潮鞋的「飛躍」變身

劉　芳

“這絕對是在挑戰(zhàn)‘匡威在年輕人心目中的時尚主導地位?！薄禘LLE》雜志法國版在報道中這樣寫道。

故事的主角是在中國有著40多年歷史、售價僅20多元的球鞋——飛躍球鞋?，F(xiàn)在在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元（約500元人民幣）。這絕對是時尚界的一個奇跡。

就在上周，我的兩位同事分別蹬著一雙飛躍球鞋和回力球鞋來上班，看來這股懷舊簡約主義的潮流席卷的速度足夠快。說實話，我頓時也有了去買一雙飛躍球鞋的沖動。在這個名牌泛濫的年代，飛躍球鞋的突然走紅讓我們看到了時尚和復古的完美融合。

“精靈箭手”引領飛躍潮

鏡頭定格在紐約曼哈頓的《紐約，我愛你》片場。主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星，有“精靈箭手”之稱的奧蘭多·布魯姆墨綠大衣搭配深色褲子，腳上則是一雙尤為搶眼的白色球鞋，不是耐克，不是阿迪，也不是匡威，而是“Feiyue”。

在奧蘭多的帶領下，越來越多的明星開始穿這雙來自中國的古老球鞋，“Feiyue”潮席卷好萊塢。除了傳統(tǒng)的白底加上紅藍條的橡膠底帆布運動鞋款式，軍綠、煙灰、黑色的系列球鞋赫然出現(xiàn)在“Feiyue”的網(wǎng)站上。

“Feiyue”目前在法國、英國、荷蘭和比利時銷售，價格為50歐元。產(chǎn)品系列的命名大多來自中國武術，比如經(jīng)典款叫做“少林精神”和“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，以及剛剛在8月推出的高幫的少林系列。

從古董國貨到時尚潮鞋

腦海里關于飛躍球鞋和回力球鞋的記憶應該追溯到上個世紀。這是一個古老的品牌，在我還只有幾歲的時候，比我大幾歲的男生伙伴大多穿著白色的飛躍球鞋去打籃球，飛躍以及回力無疑是那個年代最流行的標志。

飛躍球鞋誕生于1959年的上海，它的前身是上海膠鞋一廠。球鞋本身輕便，舒適，極為耐穿?，F(xiàn)在的飛躍球鞋在中國的輝煌已然不在。售價不過20多元的球鞋吸引不了太多的消費者，甚至只能在偏遠地區(qū)以及地攤上銷售。

法國人派特斯·巴斯坦在上海街頭偶然發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋。這位熱衷于收藏全世界各類球鞋的設計師被飛躍球鞋復古簡約的風格震撼了，他找到了飛躍球鞋的生產(chǎn)廠商，幾輪談判之后，派特斯取得了“飛躍”的海外擁有權。派特斯將飛躍球鞋帶到了法國，并且用飛躍的拼音“FEIYUE”注冊了商標，這個品牌有了新的含義——flying forward(向前飛)。派特斯訝異于飛躍球鞋在中國“幾十年如一日”的款式，因為這在時尚界是根本行不通的。在推出“Feiyue”球鞋的多種新潮款式之后，強大的廣告宣傳緊隨其后。明星代言加上極富創(chuàng)意的廣告宣傳片，法國制造的“Feiyue”球鞋火得一塌糊涂。

“Feiyue”的網(wǎng)站這樣介紹這個品牌的歷史：飛躍誕生于上個世紀20年代的上海，從下里巴人到陽春白雪，從國家足球隊隊長到著名的少林大師，來自社會各界的人都會穿飛躍球鞋。飛躍球鞋在上世紀80年代非常流行，適應性和彈性足夠好，符合尚武藝術的基本審美要求。飛躍象征著品位和身份的雙重提升。

古董的國貨球鞋在地球的另一端浴火重生，一夜暴紅的奇跡讓我們似乎還有些不能適應。在我看來，飛躍和匡威球鞋沒什么兩樣，都是以輕便簡單為主打特色的球鞋。飛躍球鞋迎合了時尚個性年輕人的口味，這類的帆布球鞋穿起來舒服而且百搭，隨意搭配一條牛仔褲，甚至可以不系鞋帶，別有一番味道。穿習慣了匡威，嘗試一下“Feiyue”也會帶來不一樣的感覺。

不管是在廣告宣傳還是在“Feiyue”球鞋本身的款式設計上，中國元素占據(jù)了很大的比例?！豆Ψ蛐茇垺返臒岵ブ皇侵袊幕L靡世界的一個縮影，但從這個縮影不難看出中國文化在全世界的熱度，飛躍球鞋在此時搭上這艘順風船，讓球鞋不僅僅是球鞋，還成為文化的一種載體。

從隨處可見的大眾球鞋到時尚之都的潮流新品，飛躍球鞋演繹了一場現(xiàn)代版的丑小鴨變身白天鵝的故事。這的確是一場完美的變身，而實現(xiàn)這場變身的主導因素比故事本身更容易讓人深思，這就是創(chuàng)新和營銷思路的突破。希望下一個“飛躍神話”的締造者是我們自己。

那個年代的光陰記憶

現(xiàn)在在中國，依舊有很多飛躍球鞋的擁護者，其中大部分是懷舊主義者。懷舊是一種態(tài)度，在鋪天蓋地的時尚潮流面前，懷舊主義者似乎不感冒。生活在城市里，他們不愛時尚卻更愛復古。也許有鮮明時代印記的東西更能讓他們熱愛，比如上個世紀80年代的飛躍球鞋，也許除了球鞋本身，他們更想找回的是經(jīng)歷過的時光記憶。穿著飛躍球鞋和梅花運動服坐在家長的自行車后座，無拘無束的少年時光，讓人如此想念。

衣：梅花牌運動服

上世紀整個60年代至80年代，中國人都以穿著梅花運動服為榮，從運動員到老百姓，梅花運動服可謂無處不在。它獨特的“滌棉交織”結構使得運動服本身不掉色不縮水，而且柔軟舒適，妥貼緊身的風格在現(xiàn)在看來依舊流行。

食：健力寶

健力寶聽裝的汽水應該說是大多數(shù)人小時候最愛的飲料，而我小時候每到考試前總會要求帶著一瓶健力寶上考場。那種甜甜的汽水味道和冒泡的液體讓我至今都甚為想念。很欣慰的是，前不久在超市再一次看到了久違了的健力寶?？吹剿臅r候，我仿佛看到了自己的童年。

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六神花露水于1990年在上海上市，通過“六神有主，一家無憂”的廣告，六神花露水迅速占領了花露水市場份額。直到現(xiàn)在，我去超市買花露水依然直奔六神花露水的柜臺。這個習慣已經(jīng)保持了很多年。

行：飛鴿牌自行車

在很多人的童年記憶里，總會有家長騎著飛鴿自行車載著自己的情景。飛鴿自行車歷史悠久，因其結實輕快，兩個輪子就像翅膀得名。飛鴿自行車曾經(jīng)作為國禮贈送給美國前總統(tǒng)老布什夫婦。飛鴿自行車在很多人的家里都度過了超過十年的光陰。

The Great Change of “Feiyue”

“It absolutely challenges the leading position of “Converse” in young peoples eyes” reported the French edition of ELLE.

The leading actor in the story is the training shoe brand—Feiyue, which in China costs only 20 yuan and has more than 40 years history. Nowadays, in Europe, the price of “Feiyue” has increased 25 times and hit the amazing 50 Euro (about 500 RMB). This is an absolute miracle in the fashion world.

From the mass running shoes which can be found everywhere to the fashionable products, “Feiyue shoes” are a modern tale of “The Ugly Duckling”. This is really a great change. The dominant factor is the breakthrough in innovation and marketing ideas. If only the founder of the next “Myth of Feiyue” could be ourselves!