營(yíng)銷“第一城”（南通）

段穎峰

城市是一本打開(kāi)的書(shū)，從中我們可以看到它的抱負(fù)。讓我看看你的城市，那散落的“碎片”，我就能拼出適合它的地圖。外面觸手可及的是從未了解過(guò)的城市，我不覺(jué)得它的陌生，其實(shí)走過(guò)城市與城市之間，除了方向定位之外，還有其他的不同……

在中國(guó)的版圖上，處于沿海經(jīng)濟(jì)帶與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶T型結(jié)構(gòu)交匯點(diǎn)和長(zhǎng)江三角洲洲頭的城市只有兩個(gè)，一個(gè)是國(guó)際大都市的上海，另一個(gè)就是與其一衣帶水、處于長(zhǎng)江北岸的南通。

南通“據(jù)江海之匯、扼南北之喉”，隔江與中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的上海及蘇南地區(qū)相依，被譽(yù)為“北上?！保槐苯訌V袤的蘇北大平原，通過(guò)鐵路與歐亞大陸橋相連；從長(zhǎng)江口出?？赏ㄟ_(dá)中國(guó)沿海和世界各港；溯江而上，可通蘇、皖、贛、鄂、湘、川六省及云、貴、陜、豫等地。蘇通長(zhǎng)江公路大橋建成以后，將使南通進(jìn)入上海一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。南通面臨海外和內(nèi)陸兩大經(jīng)濟(jì)輻射扇面，與上海有著相似的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，素有“江海明珠”、“揚(yáng)子第一窗口”之美譽(yù)。

“中國(guó)近代第一城”

南通像一座鄉(xiāng)村中的城市，隨意中透著精致，精致卻不俗麗；新潮中透著樸素，樸素卻不寒磣。南通又像個(gè)大都市，這是一個(gè)相當(dāng)洋氣的地方，洋氣卻不矯情，這里的人們清新而自然——這是我對(duì)它的第一印象。

天氣很好，秋天微微的涼，已經(jīng)消了城市的溽暑；秋天微微的涼，也消了城市的浮躁。我有幾天時(shí)間可以揮霍，所以沒(méi)有一絲的煩慮雜念，正如今天南通的輕歌曼舞，閑散自在。

這就是“中國(guó)近代第一城”。

有南通人問(wèn)中國(guó)第一座公共博物館在哪座城市？隨行的記者很干脆的回答“北京”。但對(duì)方的說(shuō)法卻讓我們吃了一驚：不，是南通。南通1905年就有公共博物館“南通博物苑”。

這在南通人看來(lái)是常識(shí)，但帶給我們的卻是一陣驚訝。在南通的這段日子，正是這些不斷涌現(xiàn)的驚訝，使得我們不由得在正視自己淺薄的同時(shí)，更深層的去了解南通的文化。 翻開(kāi)南通的歷史，我們看到了往日南通——一個(gè)繁榮氣派、流行色彩濃厚的輝煌的傳奇。

從19世紀(jì)90年代開(kāi)始，以清末狀元張謇為代表的南通人，提出并實(shí)踐“一城三鎮(zhèn)、城鄉(xiāng)相間”的理念，比英國(guó)規(guī)劃大師霍華德的“田園城市”理論產(chǎn)生還要早三年。經(jīng)吳良鏞先生等權(quán)威專家研究確認(rèn)，南通是近代中國(guó)人按照世界先進(jìn)理念全面規(guī)劃建設(shè)并取得卓越成就的第一座城市，堪稱“中國(guó)近代第一城”。

“一直很怕在一個(gè)城市里呆太長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)闀r(shí)間久了總是把這個(gè)落腳點(diǎn)當(dāng)成了家?！弊覍?duì)面填寫南通調(diào)查表格的女人淡淡而談，“現(xiàn)在的南通就是我的家，我有了溫馨的心情，去愛(ài)護(hù)它。”她在調(diào)查表格上，沒(méi)有多想，寫下這些：

中國(guó)近代第一座民間氣象臺(tái)（1913年）

通州師范（1912年）——中國(guó)第一所師范學(xué)校

中國(guó)近代最早的紡織工廠之一 ——大生紗廠

南通博物苑——中國(guó)第一座公共博物館（1905年）

中國(guó)早期發(fā)行的大生機(jī)器紡紗廠股票(1905年)

南通紡織專門學(xué)校（1912年）——中國(guó)第一所紡織專門學(xué)校

這些都鮮為人知，奇怪這小資的情調(diào)女子，竟然對(duì)南通的歷史了如指掌。鮮為人知不僅僅是歷史，讓我們奇怪的也不只是這女子，在南通的幾天里，今日的南通幾乎每天都在讓我們感到驚訝和新奇。

居民儲(chǔ)蓄存款余額突破1000億元

利用外資增幅位居全省前列

成功舉辦首屆世界大城市帶發(fā)展高層論壇和首屆中國(guó)公民道德論壇

……

城市是流動(dòng)的我們需要奮力游走

酒香還怕巷子深，南通結(jié)合地理、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人文等方方面面的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行強(qiáng)有力的整合宣傳，最終將南通建成一個(gè)內(nèi)生性極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)體系，這就是“營(yíng)銷南通”的關(guān)鍵。

南通有哪些方面的優(yōu)勢(shì)，吸引投資商的眼球呢？抬頭望著透藍(lán)的天空，那么的清澈無(wú)瑕。

出門，彩霞滿天，樹(shù)的剪影很溫柔。聽(tīng)南通居民的喧嘩，覺(jué)得生活的脈動(dòng)很強(qiáng)勁。等到日月輪換時(shí)，空氣中多了一絲清冷，月光顯得如此皎潔，這才發(fā)現(xiàn)燈光下的南通“站得”如此婀娜多姿。讓我們認(rèn)識(shí)下它的區(qū)位優(yōu)勢(shì)：

南通是江海交匯處的一座準(zhǔn)半島型城市。建有29座碼頭，同100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多個(gè)港口通航；與上海地域相連，能夠直接接受上海輻射，兩地互動(dòng)合作十分便捷。連通蘇北，背倚廣袤的江北平原，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腹地十分廣闊?？芍^是“悠悠清水流江中，汩汩情意注南通”。

南通午夜，有些許的慵懶，我們看著三三兩兩的人群經(jīng)過(guò)，在站臺(tái)的陰影中等待末班車，再遙望南通的街道，公車的身影從街角出現(xiàn)。而月光，把這個(gè)城市的身影無(wú)限拉長(zhǎng)……

“城市是流動(dòng)的，我們需要奮力游走”。一大早，匆匆上班的南通人深知早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃，南通不僅地利而且人和，城市中游走居住的人們決定了南通的人文優(yōu)勢(shì)。

南通享有“紡織之鄉(xiāng)”、“建筑之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。全市共有建筑企業(yè)近500家，累計(jì)獲得魯班獎(jiǎng)34項(xiàng), 居全國(guó)地級(jí)市之首。

南通人樂(lè)善好施、助人為樂(lè)。南通安全，是全國(guó)社會(huì)治安綜合治理先進(jìn)市，案子少，破得快。而濠河邊的南通中學(xué)，已走出來(lái)十多位兩院院士；清墩遺址旁的海安中學(xué)，歷年高考總分總是名列前茅，高考狀元不斷涌現(xiàn)；在不到二百年歷史的那片陸地上的啟東中學(xué)，已成為清華的搖籃，僅此一校在世界奧林匹克競(jìng)賽中，已獲八金、兩銀。南通學(xué)子果然把文章做到了頂峰，南通人望子成龍的夢(mèng)想屢成現(xiàn)實(shí)。

同樣，南通的體育驕子從少兒體校到奧運(yùn)大賽，一路出人頭地，竟先后捧回來(lái)46個(gè)冠軍杯。國(guó)旗升，國(guó)歌響，一次又一次震撼著、激勵(lì)著南通人的心。當(dāng)你踏上南通的“狀元之旅”、“冠軍之旅”，就會(huì)了解到，這里的歷史人文內(nèi)蘊(yùn)是怎樣富有活力與創(chuàng)造。

立足南通看南通 跳出南通看南通

營(yíng)銷城市的目的在于叫響城市品牌，在于增強(qiáng)城市對(duì)人流、物流、信息流的吸引力，最終更好更快地促進(jìn)城市發(fā)展，加快富民強(qiáng)市進(jìn)程。毋庸置疑，2004年首屆大城市論壇的成功舉行，讓南通在世界面前充分展示“中國(guó)近代第一城”的歷史文化底蘊(yùn)，盡情揮灑“北上?！遍_(kāi)放都市的現(xiàn)代風(fēng)采，充分展示大橋大港的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，更為南通的招商引資提供了一個(gè)新的平臺(tái)，拓展了更大的空間。

在這個(gè)新的平臺(tái)和空間里，南通這幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到了多年來(lái)的新高峰，這讓南通人平添了許多底氣。而且一個(gè)更大的空間，一個(gè)更佳的機(jī)遇正向南通走來(lái)，那就是大通道建設(shè)的機(jī)遇。世界第一大跨徑斜拉橋——蘇通長(zhǎng)江公路大橋正在建設(shè)之中，將于2008年建成通車。而滬崇啟、崇海大橋即將動(dòng)工興建。三座大橋建成后，南通將全面融入上海一小時(shí)核心圈，形成融入蘇南、接軌上海、走向世界的“黃金通道”。

而呼應(yīng)上海國(guó)際航運(yùn)中心的建設(shè)，憑借不可多得的沿海深水岸線，南通在擴(kuò)建、改造、提升現(xiàn)有江港的同時(shí)，正在全力啟動(dòng)洋口、呂四兩大海港建設(shè)。

千年古城有了新的魅力。丁大衛(wèi)市長(zhǎng)還是發(fā)出清醒之聲：“怎樣利用好南通的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，將是一個(gè)長(zhǎng)久的課題，不可操之過(guò)急……”“既要立足南通看南通，又要跳出南通看南通，居安思危?！?/p>

在城市化的浪潮中，如何增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于城市的文化魅力。正如中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陶斯亮參加高層論壇后，發(fā)出的由衷贊嘆“想不到南通具有這么濃厚的文化底蘊(yùn)，真是個(gè)人杰地靈的風(fēng)水寶地！”那么，南通的文化定點(diǎn)在哪呢？完盆景園、藍(lán)印花布藝術(shù)館、博物苑……余秋雨認(rèn)為，一座城市的文化魅力在于有豐富的文化活動(dòng)。南通與北京、天津、濰坊并稱全國(guó)四大風(fēng)箏之鄉(xiāng)，不少市民都有放風(fēng)箏的習(xí)慣。為了讓南通風(fēng)箏在城市上空乘著大風(fēng)扶搖直上，南通市城建部門在濠河邊專門建設(shè)了讓老百姓放風(fēng)箏的廣場(chǎng)。

乘一只小船，到一座小城，敲開(kāi)城門，抬頭望，風(fēng)箏飛高飛遠(yuǎn)，南通的天空正變得豁然開(kāi)朗。

“聚氣凝神，營(yíng)銷自己”

認(rèn)識(shí)了一個(gè)初秋，也認(rèn)識(shí)了一個(gè)南通，有這么巨大的地理、人文優(yōu)勢(shì)，面對(duì)前所未有的機(jī)遇，南通人該怎么去做？

100年前，南通就有了營(yíng)銷城市的意識(shí)。在先賢張謇的經(jīng)營(yíng)下，南通書(shū)寫了“中國(guó)近代第一城”的輝煌。不過(guò)，100年，滄海桑田，歷史幾多曲折，城市幾多沉浮。其間，南通有過(guò)名列中國(guó)首批沿海開(kāi)放城市的榮耀，亦有過(guò)被長(zhǎng)江三角發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)域邊緣化的痛楚。南通雖然每一步都顯得異常艱難，但富有韌勁的南通人始終沒(méi)有停下自己的腳步。

“聚氣凝神，營(yíng)銷自己?！贝虺觥镑攘δ贤ā逼放?，主動(dòng)走向世界。正如市委黨史辦副主任吳聲和所言，其目的不僅僅是宣傳先賢的偉業(yè)，更在于“抹去歷史的塵封，尋找走向世界的歷史足跡，增強(qiáng)南通人的底氣，創(chuàng)造新的輝煌?！?/p>

有一片陸地，是萬(wàn)里長(zhǎng)江奔騰入海前的創(chuàng)造；有一座城市，被譽(yù)為“中國(guó)近代第一城”；有一代兒女，正在打造現(xiàn)代文明的精彩與神奇；有一方水土，讓長(zhǎng)壽成為人生的美好寄托。

這就是南通，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，一個(gè)令人神往的地方。既然是旅游城市，為何不隨著南通市旅游局局長(zhǎng)張有珩的步伐，暢游南通呢。

“江海造化，山水精靈”，這是大自然給予南通的饋贈(zèng)。走到南通的北部地區(qū)，也就投入了南黃海的懷抱。區(qū)別于海的風(fēng)范、江的氣質(zhì)，市區(qū)流淌了千年的濠河，是一條安詳?shù)米屓似料ⅰ?yōu)雅得讓人沉醉的河。

水網(wǎng)中露出靜靜的青墩遺址，至今已見(jiàn)證了六千年的文明史。就說(shuō)古城如皋的名園—水繪園，也是依水而建、以水取名的。

旅游啊旅游，它已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的走走看看，在這里，如同經(jīng)過(guò)了一場(chǎng)人生的歷練，它給予你的將是深深的感悟和久久的記憶！

該爬山了。放心，狼山不高，也沒(méi)狼。若論山的驕傲，狼山可謂雄不及泰山，險(xiǎn)不及華山，秀不及峨嵋。但是，導(dǎo)游小姐偏說(shuō)：狼山集了三山之雄、險(xiǎn)、秀，您到狼山來(lái)了，其它的幾座山就無(wú)須去了。不過(guò)，你確實(shí)不能小瞧了。它因供奉西方三圣之一的“大勢(shì)至”菩薩而雄居中國(guó)佛教八小名山之首，山上山下遍布著豐富的歷史人文資源。

一路上，你會(huì)看到唐駱賓王墓、南宋文天祥的遺跡、近代白雅雨墓和鄭板橋的“十指成林”、米芾手書(shū)的“第一山”等等。只有當(dāng)你登上狼山大觀臺(tái)，望山下大江東去的時(shí)候，才更能領(lǐng)略當(dāng)年王安石在此吟賦“遨游半在江湖里，始覺(jué)今朝眼界開(kāi)”的感慨心境，也才能進(jìn)一步的感受到南通這座城市“山以江貴、城以水榮”的非同一般啊。

江與海的碰撞，產(chǎn)生了南通獨(dú)特的江海文化。是江海文化造就了今天的“文博之旅”。

南通城最早的創(chuàng)造是天寧寺的光孝塔，建于唐咸通4年，南通的祖先在建城之前先建了塔，把遠(yuǎn)大目標(biāo)和為人之德先定了位。北宋太平興國(guó)年間，南通人把塔造到了狼山之顛，稱之為“支云塔”。明萬(wàn)歷46年誕生的文峰塔，取文章做到了頂峰之意，于是也就滿足了南通人出狀元的愿望，如果把南通三塔建造的背景與動(dòng)機(jī)連接起來(lái)思考，就不難看出，江海文化給了南通的居民們多大的活力、智慧和勇氣啊。

教科書(shū)中寫道：現(xiàn)代旅游面臨的是六個(gè)字：吃、住、行、游、購(gòu)、娛。是啊，不好玩誰(shuí)要出門！而南通恰恰是最適合人居住的城市之一。每年有50萬(wàn)建筑鐵軍征戰(zhàn)全國(guó)，手捧26個(gè)魯班獎(jiǎng)的城市，當(dāng)然首先會(huì)把自己料理好。對(duì)于南通的旅游環(huán)境，我們不妨以八個(gè)字來(lái)概括：“休閑港灣，養(yǎng)生福地”。

民以食為天，游人以食為樂(lè)。這里有聞名遐邇的海鮮、江鮮、河鮮，還有那享譽(yù)海內(nèi)外的天下第一鮮—文蛤。登上長(zhǎng)江邊的“梅林春曉”品嘗江鮮，放眼望去，天地吳楚，“人在江上飲，船在腳下游”。

南通還出產(chǎn)許多土特產(chǎn)品，有西亭脆餅、石港乳腐、林梓潮糕。南通產(chǎn)的白酒、啤酒、黃酒各具特色，海安的品王、如東的月池、如皋的水明樓、市區(qū)的佳寶王，甚至通州、海門農(nóng)戶自釀的米酒，均受食客好評(píng)。

來(lái)往南通吧，它是一條通途。南通交通設(shè)施齊全，與南京、上海、杭州、北京之間全有高速公路貫通。南通機(jī)場(chǎng)北飛北京、南飛廣州，還有專門的商務(wù)旅游專機(jī)飛向上海、南京、蘇州，前者90分鐘，后者只需30分鐘。南通的水運(yùn)最發(fā)達(dá)，除了開(kāi)赴世界各大港的貨運(yùn)船只外，還有長(zhǎng)江高速客輪，到上海只需90分鐘。

收藏南通吧，它是一種樂(lè)趣。因?yàn)槟贤耖g工藝品太豐富了。近年來(lái)，越來(lái)越多的海外朋友渴望收藏南通工藝品。

南通好享受，所以壽星多。如今，這里生活著百歲以上的老壽星500多位，還有“百歲老人預(yù)備隊(duì)”成千上萬(wàn)，如皋市還因此舉辦了“中國(guó)長(zhǎng)壽節(jié)”。

旅游，對(duì)于一位游客而言，是一種樂(lè)趣和享受，對(duì)于一個(gè)城市而言，是一種品位和價(jià)值，對(duì)于一項(xiàng)事業(yè)而言，是一種創(chuàng)意和追求。

南通不會(huì)讓你失望，活力、激情、人文、魅力，象藍(lán)天給予雄鷹，象草原給予駿馬，南通，想象與遨游的天地；南通，仍在書(shū)寫著驚嘆！

挖掘城市的底蘊(yùn)

出生于城市，成長(zhǎng)于城市。但卻很少?gòu)某鞘械目傮w和文化背景去“閱讀”它們，現(xiàn)在想來(lái)，失去了不少增加知識(shí)的機(jī)會(huì)，也錯(cuò)過(guò)了許多樂(lè)趣。這次的采訪機(jī)會(huì)，讓我有時(shí)間來(lái)“閱讀”南通這個(gè)城市，我希望最好能感觸到它們的“靈魂”。

南通市市長(zhǎng)羅一民滿足了我這個(gè)愿望：“城市化的意義不僅僅在于城市范圍的擴(kuò)大、基礎(chǔ)設(shè)施的完備和城市人口的增加，更為關(guān)鍵的是要把城市做精、做美，營(yíng)造更為優(yōu)越的人居環(huán)境，塑造城市鮮明的個(gè)性特色，從而打響城市的品牌。因此，我們?cè)诔鞘薪ㄔO(shè)實(shí)踐中，努力沖破為配套而配套，為建設(shè)而建設(shè)的樊籬，充分利用南通的風(fēng)景名勝、人文古跡、江河水系、自然地理、農(nóng)田綠野，打造融自然生態(tài)特色、古代城建歷史、近代實(shí)業(yè)文明與現(xiàn)代都市風(fēng)貌于一體的獨(dú)具江海情韻的美麗城市，我們的基本思路是：以水凸顯城市的靈性，以山展示城市的秀美，以綠提升城市的品位，以人挖掘城市的底蘊(yùn)”。

城市發(fā)展的目的，歸根結(jié)底是給城市的人民帶來(lái)福祉，營(yíng)造一個(gè)宜人的城市環(huán)境。南通的老百姓已經(jīng)看到了、享受著這種發(fā)展帶來(lái)的福祉：城市越來(lái)越美了，道路越來(lái)越寬了，水越來(lái)越清了，天空越來(lái)越藍(lán)了……河道整治、綠地建設(shè)，從大建設(shè)到小改造，整個(gè)城市經(jīng)脈活絡(luò)，血?dú)馔ⅰ?/p>

我要認(rèn)識(shí)的是它們不同在何處，又為何不同，這種“閱讀”，盡管膚淺，卻給我?guī)?lái)了許多知識(shí)和樂(lè)趣。有人會(huì)說(shuō)，僅憑幾天的接觸，你就想了解一個(gè)南通？我也膽怯過(guò)，然而，認(rèn)識(shí)本身給我?guī)?lái)了信心。

生存環(huán)境的優(yōu)化，歸根結(jié)底是黨委政府和廣大市民共同努力的結(jié)果。“市民的理解、支持、參與，體現(xiàn)了一座城市開(kāi)放的精神風(fēng)貌。”

這些年，依靠廣大市民的積極參與，叫響了“文明南通”的品牌。南通應(yīng)該具有更國(guó)際化的視野與胸懷，更為超前的理念與膽氣。

未來(lái)的南通，應(yīng)是這樣一座城市：大腦充滿氣度，兼容并收，一切以民為本；心臟極具自信，活力四射并有條不紊地跳動(dòng)；眼睛具有勾魂攝魄的靈氣，美麗而激情；骨胳則飽藏彈性，再加上千年濠河、浩蕩揚(yáng)子江及波瀾壯闊的南黃海，必將成為長(zhǎng)江三角最美麗的城市。我們相信，這是所有南通人值得期許的未來(lái)。讓我們共同為之努力。

是的，這座風(fēng)景如畫的城市正以一種前所未有的方式走向新生活。當(dāng)我們離開(kāi)南通的時(shí)候，我如是說(shuō)。

回頭再看了一眼那被譽(yù)為“少女脖子上的翡翠項(xiàng)鏈”，是南通的驕傲的濠河。