名為賣廣告，實為賣孩子

令狐補(bǔ)充

我覺得，人生憾事，莫過于自己明知是偏見，卻每每被事實印證。這樣一來，內(nèi)心所感受的失望和內(nèi)疚，比偏見本身對自己帶來的傷害更大。杭州下金沙小學(xué)在全校學(xué)生的校服上印上了建材市場的廣告，就給我商業(yè)一旦如脫韁野馬、無孔不入，則邪惡無比，且受害的首先是孩子這樣一個舊有印象，提供了一個鮮活的例證。

作為一個曾經(jīng)混跡廣告圈的成年人，品牌管理方面的ABC我是略知一二的。在此我忍不住要給不知道怎樣賣廣告的商人普及一點常識。簡要地說，廣告者，廣而告之之謂也，通俗地說，就是“叫賣”。殊不知這是一個商品信息傳播過程，也是一柄雙刃利劍，在企圖過關(guān)斬將取得良好商業(yè)業(yè)績的同時，也大有傷害自己的可能。一個商人，要想東西銷得旺，在傳播產(chǎn)品信息的同時，還要贏得買家的好感。也就是說，聰明且稍微有點社會責(zé)任感的商人，不能只想著做廣告提高知名度， 還要考慮到結(jié)果是好評還是惡評。具體到膽敢在下金沙小學(xué)校服上賣廣告的建材商人，其愚昧無知之處，就在于不知道一個看上去可以占便宜的地方，其實有一個吃大虧的陷阱。而這個陷阱，竟然在一群天真爛漫的孩子背上，成天在市場附近、學(xué)校內(nèi)外招搖過市。最讓人“悶絕”的是，這個陷阱曝光后，嘲弄聲四起、臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的事情，竟然是該校校長所說的廣告是在保護(hù)學(xué)生不至于丟失。

當(dāng)然，通觀報道，校長在事情敗露、被家長質(zhì)疑以及媒體曝光后，自我辯解的愚蠢，是商人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。在每一件校服就是一個廣告位的情況下，孩子成了移動媒體。眾所周知，任何廣告都是有代價的，不是權(quán)錢交易，就是錢權(quán)交易，豈有他哉?所以，校長面對家長和媒體的追問，回答說，這是為了感謝建材市場對學(xué)校的幫助。這話很動聽，但聽起來太像此地?zé)o銀三百兩了。

這件荒唐事，還啟發(fā)了我一個猜測:該校校長可能是一個經(jīng)商不成、改辦學(xué)校的失敗者。為人師表是教師這個崇高職業(yè)的本分，一個合格的校長，更應(yīng)該是教師的表率。但我們耳聞目睹的是，這個校長是一個名為賣廣告、實為賣孩子的奸商，好在天網(wǎng)恢恢，報應(yīng)不爽，落了現(xiàn)在這樣一個舅舅不疼、姥姥不愛的下場。

編輯評

把校服當(dāng)成移動廣告位，僅僅從廣告本身講，確實是有效的。但是如此有效的廣告載體，中國人經(jīng)受市場經(jīng)濟(jì)啟蒙數(shù)十年，為什么沒有人做？這只能說明這個社會的逐利沖動無論怎樣強(qiáng)烈，人們依舊保守著最基本的人倫底線，不能把孩子當(dāng)作商品！所以，自作聰明的校長和建材市場，看似突破了一個廣告創(chuàng)意的空白，其實是冒犯了社會倫理的邊界。