電視網(wǎng)面臨生存危機(jī)

本刊特約記者

根據(jù)德勤科技、傳媒及電訊業(yè)服務(wù)小組最近的一份報(bào)告顯示，全球廣播電視業(yè)正在經(jīng)歷一場根本性的、無法抑制的變革，將使目前的電視網(wǎng)模式成為歷史。

這份題為《二十一世紀(jì)的電視網(wǎng)：在細(xì)化市場中的主群體》報(bào)告認(rèn)為，由廣告收入支撐的幾家主要網(wǎng)絡(luò)頻道的模式已經(jīng)開始慢慢消失，并且將很快成為歷史。但是，這些變革也帶來了新的機(jī)遇，電視網(wǎng)將變革成為一種全方位、高適應(yīng)性和以消費(fèi)者為導(dǎo)向的商業(yè)模式。他們將為消費(fèi)者提供各種革新產(chǎn)品和服務(wù)。

德勤中國科技、傳媒及電訊行業(yè)負(fù)責(zé)人顏漏有表示，今天的消費(fèi)者尋求跨越各種傳輸媒體、渠道、互動(dòng)平臺(tái)和設(shè)備上的內(nèi)容。因此，消費(fèi)者的花費(fèi)將分散在愈來愈廣泛的服務(wù)種類中。即使在細(xì)分市場已經(jīng)發(fā)展了多年的國家，觀眾也將細(xì)分為更小的部分。電視網(wǎng)將再也不能吸引廣大群眾，因此無法向廣告客戶收取費(fèi)用。傳統(tǒng)的商業(yè)模式不久將不再可行。

不過，這種變化也有好的一方面。顏漏有說，消費(fèi)者對各種媒體形式的內(nèi)容需求正在大幅增加，從而創(chuàng)造了極大的機(jī)遇。1997年以來，來自有線電視收視用戶的收入增加了兩倍，DVD收入增加了15倍，新的傳媒形式，如網(wǎng)絡(luò)電視的收入有進(jìn)一步增加的潛力。

該報(bào)告還預(yù)測，成功的電視網(wǎng)將會(huì)盡可能減少觀眾細(xì)分現(xiàn)象，從新的業(yè)務(wù)中獲得更多的收入，其中包括：提供跨多種媒體渠道和格式的內(nèi)容和節(jié)目；對內(nèi)容進(jìn)行再包裝和營銷，包括產(chǎn)品和服務(wù)；通過提供更多快速、方便包裝的數(shù)字內(nèi)容，通過眾多不同媒體的形式銷售或出租，包括具體產(chǎn)品包裝的形式如DVD、VHS和記憶卡以及通過有線、無線網(wǎng)絡(luò)電子下載，顯著延長所提供的內(nèi)容的生命周期。

報(bào)告認(rèn)為，未來可能提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)包括：點(diǎn)播內(nèi)容——具有各種用途的音頻和視頻內(nèi)容庫，如Webcast、無線廣播、移動(dòng)電話、視頻點(diǎn)播；互動(dòng)——參與、投票、購買、新聞和信息、在線游戲、提問和評(píng)論及網(wǎng)絡(luò)聊天；活動(dòng)——系列活動(dòng)，如：POPIDO1和AmericanIDO1系列的音樂會(huì)。

顏漏有表示，這些產(chǎn)品和服務(wù)可以加強(qiáng)電視網(wǎng)和消費(fèi)者之間的關(guān)系，同時(shí)提供穩(wěn)定的收視率和重復(fù)性業(yè)務(wù)收入。