招標(biāo)，是由我們企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略決定的。我相信在央視的廣告投放對(duì)我們會(huì)有很大的促進(jìn)作用。在過(guò)去的這一段時(shí)間里面，四季沐歌的品牌從零到有，從默默無(wú)聞到目前成為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，過(guò)去的積累只是完成了一個(gè)品牌從一個(gè)點(diǎn)的建設(shè)到區(qū)域性的品牌的過(guò)程，在一些重點(diǎn)的區(qū)域獲得了比較高的影響力。

另外，此次我們大力度參與央視招標(biāo)，也跟企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的階段和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相關(guān)聯(lián)。通過(guò)前幾年的競(jìng)爭(zhēng)，四季沐歌積累了一些東西，進(jìn)入了太陽(yáng)能行業(yè)的第一品牌的集團(tuán)軍里。但是我們?nèi)绾巫プ?guó)家社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)這樣一個(gè)很好的契機(jī)，迅速地使這個(gè)品牌做大做強(qiáng)，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的距離，這是我們當(dāng)前的主要任務(wù)。通過(guò)在央視的發(fā)力，能夠比較好地拉動(dòng)我們銷(xiāo)售渠道的建設(shè)，迅速地使我們的品牌做大。

我們以前經(jīng)常在內(nèi)部打一個(gè)比方，就是嫦娥一號(hào)奔月，在每次軌道變軌的時(shí)候都需要發(fā)動(dòng)機(jī)的推動(dòng)。我們這次也是一樣。要在第一集團(tuán)軍里面脫穎而出，需要一個(gè)加速度，也需要發(fā)動(dòng)機(jī)的推動(dòng)，我們?cè)谘胍暤膹V告投入，就是這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，這剛好符合我們這一階段的發(fā)展需求。

江蘇太陽(yáng)雨太陽(yáng)能集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳榮華

這次招標(biāo)太陽(yáng)雨中標(biāo)了兩個(gè)重要的項(xiàng)目，《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版和A特段。與央視這幾年合作，太陽(yáng)雨實(shí)現(xiàn)了快速提升。通過(guò)這次招標(biāo)，我們想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌的迅速做大做強(qiáng)。

我們參加今年的招標(biāo)是基于對(duì)明年市場(chǎng)的預(yù)期。目前中國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)近5000家，行業(yè)區(qū)域化品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)逐漸進(jìn)入洗牌時(shí)代，需要一些有核心競(jìng)爭(zhēng)力，具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)推動(dòng)。

目前的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)太陽(yáng)能行業(yè)正面和負(fù)面的影響都有，但是我們認(rèn)為整體上正面的影響要大于負(fù)面的影響。從外銷(xiāo)來(lái)看，太陽(yáng)雨的產(chǎn)品出口了100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)我們對(duì)這些地區(qū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的梳理，近期的銷(xiāo)售反而有增長(zhǎng)。因?yàn)樵谀壳暗慕?jīng)濟(jì)環(huán)境下，節(jié)能的產(chǎn)品可能受到更多的歡迎。從國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，太陽(yáng)能熱水器向下滲透的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，特別是國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)政策的推動(dòng)，太陽(yáng)能熱水器的前景非常廣闊，明年還會(huì)有大的增長(zhǎng)。

今年，太陽(yáng)雨還有四季沐歌兩家太陽(yáng)能企業(yè)同時(shí)參加今年的招標(biāo)并中標(biāo)，正式登上央視黃金招標(biāo)資源這個(gè)平臺(tái)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有著很大的幫助和意義，標(biāo)志著新能源行業(yè)的迅速崛起和太陽(yáng)能發(fā)展的廣闊前景。