鳳凰衛(wèi)視　浴火十年

紀(jì)碩鳴

今年３月３１日，鳳凰衛(wèi)視迎來(lái)了它的１０歲生日。在這１０年間，鳳凰衛(wèi)視從“巴掌大”的小臺(tái)，發(fā)展成為在１００多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有２億多觀眾的重要華語(yǔ)電視臺(tái)，鳳凰人是如何創(chuàng)造奇跡的？

浴火鳳凰組成的標(biāo)志，１０年來(lái)讓全球華人觀眾從陌生到熟悉，從熟悉到信賴。１９９６年３月３１日，鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)建，初期就定下了“一、二、三、四”的目標(biāo)：拉近全球華人的距離是一個(gè)宗旨；做兩岸三地的橋梁；三年內(nèi)達(dá)到收支平衡；爭(zhēng)取四年上市。這四個(gè)目標(biāo)鳳凰衛(wèi)視都做到了。截至２００５年１２月底，全年盈利１．８１億港元（折合約２３００萬(wàn)美元），較去年同期增加２６％，營(yíng)業(yè)收入更攀上逾１０億港元的高峰。

鳳凰衛(wèi)視目前擁有５個(gè)電視頻道和平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，覆蓋世界百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。資訊臺(tái)覆蓋全球５０多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；歐洲臺(tái)覆蓋歐洲及北非５０個(gè)國(guó)家和地區(qū)；美洲臺(tái)通過(guò)ＤｉｒｅｃＴＶ及Ｅｃｈｏ Ｓｔａｒ直播衛(wèi)星系統(tǒng)向全美用戶提供節(jié)目。在近年來(lái)的國(guó)際突發(fā)事件中，“鳳凰”每每在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，向華語(yǔ)觀眾報(bào)道實(shí)況。聯(lián)合國(guó)、西方主要國(guó)家、熱點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)的百余名首腦或政府要員接受過(guò)鳳凰衛(wèi)視的專訪。

主動(dòng)推介中華文化

鳳凰衛(wèi)視策劃制作的《千禧之旅》，《鄭和下西洋》、《法門寺舍利子橫跨海峽》、《臺(tái)灣“立法委員”李敖的大陸文化之旅》等專題節(jié)目，展現(xiàn)的是文化魅力。鳳凰衛(wèi)視有限公司董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)視傳播中華文化為使命，既要拓展１３億人的視野，也要影響全球６０億人的感覺(jué)。

劉長(zhǎng)樂(lè)曾經(jīng)表示：“作為中國(guó)人，我不喜歡東方古老文明在國(guó)際氛圍里的衰弱，也不滿意西方人對(duì)我們不了解，誤解和曲解。我覺(jué)得傳媒人有責(zé)任和義務(wù)主動(dòng)推介自己的文化，讓世界人民了解你，讓中國(guó)優(yōu)秀的文化在西方世界發(fā)揮它應(yīng)有的影響力?！?/p>

鳳凰掌舵人的文化理想，構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視的理念：充分滿足和尊重公眾的知情權(quán)；追求創(chuàng)造有創(chuàng)造性的節(jié)目，以華人的目光看世界，給世界以華人的看法和意見(jiàn)；依靠集體智能。

欲自立于世界主流媒體

鳳凰衛(wèi)視１０年來(lái)一直追逐要自立于世界主流媒體之中的夢(mèng)想。２００４年１０月２６日，美國(guó)國(guó)務(wù)卿鮑威爾訪華時(shí)接受鳳凰衛(wèi)視和美國(guó)ＣＮＮ的專訪，兩個(gè)媒體在同一地點(diǎn)的不同房間里做著采訪前的準(zhǔn)備。采訪計(jì)劃在下午３點(diǎn)開(kāi)始，主席劉長(zhǎng)樂(lè)和節(jié)目主持阮次山１２點(diǎn)３０分就到了，將要做的“功課”再?gòu)?fù)習(xí)一遍，默默地想著自己的問(wèn)題。攝影隊(duì)也把器材和燈光調(diào)了又調(diào)，而一旁的ＣＮＮ攝制組成員一直在聊天。做完訪問(wèn)已經(jīng)５點(diǎn)多了，一行人仍然沒(méi)有吃飯，又忙著發(fā)稿。

就在這次采訪中，鮑威爾被問(wèn)道，美國(guó)是否認(rèn)為臺(tái)灣是一個(gè)“主權(quán)獨(dú)立的國(guó)家”。鮑威爾表示，美國(guó)的政策很清楚，只有一個(gè)中國(guó)，臺(tái)灣不是獨(dú)立的“國(guó)家”，臺(tái)灣并不是享有主權(quán)的國(guó)家，這是美國(guó)的一貫政策，一項(xiàng)堅(jiān)定不移的政策。美國(guó)布什政府在此之前從未對(duì)臺(tái)灣問(wèn)題有過(guò)如此明確的表態(tài)。鳳凰衛(wèi)視的這次采訪被給予了高度評(píng)價(jià)，劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)：“ＣＮＮ是我們尊敬的新聞同行，與他們相比，我們是弱者；但這一次采訪，他們似乎被遮住了光芒?！?/p>

鮑威爾信任鳳凰衛(wèi)視，多次接受采訪，就是因?yàn)轼P凰衛(wèi)視信守承諾。劉長(zhǎng)樂(lè)表示：“這種承諾，是鳳凰品牌創(chuàng)業(yè)的原動(dòng)力和價(jià)值觀?！痹谟墒澜缙放茖?shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)濟(jì)論壇聯(lián)合發(fā)布的２００４年“中國(guó)５００最具價(jià)值品牌”評(píng)選中，鳳凰衛(wèi)視以２２８．３２億元的品牌價(jià)值名列第２３位，是進(jìn)入前５０名的兩家傳媒之一。

高層鼓勵(lì)瘋狂創(chuàng)意

鳳凰衛(wèi)視也塑造了一群出色的節(jié)目主持人，他們和“鳳凰”一樣成長(zhǎng)為出色的“品牌”。被稱為“影帝”的曹景行、“戰(zhàn)地玫瑰”閭丘露薇、既“黃”又“色”的竇文濤，以及《魯豫有約》、《李敖有話說(shuō)》、《冷暖人生》、佳佳的天氣預(yù)報(bào)等，每一個(gè)鳳凰人背后，每一個(gè)鳳凰節(jié)目里面都有講不完的動(dòng)人故事。

劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)鳳凰衛(wèi)視的故事是“一個(gè)瘋子和５００個(gè)瘋子的故事”，腦海中不停冒出新的創(chuàng)意。資訊臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)董家耀就說(shuō)，是鳳凰衛(wèi)視造就了他這個(gè)“瘋子”。董家耀的辦公室還掛著他那一大堆記者采訪證，是重大事件走在第一線的見(jiàn)證。董家耀畢業(yè)于北京廣播學(xué)院，曾在中央電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)服務(wù)，１９９８年３月被挖角到鳳凰衛(wèi)視。董家耀說(shuō)當(dāng)年像一個(gè)拓荒者，“與中央臺(tái)比，鳳凰衛(wèi)視如巴掌那么大，一個(gè)攝影棚，吳小莉、竇文濤也只有一張凳子就辦公了，整個(gè)臺(tái)就二三十人”。對(duì)董家耀人生影響最大的是鳳凰衛(wèi)視給了他空間和鼓勵(lì)，在那樣的環(huán)境中，董家耀“瘋”起來(lái)了，“我們年輕，精力無(wú)限，對(duì)工作有興趣，只要你想到，提出來(lái)，老板就給你機(jī)會(huì)去試”。

董家耀每天要主持時(shí)事開(kāi)講，還要完成“軍情觀察”的內(nèi)容，資訊臺(tái)的行政事務(wù)也不少。他一會(huì)兒一本正經(jīng)穿著襯衣主持“開(kāi)講”，一會(huì)兒又換上迷彩服，一會(huì)兒又坐在會(huì)議室主持會(huì)議。董家耀說(shuō)，在伊戰(zhàn)期間，４天沒(méi)有睡覺(jué)，要撐起２８天的直播。也因此，董家耀主持的《軍情觀察室》兩次獲頒“最有創(chuàng)意獎(jiǎng)”。不過(guò)，劉長(zhǎng)樂(lè)還是對(duì)董家耀表示，你們還不夠瘋狂。董家耀說(shuō)，他們都明白劉長(zhǎng)樂(lè)所指的瘋狂就是不斷創(chuàng)新，是反主流的逆向思維，這樣才會(huì)有生命力。

鳳凰衛(wèi)視點(diǎn)將臺(tái)

吳小莉：與眾不同的執(zhí)著

１９９８年兩會(huì)期間，吳小莉被時(shí)任國(guó)務(wù)院總理的朱基欽點(diǎn)提問(wèn)，名聲大振。有人說(shuō)，吳小莉成名是因?yàn)樗疫\(yùn)，其實(shí)幸運(yùn)的背后透露出小莉的執(zhí)著。吳小莉總會(huì)鍥而不舍地去做自己的事，每次大型記者會(huì)，都可以看到吳小莉端坐在最醒目的位置，高高舉手要求提問(wèn)。

吳小莉１９９３年就加盟衛(wèi)視中文臺(tái)，她是鳳凰衛(wèi)視成立之后的第一個(gè)主播，先后主持了多個(gè)風(fēng)格迥異的節(jié)目。不久前，兩岸歌手聚集臺(tái)北小巨蛋演出，吳小莉擔(dān)任主持，在彩排時(shí)腿不幸被砸傷，傷口有２．８厘米，比陳水扁的槍擊傷口還深，但她還是咬著牙，穿著高跟鞋站在臺(tái)上３個(gè)小時(shí)，演出結(jié)束，她的腿已經(jīng)腫得不能走路了。她說(shuō)：“這是個(gè)性使然，答應(yīng)的就一定要做到。”

吳小莉說(shuō)：“新聞從業(yè)員的背后都有一批讀者和觀眾，你的責(zé)任是做他們的眼睛和嘴巴。其實(shí)我也對(duì)觀眾有一個(gè)承諾，我要為他們說(shuō)話?！泵看螀⒓佑浾邥?huì)，吳小莉都會(huì)準(zhǔn)備七八個(gè)問(wèn)題，“要不斷地舉手，并把問(wèn)題默背出來(lái)，那些問(wèn)題都是征詢了很多人的意見(jiàn)。每次我都要做這樣的準(zhǔn)備，你不知道什么時(shí)候有機(jī)會(huì)提問(wèn)”。吳小莉和鳳凰衛(wèi)視一起成長(zhǎng)，她成為著名的節(jié)目主持人，靠的就是機(jī)遇加努力加執(zhí)著。

楊錦麟：引導(dǎo)新聞“說(shuō)書”潮

在鳳凰衛(wèi)視，常常見(jiàn)到嘉賓成為主播的情形。鳳凰衛(wèi)視著名的評(píng)論員何亮亮、邱震海、石齊平、新加盟的朱文暉等，早前都是鳳凰的嘉賓，最后被吸納入圍?！队袌?bào)天天讀》已成為家喻戶曉的說(shuō)新聞節(jié)目，主持楊錦麟將全球每天的重要新聞向觀眾扼要地講一遍，雖然楊錦麟的普通話并不那么字正腔圓，不過(guò)他那七情上面、嬉笑怒罵的表情，配以一身唐裝，與其說(shuō)是在講新聞，不如說(shuō)他是在以“表演”的方式演繹新聞，看上去有點(diǎn)像說(shuō)書，也像是脫口秀，即使是嚴(yán)肅的新聞，觀眾聽(tīng)來(lái)也不會(huì)覺(jué)得累。這個(gè)節(jié)目吸引了觀眾的眼球，楊錦麟的方式更被內(nèi)地不少電視節(jié)目模仿。

楊錦麟也是從嘉賓成為“鳳凰”主播的。這位年過(guò)半百的書生，曾經(jīng)在大學(xué)講過(guò)課，又長(zhǎng)期活躍于香港的評(píng)論界，喜歡對(duì)兩岸三地的奇聞異事發(fā)表點(diǎn)怪論，所以他一早就是“鳳凰”的座上客。臺(tái)海危機(jī)時(shí)，閭丘露薇就采訪過(guò)楊錦麟，他還上過(guò)魯豫主持的《一點(diǎn)兩岸三地談》，也是曹景行《時(shí)事開(kāi)講》的常客，還客串了竇文濤的《鏘鏘三人行》。

２００３年，鳳凰衛(wèi)視推出新節(jié)目，將楊錦麟推向新的高峰。說(shuō)來(lái)也怪，那年楊錦麟出外游玩，有人給他算命，說(shuō)不出半個(gè)月有個(gè)賺錢的機(jī)會(huì)，是賺全世界的錢，要把握好。楊錦麟樂(lè)了，心想都５０了，哪有這樣的好事。返港后一星期，鳳凰衛(wèi)視邀請(qǐng)楊錦麟加盟，主持一個(gè)全新的節(jié)目《有報(bào)天天讀》。楊錦麟在電視鏡頭前脫穎而出，這個(gè)節(jié)目讓鳳凰衛(wèi)視增值，楊錦麟也增值了。年過(guò)半百才找到了自己，楊錦麟一直說(shuō)“是鳳凰成就了我”。

曾瀞漪：我只知道要往前沖

“鳳凰”主播曾漪溫柔中別有英氣，坐在主播席上吸引了不少觀眾的眼球。１９９７年，曾漪從臺(tái)灣被挖角到香港，是鳳凰創(chuàng)辦以來(lái)的第一個(gè)記者，因?yàn)樵舻某霈F(xiàn)，吳小莉主持的《時(shí)事直通車》開(kāi)始有了鳳凰自己采訪的新聞。從記者開(kāi)始，曾漪在鳳凰幾乎做完了所有與新聞?dòng)嘘P(guān)的職位。不同的崗位會(huì)有不同的表現(xiàn)，但曾漪的處事態(tài)度只有一個(gè)——勤奮，“鳳凰”１０年，曾漪勤奮了９年。

“鳳凰”有一句話：“女人當(dāng)男人用，男人當(dāng)牲畜用”，后來(lái)劉長(zhǎng)樂(lè)聽(tīng)說(shuō)了，又加上一句“老板連牲畜都不如”。曾漪說(shuō)，從來(lái)沒(méi)有覺(jué)得女人就可以少做什么，“作為一個(gè)記者，我只知道要往前沖，不能輸給對(duì)手”。有一次采訪，一位攝記用電視腳架頂著曾漪，但她毫不退縮，撥開(kāi)腳架沖出去。她說(shuō)：“我只有一個(gè)信念，一定要做最好的新聞?！?/p>

勤奮體現(xiàn)的是責(zé)任。２００１年，曾漪全程播報(bào)西安法門寺舍利子赴臺(tái)，站在鏡頭前的曾漪滿腹經(jīng)綸，對(duì)佛教知識(shí)精通有加，僅家人知道，這年春節(jié)的５天假期，曾漪都埋在書堆里。連戰(zhàn)到上海，下著春雨，曾漪在機(jī)場(chǎng)等了３個(gè)小時(shí)，其中一個(gè)小時(shí)是站在濕滑的轉(zhuǎn)播車車頂上做現(xiàn)場(chǎng)直播，在冷風(fēng)和細(xì)雨中一個(gè)字一個(gè)字地咬出來(lái)，直播結(jié)束，一雙腳都僵硬得邁不動(dòng)了。

曾子墨、劉芳：新聞是不能停的

鳳凰衛(wèi)視主播曾子墨和劉芳有相同的背景，都是北京女孩，又都是在美國(guó)讀書后投身投資銀行界，她們離開(kāi)華爾街后，都來(lái)到了鳳凰衛(wèi)視當(dāng)財(cái)經(jīng)主播。今天，曾子墨還是不斷稱贊“鳳凰”的大膽和勇氣，敢把一位從未接觸過(guò)媒體的人推到鏡頭前，她也沒(méi)有令觀眾失望。曾子墨主持過(guò)《財(cái)經(jīng)今日談》、《財(cái)經(jīng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)》，現(xiàn)在又主持《世紀(jì)大講堂》、《社會(huì)能見(jiàn)度》，從財(cái)經(jīng)的殿堂沉入社會(huì)底層。

而大膽走進(jìn)鳳凰衛(wèi)視的劉芳，但凡《財(cái)經(jīng)今日談》、《財(cái)經(jīng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)》、《金時(shí)財(cái)經(jīng)》等與財(cái)經(jīng)相關(guān)的節(jié)目她都要參與，還不時(shí)４點(diǎn)起床主持《早班車》節(jié)目。即使辛苦，劉芳也覺(jué)得是一種享受。她趕到公司首先將重要新聞看完，總是自己編稿、歸納重點(diǎn)，然后滿懷信心坐在鏡頭前向觀眾說(shuō)“早上好”。有一次生病，劉芳傍晚做完《金時(shí)財(cái)經(jīng)》，累得嗓子啞了，第二天照樣早起，沙啞著嗓子與觀眾見(jiàn)面。面對(duì)媒體的嶄新挑戰(zhàn)，劉芳表示：“我只想到一點(diǎn)，新聞是不能停的。”

編輯：胡文婕

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