有中生新　新中出奇

標(biāo)題是文章的眼睛。好新聞應(yīng)配上好標(biāo)題，以增強吸引力和感染力,這早已成了作者和編者的共識。東方網(wǎng)的高國營先生就提出：“當(dāng)上百個新聞標(biāo)題集中到一個頁面上時，好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵，如果標(biāo)題沒有吸引力，其它工作做得再好，也有可能吸引不到網(wǎng)友的點擊；如果標(biāo)題形成了強勢，整篇新聞就會從‘新聞標(biāo)題的叢林中躍然而出?！薄６鴺?biāo)題的吸引力主要由標(biāo)題語言的魅力決定，因為新聞標(biāo)題是語言的藝術(shù)。本文以《楚天都市報》等報紙的語料為例，主要探討報紙新聞標(biāo)題語言吸引力、沖擊力和感染力的實現(xiàn)途徑和方法。

一、超常搭配

眾所周知，詞語與詞語之間的搭配，有其內(nèi)在的聯(lián)系和規(guī)律，除了在句法結(jié)構(gòu)上要符合組合原則外，重要的是要受語義內(nèi)容和邏輯范疇的制約。在日常交際和寫作中，一般情況下，詞語與詞語之間的搭配就要遵循和講究這種常用性、習(xí)慣性和邏輯性。但有時為了表達(dá)的需要而不得不在選詞用語時，超出人們意料地進(jìn)行非常規(guī)的組合搭配，以求得新穎別致出奇制勝的審美效果。我們把這種悖于常理而又合于情理的詞語組合現(xiàn)象稱為超常搭配。為了增強新聞標(biāo)題的吸引力和感染力，許多作者和編者大都喜愛這種詞語超常搭配的方式。例如:

(1)江夏昨天大拆違，鐵路線上拔“釘子”。

——種房，種房，顆粒無收！(《楚天都市報》2005.1.29)

“種房”屬于超常搭配。常規(guī)用法是“建房”，“種”不能與“房”搭配。為什么作者不用“建房”而偏偏要用“種房”呢？原來江夏區(qū)流芳街兩個村的村民，為了獲得國家的高額賠償，在將要興建武廣高速鐵路的規(guī)劃線上搶建房屋27000平方米。這種突擊搶建違建房的特點是速度快，建房就如種莊稼，唯有“種房”這種超常的詞語配置才能準(zhǔn)確形象地表現(xiàn)出來，給讀者以強烈的視覺沖擊和心靈震撼。難怪作者不用常規(guī)用法“建房”，卻選擇了超常用法“種房”，并且還要以反復(fù)手法強化。

(2)荷蘭夢想拷貝一九八八(《楚天都市報》2004.6.30)

例(2)是一則體育新聞的標(biāo)題,卻用了電影界的專用術(shù)語“拷貝”?！翱截悺痹局赣门臄z成的電影底片洗印出來供放映用的膠片，是名詞。這里的“拷貝”則變異為動詞“制作拷貝”，是重復(fù)、重演的意思，但比重復(fù)、重演更貼切，更形象，更幽默；用“拷貝一九八八”這一超常組合,指參加2004年歐洲足球錦標(biāo)賽的荷蘭隊希望在半決賽中像1988年歐錦賽那樣戰(zhàn)勝東道主葡萄牙隊，不僅僅簡練醒目，而且更富有動感和詩意。

(3)最土就是最時尚

400套華服織出《美麗壯錦》(《楚天都市報》2005.1.19)

例(3)的主標(biāo)題是個獨具創(chuàng)意的超常組合。按常規(guī)可以說織出美麗壯錦，但不能說織出《美麗壯錦》，因為《美麗壯錦》是一大型歌舞劇的名稱。新聞事實是歌舞劇《美麗壯錦》用了400套具有廣西各民族特色的舞臺服裝演出，如果照此將主標(biāo)題擬為“歌舞劇《美麗壯錦》用了400套華服”，通則通矣，但卻臃腫累贅，寡淡無味，失去了鮮活新奇的變異美和詩意美，自然也就沒有藝術(shù)魅力。

(4)讓我捐出一片心(《楚天都市報》2005.1.9)

“一片心”，定中式超常搭配；“捐出一片心”，動賓式超常搭配。從常理上講，人心不能分片；可以捐款、捐物，就是不能捐心。很明顯，“一片心”的語義在標(biāo)題中發(fā)生了變異，“一片心”同“款”“物”等值。從作品中看出，標(biāo)題“讓我捐出一片心”指江漢區(qū)民族街的殘疾人楊楊執(zhí)意為海嘯災(zāi)民捐款20元這件事，是對“讓我捐出20元錢”這一習(xí)慣性用法的扭曲和創(chuàng)新，新奇別致而不落俗套，呈現(xiàn)出獨特的語言美和人性美。

(5)太陽客場熔化火箭(《楚天都市報》2005.1.7)

(6)小牛踏滅熱火

——大鯊魚4連勝夢碎(《楚天都市報》2005.2.3)

“太陽”和“小?！笔荖BA的太陽隊和小牛隊的代稱，“熔化”和“踏滅”都是贏/戰(zhàn)勝/打敗的意思，作者創(chuàng)造性地將它們組合為標(biāo)題，精煉而動態(tài)地突出了競技體育的特色，意象鮮明，動感強烈，具有極強的立體感和沖擊力。假如按常式寫成“太陽隊客場贏火箭隊”和“小牛隊贏熱火隊”，就缺乏超常搭配那種激動人心的傳播效果。

二、運用辭格

辭格是積極的修辭手段,運用辭格就是要最大限度地美化語言，以增強語言的美感和張力，從而獲得一種異乎尋常的傳播效果。正因為這樣,在新聞標(biāo)題中充分運用修辭手法來吸引讀者的視線，彰顯標(biāo)題在一瞥之間的魅力，就成了作者和編者用來增強標(biāo)題藝術(shù)性和表現(xiàn)力的重要手段。例如:

(7)內(nèi)地銀聯(lián)卡挺進(jìn)香港(《楚天都市報》2005.1.29)

(8)公園里,留言爬滿景觀石

管理部門呼吁市民愛護(hù)公園景觀(《楚天都市報》2005.1.18)

“挺進(jìn)”一詞將內(nèi)地銀聯(lián)卡人格化，使整個標(biāo)題“跳”了起來，簡練而形象地表現(xiàn)了中國銀聯(lián)業(yè)務(wù)拓展到香港的新聞事實。例(9)的主標(biāo)題用了比擬。一“爬”字，化靜為動，情感鮮明，有很強烈的視覺沖擊力。留言的可惡，作者的褒貶,讀者的關(guān)注，盡在“爬”中!如把“爬”改為“寫”或“刻”就不會有這樣的修辭效果。

(9)“梁山泊”新婚燕爾“祝英臺”快做母親(《解放日報》1957.1.8)

這個標(biāo)題之所以能迅速引起讀者的注意,主要在于通過借代一語雙關(guān)制造誤會。明明是梁祝悲劇，又如何是男婚女嫁生兒育女?讀了文章才知道，原來是飾演梁山泊的越劇演員新婚、飾演祝英臺的演員懷孕。舞臺上的悲劇、現(xiàn)實生活中的喜事，一則標(biāo)題把它們聯(lián)系在一起，這就賦予標(biāo)題一種幽默的情趣，比直陳其事更耐人尋味。

(10)“湖北飛人”飛向美國跑道(《楚天都市報》2005.1.9)

例(10)運用了拈連的修辭方法，新穎生動，情趣盎然。“湖北飛人”是對指田徑運動員姜波的美稱，飛向美國跑道指到田徑王國——美國訓(xùn)練。后一個“飛”是順著前一個“飛”字信手拈來的，是在標(biāo)題中的臨時搭配，立體化地表現(xiàn)了短跑名將姜波的職業(yè)和特長，這種陌生化的表達(dá)功效顯然是語言常式難以企及的。

(11)近鄉(xiāng)情猶怯，一笑暖寒冬56年來臺灣航班首次做客首都北京(《楚天都市報》2005.1.30)

唐詩“近鄉(xiāng)情更怯”，是盡人皆知的思鄉(xiāng)名句。作者獨具匠心，改“更”為“猶”，仿造出“近鄉(xiāng)情猶怯”，化熟悉為陌生，惟妙惟肖地表現(xiàn)了臺灣同胞56年來首次乘坐臺灣包機(jī)到達(dá)首都北京時的獨特感受：將信將疑,亦真亦幻，“猶恐相逢是夢中”。這個創(chuàng)造性的仿句，使標(biāo)題意蘊更豐富，詩味更醇厚。

(12)是打假還是假打(《羊城晚報》1997.6.30)

這是用對比格制作的標(biāo)題?！按蚣佟笔恰按驌艏倜懊粕唐沸袨椤钡目s略語，“假打”則是由于行業(yè)不正之風(fēng)引起的虛假的打假行為。“打假”和“假打”兩種相反行為在標(biāo)題中對舉，形成鮮明的反差和強烈的反諷，顯豁醒目，引人深思。

三、跨越語體

跨越語體，指新聞標(biāo)題使用非新聞體語言。這不僅是標(biāo)題形式的要求，更重要的是如何加強新聞效果所要求的。因為常規(guī)性的新聞?wù)Z體容易被讀者理解，但其藝術(shù)性也可能會被讀者忽略。假如標(biāo)題中突然出現(xiàn)了一個與之不相匹配的陌生的語言成分，讀者的心理感覺就會大不一樣。所以，跨語體制題無疑給讀者增加了陌生感和新鮮感，加大了讀者對標(biāo)題的關(guān)注度和好奇心。例如:

(13) 18.5億元“刷新”武昌清真寺片

——春節(jié)后動工，保安街將成步行街(《楚天都市報》2005.1.10)

(14)我省法院打造“防火墻”

——禁止法官和律師“親密接觸”(《楚天都市報》2004.6.29)

例(13) 和(14) 的“刷新”和“防火墻”都是互聯(lián)網(wǎng)用語。把“改造”稱為“刷新”，把禁止法官和律師密切接觸的禁令稱為“防火墻”，頗為新穎巧妙和生動活潑。

(15)兩市再現(xiàn)“井噴”行情(《楚天都市報》2005.2.3)

“井噴”指鉆石油井時地下的高壓油、天然氣等突然從井口噴出，本是個石油工業(yè)的行業(yè)語。將“井噴”比喻滬深兩市“放量暴漲，漲幅均在5％以上”的交易行情，簡明貼切，生動形象。

(16)國青+08之星=國奧(《楚天都市報》2005.1.20)

例(16)是一個用數(shù)學(xué)算式做成的標(biāo)題，非常新穎醒目，耐人尋味。細(xì)讀作品才明白算式的內(nèi)容：中國足協(xié)副主席楊一民表示，現(xiàn)由殷鐵生執(zhí)教的國青隊和遠(yuǎn)赴德國訓(xùn)練的“08之星隊”2007年將“合二為一”，成為代表中國參加北京奧運會的國奧隊。這樣的標(biāo)題陌生獨特而新意盎然，實在是別開生面，不同凡響，令人忍俊不禁。

四、使用字母詞

字母詞是含有西文字母或漢語拼音字母的詞語。在新聞標(biāo)題中使用字母詞不僅僅在于它表達(dá)簡潔和表意準(zhǔn)確，更在于它表現(xiàn)形式的新穎別致，讓人耳目一新，過目不忘。如：

(17)我觸摸到了NBA(《楚天都市報》2004.12.31)

(18)CEPA實施

體現(xiàn)“一國兩治”優(yōu)勢(《楚天都市報》2004.1.2)

(19)北京高校心理素質(zhì)教育:

經(jīng)受SARS的檢驗(《中國教育報》2003.7.1)

(17)(18)(19)幾例分別使用了“NBA”“CEPA”“SARS”等字母詞，顯得簡潔新穎有一種陌生感和視覺沖擊力。讀者并不是都懂得“NBA”“CEPA”“SARS”的意思,但卻由此激發(fā)了閱讀下去把它們弄清楚的興趣。如果把例(17)(18)(19)分別改寫為 “我觸摸到了美國職業(yè)籃球聯(lián)賽”，“內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排實施”，“非典型肺炎”，這幾個標(biāo)題熟悉是熟悉了，意思也明白了，但與原題比較既不簡潔經(jīng)濟(jì)，也不新鮮特別，自然也就缺乏吸引力和感染力。

提高和增強新聞標(biāo)題的沖擊力、吸引力和感染力還必須遵循有中生新，新中出奇的基本原則。新聞標(biāo)題語言的創(chuàng)造和創(chuàng)新，并非無中生有，艱澀生僻，而只能是在日常語言中選擇和提煉出最準(zhǔn)確、最簡明、最富有表現(xiàn)力和吸引力的那個唯一的言語形式，因為“意義不過是一種式樣或排列，新的意義的產(chǎn)生是通過對系統(tǒng)的式樣作重新的排列?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

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(周建云，湖北黃石理工學(xué)院師范學(xué)院)