智能手機的困惑：3G時代真的來了嗎？

高培峻

其實把現(xiàn)在市場上的智能手機定位或歸類成“3G時代的智能手機”,有點提前了,有點像過去小朋友過年,還沒過年呢,就想方設(shè)法提前穿上過年時才能穿的新衣服。你看市場上各大運營商鬧的,這邊廂中國聯(lián)通剛和蘋果敲定在華推出iPhone的計劃,那邊廂中國移動及時發(fā)布OPhone;中國電信也沒閑著,仍在與RIM公司討論在中國推出黑莓產(chǎn)品的相關(guān)事宜。如此看來,這早就不是“你方唱罷我登場”,而是“登場搶在你前頭”了,頗有點“三國演義”的味道。稍微懂點營銷策略的人可能都理解他們這番搶灘登錄舉動背后的良苦用心和勇氣,可是仔細端詳一下,運營商們以“3G時代的智能手機”名義推出的各款智能手機以及背后的硝煙四起,還真有點名不正言不順的味道,換句話說,這個熱鬧是不是湊錯時間了?這股勁是不是使得有點一廂情愿了?

有必要追本溯源一下。所謂“3G時代的智能手機”,顧名思義,就是基于3G網(wǎng)絡(luò)之上的使用終端。中國有句老話:基礎(chǔ)不牢,地動山搖。換句話說,既然3G網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)和舞臺,那依附于這個基礎(chǔ)之上的智能手機發(fā)展的好與壞,3G智能手機市場這個蛋糕能否做大,一個先決條件就是相比于目前較為成熟的、大家使用起來已經(jīng)很順手的GSM網(wǎng)絡(luò),3G網(wǎng)絡(luò)能否更穩(wěn)定、更成熟、更能為大家提供差異化、升級版服務(wù)。換句話說,我為什么要用你的3G網(wǎng)絡(luò)并為之專門換一臺3G智能手機?

所以,在討論3G時代智能手機市場將如何發(fā)展這個大題目之前,我們有必要先不厭其煩地弄清有關(guān)3G網(wǎng)絡(luò)的一些最基本問題,包括目前中國大陸3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的現(xiàn)狀!

3G網(wǎng)絡(luò)目前面對的,是以中國移動的GSM和中國聯(lián)通的CDMA為代表的2G網(wǎng)絡(luò),2G時代受限于編碼方式,傳輸速度是其最大瓶頸,盡管語音業(yè)務(wù)和短信、彩信業(yè)務(wù)都可以滿足,特別是前兩者,但很多應(yīng)用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運營商們都無法開展和提供。而3G網(wǎng)絡(luò)最大的競爭優(yōu)勢就是編碼方式以及在此之上的數(shù)據(jù)傳輸速度,就是說在第二代網(wǎng)絡(luò)欠缺的地方,3G網(wǎng)絡(luò)有著先天的競爭優(yōu)勢!簡單的例子,你家以前用撥號上網(wǎng)的,現(xiàn)在升級成ADSL了,完全不在一個檔次上了,就是這樣的概念。

從娘胎里出來就擁有著這般優(yōu)勢,理應(yīng)在升級換代中一鼓作氣,但再回頭看中國大陸3G市場的發(fā)展,我們不說TD、WCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)融合這些問題,僅從業(yè)務(wù)來講:首先,目前的中國3G市場,還是停留在語音業(yè)務(wù)為主的層面上,一般老百姓當(dāng)然覺得沒區(qū)別,那他為什么需要為個所謂的3G買單呢,沒覺得有什么區(qū)別啊。其次,所謂的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)試用階段,費用高昂,穩(wěn)定與否還有待觀察,從商業(yè)運作角度講,沒有重點業(yè)務(wù)的差異化推廣和宣傳,沒有市場特別是終端用戶的認可。所以,現(xiàn)在討論“3G時代的智能手機”市場份額是不是有點熱鬧早了?多說無用,請看以下幾組數(shù)據(jù)(來源于《中國電子報》):

根據(jù)市場研究公司賽諾的最新數(shù)據(jù),今年前7個月,中國國內(nèi)市場銷售3G手機60萬部,僅占國內(nèi)市場整體手機銷量的0.64%。在三種技術(shù)制式的3G終端中,CDMAEV-DO手機的累計銷量最大,占3G整體市場的45.3%,接近一半。

另據(jù)報道,根據(jù)賽諾的統(tǒng)計,今年1至7月累積銷售的3G手機銷售中,三星、LG、索尼愛立信分別以21.3%、20.3%和18.7%的市場占有率位列前三,酷派和中興分別以12.6%和9.9%跟隨其后。而諾基亞、摩托羅拉則跌出了市場前五名,市場份額分別僅有3.5%和3.7%。

一句“僅占國內(nèi)市場整體手機銷量的0.64%”恐怕就夠讓很多運營商、終端商寒心了,再看看諾基亞這個全球手機老大在3G手機上的份額就可以看出來,這盤菜他們可能還在備料甚至研究菜譜,沒急著上桌。所以對于大家熱炒的智能手機問題,也僅僅是個話題而已。

筆者絕對不是技術(shù)保守主義者,科技發(fā)展帶來的技術(shù)升級是時代的滾滾浪潮,誰都無法阻擋,更成熟、更完善的新技術(shù)代替舊有的技術(shù)是歷史的必然,對此筆者舉雙手贊成,而這種趨勢也不以人的意志為轉(zhuǎn)移。關(guān)鍵是,最最基礎(chǔ)的部分,我們得把產(chǎn)業(yè)鏈上下游的基礎(chǔ)工作都做好,把各自該干的干好,找到3G的真正賣點(先主攻商務(wù)群體,主力推出包括隨身郵,anywhere的數(shù)據(jù)接入等業(yè)務(wù)),栽下梧桐樹,引得金鳳凰。刺激出來市場的需求,真正商用步伐邁開了,自然各方諸侯再在此基礎(chǔ)上進行智能手機的研發(fā),銷售,那就八仙過海各顯神通嘍,市場永遠是公平的,你做得好,自然有人買,諾基亞的手機市場份額不是吹出來的,摩托羅拉市場份額下跌也不是意外。

凡事需要過程和時間,不能剛生下來就想跑,環(huán)節(jié)不能倒置,僅此而已。