東方衛(wèi)視：捍衛(wèi)電視文化主場(chǎng)

黎　斯

從中國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)在天津誕生到21世紀(jì)初，中國(guó)內(nèi)地的電視覆蓋率高達(dá)94%的歷史跨越；從1958年我國(guó)播出的第一部電視劇《一口菜餅子》到人們含淚觀看《渴望》的萬(wàn)人空巷；從上海電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)(今黑龍江電視臺(tái)前身)的相繼問(wèn)世到如今全國(guó)46家上星衛(wèi)視的激烈角逐……長(zhǎng)久以來(lái)，電視媒體始終在廣告媒體中占有難以撼動(dòng)的地位，其在消費(fèi)文化中所發(fā)揮的巨大威力更是難以估量。

特別是近年來(lái)，《超級(jí)女生》、《我型我秀》的橫空出世，成為電視主導(dǎo)消費(fèi)文化的最強(qiáng)音。而2008年，中國(guó)電視傳媒備受關(guān)注的，莫過(guò)于上海東方衛(wèi)視的異軍突起。

From the first TV set made in Tianjin to the early 2000s, the television coverage in the mainland has increased to 94%. From the first TV play A Small Piece of Pie to the impressive series Aspiration, from their being built up of Shanghai TV Station, Haerbin TV Station( the current Heilongjiang TV Station) in succession to the scorching competition among the 46 satellite TV Stations… the TV media has always being an overlord in advertising medias. Therefore, its value and function is far beyond our estimation.

Especially, Super Girls & My Shows coming has become the climax of the TV-leading consumer culture. And in 2008, the most conspicuous grandness in Chinese TV media is Shanghai-based Dragon TV.

“我已出艙、感覺(jué)良好”，翟志剛手中揮舞著中華人民共和國(guó)國(guó)旗，從瀚海的宇宙開(kāi)始，全世界都在關(guān)注著他邁出的那一步；搖動(dòng)攝像機(jī)搖臂，鏡頭從空中推到地面，古老的人類盛會(huì)從奧林匹亞來(lái)到了萬(wàn)里長(zhǎng)城，鳥(niǎo)巢上空的熱情一浪高過(guò)一浪；攝像機(jī)沿軌道車向南平移，天安門前花團(tuán)錦簇，共和國(guó)迎來(lái)了她59周歲的生日，在過(guò)一年共和國(guó)就將迎來(lái)她的60周年慶典；神州大地的西南方，畫(huà)面呈現(xiàn)了一派繁忙的景象，四川人民的重建家園工作開(kāi)展得如火如荼……2008年的中國(guó)，毫無(wú)疑問(wèn)是世界關(guān)注的焦點(diǎn)。而電視見(jiàn)證并將記錄這一切。

2008，“東方”亮點(diǎn)不斷

從中國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)在天津誕生到21世紀(jì)初，中國(guó)內(nèi)地的電視覆蓋率高達(dá)94%的歷史跨越；從1958年我國(guó)播出的第一部電視劇《一口菜餅子》到人們含淚觀看《渴望》的萬(wàn)人空巷；從上海電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)(今黑龍江電視臺(tái)前身)的相繼問(wèn)世到如今全國(guó)46家上星衛(wèi)視的激烈角逐……長(zhǎng)久以來(lái)，電視媒體始終在廣告媒體中占有難以撼動(dòng)的地位，其在消費(fèi)文化中所發(fā)揮的巨大威力更是難以估量。

特別是近年來(lái)，《超級(jí)女生》、《我型我秀》的橫空出世，成為電視主導(dǎo)消費(fèi)文化的最強(qiáng)音。而2008年，中國(guó)電視傳媒備受關(guān)注的，莫過(guò)于上海東方衛(wèi)視的異軍突起。

2008年，東方衛(wèi)視通過(guò)對(duì)“汶川大地震”、北京奧運(yùn)、神七升空等重大新聞事件的報(bào)道，牢牢地建立了在觀眾中的權(quán)威地位，“有大事，5分鐘后看東方衛(wèi)視”已成為頻道忠實(shí)高端受眾的收視慣性。

“汶川大地震”期間，東方衛(wèi)視頻道打通全天版面，從早上7點(diǎn)至次日凌晨1點(diǎn)進(jìn)行全天滾動(dòng)新聞直播，收視僅次于四川衛(wèi)視，排名第二；北京奧運(yùn)期間，東方衛(wèi)視打通全天版面，《奧運(yùn)看東方》、《五環(huán)夜話》、《為奧運(yùn)喝彩》，以及《楊瀾訪談錄》等多個(gè)欄目，多角度全方位報(bào)道奧運(yùn)，全天平均收視率高居省級(jí)衛(wèi)視第二；9月25日，東方衛(wèi)視從19:35起全程三小時(shí)直播“神舟七號(hào)”發(fā)射盛況，與央視比肩成為觀眾關(guān)注航天盛事的重要權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)，收視率穩(wěn)居省級(jí)上星頻道同時(shí)段第三名。

與此同時(shí)，“加油！2008”、“喝彩北京奧運(yùn)”、“我型我秀”、“舞林大會(huì)”等大型公益、娛樂(lè)活動(dòng)的成功舉辦也彰顯了上海東方衛(wèi)視硬實(shí)力的崛起。《溏心風(fēng)暴》、《突圍行動(dòng)》、《網(wǎng)球王子》等一系列引進(jìn)劇、獨(dú)播劇、自制劇的熱播，透射出上海東方衛(wèi)視收視率的崛起，2008東方衛(wèi)視亮點(diǎn)不斷。

2009，高端時(shí)尚看東方

當(dāng)今上星電視的格局，大部分人認(rèn)可“一個(gè)西瓜、兩個(gè)蘋果、一地芝麻”的觀點(diǎn)。西瓜（央視）和芝麻毫無(wú)異議，問(wèn)題是兩個(gè)蘋果大家爭(zhēng)有點(diǎn)耳紅脖子粗。有人說(shuō)是東方與湖南，有人說(shuō)是東方與鳳凰，有人說(shuō)是湖南與安徽等等，不一而足。其實(shí)爭(zhēng)吵的本質(zhì)是衡量標(biāo)準(zhǔn)不一樣而已，有的以品牌影響力為標(biāo)準(zhǔn)，有的以收入或收視為標(biāo)準(zhǔn)。

還以上海東方衛(wèi)視為例，品牌影響力是東方衛(wèi)視所追求的。在08年牛刀小試之后，09年“高端、時(shí)尚”的定位將貫穿整體節(jié)目線索。其憑借上海文廣傳媒集團(tuán)雄厚的資源屏障，圍繞“新聞、財(cái)經(jīng)、高端訪談”吸引高端人群，同時(shí)，自辦大型公益、娛樂(lè)節(jié)目集結(jié)年輕人群。2010上海世博會(huì)的臨近，09年?yáng)|方衛(wèi)視將會(huì)不斷強(qiáng)化財(cái)經(jīng)特色。除常規(guī)性財(cái)經(jīng)節(jié)目外，《看東方》、《環(huán)球新聞?wù)尽?、《東方新聞》、《東方夜新聞》等新欄目從選題、形態(tài)、語(yǔ)態(tài)和傳播通路均將強(qiáng)化財(cái)經(jīng)特色，形成覆蓋全天的經(jīng)濟(jì)資訊流，全面提升頻道在主流經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響力，提高對(duì)高端觀眾的輿論引導(dǎo)力?！额^腦風(fēng)暴》、《楊瀾訪談錄》等高端訪談?lì)悪谀恳矊⒃谶x題方面有所傾斜。據(jù)悉，2009年《楊瀾訪談錄》已擬邀奧巴馬、普京等具世界影響力人物進(jìn)行深度訪談。新年里大型活動(dòng)亦精彩紛呈，06年曾風(fēng)靡一時(shí)的《舞林大會(huì)》在“明星教父”徐向東的率領(lǐng)下于08年底卷土重來(lái)。而另一檔以世博會(huì)為主題，圍繞“平民化”、“趣味化”做足文章的《為世博歡唱》也將在年初隆重登場(chǎng)。“家庭卡拉OK大賽”、“趣味游戲PK”等眾多環(huán)節(jié)將在數(shù)十個(gè)城市進(jìn)行巡回比賽。

“東方”新思路

2009年，東方衛(wèi)視將主打“收視”牌。深化頻道戰(zhàn)略布局，用新聞、財(cái)經(jīng)強(qiáng)化高端影響力，時(shí)尚娛樂(lè)彰顯頻道青春活力，影視劇夯實(shí)大眾收視基數(shù)。在保證頻道高端時(shí)尚特點(diǎn)的同時(shí)，進(jìn)一步突出東方衛(wèi)視作為廣告媒體的傳播價(jià)值。

2008本土奧運(yùn)年，在這樣一個(gè)舉世矚目的“中國(guó)年”里，全國(guó)省級(jí)上星頻道一開(kāi)局卻都變成了“電視劇頻道”。之所以無(wú)節(jié)制地重播電視劇，而且用老掉牙老劇吸引觀眾，和廣告主以觀眾人數(shù)而不是觀眾質(zhì)量論英雄的收視率評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有著莫大的關(guān)聯(lián)。但無(wú)論從維護(hù)電視良性發(fā)展，抑或是廣告主理性投放角度來(lái)看，重提“高端”顯得十分必要。

而電視劇亦是上海東方衛(wèi)視在“高端、時(shí)尚”定位基礎(chǔ)上，邁向綜合性精品頻道的重要一步。3年來(lái)，上海文廣傳媒集團(tuán)引進(jìn)眾多獨(dú)家版權(quán)的海外劇，但從未大量播出，也未曾將版權(quán)轉(zhuǎn)手易人。08年《溏心風(fēng)暴》、《突圍行動(dòng)》、《網(wǎng)球王子》獲得高收視便是牛刀小試的結(jié)果。09年伴隨著上海文廣傳媒集團(tuán)做大，做強(qiáng)東方衛(wèi)視的決心，精選的幾十部大劇已經(jīng)整裝待發(fā)，其中不乏《家好月圓》、《銀樓金粉》、《律政新人王2》、《和味濃情》等TVB收視王牌大劇，《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《大生活》、《中國(guó)往事》等國(guó)內(nèi)熱炒劇，同時(shí)還將囊括《黃真伊》、《說(shuō)不出的愛(ài)》等時(shí)尚韓劇。

世博，“東方”契機(jī)

2010年上海世博會(huì)即將到來(lái)，中國(guó)需要一個(gè)讓世界為東方而自豪的強(qiáng)大傳播平臺(tái)，從普通市民到高層主管領(lǐng)導(dǎo)，所有人都期待東方衛(wèi)視的改變。2008年，東方衛(wèi)視已向“高端時(shí)尚綜合性精品頻道”邁出重要一步；2009年世博前夕，東方衛(wèi)視不僅成為世博會(huì)最主要的傳播平臺(tái)，也成為北京奧運(yùn)會(huì)后最熱門的衛(wèi)視頻道。借世博之勢(shì)，東方衛(wèi)視不僅要達(dá)到頻道與大眾高端媒體氣質(zhì)相符，而且與上海在國(guó)際的地位相稱。

東方新思路另辟蹊徑，高端定位為上海東方衛(wèi)視贏得了高端受眾。2008，上海東方衛(wèi)視已向“高端時(shí)尚的綜合性精品頻道”邁出重要一步，2009，攜世博之勢(shì)，擁獨(dú)占性資源，重裝上陣的上海東方衛(wèi)視，值得期待！

責(zé)任編輯：簡(jiǎn)紅明