韓劇：“咸魚翻身”的奇跡

張國(guó)濤

上個(gè)世紀(jì)末，在“文化產(chǎn)業(yè)振興”運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下，韓國(guó)本土文化產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的大發(fā)展，以影視劇、流行音樂(lè)為先行主力，以游戲?yàn)楹蟀l(fā)力量的“韓流”在亞洲已初見端倪。進(jìn)入21世紀(jì)，韓國(guó)本土文化產(chǎn)業(yè)更是大舉走出國(guó)門，進(jìn)軍日本、中國(guó)大陸、港臺(tái)、東南亞等亞洲國(guó)家和地區(qū)，“韓流”業(yè)已呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。作為國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)的生力新軍，韓國(guó)成為繼美國(guó)好萊塢之后強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)品輸出國(guó)。作為一個(gè)國(guó)家，韓國(guó)文化背景不如中國(guó)深厚，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力遜于日本，在影視方面對(duì)世界的影響曾經(jīng)落后于臺(tái)灣、香港，其國(guó)內(nèi)受美國(guó)好萊塢、日本偶像劇影響多年，痕跡深重，“韓流”的出現(xiàn)的確創(chuàng)造丁世界文化傳播史上的一個(gè)“咸魚翻身”的奇跡，尤其韓國(guó)電影、電視劇在整個(gè)亞洲風(fēng)靡一時(shí)，甚至出口到俄羅斯、美國(guó)、阿拉伯各國(guó)，這應(yīng)歸功于“全球化”視野的韓國(guó)文化發(fā)展戰(zhàn)略。

韓?。浩评O而出

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中明確指出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須開拓國(guó)際市場(chǎng)，把以中國(guó)、日本為重點(diǎn)的東亞地區(qū)作為登陸世界的臺(tái)階，大力開發(fā)，促進(jìn)出口，利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收回制作成本，通過(guò)海外市場(chǎng)贏利。為此，1998年，韓國(guó)專門出臺(tái)了對(duì)日本文化開放的政策，吸收日本文化被正式提上日程，2004年1月，韓國(guó)政府又解除了日本制作的電視劇在C厶TV以及衛(wèi)星電視上的播出禁令。在此之前，日本文化一直在韓國(guó)外來(lái)文化中占據(jù)主流，日本偶像劇通過(guò)民間渠道對(duì)韓國(guó)民眾的影響也非常廣泛，韓國(guó)一直對(duì)日本文化抱有高度戒心。隨著韓國(guó)本土文化產(chǎn)業(yè)的興起，原本你強(qiáng)我弱的格局得到相應(yīng)轉(zhuǎn)變，為韓國(guó)文化產(chǎn)品尋求出口機(jī)會(huì)成為政府部門首當(dāng)其沖的大事。這兩項(xiàng)政策出臺(tái)的背景無(wú)不與此相關(guān)，前者是為韓國(guó)電視節(jié)目的出口找尋對(duì)等的國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)，后者是為電視劇大規(guī)模進(jìn)入“韓流”最“韓”的日本創(chuàng)造條件。

在具體措施上，為幫助韓劇開拓國(guó)際市場(chǎng)，韓國(guó)政府2001年成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，每年該院可得到政府資助5000萬(wàn)美元，目前該院已經(jīng)在中、日、美、英等國(guó)設(shè)立了辦事處，建成橫跨亞、歐和北美主要市場(chǎng)的聯(lián)絡(luò)體系。韓國(guó)政府還特別成立影音分軌公司，對(duì)韓文翻譯為外語(yǔ)和制作的費(fèi)用幾乎給予全額補(bǔ)助；另外，韓國(guó)對(duì)電視劇出口免稅，出口電視劇的利潤(rùn)由電視臺(tái)和制作公司五五分成，同時(shí)還設(shè)立出口獎(jiǎng)勵(lì)制度、構(gòu)筑海外營(yíng)銷網(wǎng)。這些開拓國(guó)際市場(chǎng)的措施極為有力，并取得了顯著成效。據(jù)韓國(guó)文化觀光部統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)電視節(jié)目出口額自1999年的761．5萬(wàn)美元，提高至2001年的1235．6萬(wàn)美元，其中2001年韓劇出口達(dá)9515集，金額約達(dá)790萬(wàn)美元；2002韓劇外銷收入達(dá)到?639萬(wàn)美元，出口集為12363集；2003韓國(guó)電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)出口情形為，出口比2002增長(zhǎng)46％，達(dá)4300萬(wàn)美元，進(jìn)口則約28007美元，在節(jié)目出口產(chǎn)品中，韓劇就占86％(約3698萬(wàn)美元)，因此韓劇成為韓國(guó)電視最大的輸出品。還有一個(gè)問(wèn)題需要澄清，韓劇盡管從一開始就存有開拓國(guó)際市場(chǎng)的趨向，但是韓劇仍然把國(guó)內(nèi)本土作為基本立足點(diǎn)進(jìn)行制作，因?yàn)轫n劇能否真正走出國(guó)門，走向國(guó)際市場(chǎng)的主要依據(jù)，就是國(guó)內(nèi)本土的收視狀況以及觀眾反應(yīng)情況。近日，大陸韓劇引進(jìn)大戶——央視國(guó)際部就有工作人員表示，新近修訂的引進(jìn)韓劇的標(biāo)；隹是“該片在本國(guó)播出時(shí)收視率應(yīng)在一定百分?jǐn)?shù)以上”、“該片應(yīng)有輕松活潑或寓意深刻的主題，情節(jié)中不得摻有低級(jí)消沉的因素”等等，所以韓劇只有在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)上取得良好表現(xiàn)，才可能擁有在國(guó)際市場(chǎng)賣出好價(jià)錢的資本。

向強(qiáng)勢(shì)文化轉(zhuǎn)換

韓國(guó)文化產(chǎn)品一直堅(jiān)持走國(guó)際化傳播路線。韓劇的巧妙之處在于，它沒(méi)有過(guò)分強(qiáng)調(diào)自己的民族身份、國(guó)別身份和意識(shí)形態(tài)特征，而是在尊重民族文化自主性的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)將整個(gè)東方文化作為其文化背景與題材資源，超越了原本作為民族文化的弱勢(shì)層面，走與西方文化截然不同、根本相逆的文化路線?？梢哉f(shuō)，韓劇是繞開民族文化的弱勢(shì)，借東方文化之全力，與西方文化形成對(duì)抗之勢(shì)。

這些特點(diǎn)從韓劇中的一些基本要素與符號(hào)中可見一斑：家庭是韓劇中出現(xiàn)最多的場(chǎng)景和敘事單位，家庭的客廳、起居室、廚房往往就是劇情發(fā)生的主要場(chǎng)景，而家庭是東方文化中一個(gè)絕對(duì)的核心概念?！对杼美习寮业哪腥藗儭肥菍懸粋€(gè)大家庭中上至爺爺奶奶的矛盾、下至孫子孫女婚事的故事；《看了又看》主要描寫了平民家庭兩姐妹(金珠、銀珠)與富有家庭兩兄弟(基正、基豐)之間的愛(ài)情故事，等等。伴隨家庭而來(lái)的是血緣親情、倫理綱常、長(zhǎng)幼有序、禮愛(ài)有節(jié)，韓劇中很多有意思的情節(jié)設(shè)計(jì)就是從血緣、人倫、長(zhǎng)幼、禮愛(ài)入手的，如《人魚小姐》拷問(wèn)了父親拋妻棄子背后的人倫問(wèn)題；《看了又看》有一段情節(jié)是奶奶不同意“親上加親”使得兩對(duì)戀人情感出現(xiàn)波折，其背后是“長(zhǎng)幼”問(wèn)題……這種家庭生活劇的人物很少有善惡之分，情節(jié)；中突大多來(lái)自于觀念層面的沖突，如傳統(tǒng)與現(xiàn)代、保守與浪漫的對(duì)比，如平凡與富貴、消沉與積極的對(duì)比，等等。韓劇中很少有絕對(duì)的好人，也很少有絕對(duì)的壞人，這其實(shí)是東方文化中庸思想的體現(xiàn)。

韓劇實(shí)施“東方”策略是以自身傳統(tǒng)文化來(lái)抵制歐美西方文化的入侵，實(shí)際上也暗合了韓國(guó)強(qiáng)烈民族精神的需要韓劇的主要目標(biāo)市場(chǎng)是有13億人口的中國(guó)和漢文化所覆蓋的港臺(tái)、東南亞地區(qū)，以及東西方色彩兼具的日本市場(chǎng)，取得這些地區(qū)觀眾的歡心和共鳴，必然要奉上與歐美西方文化截然不同的產(chǎn)品，否則觀眾不如直接看好萊塢大片、歐洲藝術(shù)片。

韓劇的“東方”策略非常有效，直接的成果有兩個(gè)，一是以最快的速度獲得了東方文化范圍內(nèi)的東亞、東南亞各國(guó)的高度認(rèn)同與青睞。韓國(guó)從1997年開始，電視節(jié)目的出口每年以33％的速度遞增，其中有19％左右的節(jié)目是銷往中國(guó)，出口市場(chǎng)除中國(guó)外，還有日本、港臺(tái)、東南亞等亞洲國(guó)家與地區(qū)，一些經(jīng)典劇目遠(yuǎn)銷俄羅斯、埃及和阿拉伯半島。二是以最強(qiáng)的力度抵制了以歐美娛樂(lè)節(jié)目為代表的西方文化的入侵。韓國(guó)敢于向日本敞開電視進(jìn)出口的大門就證明了這一點(diǎn)。

韓劇的流行還得益于電視臺(tái)、制作公司、制片人全方位市場(chǎng)營(yíng)銷手段的推波助瀾。韓國(guó)政府一方面營(yíng)造促進(jìn)本土文化產(chǎn)品出口的宏觀體制環(huán)境，但同時(shí)在還在相關(guān)法律中規(guī)定，影視制作公司不能獲得15％以上的利潤(rùn)，目的是在鼓勵(lì)影視制作公司開發(fā)下游產(chǎn)品，公司把靠產(chǎn)品本身賺來(lái)的錢用于廣告、市場(chǎng)推廣、時(shí)尚產(chǎn)品、影視衍生產(chǎn)品等綜合開發(fā)。另外，按照規(guī)定，韓國(guó)公司不只是制作影視，還承擔(dān)演藝人才培養(yǎng)、包裝、廣告、演唱會(huì)、影視衍生品的開發(fā)等業(yè)務(wù)，這樣韓劇制片人有權(quán)利把除劇作本身以外的各種衍生產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。因此，在某種意義上，韓劇并不僅僅是韓劇，與韓劇相關(guān)的其他行業(yè)，都可以借此機(jī)會(huì)走向國(guó)際市場(chǎng)，開拓海外空間。日前正在湖南衛(wèi)視熱播的《大長(zhǎng)今》無(wú)疑是韓劇市場(chǎng)營(yíng)銷取得成功的一個(gè)標(biāo)版。

(作者為中國(guó)傳媒大學(xué)博士、劇評(píng)人)