以湖南衛(wèi)視為例淺析中國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)電視娛樂節(jié)目始于中央電視臺(tái)1990年3月14日開播的《綜藝大觀》,經(jīng)過二十多年的發(fā)展,娛樂節(jié)目已經(jīng)成為電視臺(tái)收視率貢獻(xiàn)的主流力量,“周末看娛樂節(jié)目”成了都市人的一道休閑大餐。隨著時(shí)間的流逝,娛樂節(jié)目的形式、內(nèi)容都有了長(zhǎng)足的發(fā)展。于1997年1月上星的湖南衛(wèi)視,引領(lǐng)中國(guó)娛樂節(jié)目走上了一條快速發(fā)展的道路。

當(dāng)今電視節(jié)目的傳播以新聞資訊和娛樂為主,面對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體中央電視臺(tái)對(duì)新聞節(jié)目的主導(dǎo)地位,我國(guó)各省級(jí)電視臺(tái)發(fā)展娛樂節(jié)目有很大的空間。如何做好娛樂節(jié)目,做什么樣的娛樂節(jié)目是具有研究?jī)r(jià)值的。湖南衛(wèi)視成為中國(guó)娛樂節(jié)目發(fā)展的領(lǐng)頭羊并不是偶然的,本文就此做一簡(jiǎn)要的分析。

一、確定主題

1997年7月11日,《快樂大本營(yíng)》正式上星,這檔完全本土制造的綜藝先鋒,以其清新、青春、快樂、貼近生活的游戲風(fēng)格在中國(guó)電視娛樂版圖上迅速占有一席之地,其帶動(dòng)的明星效應(yīng)和倡導(dǎo)的快樂理念至今生命力不減,已融為中國(guó)青少年文化的一部分,并為湖南衛(wèi)視打造成中國(guó)第一電視娛樂品牌定下基調(diào)。

由于有了《快樂大本營(yíng)》這一成功的經(jīng)驗(yàn),湖南衛(wèi)視節(jié)目策劃人不斷推陳出新,使銀屏上出現(xiàn)了類型多樣的娛樂節(jié)目。《快樂中國(guó):快樂女聲》、《快樂中國(guó):快樂男聲》、《快樂心靈:魯豫有約》、《越策越開心》、《快樂2008》等。電視臺(tái)與觀眾的互動(dòng)、交流,使其迅速找到了自己的定位,從節(jié)目到欄目再到電視臺(tái)都在向觀眾傳達(dá)快樂的定義,如今湖南衛(wèi)視已經(jīng)將“快樂中國(guó)”作為電視臺(tái)的宣傳口號(hào)。

觀眾互動(dòng)性益智節(jié)目《以一敵百》在2008年4月23日晚首播,在欄目宣傳中也用到了“你想稱為快樂答人嗎”等宣傳口號(hào),力圖將快樂進(jìn)行到底。湖南衛(wèi)視的電視娛樂節(jié)目為觀眾提供了一個(gè)歡樂的載體,一個(gè)世俗化的萬眾同樂世界,“快樂中國(guó)”就是湖南衛(wèi)視的主題。

二、平民的自娛自樂

二十世紀(jì)90年代末期以來,消費(fèi)群體對(duì)娛樂節(jié)目的需求急劇增加,電視已成為現(xiàn)代社會(huì)人們重要的娛樂、休閑的工具,由此導(dǎo)致了電視娛樂化傾向越來越明顯。由于各種傳媒之間的激烈競(jìng)爭(zhēng),欄目的不斷變化就成為電視臺(tái)保持高收視的一個(gè)條件。

由于收視習(xí)慣的變化,觀眾已經(jīng)厭倦了明星在舞臺(tái)上做作的表演快樂,更喜歡自然的表演。就真人秀節(jié)目而言,《快樂大本營(yíng)》這種明星真人秀的收視率已經(jīng)不敵一些平民真人秀節(jié)目。

其次,增加了觀眾參與的熱情,如《以一敵百》的宣傳中寫道:凡是參與《以一敵百》節(jié)目挑戰(zhàn)的100人,我們稱之為“快樂答人”,這100位“快樂答人”來自社會(huì)各界,全是通過短信、網(wǎng)絡(luò)、電話、郵箱經(jīng)過節(jié)目組面談之后確定的答題高手;參與對(duì)壘的那一位選手我們稱之為“挑戰(zhàn)者”,他們也來自自主報(bào)名,再經(jīng)節(jié)目組多次考查最后確定。由此可知,觀眾既可以參與節(jié)目,也可以成為下一次的嘉賓演員,無關(guān)結(jié)局,在過程中滿足了現(xiàn)代人自

娛自樂的表現(xiàn)欲望。

三、主持人明星化

主持人明星化是湖南衛(wèi)視打造娛樂頻道的手段之一,明星節(jié)目與明星主持人相映成輝,形成良性的循環(huán)。

湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》先捧紅了何炅、李湘二位至今仍是中國(guó)娛樂節(jié)目主持人的排頭兵。此后何炅在湖南衛(wèi)視同時(shí)主持多個(gè)娛樂節(jié)目,如《快樂2008》、《勇往直前》《名聲大震》等,都有較高的收視率。

《真情》原名《真情對(duì)對(duì)碰》,是1998年7月17日湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)推出的一檔情感類談話節(jié)目。2000年2月12日,《真情》進(jìn)入中央電視臺(tái)國(guó)際頻道黃金時(shí)段播出,真正成為了國(guó)內(nèi)目前首個(gè)“觸摸華人情感世界”的電視節(jié)目。2001年1月5日《真情》進(jìn)入湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段播出,并且收視率一直穩(wěn)居本臺(tái)綜藝節(jié)目前三位?？梢钥闯鲞@是一檔典型的明星節(jié)目,但在《真情》入住湖南衛(wèi)視不久,主持人由仇曉變成了曹穎。也許曹穎主持該欄目的能力不及仇曉,但曹穎這位多棲明星的知名度卻比仇曉高得多,所以觀眾談到《真情》大多記得的是曹穎。

同樣在情感節(jié)目《玫瑰之約》中以彬彬有禮的白馬王子形象出現(xiàn)的汪涵,在《越策越開心》中以幽默的語言更加受到觀眾歡迎。《越策越開心》讓汪涵成功上位之后,便一發(fā)不可收拾,湖南衛(wèi)視將2008年投資最大的觀眾互動(dòng)性益智節(jié)目《以一敵百》的主持話筒交給了汪涵?！短焯煜蛏稀贰ⅰ犊鞓放暋?、《快樂男聲》等可謂是以星捧

星。

四、健全媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制

湖南影視集團(tuán)在我國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較為完善,但在多年不斷的探索過程中仍然突現(xiàn)出了不少弊端,其中傳媒機(jī)制的并不健全、電視節(jié)目的分級(jí)制還未出現(xiàn)等是需要一個(gè)較長(zhǎng)的發(fā)展階段的時(shí)期,在當(dāng)下傳媒人要考慮的就是如何不斷的實(shí)踐與革新。

首先,娛樂節(jié)目的發(fā)展需要健康的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。中國(guó)廣播電視總局封殺超級(jí)女聲,但從《“超女后時(shí)代”湖南衛(wèi)視電視節(jié)目發(fā)展策略分析》一文中可以看出《超級(jí)女聲》這個(gè)欄目本身的運(yùn)營(yíng)是沒有什么問題的,否則也不會(huì)在這一時(shí)期同時(shí)存在這么多的同類型的節(jié)目。如:中央電視臺(tái)畢福劍主持的《星光大道》、李詠主持的《夢(mèng)想中國(guó)》、《非常6+1》等。陶晶瑩主持的同類型節(jié)目《超級(jí)星光大道》還在第42屆臺(tái)灣金鐘獎(jiǎng)獲娛樂綜藝節(jié)目獎(jiǎng)。我個(gè)人認(rèn)為超級(jí)女聲被封殺更多是由于負(fù)面新聞過多,如超級(jí)女聲某某為《男人幫》拍照、在某酒吧陪酒等,除了一些明星為了出位而引發(fā)的負(fù)面新聞之外,經(jīng)紀(jì)公司與明星之間的各種利益分配不均而引發(fā)的各種官司等都是原因。因此沒有健全的運(yùn)營(yíng)機(jī)制即使是開端不錯(cuò)的娛樂節(jié)目也不會(huì)有好的發(fā)展。

其次,娛樂節(jié)目需要一個(gè)的本土化過程。我國(guó)許多的娛樂節(jié)目均是購(gòu)買國(guó)外娛樂節(jié)目的版權(quán),如《超級(jí)女聲》、《舞動(dòng)奇跡》、《以一敵百》等,但由于國(guó)情和文化差異等原因不能全部照搬,這些娛樂節(jié)目要生存與發(fā)展必須有一個(gè)本土化的過程。如《超級(jí)女聲》全國(guó)投票的活動(dòng)影響較大、經(jīng)濟(jì)效益較好,但由于我國(guó)國(guó)民的文化層次差別較大,也出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象,因此在改革2009年《快樂女生》的賽制時(shí)將全國(guó)投票做了修改,在比賽現(xiàn)場(chǎng)新增加了現(xiàn)場(chǎng)打分的觀眾評(píng)審團(tuán)和專家評(píng)審團(tuán),這些觀眾評(píng)審團(tuán)是怎么參加到活動(dòng)中來的呢,他們是從參加投票的全國(guó)觀眾中選出的,這些實(shí)名制的觀眾評(píng)審減少了作弊的可能,是一個(gè)符合國(guó)情的本土化的過程。

電視人都有很大的野心,動(dòng)輒就希望所有人都觀看并喜歡自己的節(jié)目,但我們知道這是不可能的,由此就產(chǎn)生了分眾化的理論,根據(jù)不同的受眾確定自己節(jié)目的是當(dāng)下較為有效的提高節(jié)目質(zhì)量從而使節(jié)目受歡迎的方法之一。《快樂女生》對(duì)投票方式的修改雖然仍有全國(guó)投票的環(huán)節(jié),可以看出節(jié)目在一定程度上對(duì)受眾進(jìn)行了選擇,側(cè)重。湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的發(fā)展可以看出中國(guó)娛樂事業(yè)的發(fā)展道路是一條較為艱辛并且漫長(zhǎng)的道路。

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(作者簡(jiǎn)介:陳永紅,女,新疆伊犁師范學(xué)院人文學(xué)院教師,職稱:講師。)