以外宣助推城市發(fā)展

胡庭玉

目前，在經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)主義市場(chǎng)化體制不斷完善的新形勢(shì)下，國(guó)家與國(guó)家之間，城市與城市之間，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。那么，作為城市電視媒體如何做好對(duì)外宣傳工作，為本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)、國(guó)外商家對(duì)該城市的投資。吸引世界的目光，是當(dāng)前城市電視臺(tái)探索研究的重大課題。筆者結(jié)合自己近年來(lái)從事對(duì)外宣傳工作的實(shí)踐，談幾點(diǎn)體會(huì)。

充分認(rèn)識(shí)“外宣”作用，破除“外宣”思想誤區(qū)

在對(duì)外宣傳工作中，常常有人主張“外宣工作要為經(jīng)濟(jì)讓路”，認(rèn)為對(duì)外宣傳“投入大，產(chǎn)出小”。實(shí)際上這種認(rèn)識(shí)是片面的，既無(wú)全面理解外宣工作的內(nèi)涵，也沒(méi)有看到外宣工作對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的先導(dǎo)作用。隨著當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外宣傳工作的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大，外宣的經(jīng)濟(jì)功能和經(jīng)濟(jì)含量將日益明顯。尤其是城市電視臺(tái)更具獨(dú)特的宣傳功能，不僅能很好地提升城市形象。深度報(bào)道政府的重點(diǎn)工作，引導(dǎo)輿論和化解各種矛盾，維護(hù)和促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，而且能夠減少突發(fā)性事件對(duì)城市造成的不良影響，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的作用。同時(shí)，它還能整合新聞資源，拓展空間，進(jìn)一步理順對(duì)外媒體之間的關(guān)系。包括理順城市與城市之間的關(guān)系、上級(jí)臺(tái)與下級(jí)臺(tái)之間的關(guān)系以及內(nèi)宣與外宣的關(guān)系。2004年，洛陽(yáng)電視臺(tái)與中央電視臺(tái)聯(lián)合攝制的《走遍中國(guó)——洛陽(yáng)》大型系列專題片，節(jié)目分為《歷史中國(guó)》、《魅力中國(guó)》、《今日中國(guó)》三個(gè)板塊21集，從不同側(cè)面、不同角度全面介紹了洛陽(yáng)悠久的歷史和燦爛的文化以及當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。節(jié)目在中央電視臺(tái)新聞綜合頻道和國(guó)際頻道黃金時(shí)間播出后，在國(guó)內(nèi)外觀眾中引起較好的反響。從某種意義上說(shuō)，在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，哪個(gè)城市掌握了對(duì)外宣傳工作的主動(dòng)權(quán)，哪個(gè)城市就會(huì)贏得城市發(fā)展的先機(jī)；誰(shuí)吸引了世人的目光。誰(shuí)就獲得了成功。

根據(jù)城市發(fā)展需要，謀劃全面“外宣”工作

作為城市電視臺(tái)要想真正做好對(duì)外宣傳工作，就必須根據(jù)自己城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的需要，去謀劃選題，把外界需要了解什么和我們需要推介宣傳什么有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

首先，要緊緊圍繞和服務(wù)城市黨委的中心工作和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、發(fā)展大局去宣傳?？汕山柰饬ΑＷ叱鋈フ匍_(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、推介會(huì)、交流會(huì)，向媒體和外界發(fā)布信息，招商引資，吸引國(guó)內(nèi)外游客。請(qǐng)進(jìn)來(lái)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)外主流媒體實(shí)地采風(fēng)，讓他們來(lái)自己的城市參觀訪問(wèn)，走一走、看一看、聽(tīng)一聽(tīng)，把城市的亮點(diǎn)帶回去，在媒體上發(fā)布。近年來(lái)，洛陽(yáng)市提出了工業(yè)強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市、科教興洛的戰(zhàn)略目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，洛陽(yáng)電視臺(tái)先后策劃了《洛陽(yáng)牡丹花20年來(lái)首次延長(zhǎng)2個(gè)月》、《洛陽(yáng)早期牡丹與游客見(jiàn)面》、《洛陽(yáng)工業(yè)節(jié)能降耗科技先行》等工業(yè)、旅游、科技重大題材，在河南電視臺(tái)和中央電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)媒體《新聞聯(lián)播》中播出。通過(guò)宣傳報(bào)道，較好地增強(qiáng)了城市外宣工作的滲透力，進(jìn)一步加深了外界對(duì)洛陽(yáng)的了解，拉近了洛陽(yáng)與外界的距離，擴(kuò)大了城市對(duì)外的影響。

其次，要抓住國(guó)內(nèi)、國(guó)外各大主流婊體宣傳企業(yè)。宣傳好企業(yè)，就是宣傳城市的投資環(huán)境和城市形象?？砂芽萍妓较冗M(jìn)、經(jīng)濟(jì)效益好的重點(diǎn)企業(yè)作為典型，向外界推介宣傳。例如：2006年，洛陽(yáng)玻璃廠科技人員經(jīng)過(guò)數(shù)十年精心研究。成功生產(chǎn)出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我國(guó)0.7毫米玻璃市場(chǎng)被國(guó)外壟斷的局面，同時(shí)。也標(biāo)志著我國(guó)生產(chǎn)玻璃的水平進(jìn)入了世界先進(jìn)行列。這一消息經(jīng)城市電視臺(tái)推介給了中央電視臺(tái)，當(dāng)晚中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播發(fā)這一消息后，第二天，洛陽(yáng)玻璃廠的股票連續(xù)兩天漲停。這就是對(duì)外宣傳的魅力所在。

再次，要注重結(jié)合，宣傳旅游。比如，洛陽(yáng)電視臺(tái)根據(jù)洛陽(yáng)城市歷史厚重，文化、旅游資源豐富，國(guó)家級(jí)4A、5A級(jí)景區(qū)多等特點(diǎn)，把外宣與每年洛陽(yáng)的牡丹花會(huì)和旅游結(jié)合起來(lái)。有計(jì)劃、有重點(diǎn)地報(bào)道“花會(huì)搭臺(tái)。經(jīng)貿(mào)唱戲”的成果，有效地推進(jìn)了城市旅游業(yè)的快速發(fā)展。2007年和2008年連續(xù)兩屆牡丹花會(huì)開(kāi)幕前夕，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)國(guó)家牡丹園和洛陽(yáng)王城公園開(kāi)園后，使兩個(gè)公園出現(xiàn)了游客火爆的局面。門票收入每天都突破百萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2007年至2009年連續(xù)3年洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的旅游收入都以15％、20％、25％向上遞增。這充分說(shuō)明，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的大潮中。哪個(gè)城市重視對(duì)外宣傳工作，“投入大，產(chǎn)出就大”這種對(duì)外經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中也會(huì)越來(lái)越明顯。

打造城市品牌，提升城市對(duì)外形象

城市品牌是城市的名稱、標(biāo)志、象征、風(fēng)格的綜合體現(xiàn)，實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略是城市電視臺(tái)一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程。城市臺(tái)對(duì)外宣傳工作，就是要在城市與城市、企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。結(jié)合自己城市的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，對(duì)城市品牌進(jìn)行策劃、分析、包裝，像營(yíng)銷產(chǎn)品一樣，對(duì)外界營(yíng)銷自己的城市，全方位向外界推介宣傳。2009年洛陽(yáng)市委宣傳部、洛陽(yáng)電視臺(tái)投巨資，與中央電視臺(tái)聯(lián)合策劃、攝制10集人文大型紀(jì)錄片《天地洛陽(yáng)》，每集30分鐘，通過(guò)對(duì)洛陽(yáng)工業(yè)、旅游、科技、歷史、文化等資源進(jìn)行創(chuàng)作、拍攝、包裝后，在央視四套黃金時(shí)間再現(xiàn)了洛陽(yáng)悠久的歷史、厚重的文化、魅力的山水、優(yōu)雅的民風(fēng)。使洛陽(yáng)城一下子“形象”起來(lái)、“清晰”起來(lái)、“生動(dòng)”起來(lái)、“親切”起來(lái)，讓海內(nèi)外觀眾對(duì)洛陽(yáng)產(chǎn)生了全新的認(rèn)識(shí)、濃厚的情感，留下了良好的口碑。實(shí)踐證明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市臺(tái)對(duì)外宣傳工作“東一榔頭西一棒子”和“撿到籃子里就是菜”的現(xiàn)象，并通過(guò)實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略，讓品牌服務(wù)于受眾，服務(wù)于城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

隨著我國(guó)改革開(kāi)放步伐的加快，對(duì)外交流的擴(kuò)大，受眾不僅需要了解一個(gè)城市的動(dòng)態(tài)，也需要了解一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的新信息。所以，城市電視臺(tái)要抓住對(duì)外宣傳這一契機(jī)。進(jìn)一步提高自己城市在國(guó)內(nèi)外的知名度、影響力和吸引力，使對(duì)外宣傳工作在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中真正起到助推器的作用。

(作者為洛陽(yáng)市電視臺(tái)新聞中心外宣部副主任)

編校：揚(yáng)彩霞