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      2008年一季度中國平板電視銷量達(dá)298.22萬臺

      2008-06-23 07:41:22田曉娜
      卓越管理 2008年5期
      關(guān)鍵詞:平板電視液晶電視長虹

      田曉娜

      賽迪顧問最新發(fā)布的《2008年第一季度中國平板電視市場研究報告》顯示,2008年第一季度中國平板電視市場銷售量達(dá)到298.22萬臺,同比增長70.8%,其中銷售液晶電視268.14萬臺,等離子電視30.08萬臺。2008年第一季度中國平板電視市場銷售額達(dá)到246.36億元,同比增長60.6%,其中液晶電視銷售額217.61億元,等離子電視市場銷售額28.75億元。

      賽迪顧問認(rèn)為,第一季度中國平板電視市場的快速增長來自于以下四個方面:一、中國的傳統(tǒng)節(jié)日—春節(jié)在第一季度,是平板電視銷售的旺季。濃厚的節(jié)日氣氛造就了平板電視的購買熱潮;二、平板電視平均價格進(jìn)一步走低、促銷不斷,極大地刺激了終端銷售;三、上游面板產(chǎn)能增加,出貨量增加;四、受奧運會、歐洲杯等體育賽事的影響,消費者的購買時間提前。

      圖1 2008年Q1中國平板電視市場銷售量及增長率

      圖2 2008年Q1中國平板電視市場銷售額及增長率

      2008年的北京奧運會對企業(yè)來說是一次難得的發(fā)展機會,作為最佳觀看奧運體育賽事的顯示設(shè)備——平板電視,各廠家也紛紛為備戰(zhàn)奧運會展開布局,一方面以各種形式贊助奧運,擴大品牌宣傳;另一方面在產(chǎn)品設(shè)計、價格策略、促銷活動等方面不斷創(chuàng)新,以獲得消費者的青睞。

      那么,2008年的中國平板電視市場,誰將成為主角呢?

      液晶電視和等離子電視都有機會

      賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示,2008年第一季度,液晶電視和等離子電視都獲得了較大的發(fā)展, 液晶電視增速放緩,2008年Q1銷售量同比增長了63.9%,等離子電視止跌回升,2008年Q1銷售量同比增長171.5%。即將臨近的北京奧運會,為液晶電視和等離子電視提供了同等的市場機會,液晶電視的“屏幕越做越大”和等離子電視的“32寸、37寸小尺寸產(chǎn)品相繼推出”都為自己贏得競爭的砝碼,都將在這個“奧運會”里綻放光彩。

      圖3 2008年Q1中國液晶電視市場銷售量及增長

      圖4 2008年Q1中國等離子電視市場銷售量及增長

      動態(tài)高清、超大尺寸平板電視大受歡迎

      2008年,“買一臺大平板回家看奧運比賽”成了許多消費者購買平板電視的主要原因,正因此,消費者對平板電視的畫面質(zhì)量和尺寸提出了新的需求,各廠家也抓住這個難得的機遇,圍繞平板電視如何能更加清晰地觀看奧運節(jié)目方面,下了很大的功夫。

      液晶電視方面:廠商借助新的應(yīng)用技術(shù)如雙120Hz技術(shù)、100Hz雙倍速驅(qū)動技術(shù)等努力改善液晶電視在拖尾方面的缺陷,在可錄電視和存儲方面,也獲得了新的進(jìn)展。46-47寸液晶電視發(fā)展很快,成為液晶電視市場的主流產(chǎn)品。

      等離子電視方面:等離子電視動態(tài)清晰度高、色彩還原度好,具有收看運動節(jié)目的天然優(yōu)勢,等離子廠商抓住這次難得機遇,進(jìn)一步強化其展現(xiàn)體育節(jié)目的優(yōu)勢,廠商不斷推出全高清等離子電視系列產(chǎn)品,2008年,50寸等離子電視成為等離子電視的市場主流產(chǎn)品。

      另外,價格的降低也成為平板電視屏幕趨大化的推動因素之一,隨著上游產(chǎn)能供應(yīng)的增加和終端市場的激烈競爭,2008年超大尺寸平板電視的價格還將進(jìn)一步走低,從而刺激終端銷售。2008年第一季度,40寸及以上液晶電視銷售量占比超過了35%。

      中外品牌競爭呈“膠著”狀態(tài)

      2008年第一季度,三星成為液晶電視銷售量冠軍,銷售量市場占有率為10.3%。海信其次,銷售量市場占有率為9.3%,第三是創(chuàng)維,銷售量市場占有率為8.6%。中國液晶電視市場銷售量TOP10的企業(yè)被中外品牌平分,國內(nèi)品牌分別是海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL,外資品牌分別是三星、飛利浦、索尼、夏普、東芝。

      等離子電視市場上,松下獲得2008年第一季度等離子電視銷售量冠軍,市場占有率為29.5%,日立第二,銷售量市場占有率26.8 %,長虹獲得第三,銷售量市場占有率為11.3 %。TOP10的企業(yè)中,國內(nèi)品牌有6位,分別是長虹、海信、康佳、海爾、創(chuàng)維、廈華,外資品牌有4位,分別是松下、日立和LG、三星。

      長期來看,國內(nèi)品牌和外資品牌將進(jìn)入“全面競爭”階段,各有優(yōu)勢,難分勝負(fù)。

      液晶電視領(lǐng)域:國內(nèi)品牌正在進(jìn)行“產(chǎn)業(yè)突圍” 中國的液晶電視產(chǎn)業(yè)被國家列為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),在政策上、資金上給予大力扶持,為產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境,在國家政策和地方政府的支持下,以上海為中心的長三角和以廣東為中心的珠三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群正在逐步形成,帶動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

      同時,中國的液晶電視廠商也在積極向上游挺進(jìn),繼海信進(jìn)軍液晶模組領(lǐng)域之后,創(chuàng)維、TCL也相繼涉足液晶模組生產(chǎn),相對于上游面板的高投資、高技術(shù),進(jìn)軍液晶模組對中國企業(yè)來說不失為向上游產(chǎn)業(yè)整合的一個好途徑。

      隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境的日益完善以及液晶電視廠商產(chǎn)業(yè)鏈整合的進(jìn)一步深化,國內(nèi)品牌將會由“被動”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃印?,提升競爭力?/p>

      等離子電視領(lǐng)域:國內(nèi)品牌已經(jīng)開始“發(fā)力市場” 國內(nèi)品牌開始在等離子電視市場發(fā)力,一方面長虹和熊貓電子相繼挺進(jìn)上游領(lǐng)域,長虹的首期等離子顯示屏工廠將于7月正式投產(chǎn),南京熊貓電子集團的PDP面板產(chǎn)業(yè)化項目已于去年底開始開工建設(shè),這對上游資源嚴(yán)重缺乏的國內(nèi)品牌企業(yè)來說具有非常重要的作用。另一方面,繼2007年LG推出32寸等離子面板之后,2008年日立、松下、三星SDI等等離子巨頭都將在中國隆重推出32寸、37寸等離子面板,而且產(chǎn)品符合中國的高清要求。整個等離子產(chǎn)品線將更加完善。

      2008年,國內(nèi)品牌長虹、海信、創(chuàng)維、海爾等企業(yè)開始紛紛加大在等離子電視上的投入,將成為等離子電視市場競爭的主力軍。(作者為賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師)

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