彩電結(jié)盟　集體突圍

傅　勇　楊　華

彩電九巨頭結(jié)盟和沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“美的、格蘭仕之爭”雖然沒有任何內(nèi)在聯(lián)系，但真切地反映出目前家電企業(yè)利益博弈下的微妙心態(tài)。面對國內(nèi)國際兩線作戰(zhàn)的壓力，如何擺正競合關(guān)系將逐步走向“娛樂化”邊緣的中國家店業(yè)迫切需要解決的命題。

彩電九巨頭結(jié)盟破局

面對中國公司的專利打壓、國際市聲的壁壘以及國內(nèi)市場遇到的種種困難，中國彩電巨頭再一次走到了一起。

5月28日，在中國電子視像電視行業(yè)協(xié)會的召集下，TCL、康佳、長虹、創(chuàng)維、海爾、海信、上廣電、廈華、熊貓等彩電九巨頭在京聯(lián)合宣布：在中國家電業(yè)謀求突破的戰(zhàn)略意義上達(dá)成關(guān)于中國彩電行業(yè)未來發(fā)展的七項(xiàng)共識，同時(shí)宣布將設(shè)立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)、知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)、國際市場協(xié)調(diào)以及國內(nèi)市場協(xié)調(diào)四個(gè)專業(yè)工作委員會。

據(jù)了解，“七點(diǎn)共識”最核心的內(nèi)容是：九家企業(yè)共同努力，構(gòu)建中國彩電產(chǎn)業(yè)和諧、共贏、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，提升中國彩電產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，把中國彩電產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。而技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)專業(yè)委員會將組織務(wù)會員企業(yè)參與各項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作；知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)委員會則將在各企業(yè)自愿的基礎(chǔ)上，著手組建包括協(xié)會會員企業(yè)現(xiàn)有專利在內(nèi)的中國彩電產(chǎn)業(yè)專利池，全面負(fù)責(zé)專利池的管理和擴(kuò)展工作，并接受企業(yè)委托進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一談判；國際市場協(xié)調(diào)委員會的職責(zé)是，著力促進(jìn)對各會員企業(yè)海外資源的整合，以規(guī)避海外投資風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)、反傾銷和貿(mào)易壁壘等各種海外貿(mào)易障礙；國內(nèi)市場協(xié)調(diào)委員會則將探索與不同業(yè)態(tài)之間的溝通合作方式，致力于締造健康、和諧、可持續(xù)的廠商合作關(guān)系。

中國已是世界彩電生產(chǎn)銷售第一大國。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，去年全球彩電銷量1．33億臺，中國制造的彩電達(dá)7200多萬臺，占全球總銷量的55％，上述9家企業(yè)全球總銷量接近6000萬臺。但在上周舉行的科博會“創(chuàng)業(yè)中國高峰論壇”上，商務(wù)部國際貿(mào)易合作研究院院長柴海濤透露，中國彩電九成出口不敢叫真名，即使是一些在國內(nèi)威望極高的品牌，出口時(shí)也大都要貼上國外的牌子。更為難堪的是，中國彩電行業(yè)在CRT時(shí)代多年努力取得的優(yōu)勢，可能隨著新技術(shù)的興起而瞬間喪失。一直以來，由于缺乏核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，中國距離彩電強(qiáng)國距離遙遠(yuǎn)。1996年至2003年，中國電子信息類專利申請前10位中，沒有一家中國內(nèi)地企業(yè)。而在電視產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)“高地”——數(shù)字電視領(lǐng)域，國家知識產(chǎn)權(quán)專利局公布的數(shù)據(jù)表明，截至2002年，全球研發(fā)技術(shù)專利共有2457件，中國企業(yè)僅擁有110件，72％的核心技術(shù)已經(jīng)被日、美、韓掌握。

正是基于這樣的認(rèn)識，九巨頭紛紛表達(dá)了通力合作的決心與必要性?？导鸭瘓F(tuán)總裁侯松容表示，走向國際市場，每個(gè)企業(yè)的規(guī)模顯得比較小，而且在核心技術(shù)方面也有劣勢，這是大家走到一起的原因。下CL集團(tuán)董事長李東生認(rèn)為，經(jīng)過這幾年市場競爭的考驗(yàn)，國內(nèi)所有企業(yè)感覺到，要建立良好的競爭合作關(guān)系，才能夠推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。而長虹集團(tuán)董事長趙勇的意見是，隨著中國彩電企業(yè)逐步走向國際市場，以專利為核心的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘是中國企業(yè)必須邁的一道檻，這需要企業(yè)精誠合作。海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)則聲稱，中國的崛起最后一定會是民族品牌的崛起，大和強(qiáng)的關(guān)系體現(xiàn)在技術(shù)、專利、制造等方面，集中在一起就是品牌。

不過，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過多年激烈的市場競爭和淘汰，這次彩電九巨頭結(jié)盟并不具有實(shí)際操作的強(qiáng)制性，而很多具體事務(wù)還需要新成立的四個(gè)專業(yè)工作委員會去具體處理。

家電競爭需要新思維

不過，業(yè)界對彩電九巨頭的舉動(dòng)尚存疑慮：這個(gè)聯(lián)盟能走多遠(yuǎn)?會不會又是一次名存實(shí)亡的“形式主義”?

這樣的擔(dān)憂不無道理。作為中國電子視像行業(yè)協(xié)會會長的TCL董事長李東生在彩電九大巨頭握手言歡時(shí)說：“今天，大家能夠坐在一起，這本身就是中國彩電業(yè)一個(gè)嶄新的、良好的開端，同時(shí)也意味著我們這個(gè)行業(yè)有了和諧、共贏、發(fā)展的基礎(chǔ)?！倍谖迥昵暗哪谴尉偶也孰娖髽I(yè)聚首深圳結(jié)成保價(jià)聯(lián)盟時(shí)，李東生同樣也說過類似的話：“九家企業(yè)能坐到一起為共同的目標(biāo)商討，這本身就是家電企業(yè)新一輪合作的開始?！蹦且咽且欢尾豢苫厥椎臍v史。

沒有人會對彩電九巨頭的結(jié)盟行為本身產(chǎn)生懷疑，但更重要的是，意向有了，章程有了，組織有了，能否落實(shí)?

家電行業(yè)本來就微利，價(jià)格的過度競爭，使彩電企業(yè)跌至危險(xiǎn)的邊緣，迫切需要以合作的形式謀求自救。用中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳的話說，此次成立聯(lián)盟，是中國家電業(yè)在巨大危機(jī)面前，在“政府不方便出面，單個(gè)企業(yè)無法解決”的問題面前，大家自然走到了一起，而李東生的個(gè)人魅力對聯(lián)盟的成立起到了關(guān)鍵作用。

另外，家電企業(yè)的確需要考慮生存問題。中國目前只是一個(gè)家電組裝大國，還不是一個(gè)生產(chǎn)大國，更不是一個(gè)家電強(qiáng)國。連綿不絕的價(jià)格戰(zhàn)和內(nèi)部紛爭，分散了中國家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和實(shí)力，沒有利潤支撐的價(jià)格戰(zhàn)失去的是可持續(xù)發(fā)展的后勁。

對于競爭與合作的問題，國際市場協(xié)調(diào)委員會主任康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌認(rèn)為，締造和諧競合關(guān)系，提升國際競爭能力是當(dāng)前擺在中國彩電業(yè)面前的迫切問題。行業(yè)需要抬轎子，而不是相互拆臺。事實(shí)上，市場是靠行業(yè)的繁榮支撐的，沒有一家企業(yè)有能力單靠自己孤軍奮斗就能收獲廣泛和永久的產(chǎn)業(yè)未來。