體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新研究

朱建峰

摘要：進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸被體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)所取代。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)改變了人們的消費(fèi)行為，使產(chǎn)品有了新的價(jià)值與生存空間；并把感性的體驗(yàn)和理性的評(píng)價(jià)相結(jié)合，創(chuàng)造了新的營(yíng)銷(xiāo)觀念。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)日益追求以人為本，以消費(fèi)者為主的環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)的理念和策略選擇就越來(lái)越顯出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值和意義，為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)提供了新的思路。在體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展過(guò)程中，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)更具有時(shí)代特色。把體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新觀念適時(shí)的融入體育產(chǎn)業(yè)，對(duì)于全面促進(jìn)和提高中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)水平，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：體育營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)