雇主，誰是大學(xué)生的最愛

“中國大學(xué)生最佳雇主調(diào)查”由國內(nèi)最大、最具權(quán)威性的專業(yè)人才招聘網(wǎng)站之一的中華英才網(wǎng)(WWW.ChinaHRcom)于2002年發(fā)起，是目前國內(nèi)針對大學(xué)生就業(yè)群體，規(guī)模最大、最具影響力的雇主品牌調(diào)查。六年來，該調(diào)查受到眾多世界500強(qiáng)企業(yè)和國內(nèi)知名企業(yè)的關(guān)注，并成為其每年了解自身雇主品牌在國內(nèi)號(hào)召力和影響力的重要指標(biāo)。

通過數(shù)據(jù)分析研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生們主要是通過“薪酬福利(Compensation)、品牌實(shí)力(Brand)、公司文化(Culture)與職業(yè)發(fā)展(Development)四個(gè)方面來評(píng)定一家企業(yè)是否具備當(dāng)最佳雇主的資格，也就是主辦方于2007年完善的“中國大學(xué)生最佳雇主CBCD模型”，只是今年每個(gè)模塊所占的分量與往年相比有所變化。而對于企業(yè)來說，要想打造自己的雇主品牌，還需要堅(jiān)持“內(nèi)外兼修”的原則——對內(nèi)，要把員工當(dāng)客戶，通過人力資源產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足員工的需求，形成人才競爭差異化；對外要通過對傳播手段的整合，樹立最佳工作場所的形象。

今年的研究在進(jìn)一步深入分析總結(jié)企業(yè)在校園構(gòu)建雇主品牌的原則與先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，推出了重點(diǎn)行業(yè)的最佳雇主榜單，以便更有針對性地為企業(yè)、學(xué)校、學(xué)生三方提供有價(jià)值的建議。

2008中國大學(xué)生最佳雇主頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場一瞥

國家發(fā)改委非國有中小企業(yè)司副巡視員鄭昕致開幕詞

鄭聽先生對中華英才網(wǎng)在幫助大學(xué)生和企業(yè)之間建立有效的溝通和對話機(jī)制方面做出的努力表示贊賞，希望中華英才網(wǎng)繼續(xù)發(fā)揮人才樞紐的作用，幫助廣大學(xué)子更好地認(rèn)識(shí)自我、發(fā)現(xiàn)自我。同時(shí)也希望企業(yè)雇主加強(qiáng)和諧企業(yè)建設(shè)，加強(qiáng)人力資源的開發(fā)和利用，構(gòu)建良好的企業(yè)內(nèi)部的人才成長環(huán)境，與員工攜手共創(chuàng)未來。

中華英才網(wǎng)總裁張建國致辭

張建國說：“在企業(yè)競爭中，產(chǎn)品競爭只能看得見表象，企業(yè)的人才結(jié)構(gòu)和人才素質(zhì)與能力才能決定企業(yè)未來的成功與失敗。我們希望中國大學(xué)生最佳雇主調(diào)查的結(jié)果和其內(nèi)在的研究資料，能讓雇主找到正確的人才戰(zhàn)略和方向，也希望中國大學(xué)生最佳雇主能推動(dòng)企業(yè)人力資源管理的進(jìn)步和引導(dǎo)大學(xué)生找準(zhǔn)就業(yè)方向。”

中華英才網(wǎng)副總裁張延文解讀第六屆最佳雇主調(diào)查報(bào)告

張廷文重點(diǎn)介紹了本屆雇主調(diào)查中顯現(xiàn)出的三大趨勢：

第一，入圍前50名的企業(yè)中，國內(nèi)企業(yè)以28家首次超過外企的22家，這顯示了國內(nèi)企業(yè)，尤其是大型國有企業(yè)在近幾年中的人才政策和管理機(jī)制在快速進(jìn)步。

第二，影響成為最佳雇主的四大影響因素的排序今年也有了變化，是薪酬福利，二是公司的品牌實(shí)力，三是職業(yè)發(fā)展，四是公司的文化。顯示了大學(xué)生擇業(yè)的心態(tài)更趨現(xiàn)實(shí)。

第三，學(xué)生的薪酬期望持續(xù)走低。這也說明就業(yè)心態(tài)的日趨理性，使學(xué)生們對薪酬的期望水平也在隨著市場供求的變化而調(diào)整。

第四，行業(yè)發(fā)生了些變化，前50名中，汽車、房地產(chǎn)、能源化工企業(yè)的數(shù)量增長迅速，增長率達(dá)140％。

中國大學(xué)生最佳雇主TOP10頒獎(jiǎng)

中華英才網(wǎng)總裁張建國先生及騰訊網(wǎng)副主編王娟女士揭開了TOP10獲獎(jiǎng)企業(yè)名單，中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司、華為技術(shù)有限公司、寶潔(中國)有限公司、聯(lián)想集團(tuán)、海爾集團(tuán)、國際商業(yè)機(jī)器(中國)有限公司(IBM)、微軟(中國)有限公司、中國廣東核電集團(tuán)有限公司、中國銀行股份有限公司、G00gIe(谷歌)中國等十家企業(yè)的代表舉起了獎(jiǎng)杯。

進(jìn)步飛速獎(jiǎng)

中國教育電視臺(tái)新聞中心主任靳黎明先生及中華英才網(wǎng)副總裁張廷文先生為大家揭開了“進(jìn)步飛速獎(jiǎng)”，中國石油天然氣集團(tuán)公司、招商銀行股份有限公司、強(qiáng)生中國有限公司、中國工商銀行股份有限公司共四家企業(yè)以超過10名的增長速度獲此殊榮。

新上榜企業(yè)獎(jiǎng)

中國經(jīng)營報(bào)的常務(wù)副總編韓曦晨先生及清華大學(xué)招生就業(yè)處的負(fù)責(zé)人王丹女士，為大家揭開了“新上榜企業(yè)獎(jiǎng)”，中國人民銀行、比亞迪股份有限公司、畢馬威(中國)、中國建設(shè)銀行、中海地產(chǎn)集團(tuán)有限公司、碧桂園集團(tuán)、國家電網(wǎng)公司、廣州豐田汽車有限公司、上海大眾汽車有限公司、三一集團(tuán)有限公司、陶氏化學(xué)中國投資有限公司等11家企業(yè)首次進(jìn)入50強(qiáng)。

解讀《2008中國大學(xué)生最佳雇主調(diào)查報(bào)告》

調(diào)查過程回顧

第六屆中國大學(xué)生最佳雇主調(diào)查從2007年11月啟動(dòng)，到2008年4月15日結(jié)束，整個(gè)過程共分三個(gè)階段：

1.問卷設(shè)計(jì)階段(2007.9－2007.11)：為了進(jìn)一步提高“中國大學(xué)生最佳雇主調(diào)查”的專業(yè)性、公正性和權(quán)威性，中華英才網(wǎng)人才研究中心于2007年9月專門成立了由國內(nèi)專業(yè)調(diào)查、人力資源管理、心理測評(píng)等各領(lǐng)域權(quán)威專家組成的專家委員會(huì)，對問卷設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)體系建設(shè)、數(shù)據(jù)分析和報(bào)告撰寫等方面提供專業(yè)指導(dǎo)，以期能給大學(xué)生、學(xué)校和企業(yè)提供更具借鑒和指導(dǎo)意義的調(diào)查分析報(bào)告。

2.問卷收集階段(2007.11.15－2008.4.15)：以線上收集為主、線下收集為輔(包括發(fā)放問卷和電話調(diào)查，隨機(jī)對部分學(xué)生做跟蹤訪談)。

3.數(shù)據(jù)分析與報(bào)告撰寫階段(2008.4－2008.6)：由中華英才網(wǎng)人才研究中心對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析并撰寫報(bào)告。與往年不同的是，為了更科學(xué)地對學(xué)生的投票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，今年調(diào)整了企業(yè)排名的計(jì)分方式不是只計(jì)算學(xué)生選擇最佳雇主第一名的票數(shù)，而是對第一名、第二名、第三名賦予不同的分值(第一名5分，第二名2分，第三名1分)，計(jì)算每個(gè)企業(yè)被選擇的總計(jì)得分，并據(jù)此對企業(yè)進(jìn)行排名。

大學(xué)生最佳雇主調(diào)查的影響力在逐年提升，本次調(diào)查共有超過18.2萬學(xué)生參加了投票，是上一屆的3倍，有效問卷達(dá)146825份，覆蓋中國大陸所有的省、自治區(qū)和直轄市，共有676所高校的學(xué)生參與。3700多家各種類型、各個(gè)行業(yè)的企業(yè)被學(xué)生選擇。參與投票的學(xué)生中，男性比例為63％，女性為37％：本科、碩士、MEBA、博士、?？扑嫉谋壤謩e為67.3％、19.2％、12.7％、0.6％、0.1％，應(yīng)屆畢業(yè)生比例占71％；參加投票學(xué)生最多的5個(gè)地區(qū)是廣東、北京、湖北、江蘇、陜西；在學(xué)生們最希望工作的地區(qū)中，北京、廣州、上海、深圳『、成都和杭州6個(gè)城市占到了59％的比例。

排行榜變化分析

與2007年相比，本屆中國大學(xué)生最佳雇主TOP50排行榜發(fā)生了較大的變化。

從TOP10來看，有8家企業(yè)曾在2007年居十佳雇主之列，但排名有所變化，中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司在大學(xué)生中的人氣持續(xù)增長，繼2006年的第6名，再到2007年的第2名，今年更是首次榮登排行榜榜首，寶潔公司繼2007年排名有所下降之后，今年重返三甲，中國銀行與Google(谷歌)的名次繼續(xù)上升，今年首次進(jìn)入前10

名；而阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司與百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司此次排名略有下降，未能進(jìn)入前10名。另外，從企業(yè)性質(zhì)來看，在Top5中，前4名均為國內(nèi)企業(yè)；在Top10中，國內(nèi)企業(yè)占6家，與2007年趨勢基本一致?？偲饋砜?，這十家企業(yè)在業(yè)界都享有很高聲譽(yù)，代表著各自行業(yè)的領(lǐng)先水平，堪稱實(shí)至名歸。

從Top50來看，2008年新上榜的企業(yè)和落榜企業(yè)各有11家，變化較大。

新上榜企業(yè)行業(yè)分布主要集中在汽車、金融、房地產(chǎn)與能源／化工等領(lǐng)域，這也與大學(xué)生今年的行業(yè)偏好趨勢基本一致。同時(shí)，需要注意的是，在新上榜的11家企業(yè)中，國內(nèi)企業(yè)占了7家，國內(nèi)企業(yè)的吸引力在進(jìn)步增強(qiáng)。

從進(jìn)步迅速企業(yè)榜單來看，本土企業(yè)進(jìn)步飛速。與2007年相比，有4家上升超過10位，分別是中國石油天然氣集團(tuán)公司、招商銀行股份有限公司、強(qiáng)生(中國)投資有限公司、中國工商銀行股份有限公司，各上升了10、17、13、12位。

在本年度的調(diào)查中，TOP50上榜企業(yè)共涉及13個(gè)大的行業(yè)，行業(yè)分布與2007年相比有比較明顯的變化。

可以看出，2008年上榜企業(yè)的行業(yè)分布有如下特點(diǎn)：(1)與2007年相比，今年各行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量有平均化的趨勢；(2)汽車、房地產(chǎn)與能源化工企業(yè)的數(shù)量增長迅速，2007年共有5家企業(yè)進(jìn)入TOP50，而今年則有12家企業(yè)，增長率達(dá)到140％；(3)耐用消費(fèi)品、快速消費(fèi)品與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量有所下降，尤其是耐用消費(fèi)品與快速消費(fèi)品行業(yè)，與2007年相比，數(shù)量下降較多。

如圖2所示，在2008年度TOP50排行榜上，本土企業(yè)延續(xù)了近年來的增長勢頭，繼去年與外資企業(yè)勢均力敵之后，今年更是首次超過外資企業(yè)，占據(jù)28家。這個(gè)結(jié)果表明，本土企業(yè)／單位在企業(yè)文化建設(shè)、工作環(huán)境、福利待遇、人才培養(yǎng)等人力資源管理方面日益改善，在雇主品牌形象方面大大提升，在大學(xué)生群體中已經(jīng)完全可以與外資企業(yè)匹敵。

本次調(diào)查排出了通訊／電信、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)、汽車、耐用消費(fèi)品、快速消費(fèi)品、能源／化工等九大行業(yè)的前十名企業(yè)，以便于各企業(yè)了解自己在本行業(yè)內(nèi)的排名情況。

CBCD模型得到進(jìn)一步驗(yàn)證

在2005年的調(diào)查研究中，中華英才網(wǎng)初步提出了最佳雇主的CBC模型(Compensation－Brand－CultureModel)，認(rèn)為大學(xué)生是從“全面薪酬”、“品牌實(shí)力”、“公司文化”三個(gè)維度對雇主進(jìn)行評(píng)價(jià)的。在2007年的調(diào)查中，結(jié)合前兩年的數(shù)據(jù)累積和分析，對CBC模型進(jìn)行了補(bǔ)充和調(diào)整，提出了CBCD模型(Compensation－Brand－Culture－Development Model)，增加了“職業(yè)發(fā)展”因素。今年又對該模型作了進(jìn)步的發(fā)展與驗(yàn)證。首先，根據(jù)前期問卷編制階段聽取各方意見之后，在最佳雇主原因選項(xiàng)中增加了“企業(yè)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任”與“產(chǎn)品與服務(wù)品牌”；其次，對大學(xué)生選擇最佳雇主的原因進(jìn)行了排序分析；最后，采用了驗(yàn)證性因素分析，在以往研究的基礎(chǔ)上，采用結(jié)構(gòu)方程，利用Amos軟件對最佳雇主CBCD模型結(jié)構(gòu)進(jìn)行驗(yàn)證分析。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)要求(RMSEA<0.05，x2／df<10；NFI、IFI、RFI、TLI、CFI都大于0.90)，四個(gè)因素能很好地對大學(xué)生心中的最佳雇主進(jìn)行預(yù)測。最終的結(jié)果表明：選擇最佳雇主的18個(gè)原因條目能夠很好地測量所從屬的CBCD四個(gè)因子，而CBCD四個(gè)因子能夠比較理想地反映大學(xué)生在進(jìn)行雇主選擇時(shí)的主要考慮因素。

根據(jù)以上研究得出以下結(jié)論：

(1)大學(xué)生一般是從薪酬福利(Compensation)、品牌實(shí)力(Brand)、公司文化(Culture)與職業(yè)發(fā)展(Development)四個(gè)大的方面對未來的雇主進(jìn)行評(píng)價(jià)的；

(2)對于大學(xué)生選擇最佳雇主考慮的因素，CBCD四個(gè)維度的相對重要性為：薪酬福利>品牌實(shí)力>職業(yè)發(fā)展>公司文化；

(3)在薪酬福利維度方面，學(xué)生最關(guān)心的是“有競爭力的薪酬福利”；

(4)在品牌實(shí)力方面，學(xué)生最關(guān)心的是“企業(yè)的知名度與影響力”；

(5)在職業(yè)發(fā)展方面，學(xué)生最關(guān)心的是“培訓(xùn)發(fā)展機(jī)會(huì)”；

(6)在公司文化方面，學(xué)生最關(guān)心的是“穩(wěn)定的雇傭關(guān)系”。

大學(xué)生如何選擇最佳雇主?

今年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，將“OBOD模型”中的18項(xiàng)因素按照得分率大小排序，選擇最佳雇主第一名原因的總體分布就更加一目了然。

由圖4可以看出，在各選項(xiàng)中，選擇“有競爭力的薪酬福利”的人數(shù)百分比最高，達(dá)16.6％；其次是“企業(yè)的知名度和影響力”(15.7％)?！傲己玫墓ぷ鳁l件與環(huán)境”和“培訓(xùn)發(fā)展機(jī)會(huì)”分居三、四位，各占12.2％和12.1％。

這四個(gè)方面是大學(xué)生在選擇和評(píng)判自己心目中的最佳雇主時(shí)，最著重考慮的因素。個(gè)人獲得薪酬的多寡很大程度上決定了個(gè)人的生存狀態(tài)，并且直接關(guān)系到社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，企業(yè)在這方面的優(yōu)勢增加了吸引人才的砝碼。從職業(yè)發(fā)展的角度來說，擁有較多的培訓(xùn)和發(fā)展機(jī)會(huì)、選擇有知名度和影響力的企業(yè)，對于個(gè)人職業(yè)發(fā)展裨益頗大，這不僅等同于在公司內(nèi)部的晉升機(jī)會(huì)，還意味著在本行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)以及跨行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)更廣淘的發(fā)展機(jī)會(huì)。

“工作條件與環(huán)境”，這些條件體現(xiàn)了企業(yè)的員工關(guān)懷傾向，良好的工作條件與環(huán)境是提高員工工作滿意度的一個(gè)重要方面，學(xué)生在注重職業(yè)發(fā)展空間的同時(shí)，也更加注重工作的愉快感?！爱a(chǎn)品的創(chuàng)新水平和市場前景”排名第五，說明學(xué)生比較看重企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

另外，“用人理念”和“晉升的空間”選擇的比例緊隨其后，從另外一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了大學(xué)生對個(gè)人職業(yè)發(fā)展的重視程度，學(xué)生可以依據(jù)企業(yè)的用人理念預(yù)期自己在企業(yè)內(nèi)的發(fā)展空間以及企業(yè)可以為自己的職業(yè)發(fā)展所提供的資源與支持。

與2007年度的調(diào)查結(jié)果相比，選擇最佳雇主的原因去年排名第一的“培訓(xùn)發(fā)展機(jī)會(huì)”今年跌出了前三名，被“有競爭力的薪酬福利”所取代，而在前兩年，“有競爭力的薪酬福利”排名只列第三，這說明隨著就業(yè)形式的日趨嚴(yán)峻，大學(xué)生的擇業(yè)觀更加現(xiàn)實(shí)?！肮ぷ鳁l件與環(huán)境”在四次調(diào)查中名次上升明顯，今年更是進(jìn)入了前三名，可見學(xué)生越來越關(guān)注環(huán)境和職業(yè)健康。“用人理念”和“晉升的空間”與個(gè)人關(guān)系緊密的項(xiàng)目仍然排在前八名內(nèi)，與往年相比變化不大。

大學(xué)生擇業(yè)有何偏好?

在大學(xué)生偏好的企業(yè)性質(zhì)選項(xiàng)中，選擇“外商獨(dú)資企業(yè)”的百分比仍然最高，達(dá)到27.8％，其次是“國有企業(yè)”和“中外合營企業(yè)”，分別為23.1％和21.1％。與2007年相比，希望進(jìn)入“國有企業(yè)”的人數(shù)明顯增多，提高了接近6個(gè)百分點(diǎn)，而選擇“中外合營”與“外商獨(dú)資”企業(yè)的比例則有所下降，分別降低了5和