新興市場的崛起

眼部彩妝

在新興市場的表現(xiàn)

北美 North America

* 71%都是倫理類產(chǎn)品—在北美推出了保護動物的產(chǎn)品，反映了在這一地區(qū)，彩妝和個人護膚領域流行無殘酷產(chǎn)品。

* 在北美另一個重要且在上升的趨勢是減少化學成分，有90%無油和71%不含防腐劑的產(chǎn)品在北美推出。

歐洲 Europe

* 在歐洲，法國、英國和土耳其是眼部彩妝領域表現(xiàn)最活躍的國家，2008年上半年共有59%的新產(chǎn)品在這一地區(qū)上市。

* 盡管占市場份額很小部分，還是有2/3針對青少年的產(chǎn)品在歐洲推出。

* 持久、通過眼科測試和高端產(chǎn)品是三大主要需求，這跟北美市場需求是一樣的。

亞太 Asia Pacific

* 在亞太地區(qū)，眼部彩妝的子產(chǎn)品細分到55%眼影、22%睫毛膏、19%眼線筆和4%的眉筆。

* 就像其它彩妝產(chǎn)品一樣，日本以其62%的新產(chǎn)品上市率在亞太地區(qū)占絕對優(yōu)勢。接下來是中國和澳大利亞。

* 高端、持久和季節(jié)性是最主要的需求。

* 在這一地區(qū)高端產(chǎn)品上市率最高，高達37%。

* 在亞太地區(qū)，很多眼部彩妝產(chǎn)品都有額外的功效，57%的產(chǎn)品有滋潤保濕功能。

臉部護理產(chǎn)品

在新興市場的表現(xiàn)

歐洲Europe

* 在所有主要的地區(qū)，植物/草本類產(chǎn)品是最重要的需求，因為植物原料產(chǎn)品天然健康。在歐洲，55%的產(chǎn)品以植物/草本為特性。

* 超過一半的抗衰老產(chǎn)品在這一地區(qū)上市，女性希望能夠盡可能的保持年輕。

亞太Asia Pacific

* 2008年上半年，表現(xiàn)最為活躍的國家是中國，在整個亞太地區(qū)內(nèi)，推出了超過1/3的新產(chǎn)品。接下來的是日本和臺灣，分別推出了14%和10%的新產(chǎn)品。

* 跟其它地區(qū)一樣，植物/草本需求是亞太地區(qū)表現(xiàn)最活躍的需求，這樣能給予產(chǎn)品自然的感覺。在這一地區(qū)，一般的產(chǎn)品含有植物/草本原料。

*在亞洲上市的產(chǎn)品幾乎都是美白的，因為在亞洲白色的肌膚被認為是時尚。

* 超過1/3的加入了維他命和礦物元素的產(chǎn)品在亞太地區(qū)推出，這其中1/4的產(chǎn)品有抗衰老功效。

臉部彩妝產(chǎn)品

在新興市場的表現(xiàn)

北美North America

*無香精和高端產(chǎn)品是北美地區(qū)的主導需求，這樣給予產(chǎn)品溫和的感覺，更容易銷售。因為這個時尚品牌使得彩妝市場聞名于世。

* 區(qū)域性趨勢的一個明顯差異就是在北美地區(qū)占主導需求的是倫理類——保護動物的產(chǎn)品——這一趨勢同樣表現(xiàn)在其它種類的產(chǎn)品中。超過70%的產(chǎn)品是倫理類的——保護動物的產(chǎn)品在北美上市。

歐洲Europe

* 大約1/4的歐洲新產(chǎn)品在英國上市，1/5在法國上市。

* 防紫外線是歐洲消費者最關心的需求，他們意識到曝曬日光下的傷害，更有可能導致皮膚癌。

亞太Asia Pacific

* 2006年6月到2008年6月，日本已經(jīng)成為亞太地區(qū)表現(xiàn)最活躍的國家了，2008年上半年，日本推出了50%的新產(chǎn)品。

* 中國是第二表現(xiàn)活躍的國家，在亞太地區(qū)上市了12%的新產(chǎn)品。

* 跟在歐洲一樣，最重要的需求是防紫外線，40%的在亞太地區(qū)上市的產(chǎn)品都有這樣的功效。日本和中國的女性希望擁有雪白的膚色，這也是為什么在亞太地區(qū)防紫外線需求的重要性，她們希望防護太陽紫外線的傷害。

* 超過90%在亞太上市的產(chǎn)品是美白產(chǎn)品，強調在這一地區(qū)白色肌膚的流行。

* 高端產(chǎn)品和季節(jié)性產(chǎn)品在亞太地區(qū)也表現(xiàn)特別活躍，有40%的產(chǎn)品上市。就像日本上市的許多產(chǎn)品一樣，高端和積極性產(chǎn)品表現(xiàn)很強勢。

洗浴產(chǎn)品

在新興市場的表現(xiàn)

歐洲Europe

* 在歐洲，跟其它個人護理產(chǎn)品一樣，皮膚病學測試和PH中性是最突出的需求，保證消費者使用的新產(chǎn)品都是對皮膚無害的。此次調查期內(nèi)，歐洲上市的產(chǎn)品，74%經(jīng)過皮膚病學測試，60%的產(chǎn)品PH值中性。

北美North America

* 在區(qū)域差異方面，北美上市基本都是保護動物類產(chǎn)品（如不做動物測試）。超過60%的產(chǎn)品都是倫理類——保護動物的產(chǎn)品。

亞太Asia Pacific

* 2008年上半年，中國和越南是在亞太地區(qū)表現(xiàn)最活躍的國家，2個國家一共有36%的新產(chǎn)品上市。

* 正如期望的，美白類產(chǎn)品在亞太地區(qū)依舊需求很大。

護發(fā)產(chǎn)品

在新興市場的表現(xiàn)

歐洲Europe

* 超過50%的男士新產(chǎn)品是在歐洲上市的，歐洲的男性很關注自己的外表，希望自己看起來年輕。在澳大利亞，一款男士系列的產(chǎn)品，配方加入了佛羅蒙，用來更好地吸引異性。

*在歐洲，大多數(shù)產(chǎn)品都有防紫外線的功能，幫助保持發(fā)色和防止太陽照射對發(fā)質的傷害。

亞太Asia Pacific

* 在亞太地區(qū)，表現(xiàn)最活躍的國家是中國、日本和新西蘭，共計有超過50%的塑發(fā)產(chǎn)品上市。

* 能修復受損發(fā)質的產(chǎn)品特別重要，超過2/3的這樣的產(chǎn)品在亞太地區(qū)上市。

* 在亞太地區(qū)，跟護理發(fā)質有關的其他需求還有很多，超過50%的產(chǎn)品不含添加劑和防腐劑，還有一半的產(chǎn)品無香精配方。

英國Mintel提供 編輯/胡迎春