曹 健
中學(xué)時(shí)代雖然練過籃球,也曾參加過校隊(duì),但遺憾的是自己終究沒有成為一個(gè)忠實(shí)的籃球迷,這么多年來,一直很少關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。然而,這次在美國看NBA,讓我開始對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)著了迷。
這個(gè)轉(zhuǎn)變,連我自己都感到不可思議。
美國西部時(shí)間1月12日晚,經(jīng)過近15個(gè)小時(shí)的長途飛行。我們終于到了目的地——亞利桑那州的首府鳳凰城。入住洗漱后,大家已經(jīng)筋疲力盡,一門心思想睡覺。但熱情的主人當(dāng)晚還安排我們?cè)邙P凰城體育館觀看NBA比賽,由當(dāng)?shù)氐奶栮?duì)迎戰(zhàn)密爾沃基雄鹿隊(duì)。主人更深層的用意在于,這場比賽中有名叫易建聯(lián)的球員來自中國,這讓遠(yuǎn)道而來的我們感到很溫馨。
我知道,NBA代表世界籃球的最高水平,是力與美的融合,是個(gè)人技術(shù)和團(tuán)隊(duì)配合的最高境界,說它是一門藝術(shù)也毫不為過。當(dāng)時(shí)我心想,去欣賞一下也無妨,要是實(shí)在堅(jiān)持不住就在座位上美美地睡上一覺。在國內(nèi),有時(shí)我也去現(xiàn)場觀看一些職業(yè)比賽,但總體印象是,隊(duì)員體力不支,技術(shù)不嫻熟,從開始到結(jié)束一直缺少讓人興奮的東西,場館里稀稀落落的觀眾就是很好的反映。
然而,當(dāng)我這次進(jìn)入比賽現(xiàn)場時(shí),就不由興奮起來。在現(xiàn)場觀看和電視里欣賞有著天壤之別。眼前,借大的一個(gè)球館座無虛席,周圍是滾動(dòng)的液晶廣告牌,比賽場地上方是圓形的液晶屏幕,不斷滾動(dòng)電視直播的相關(guān)內(nèi)容,并間或插播廣告。鑼聲、鼓聲、觀眾掌聲、拉拉隊(duì)的歡呼聲隨著每個(gè)球的起落時(shí)高時(shí)低,電視臺(tái)主持人不停地在現(xiàn)場采訪籃球評(píng)論家以及觀眾。暫停或中場休息時(shí),一群美女籃球?qū)氊愸R上沖上球場,手舉鮮花跳起勁舞。此外,還有籃球雜技表演,他們翻著筋斗,在空中把一個(gè)又一個(gè)籃球正扣或反扣進(jìn)去,引起雷鳴般的掌聲。間或,籃球?qū)氊愡€把一些紀(jì)念品、食品從不同角度拋向觀眾,引來陣陣呼聲。
我仔細(xì)觀察了一下,從比賽開始到結(jié)束,整個(gè)比賽場館都處在亢奮中,沒有人離開,觀眾連中場休息去洗手間都是急匆匆的,似乎在擔(dān)心這一短暫的離去會(huì)錯(cuò)過什么。
說句實(shí)在話,在現(xiàn)場觀看,還真沒有在電視機(jī)前看得清楚,包括每個(gè)隊(duì)員的臉以及他們高超的球技——因?yàn)殡x得太遠(yuǎn),基本上只能看到個(gè)大概。但這并不影響在場觀眾的熱情,我也情不自禁地跟著球迷們鼓掌歡呼。
那天晚上,我不但沒有現(xiàn)場打瞌睡,回到住所后依然沒有睡意。我一直在想,為什么NBA有如此大的魅力?到底是什么原因讓美國人,同時(shí)也讓疲憊的我在現(xiàn)場如此亢奮?
這個(gè)問題我思索了很久。我想,除了與每個(gè)NBA球員的水平較高有關(guān)外,更重要的還是他們的現(xiàn)場營銷做得好,從開始到結(jié)束,始終把比賽進(jìn)程中的每個(gè)細(xì)節(jié)和現(xiàn)場的觀眾緊緊聯(lián)在一起,讓每個(gè)人都動(dòng)起來。讓人覺得你不僅僅是在欣賞比賽,而是置身其中,是他們中間的一分子,與他們同呼吸共命運(yùn)。
據(jù)說,美國人有6成的人喜歡籃球,有4成的人是不同程度的粉絲。
比賽結(jié)束了,戀戀不舍地離開場館。走到門口,讓我再次感到驚訝——沒想到電視臺(tái)的直播現(xiàn)場就架設(shè)在球館出口的左邊,兩位主持人正在口若懸河地講解著,粉絲們?cè)诂F(xiàn)場導(dǎo)演的煽動(dòng)下,不停地在主持人的背后歡呼雀躍,增加現(xiàn)場的氣氛。電視臺(tái)直播沒有隨著賽事的結(jié)束而結(jié)束,他們緊緊抓住每個(gè)機(jī)會(huì)放大自己,作賽后分析,中間插播大量的采訪以及廣告。
一個(gè)籃球讓美國人玩得如此精彩,玩出如此高的商業(yè)價(jià)值,值得我們好好體會(huì)和借鑒。
難怪,微軟中國前總裁陳永正愿意放棄千萬年薪,去組建NBA中國公司!