品牌關(guān)鍵詞

一、攻擊聯(lián)想——惠普

日前，急于追殺聯(lián)想的惠普在臺(tái)灣地區(qū)打出攻擊聯(lián)想的廣告——“連想，都不要想”，強(qiáng)調(diào)自己是“正宗美國貨”，鼓勵(lì)原IBM客戶轉(zhuǎn)投自己旗下，對(duì)此聯(lián)想及中國媒介反應(yīng)激烈，指責(zé)其缺乏商業(yè)道德。利用聯(lián)想收購IBM塵埃未落定之時(shí)放手搶奪客戶十分正常，可是以如此低下的手段攻擊對(duì)手就令人不齒了，更何況是出自曾經(jīng)讓聯(lián)想學(xué)習(xí)的楷模級(jí)品牌惠普之手。

二、收購新浪——盛大

2月19日，中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商上海盛大互動(dòng)娛樂有限公司在納斯達(dá)克市場以2.3億美元收購新浪19.5％的股份，成為其第一大股東。對(duì)此新浪表示并不會(huì)影響公司的運(yùn)營和表決，并推出意在遏制收購的攤薄股權(quán)的“毒丸計(jì)劃”，而其大股東四通集團(tuán)已公開表示將拋售其所持股份。憑借網(wǎng)絡(luò)游戲一步登天的盛大渴望擁有自己的話語權(quán)，影響力巨大且股權(quán)分散的新浪成為不二之選。

三、春晚標(biāo)王——NEC

繼央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)之后第二個(gè)廣告重頭戲，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)廣告時(shí)段吸引了包括寶潔、聯(lián)合利華、豐田等外資巨頭，其中NEC以上千萬元成為首家外企“春晚標(biāo)王”。從對(duì)央視廣告不聞不問，到熱切追捧農(nóng)歷新年，外資企業(yè)的本土化運(yùn)作日益成熟，秉承“知心你我”的NEC在凝聚濃郁情愫的春節(jié)晚會(huì)上可謂大出了一回風(fēng)頭。

四、中國排球——阿迪達(dá)斯

2月2日，阿迪達(dá)斯宣布出資兩億元人民幣贊助中國排球，這是繼一周前成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、中國奧委會(huì)體育服裝合作伙伴后的又一大手筆。在其成為北京奧運(yùn)合作伙伴之后，阿迪迅速推出了主題為“沒有不可能奪的金”的系列廣告，而在國人心目中有著特殊地位的中國女排在雅典奧運(yùn)會(huì)的力挽狂瀾、絕地反擊恰巧也生動(dòng)的詮釋了這一主題。

五、進(jìn)軍超市——同仁堂

2月初，同仁堂將藥柜子擺進(jìn)了保健及美容領(lǐng)域中全球最大零售企業(yè)屈臣氏，“國藥”進(jìn)軍超市采用專柜形式，所售藥品也將先從具有保健和女性護(hù)理功能的藥品開始。這一舉動(dòng)在拓寬營銷渠道的同時(shí)，成功的借助屈臣氏超市的獨(dú)特定位吸引了眾多愛好時(shí)尚的女性顧客的注意力，為傳統(tǒng)產(chǎn)品提供了時(shí)尚的營銷思路。

六、反訴海信——西門子

一度在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響的博世—西門子合資公司搶注海信商標(biāo)事件有了最新進(jìn)展，博西在德國科隆地方法院反訴海信侵權(quán)，海信表示已積極準(zhǔn)備應(yīng)訴。去年10月份博西公司曾派代表來華與海信就商標(biāo)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行談判，但其一再堅(jiān)持4000萬歐元的轉(zhuǎn)讓價(jià)格讓談判陷于僵局，為維護(hù)品牌形象而一直積極斡旋此事的西門子中國公司的努力宣告失敗。

七、決裂——康師傅

2月1日，康師傅宣布與合作不到一年的河北中旺集團(tuán)決裂，雙方各領(lǐng)走一個(gè)品牌：康師傅持有“一宛香”品牌的商標(biāo)及與有關(guān)商標(biāo)的全部產(chǎn)品的配方、工藝流程、相關(guān)的一切知識(shí)產(chǎn)權(quán)及相關(guān)的生產(chǎn)設(shè)備；中旺集團(tuán)將持有另一品牌“三太子”的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)。當(dāng)年康師傅牽手中旺，是想借助中旺的本土經(jīng)驗(yàn)向農(nóng)村市場滲透，彌補(bǔ)自己在低端市場的空白，而正處在高速成長期的中旺并不滿足于在低端市場的小打小鬧。由是兩者在經(jīng)營理念、戰(zhàn)略決策、企業(yè)文化等方面的分歧日益嚴(yán)重，唯一的“成果”就是催生了日清與華龍的合作，增添了一個(gè)勁敵。

八、春晚惹禍——珍奧核酸

今年春晚有眾多產(chǎn)品嵌入節(jié)目當(dāng)中，其中小品演員手拎“珍奧核酸”、“娃哈哈”紙袋的場景給人留下了深刻印象。但隨后著名反偽科學(xué)人士方舟子認(rèn)為珍奧核酸的亮相“是一個(gè)觸目驚心的廣告。”早在2001年，方舟子就曾對(duì)所謂“核酸保健品”口誅筆伐，指責(zé)是偽科學(xué)的商業(yè)騙局，為此衛(wèi)生部還曾通報(bào)批評(píng)過“珍奧核酸”的夸大宣傳，此次春晚惹禍?zhǔn)钦鋳W核酸對(duì)媒體與消費(fèi)者記憶力的考驗(yàn)。

九、贈(zèng)套——屈臣氏

2月14日情人節(jié)，一向特立獨(dú)行的屈臣氏超市北京新東安店推出了購物滿38元，贈(zèng)送安全套的活動(dòng)，讓不少顧客覺得尷尬甚至反感，認(rèn)為商家在追求新意的同時(shí)忽略了消費(fèi)者的感受。2月17日，屈臣氏就贈(zèng)套事件發(fā)表聲明，稱這是該門店的單獨(dú)行為而非總部計(jì)劃，在國內(nèi)其他店內(nèi)并未出現(xiàn)同類促銷，并就此事向消費(fèi)者道歉。

十、速遞烤鴨——全聚德

春節(jié)期間，全聚德集團(tuán)與北京郵政EMS共同推出“速遞烤鴨”業(yè)務(wù)，剛出爐的烤鴨以特快專遞的形式用特制保溫箱直送電話訂購的顧客家中，完好的保存了新鮮程度。同時(shí)全聚德還可以根據(jù)顧客需求在鴨身寫上“萬事如意、壽比南山、大吉大利……”等吉利話。在麥當(dāng)勞、肯德基利用中國傳統(tǒng)節(jié)日大作文章之時(shí)，全聚德的與時(shí)俱進(jìn)為中華老字號(hào)贏回了一些顏面。