中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

蔡幸波

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是專門以信息資源為勞動對象提供文化形態(tài)的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。它是將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，運(yùn)用數(shù)字化高新技術(shù)手段和信息技術(shù)進(jìn)行整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)。它涉及移動內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動畫、影音、數(shù)字出版和數(shù)字化教育培訓(xùn)等多個領(lǐng)域。在IT革命的背景下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已逐漸成為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)舞臺上的重要角色，其中網(wǎng)絡(luò)語音下載，互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)出版等數(shù)字產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及到交易、生產(chǎn)、技術(shù)支持、服務(wù)支持等復(fù)雜的環(huán)境。近年來，現(xiàn)代傳播媒介的高速發(fā)展，寬帶技術(shù)、多媒體傳播、數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給當(dāng)代社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了革命性的影響。

隨著信息通信技術(shù)(ICT)的應(yīng)用，所有的作品均可以數(shù)字化，數(shù)字化文化作品可以覆蓋全部文化產(chǎn)品，媒體產(chǎn)品，數(shù)字化作品可以實現(xiàn)無載體再現(xiàn)、識讀、移轉(zhuǎn)——通過網(wǎng)絡(luò)傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷翻新，互聯(lián)網(wǎng)、廣電、電信網(wǎng)絡(luò)的融合，IP技術(shù)成為通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)共同的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。于是，網(wǎng)絡(luò)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整合器，催生出新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營企業(yè)，流媒體運(yùn)營公司成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上不可或缺的一個環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，流媒體內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)牧髁恳颜蓟ヂ?lián)網(wǎng)總流量一半以上，流媒體運(yùn)營已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主要業(yè)務(wù)之一。流媒體運(yùn)營包括網(wǎng)上電影點(diǎn)播、電影下載、P2P電視直播、音視頻播客、IPTV業(yè)務(wù)等。流媒體運(yùn)營系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)之一是流媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)。

目前，在互聯(lián)網(wǎng)上的流媒體知識版權(quán)保護(hù)技術(shù)，主要是數(shù)字版權(quán)管理(DRM)技術(shù)，如Microsoft的DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，可以和Microsoft的Windows Media Service流媒體服務(wù)系統(tǒng)一起使用，提供流媒體內(nèi)容保護(hù)和用戶使用認(rèn)證。

DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)可為流媒體運(yùn)營提供多項知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括：

①對使用者的身份進(jìn)行認(rèn)證，確保合法用戶獲得流媒體內(nèi)容，

②防止對流媒體內(nèi)容非法復(fù)制，

③對流媒體內(nèi)容的使用過期時間、使用次數(shù)做出限制。

對于流媒體運(yùn)營業(yè)務(wù)的開展，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)必不可少。目前，國內(nèi)大部分流媒體運(yùn)營公司采用了Microsoft、RealNetworks等國外的DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)。盡管MIcrosoft公司并沒有對互聯(lián)網(wǎng)電腦上DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)額外收費(fèi)，但在IPTV終端以及基于RealNetworks的DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)上，國內(nèi)流媒體運(yùn)營公司不得不支付高額費(fèi)用。同時，采用國外的DRM技術(shù)受制于國外公司，限制了國內(nèi)的流媒體系統(tǒng)的研發(fā)和流媒體運(yùn)營的快速發(fā)展。

為扶持國內(nèi)流媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)的研發(fā)以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，國家設(shè)立了AVS聯(lián)盟，這是我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的第二代信源編碼標(biāo)準(zhǔn)。為此，國家信息產(chǎn)業(yè)部電子基金專門設(shè)立AVS項目，以扶持具備自主知識產(chǎn)權(quán)的DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。目前，國家孵化的研發(fā)項目已初有成果。就流媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)而言，國內(nèi)自主知識產(chǎn)權(quán)的DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)已接近國際先進(jìn)水平?，F(xiàn)已有部分流媒體運(yùn)營系統(tǒng)應(yīng)用國內(nèi)的DRM數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)，特別是IPTV等嵌入式終端中應(yīng)用較廣，但在互聯(lián)網(wǎng)的電腦終端應(yīng)用還比較少。

在互聯(lián)網(wǎng)的電腦終端普遍應(yīng)用的流媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，除Microsoft的DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)外，另外一個是RealNetWorks的DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)。以上2種DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)大面積應(yīng)用的主要原因是，與其實施DRM數(shù)字版權(quán)管理的媒體播放器，如MediaPlayer、Realplayer大面積普及有關(guān)。

作為流媒體運(yùn)營的公司，總希望能為最終用戶提供最便捷的服務(wù)，同時又能獲得可靠的流媒體內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。若采用Microsoft公司或RealNetworks公司的DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，最終用戶就可免去安裝復(fù)雜的DRM控制端程序，所以，國內(nèi)很多流媒體運(yùn)營公司都通過基于Microsoft公司或RealNetworks公司的DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，在該DRM系統(tǒng)上作定制化二次開發(fā)，以滿足自身流媒體運(yùn)營的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需求。

國內(nèi)流媒體運(yùn)營網(wǎng)站在使用流媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面具有普遍性。從事流媒體運(yùn)營服務(wù)的九州夢網(wǎng)是一家專業(yè)的視頻娛樂服務(wù)網(wǎng)站，對該網(wǎng)站運(yùn)營系統(tǒng)的考察，便可基本了解國內(nèi)專業(yè)流媒體網(wǎng)站的運(yùn)營服務(wù)及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況。目前，該網(wǎng)站已有3000萬注冊用戶，在面向全國的網(wǎng)站運(yùn)營系統(tǒng)中主要以Microsoft和RealNetworks的DRM數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)為主，在面向地區(qū)的網(wǎng)吧流媒體運(yùn)營系統(tǒng)中使用自己的DRM系統(tǒng)。

隨著中國網(wǎng)民的快速增長，中國將是下一代互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)力量，下一代互聯(lián)網(wǎng)為國內(nèi)流媒體自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化、普及化應(yīng)用提供了契機(jī)。目前，我們在流媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域需要做的重點(diǎn)工作內(nèi)容包括：

①流媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)進(jìn)一步深入研究，流媒體DRM系統(tǒng)產(chǎn)品化，

②流媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，形成良性流媒體運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈。

要讓國內(nèi)的流媒體運(yùn)營業(yè)務(wù)在下一代互聯(lián)網(wǎng)中唱主角，在流媒體運(yùn)營及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的工作中，需要國家有針對性地引導(dǎo)、企業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、網(wǎng)民普及化使用。