中國元素打造珠寶時(shí)尚

珠寶公司麒麟(Qeelin)正在完成一項(xiàng)新使命,即將中國古典元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合在一起?

從某種意義上說,它已經(jīng)取得了初步成功:這家總部位于香港和巴黎兩地的公司推出的玉制戒指受到了巴黎珠寶行家的瘋狂追捧?而在熱衷飾品的東京,麒麟設(shè)計(jì)的熊貓吊墜“BoBo”(中文意即“寶貝”)同樣熱銷,盡管每款售價(jià)高達(dá)4500美元,但它仍成為日本女性鐘愛的手機(jī)飾物?

許多奢侈品品牌對(duì)中國元素都敬而遠(yuǎn)之,大量仿冒的包含中國元素的產(chǎn)品讓他們感到頭疼?可是,香港出生的麒麟設(shè)計(jì)師陳瑞麟?yún)s一心希望利用中國古老的文化遺產(chǎn)有所作為,激發(fā)他這一靈感的是數(shù)年前的一次旅行經(jīng)歷?

1997年,陳瑞麟在昔日絲綢之路上的甘肅敦煌游覽,在那兒他看到了巖洞壁畫,欣賞了穿著華麗的唐朝人物雕像?他說,這些人戴的珠寶漂亮極了,而且中國味十足,那些飾品上還印有古代佛像,一眼就能認(rèn)出?陳瑞麟談到,意大利Bulgari和法國卡地亞等公司曾借鑒自己國家的文化遺產(chǎn),在給品牌增添神秘色彩的同時(shí)也提升了品牌魅力?

于是陳瑞麟開始設(shè)計(jì)那些既不失現(xiàn)代感又體現(xiàn)中國古文化特色的飾品,他將葫蘆(中國傳統(tǒng)文化里象征好運(yùn))?古錢幣等中國古代形象融入到玉墜?寶石耳墜和手鐲的設(shè)計(jì)中,而且每一件珠寶都是在歐洲手工制作?

接下來,陳瑞麟和他的合作伙伴將目光瞄準(zhǔn)了全球主要的奢侈品市場:香港?巴黎和東京?他們認(rèn)為,不管一個(gè)奢侈品品牌來自何方,它都要得到國際上的認(rèn)可才行?同樣的道理,如果中國品牌無法贏得巴黎?東京等時(shí)尚之都的首肯,那它就別指望進(jìn)入主流視線,這在注重形象的奢侈品市場尤其如此?

今天看來,麒麟的發(fā)展策略收到了成效?該公司雖未透露具體收入,但表示2006年的銷量增加了60%?目前麒麟在香港開有兩家分店,同時(shí)在巴黎?倫敦?臺(tái)北?東京?新加坡以及洛杉磯的高檔商場和專營珠寶店里都可以見到它的產(chǎn)品?