論河南體育旅游市場的開發(fā)

　　摘要：通過對體育旅游的綜合分析和對經(jīng)濟(jì)的影響分析，以及河南省體育旅游的開發(fā)意義和優(yōu)勢分析，提出了河南省體育旅游的策略，對河南省如何提高體育旅游的綜合實力有一定的借鑒意義。
　　關(guān)鍵詞：河南??；體育旅游；市場；開發(fā)
　　
　　目前，在假日和閑暇時間外出旅游已成為調(diào)節(jié)身心的重要手段，人們的旅游消費(fèi)理念也正發(fā)生著悄然的變化，傳統(tǒng)的觀光旅游已難以滿足長期生活在現(xiàn)代社會里的人們需要，集休閑、健身、娛樂于一體的體育旅游正逐漸受到市場青睞。本研究正是從人們的體育健康理念和健康需要出發(fā)，就我省開展體育旅游市場的開發(fā)進(jìn)行分析，旨在促進(jìn)我省體育旅游業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。體育旅游的概念和特點(diǎn)
　　體育旅游是體育事業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，并從觀光旅游中剝離出來的一種特色旅游，是體育科學(xué)與旅游科學(xué)交叉滲透而產(chǎn)生的一個新領(lǐng)域。廣義的體育旅游是旅游者在旅游途中從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、康復(fù)鍛煉及文體交流活動的總和；狹義上的體育旅游是旅游者借助各種各樣的體育活動，充分發(fā)揮其諸種功能，使身心得到和諧發(fā)展，達(dá)到豐富文化生活目的的一種活動。
　　體育旅游是對傳統(tǒng)的觀光旅游的一種充實，它既不同于體育運(yùn)動也不同于傳統(tǒng)旅游，體育旅游具有以下幾個顯著特征：(1)體育旅游促進(jìn)旅游者身心健康、緩解和消除身心疲勞、增強(qiáng)體質(zhì)，緩解城市生活的壓力。(2)體育旅游更注重的是體會體育旅游的過程，在重復(fù)過程中不斷追求更高的目標(biāo)，體驗更大的樂趣。(3)體育旅游的許多活動都需要經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練后才能參加，如攀巖、登山、探險等。(4)體育旅游大都具有很強(qiáng)的時效性，一旦錯過時間，比賽結(jié)束或氣候條件不允許都會影響旅游的效果。(5)體育旅游以其獨(dú)特的魅力吸引著人群和新聞媒體，對賽事舉辦城市產(chǎn)生全方位的影響，社會效應(yīng)大。(6)體育旅游項目需要全體旅游者的共同參與，有助于形成良好的團(tuán)隊氣氛，極大地加強(qiáng)旅游者愉悅身心的效應(yīng)。
　　
　　體育旅游對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)
　　
　　體育旅游能為國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展帶來巨大的市場經(jīng)濟(jì)效益，許多國家都將體育旅游作為一種高產(chǎn)出的旅游項目大力扶持和發(fā)展。例如，意大利發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值目前已達(dá)500億美元；歐洲的一些國家體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益約占一個國家生產(chǎn)總值的1％～2％；2000年悉尼奧運(yùn)會大大推動了體育旅游業(yè)的發(fā)展，使澳大利亞增加了15萬個就業(yè)機(jī)會。
　　體育旅游不僅能為社會體育開辟一條謀求經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能的有效途徑，同時也為社會體育架起一座傳播體育文化、促進(jìn)世界各民族體育文化的發(fā)展與交流的橋梁。由于現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)以商品化形式服務(wù)社會，能為廣大體育旅游者提供各種類型的體育旅游資源和服務(wù)，極大地方便了人們外出觀賞和參加各種體育活動，必將受到廣大體育旅游者的歡迎，形成了相當(dāng)大的體育旅游消費(fèi)市場。申奧成功，北京也成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)和旅游熱點(diǎn)。
　　
　　河南省體育旅游市場開發(fā)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢
　　
　　河南省有著豐富的自然風(fēng)光、歷史人文資源和便利的交通條件，給旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。雖然河南省各級地方政府都非常重視旅游資源的開發(fā)和利用，取得了一定的社會和經(jīng)濟(jì)效益，但旅游業(yè)的發(fā)展還很不完善。突出表現(xiàn)在：旅游景點(diǎn)的開發(fā)分散、沒有形成規(guī)模、精品旅游資源少；受自然氣候、環(huán)境的影響，旅游淡季時間比較長；旅游開發(fā)的整體規(guī)劃與開發(fā)投入、開發(fā)力度和深度不夠，還不能完全吸引客源等方面。體育旅游作為一種新型的現(xiàn)代旅游方式，在河南省還處于初級階段，是旅游業(yè)的弱項。河南省在中部崛起的發(fā)展戰(zhàn)略中有著重要的作用，應(yīng)有效連接旅游資源，實現(xiàn)市場共建、資源共享、客源互動的合作目標(biāo)。河南省有著十分便利的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，鐵路、公路、民航三位一體構(gòu)成了迅速便捷的立體交通網(wǎng)絡(luò)。河南省具有多種旅游資源，例如山地、草地資源，冰雪旅游資源，水上旅游資源，再加上傳統(tǒng)的體育比賽和傳統(tǒng)的少林、太極年會。河南省體育旅游市場開發(fā)策略分析
　　遵循規(guī)律，綜合開發(fā)。體育旅游資源開發(fā)要注重特色，避免盲目重復(fù)投資。同時要依據(jù)體育旅游的社會效益、人文效益、生態(tài)效益做出綜合決策。
　　完善體育旅游法規(guī)建設(shè)。通過規(guī)范體育旅游市場競爭秩序，規(guī)范旅游企業(yè)和經(jīng)營者經(jīng)營行為，打造良好的體育旅游軟環(huán)境；加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，建立經(jīng)營者及導(dǎo)游的資格審查制度；建立安全檢查制度，對體育旅游的設(shè)備進(jìn)行不定期安全檢查。
　　體育和旅游部門協(xié)調(diào)，促進(jìn)體育和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。體育旅游是體育和旅游交叉的事業(yè)，因此造成體育旅游資源得不到充分有效地利用。這就需要體育和旅游部門協(xié)調(diào)合作，形成良性互動機(jī)制，使體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)，獲得雙贏。
　　加強(qiáng)體育旅游的市場營銷。河南省各城市應(yīng)在有關(guān)部門的協(xié)調(diào)下實現(xiàn)市場共建、資源共享、客源互動的合作目標(biāo)，同時在市場營銷方面加大力度，充分利用大眾媒體宣傳本地體育旅游的特色，針對體育旅游者的消費(fèi)心理，強(qiáng)調(diào)個性體驗，引導(dǎo)體育旅游需求，才能將潛在的廣闊的旅游消費(fèi)市場轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的體育旅游需求。