“啞巴廣告”的賣點(diǎn)

　　深圳鴻儒堂公司董事長覃彪喜，曾在一家房地產(chǎn)公司擔(dān)任過策劃師，之后去了一家廣告公司做策劃，正好公司要為一個(gè)新樓盤策劃、拍攝一個(gè)電視廣告。
　　當(dāng)時(shí)的房地產(chǎn)還是一個(gè)買方市場，不存在剛開盤就被搶購一空的現(xiàn)象，所以開發(fā)商舍得花廣告費(fèi)，他要靠廣告吸引人?？墒?，這次推廣的那個(gè)樓盤實(shí)在讓人頭疼，戶型、交通、地理位置、周邊配套等各個(gè)方面都難以提煉出像樣的賣點(diǎn)。幾番討論后，廣告公司的所有員工都沉默下來，安靜極了。
　　覃彪喜受此啟發(fā)，提議公司反其道而行之，既然所有的電視廣告都在不厭其煩地講述，我們干脆三緘其口，用電視廣告的沉默來宣傳這個(gè)樓盤的寧靜，就像我們剛才的沉默一樣。
　　幾天后，電視上出現(xiàn)了這樣一則廣告：伴隨著池塘中的荷花在月色中緩緩綻放，畫面上浮現(xiàn)出這么一行字：我們沒有為您準(zhǔn)備更多的聲音，只為了讓您聆聽到荷花綻放的腳步。結(jié)果呢，這個(gè)看似有些無厘頭的“啞巴廣告”獲得了非常不錯(cuò)的市場反應(yīng)，開發(fā)商贊不絕口。
　　獨(dú)到的東西，并不需要過多的解釋，甚至有時(shí)不需要任何言語。在展現(xiàn)創(chuàng)意的同時(shí)，覃彪喜也展現(xiàn)了自己?！?br/>　?。ü滤]自《深圳青年》）