促進(jìn)我國汽車出口的營銷創(chuàng)新策略

程　楊

一中國汽車出口現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國汽車的出口也出現(xiàn)快速增長的勢頭。據(jù)統(tǒng)計，2003年，我國共生產(chǎn)汽車443萬輛，其中包括200萬輛轎車。有一種流行的說法：一個國家的汽車產(chǎn)量達(dá)到400萬輛時，就要大批量出口了。但海關(guān)統(tǒng)計顯示，2003年我國汽車整車(包括成套散件)進(jìn)口125129輛，整車(含成套散件)出口12．51萬輛。其中，出口轎車2849輛；越野車648輛；旅行小客車4224輛；大中型客車2550輛；載重車25348輛；特種用途車88642輛。從以上數(shù)據(jù)可以看出，2003年包含大量成套散件在內(nèi)，我國的汽車出口量僅占產(chǎn)量的3％。因此，無論在出口產(chǎn)品還是在出口營銷方面，中國汽車企業(yè)都還只是處在嘗試的階段。具體表現(xiàn)如下：