默多克的完美“圈套”

陳　君

許多人擔(dān)心，默多克的機會主義降臨道瓊斯旗下的《華爾街日報》，將使該報100多年來打磨的獨立品質(zhì)蕩然無存

76歲的世界傳媒巨頭基思·魯珀特默多克又打贏了一場硬仗。

8月1日，他的新聞集團以56億美元收購“百年老店”道瓊斯，將《華爾街日報》、道瓊斯有線新聞社、《遠東經(jīng)濟評論》等媒體資產(chǎn)并入新聞集團。

擁全美首屈一指的商業(yè)財經(jīng)報紙《華爾街日報》入懷，是默多克近年來拓張傳媒帝國的最大手筆。在他看來，無論花費多大代價，都要摘取道瓊斯皇冠上這顆最耀眼的明珠。

盡管20多年前就加入美國籍，也已經(jīng)控制全美40％的電視臺和諸多報紙、出版社，但在收購道瓊斯前，默多克手中還沒有一家權(quán)威、高品質(zhì)、深受公眾信賴的美國媒體。難怪夙愿得償后，默多克不無得意地說：“有了《華爾街日報》，就為新聞集團全球媒體鏈，補上了最后也是最完美的一環(huán)?！?/p>

但也有人認(rèn)為，完美一環(huán)就是魔鬼圈套——《華爾街日報》獨立的新聞特質(zhì)將毀于一旦，甚至，美國的傳媒業(yè)和白宮的政治生態(tài)都將籠罩上默多克的陰影。

傳媒帝國的擴張

默多克最不缺的就是野心、耐性和出人意料之舉。從上世紀(jì)70年代開始，默多克跨越大西洋，闖到紐約，像摘桃子一般，把《圣安東尼報》《星報》《紐約郵報》、紐約雜志公司等等大小媒體并進新聞集團。

1981年，默多克收購了象征著大不列顛尊嚴(yán)、有著兩百多年歷史的《泰晤士報》(包括《星期日泰晤士報》等報刊)。20多年后的今天，他已控股英國四成的報紙發(fā)行。

此后，新聞集團在全球媒體市場更加瘋狂地攻城掠地：美國20世紀(jì)?？怂闺娪肮??？怂闺娨暸_被打造成福克斯電視網(wǎng))、《芝加哥太陽時報》、華納通訊公司、直播電視公司、在線交際網(wǎng)站MySpace、英國天空電視臺以及亞洲、拉美許多國家的媒體和出版機構(gòu)，一個又一個被默多克吞下。

到了今年，道瓊斯集團成為了默多克要攻克的下—個城池。

1882年，查爾斯·道、愛德華·瓊斯和查爾斯·伯格斯特雷塞在華爾街一間地下室創(chuàng)立道瓊斯公司，為客戶提供手寫新聞稿。兩年后，道瓊斯以11只股票為基礎(chǔ)，在“客戶下午信件”中公布股票平均指數(shù)，如今發(fā)展為道瓊斯工業(yè)指數(shù)?！翱蛻粝挛缧偶痹?889年變身《華爾街日報》。

1902年，《華爾街日報》記者、“財經(jīng)新聞之父”克拉倫斯·巴倫買下道瓊斯股權(quán)。巴倫去世后，女兒和女婿班克羅夫特繼承父業(yè)，從此班克羅夫特家族開始了對道瓊斯集團的控制。

在以后的歲月里，道瓊斯旗艦報紙《華爾街日報》成長為發(fā)行量全美第二、美國乃至世界最權(quán)威的財經(jīng)商務(wù)報紙，每日全球發(fā)行量超過1900萬份。

由于管理層經(jīng)營不善，道瓊斯發(fā)展落后于路透集團等競爭對手。越來越多的廣告商和讀者轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，《華爾街日報》廣告在減少，股價不斷下跌。

在被收購前，道瓊斯公司股價長期維持在30多美元，不到5年前的一半。這給默多克的收購創(chuàng)造了最佳時機。

收購拉鋸戰(zhàn)

今年3月29日的一次早餐會上，默多克輕描淡寫地向道瓊斯公司CEO理查德·薩尼諾說：“我計劃收購道瓊斯。”

“當(dāng)他微笑著和你商量的時候，正是要掀起風(fēng)暴的時候。”熟悉默多克的人說。半個多月后，默多克提出書面收購計劃，開價60美元一股。薩尼諾向董事會作報告，支持出售，他那時恐怕沒料到，班克羅夫特家族對出售產(chǎn)生嚴(yán)重分歧，一場收購拉鋸戰(zhàn)開始了。

為保證《華爾街日報》的獨立性，班氏家族在多年前已經(jīng)淡出業(yè)務(wù)管理的具體工作，其后代嚴(yán)守家規(guī)，從不過問報紙的經(jīng)營，給予采編充分自由。班氏家族掌握64.2％的有投票權(quán)的股票，對董事會擁有過半表決權(quán)。所以，沒有班克羅夫特家族同意，新聞集團不可能買下道瓊斯。

班氏家族中反對收購的人認(rèn)為，默多克有干預(yù)報紙編輯事務(wù)的“不良記錄”，這將毀掉《華爾街日報》。同時，也有家族律師建議，即便出售，賣價還應(yīng)提高。

“從財務(wù)角度來看，60美元一股，真太劃算了。但這家可信的獨立新聞機構(gòu)將不再存在，損失無法彌補?！卑嗍霞易宄蓡T萊斯利·希爾發(fā)現(xiàn)無力阻止交易后，憤然辭去道瓊斯董事職務(wù)。

但家族成員伊麗莎白·高特·切爾博格支持出售，她的表態(tài)也具代表性“(出售)決定令人難過，但別無選擇。我希望能看到—個更好的道瓊斯。”

另一成員克勞福德·希爾則成為收購成功的“關(guān)鍵先生”，他寫了一封洋洋灑灑五千字的信，勸大家接受默多克的“慷慨”。

道瓊斯內(nèi)部吵翻天的時候，默多克出招了。幾次三番地寫信、表白，馬拉松式的談判、電視電話會議新聞集團派出精干力量，通過各種渠道與有36名成員的班克羅夫特家族溝通。

對報紙聲譽問題，默多克致信班氏家族，信誓旦旦表示，收購后不會干涉采編。雙方簽訂編務(wù)獨立協(xié)議，默多克同意組建擁有5名成員的特別委員會，確保道瓊斯出版物及服務(wù)繼續(xù)保持公正性及獨立性。

而相比之下，錢的問題最實際。新聞集團CEO大衛(wèi)·德沃不肯讓步：“我只支付60美元，多一分也不會給?！弊詈笠豢蹋嗫伺陌?，同意改善交易條件，幫助班氏家族支付數(shù)千萬美元咨詢費給銀行和律師，這也就變相提高了收購價。

5月底6月初，班克羅夫特家族反對派的堅冰開始融化。

7月31日午夜，在最后一輪商談結(jié)束后，班氏家族向默多克伸出了橄欖枝——新聞集團終以56億美元俘獲道瓊斯，比此前公布的50億美元收購價多出6億美元。8月1目，《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版寫道：班克羅夫特家族擁有道瓊斯公司的歷史結(jié)束了。

有了公認(rèn)的“大報”《華爾街日報》，利用它的新聞資源，新聞集團計劃在今年10月15日開通?？怂股虡I(yè)新聞頻道，默多克將成為美國乃至全世界商業(yè)新聞領(lǐng)域里最顯赫的人物。

“新聞集團會也對《華爾街日報》追加投資，開拓新領(lǐng)域，增強我們的競爭力。”道瓊斯公司中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理詹姆斯·揚說，“不過，現(xiàn)在談新聞集團擴展在中國的商業(yè)報道業(yè)務(wù)，似乎還有點兒早?！?/p>

獨立精神與機會主義

當(dāng)?shù)拉偹孤淙肽嗫四抑?，就有人斷言《華爾街日報》“黑暗的日子”真正開始了：“因為《華爾街日報》自從胡佛總統(tǒng)之后就沒有支持過任何總統(tǒng)候選人，也從不迎合廣告商，這種獨立精神與默多克這樣的機會主義者水火不相融?！?/p>

美國《華盛頓郵報》就憂心忡忡地說，“默多克新聞集團的拓張，會使在英國發(fā)生的一切在美國重演，這將影響媒體的未來?！?/p>

1981年收購《泰晤士報》后，默多克也曾保證不干涉編務(wù)，也成立了采編獨立委員會。但不到一年，他就解雇了總編輯埃文斯，把中立的報紙變成撒切爾夫人和

保守黨的傳聲筒。

幫助撒切爾競選，支持馬島戰(zhàn)爭……默多克換得的是撒切爾時代新聞集團在英國的迅猛發(fā)展。

直至1994年，《世界新聞報》《太陽報》等“默家媒體”一直都在攻擊工黨。但在這一年的9月，默多克和工黨新領(lǐng)袖布萊爾共進晚餐后，一切開始轉(zhuǎn)變，默多克成為了“布萊爾內(nèi)閣親密一員”。

2001年布萊爾謀求連任時，默多克的報紙更助了他一臂之力。布萊爾也投桃報李：新聞集團在英國可以無視國會禁令，隨意調(diào)低報紙頭版廣告價格，對抗競爭者；甚至在默多克有意收購意大利傳媒公司時，布萊爾成了他的說客。

“商業(yè)社會中，金錢會說話”，《亞洲時報》預(yù)言，一旦默多克的利益傾向占上風(fēng)，《華爾街日報》100多年來打磨的獨立品質(zhì)將蕩然無存。

正是擔(dān)心默多克會干預(yù)采編，讓《華爾街日報》服務(wù)于媒體帝國的商業(yè)利益，收購消息剛傳出后，在美國的200多名記者編輯就舉行了罷工抗議。

5月中旬，《亞洲華爾街日報》駐華記者方鳳美和6名同事給道瓊斯董事會寫信，對默多克入主表示擔(dān)憂。信中寫道，默多克在處理編輯決定時，向來注重商業(yè)利益，為實現(xiàn)個人目標(biāo)或是涉及政治因素時，常常放棄新聞報道遵循的實事求是原則。他們認(rèn)為，默多克會干預(yù)一些敏感題材的報道，“記者將被迫軟化立場”。

8月6日，在接受《中國新聞周刊》采訪時，方鳳美對收購結(jié)果避而不談，“我只能說，我們的工作狀態(tài)目前還沒有改變。”

道瓊斯公司中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理詹姆斯·揚表示，辭職或罷工事件將不會再發(fā)生，“我們的工作空間是業(yè)界最好的”。他進一步解釋說，為確?！度A爾街日報》和道瓊斯新聞集團的高層采編人員能夠發(fā)揮權(quán)威作用，組織團隊報道，道瓊斯和新聞集團達成編務(wù)獨立共識，給員工信心，讓他們繼續(xù)所鐘愛的獨立采編和寫作工作。而編務(wù)獨立共識正是融合了道瓊斯集團一向倡導(dǎo)的正確獨立的新闡精神。

“我們的目標(biāo)就是獨立性能被新聞集團所認(rèn)同、保護，建立編務(wù)獨立委員會，提升新聞報道整體水平。這一舉措內(nèi)容也將出現(xiàn)在版面上，讓讀者評說?！闭材匪埂P說。

但是，仍有許多分析人士擔(dān)心，美國政治生態(tài)可能因為默多克發(fā)生更多改變。

據(jù)《紐約時報》披露，2003年，在默多克的游說下，共和黨議員洛特在國會推動一項議案，把單一電視臺接人家庭用戶的比率上限由35％提高到39％，而39％正是默多克福克斯電視臺接人家庭的比例數(shù)。作為回報，新聞集團下屬的哈珀-柯林斯出版公司與洛特簽訂了25萬美元的回憶錄出版合同，其他幾位出過力的共和黨議員也都在默多克的出版公司出書，拿到豐厚回報。

進入2007年，一向?qū)γ裰鼽h人窮追猛打的默多克，卻在紐約總部為民主黨總統(tǒng)候選人希拉里舉辦籌款晚會，并向克林頓基金會捐款50萬美元。美聯(lián)社感嘆道：“默多克正采取迂回政策，通過多種方式，開始影響美國政治?！?/p>