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    數(shù)字電視 一廂情愿的“青島模式”

    2004-04-29 18:31:42王信川
    經(jīng)濟(jì) 2004年5期
    關(guān)鍵詞:機(jī)頂盒青島市廣電

    王信川 陸 健

    盡管主管部門極力推崇青島的數(shù)字電視模式,但是如果青島沒有海爾、海信兩大地方家電巨頭免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒,這個(gè)模式還會(huì)有成效嗎?而且這種昂貴的免費(fèi)午餐能撐多久值得懷疑

    從168米高的青島市廣電大樓往北步行五分鐘,有一個(gè)1999年初才竣工的居民小區(qū)遠(yuǎn)洋山莊。在小區(qū)入口處的宣傳欄上張貼著“數(shù)字電視——溝通政府和百姓的橋梁”。 2004年3月底的一個(gè)上午,幾位上面來的人走進(jìn)小區(qū)4號(hào)樓毛鳳桐老人家中,攀談中有人問道,“看了幾個(gè)月數(shù)字電視后您有什么感受???”毛拿起遙控器,將電視調(diào)到“政務(wù)”板塊后說,“以前說有困難找政府,但往往費(fèi)很大的勁兒也找不到,現(xiàn)在終于發(fā)現(xiàn),政府就在咱家的電視里!”

    2003年10月21日,遠(yuǎn)洋山莊260多戶業(yè)主的家里接通機(jī)頂盒,看上了有線數(shù)字電視,而作為全國“第一塊停掉模擬信號(hào)的試驗(yàn)田”,遠(yuǎn)洋山莊推行的“整體平移”的做法引來好評(píng)如潮。當(dāng)時(shí)在發(fā)布通知、入戶登記之后,整個(gè)小區(qū)原先的有線電視網(wǎng)就立即換成了傳輸數(shù)字信號(hào)的光纜。

    從青島頤中卷煙廠退休兩年多的張富田以“頻道從28個(gè)增加到60個(gè)、費(fèi)用從12元增加到22元”來概括他家的數(shù)字時(shí)代體驗(yàn),“大拇指一按,想看什么就能看到什么,數(shù)字電視竟這么簡單!”

    除了數(shù)字電視及廣播節(jié)目外,張富田還能視頻點(diǎn)播,即對(duì)于電視節(jié)目,可以在不同的時(shí)間段進(jìn)行“預(yù)約”,這些能夠“各取所需”的節(jié)目,是由青島市廣電局網(wǎng)絡(luò)中心事先制作好的,目前以電視劇及DISCOVER的頻道節(jié)目為主。

    在數(shù)字電視“商務(wù)平臺(tái)”這一部分,目前包括股票和電視購物,張富田和他的鄰居們可以通過機(jī)頂盒看盤,獲得即時(shí)行情、技術(shù)分析、公告信息及獨(dú)家股評(píng)等信息,幾乎跟坐在大戶室里差不多。而復(fù)雜的電腦鍵盤移植到了遙控器上,操作起來更加便捷,但眼下還僅僅是瀏覽,談不上相互交流、實(shí)時(shí)交易。

    數(shù)字電視跟商場共建的電視購物,目前也尚處于初建階段,一方面因數(shù)字電視用戶數(shù)量不多,商場投入的熱情有限;另一方面是技術(shù)上仍無法直接交易,看中之后還得借助家里的電話預(yù)訂。

    對(duì)張富田而言,數(shù)字電視最具吸引力的還是“數(shù)字傳媒”,這是一個(gè)包括16個(gè)板塊的信息瀏覽平臺(tái),內(nèi)容主要來自于青島當(dāng)?shù)乇姸鄼C(jī)構(gòu),如“天氣”由青島市氣象局和青島市海洋局提供,每天更換。而“政務(wù)”板塊則來自于市政府信息中心,青島市廣電局網(wǎng)絡(luò)中心稍做編輯之后再放到網(wǎng)絡(luò)上,政府文件、公告、法規(guī)及有關(guān)便民措施、辦事指南等主要以問答形式呈現(xiàn)在老百姓家中。

    在“新聞”板塊,青島市及國際國內(nèi)的各種新聞一天更新三四次,大多從各媒體摘取,每次只有幾條。由于時(shí)事新聞部分已經(jīng)同新華網(wǎng)聯(lián)結(jié),不僅信息量大,而且每兩分鐘就更新一次?!耙曨l新聞”主要是錄制的前一天的新聞聯(lián)播和焦點(diǎn)訪談,錯(cuò)過的用戶可以補(bǔ)上。

    其他像“生活”、“美食”、“交通”、“人才”、“游玩”等板塊的實(shí)用信息,主要由相關(guān)單位提供,青島市廣電網(wǎng)絡(luò)中心再進(jìn)行歸類處理?!爸灰歉傩丈钕嚓P(guān)的部門都要一一接洽,并建立長期合作關(guān)系”,青島數(shù)字有線媒體副總監(jiān)韓麗楠說,目前在信息的獲取過程中還沒有到“有償”的階段。

    需要特別指出的是,數(shù)字電視的“郵件”板塊被認(rèn)為是“與互聯(lián)網(wǎng)融合的重要成果”,但在青島尚未開通,在未來一段時(shí)期,數(shù)字電視用戶之間互發(fā)郵件的可能性還不大,而主要是廣電網(wǎng)絡(luò)中心以“群發(fā)”的形式,發(fā)布一些公共信息,諸如重大事項(xiàng)的通知、社會(huì)公告等。

    繼遠(yuǎn)洋山莊之后,與青島市廣電中心相距不遠(yuǎn)的金湖小區(qū)等幾個(gè)居民區(qū),也以同樣的方式加以推廣,即有線數(shù)字電視的收視費(fèi)為每月22元,價(jià)格上千元的數(shù)字機(jī)頂盒則免費(fèi)贈(zèng)送,據(jù)稱,到“五一”節(jié)時(shí)青島市的數(shù)字電視用戶將達(dá)到了3萬戶。

    成為全國樣板的“青島模式”

    2003年是中國數(shù)字電視啟動(dòng)年,國家廣電總局的規(guī)劃是當(dāng)年全國數(shù)字電視用戶達(dá)到100萬戶,這個(gè)規(guī)劃現(xiàn)在看來過于樂觀,到2004年3月才實(shí)現(xiàn)40%,不少人將原因歸結(jié)為設(shè)備生產(chǎn)商、網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商及內(nèi)容提供商三者之間的利益糾葛。

    但種種跡象表明,開啟全國上萬億市場之匙的應(yīng)是數(shù)字電視的運(yùn)營模式,而與數(shù)字電視有關(guān)的質(zhì)疑與糾紛,也主要是在運(yùn)營中產(chǎn)生。

    最典型的事情是歌華有線。2003年6月,歌華有線發(fā)布公告,為推進(jìn)數(shù)字電視將有線收視費(fèi)由每戶每月12元上調(diào)為18元,擁有220萬用戶的歌華有線一年可以增收一億多元,但因用戶群起反對(duì),北京地區(qū)被迫放慢了腳步。

    2004年3月底,杭州市正式開通數(shù)字電視,但許多天以來,到杭州數(shù)字電視公司的三個(gè)營業(yè)廳申請(qǐng)安裝數(shù)字電視的用戶日均200多戶,市民們對(duì)一臺(tái)交互式機(jī)頂盒1600元、每月資費(fèi)45元紛紛抱怨。

    在數(shù)字電視推進(jìn)工作普遍陷入泥潭的情形下,青島市可謂一枝獨(dú)秀,有關(guān)主管部門對(duì)其呵護(hù)有加。

    2003年11月,在遠(yuǎn)洋山莊開通數(shù)字電視后不久,廣電總局在青島先后召開“全國有線數(shù)字電視媒體見面會(huì)”和“全國有線數(shù)字電視工作會(huì)議”,重點(diǎn)介紹了青島經(jīng)驗(yàn)。其后,有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)又多次光臨青島,“青島模式”漸漸傳遍業(yè)界。

    2004年3月25日,全國有線電視數(shù)字化推進(jìn)工作現(xiàn)場會(huì)在青島隆重舉行,廣電總局、國家發(fā)改委、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局的領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場發(fā)表重要講話,各?。▍^(qū)市)、省會(huì)市、計(jì)劃單列市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、廣電集團(tuán)負(fù)責(zé)人近400人參加了會(huì)議。

    在這個(gè)號(hào)稱“有線電視數(shù)字化發(fā)展全面進(jìn)入整體轉(zhuǎn)移的新階段”的大會(huì)上,廣電總局副局長張海濤將“青島模式”歸納為:“從本地化、個(gè)性化、信息化服務(wù)切入,全面推進(jìn)有線電視由模擬向數(shù)字整體轉(zhuǎn)移”,向社會(huì)各界和人民群眾提供了“豐富多彩的節(jié)目服務(wù)、海量的信息服務(wù)和便捷的商務(wù)服務(wù)”,并要求與會(huì)代表“認(rèn)真學(xué)習(xí)青島經(jīng)驗(yàn)、把握青島模式的實(shí)質(zhì)”。

    按照部署,各?。▍^(qū)市)、省會(huì)市、計(jì)劃單列市已將有線電視數(shù)字化協(xié)調(diào)小組及工作班子名單,連同實(shí)施方案,在2004年4月底之前上報(bào)到廣電總局。至今年底,直轄市、三分之二以上的省會(huì)城市、計(jì)劃單列市,將率先實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換,各自的數(shù)字電視用戶數(shù)將達(dá)10萬戶以上的規(guī)模。

    青島市市長夏耕在介紹“青島模式”時(shí)說,推進(jìn)有線電視數(shù)字化的關(guān)鍵在于整體轉(zhuǎn)換,途徑在于“普及機(jī)頂盒、迅速形成規(guī)?!保捎谙蚴忻衩赓M(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒以及增加的10元收視費(fèi)經(jīng)過市物價(jià)局的聽證會(huì),市民的認(rèn)可度達(dá)83.4%。

    盛名背后的問題

    據(jù)青島市廣電局?jǐn)?shù)字電視小組主任徐朝暉透露,青島數(shù)字電視項(xiàng)目有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),即擁有海爾和海信這兩個(gè)全國知名品牌,這兩家企業(yè)也非常樂意在這一極具潛力的市場中有所作為,因而合作開發(fā)機(jī)頂盒,海爾、海信生產(chǎn),廣電局發(fā)放給用戶,而今后更大批量的機(jī)頂盒也將出自這兩家企業(yè),用戶仍將免費(fèi)獲得。

    在青島市的商場里,機(jī)頂盒均出自于海爾和海信,價(jià)格在980元至1000元之間,但關(guān)鍵的的問題是,這數(shù)萬、數(shù)十萬個(gè)機(jī)頂盒的成本由誰負(fù)擔(dān)呢?

    一個(gè)更為具體的說法是,青島市某銀行看好數(shù)字電視項(xiàng)目,遂貸款給廣電局網(wǎng)絡(luò)中心,網(wǎng)絡(luò)中心再向海爾和海信訂購機(jī)頂盒,今后以收視費(fèi)及其他增值服務(wù)收入分期償還。若按此說法,就算從去年11月至今年11月有10萬用戶繳費(fèi),每戶的年收視費(fèi)為264元,則今年的運(yùn)營收入不足3000萬元,而機(jī)頂盒的投入?yún)s達(dá)一億元,在其他盈利渠道尚未開掘的情況下,機(jī)頂盒普及率越高,負(fù)債就會(huì)越大。

    對(duì)于這種做法,有人指出是一種“先大面積發(fā)展數(shù)字電視用戶,再收獲規(guī)模效益”的策略。青島市有線電視網(wǎng)絡(luò)中心一位負(fù)責(zé)人解釋說,他們并不一味追求賺錢,而是因?yàn)橛星鄭u2008年奧運(yùn)會(huì)賽場、陽光政務(wù)等客觀任務(wù),加上青島有線模擬電視的頻道資源有限,需進(jìn)行大規(guī)模改造,如能在機(jī)頂盒這一塊做到收支相抵,或者少量透支,則這個(gè)大項(xiàng)目就應(yīng)該是成功的。

    《經(jīng)濟(jì)》雜志從青島海信電器股份有限公司市場部得到的說法則是,機(jī)頂盒的前期生產(chǎn)都是企業(yè)的事情,生產(chǎn)成本也毫無疑問由企業(yè)承擔(dān),廣電局可以得到好名聲,不會(huì)像企業(yè)那樣關(guān)心經(jīng)濟(jì)效益。

    據(jù)了解,青島市機(jī)頂盒項(xiàng)目也采取了招投標(biāo),海爾和海信無意外地雙雙奪標(biāo),遠(yuǎn)洋山莊采用的是海爾的機(jī)頂盒,而青島貴都大飯店和家樂福一帶均是海信的產(chǎn)品,到2004年3月,已有1.5萬臺(tái)海信的機(jī)頂盒投放到青島的用戶家中。

    有人說,海爾和海信在機(jī)頂盒項(xiàng)目上的慷慨之舉,是為了“放長線釣大魚”。據(jù)調(diào)查,青島市區(qū)60萬有線電視入網(wǎng)用戶中,65%以上的家庭擁有2-3臺(tái)電視機(jī),也就是說,未來數(shù)字電視用戶中仍有許多家庭會(huì)花大價(jià)錢購買第二、第三臺(tái)機(jī)頂盒,這一市場也在四五個(gè)億。

    更具誘惑力的還在后面。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國現(xiàn)有3.3億電視機(jī)用戶、9000萬有線電視用戶,都處于“模擬”階段,而眼下數(shù)字電視推進(jìn)過程中的“關(guān)鍵角色”機(jī)頂盒,僅僅將數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換稱模擬信號(hào),機(jī)頂盒的過渡期大概在10年左右,誰能在未來1000多億元的數(shù)字電視機(jī)市場中搶得有利位置,這家企業(yè)定能數(shù)十年不衰。如果未能取得機(jī)頂盒供貨商的地位,則有可能被在電視市場淘汰出局。

    但據(jù)一位家電銷售商透露,不管是海爾還是海信,在青島市墊付數(shù)萬臺(tái)機(jī)頂盒的費(fèi)用,很大程度上是迫于行政命令,并不是很在意這個(gè)只有幾十萬用戶的市場。

    而且,在絕大多數(shù)沒有大型家電企業(yè)鼎力支持的省市,有線數(shù)字電視用戶就可能不如青島市民那么幸運(yùn),機(jī)頂盒上面的幾百、上千元還得自掏腰包。

    比如四川省廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司列出的數(shù)字電視“開通條件”有:省光纖及成都市光纖網(wǎng)的用戶,一臺(tái)任一類型、任一型號(hào)的電視機(jī),購買或租賃四川省廣電網(wǎng)絡(luò)公司提供的一臺(tái)數(shù)字電視機(jī)頂盒,其中購買機(jī)頂盒的價(jià)格為1980元,優(yōu)惠是“贈(zèng)送半年收視費(fèi)及50元點(diǎn)播費(fèi)”,如果租機(jī)頂盒,則需交納300元保證金及580元的開通費(fèi),“如果不交納收視費(fèi),必須歸還機(jī)頂盒,同時(shí)退還保證金”,機(jī)頂盒租轉(zhuǎn)售的價(jià)格則為1100元,而收視費(fèi)統(tǒng)一為40元。

    四川省自2001年10月開播數(shù)字電視,當(dāng)初的規(guī)劃是當(dāng)年實(shí)現(xiàn)5萬戶數(shù)字電視用戶,第二年為50萬戶,到2003年便達(dá)100萬戶。但據(jù)四川省廣電廳一位官員透露,時(shí)至今日,全省的數(shù)字電視用戶還不到4萬戶,主要是高昂的機(jī)頂盒成為推廣計(jì)劃的“攔路虎”。

    即使在推崇備至的“青島模式”中,數(shù)字電視開通區(qū)域的選擇也是十分謹(jǐn)慎的。據(jù)了解,遠(yuǎn)洋山莊、金湖小區(qū)等地點(diǎn),除離青島市廣電中心很近、可以即時(shí)處理突發(fā)問題等原因外,另一個(gè)重要因素是,這幾個(gè)均為中高檔商品房住宅區(qū),居民對(duì)增加10元錢的收視費(fèi)并不是很在意,對(duì)政策的理解能力也較高。

    按照青島市廣電局的規(guī)劃,到今年底全市數(shù)字電視用戶達(dá)15萬戶,2005年底達(dá)60萬戶,屆時(shí)市區(qū)將整體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。但意想不到的是,自遠(yuǎn)洋山莊正式開播以來,半年時(shí)間才突破3萬戶,也就是說,今年后半年的推進(jìn)速度必須加快4倍才能實(shí)現(xiàn)規(guī)劃。

    而據(jù)一份市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前全國機(jī)頂盒的市場加在一起也只有15萬臺(tái)左右,有大大小小300多家公司涉足研發(fā)及生產(chǎn),但絕大多數(shù)尚未賺到大錢。

    青島市一位從事數(shù)字有線的技術(shù)骨干甚至對(duì)《經(jīng)濟(jì)》雜志表示,他現(xiàn)在干的這事有非常大的風(fēng)險(xiǎn),這一模式是否走得通暢,還得讓實(shí)踐說話。他認(rèn)為,正如當(dāng)初彩電取代黑白電視的過程一樣,消費(fèi)者仍是根據(jù)實(shí)際需要逐步選擇數(shù)字電視產(chǎn)品,“一步到位”地區(qū)域規(guī)劃推進(jìn)模式,很可能帶來一些不適癥。

    一場難以避免的戰(zhàn)斗

    遠(yuǎn)洋山莊住戶張富田老兩口此前也偶爾在網(wǎng)上沖浪,瀏覽信息,但許多操作難題讓他們很頭痛,并且電腦屏幕使他們很容易眼花,在去年10月看上數(shù)字電視后,家里的電腦也就束之高閣了。

    面對(duì)越來越多的電信寬帶用戶可能被數(shù)字電視“奪走”的趨勢(shì),青島市電信局群工辦谷處長向《經(jīng)濟(jì)》雜志表示,青島市大面積推廣數(shù)字電視的行動(dòng)并未影響他們的業(yè)務(wù),目前也沒有做針對(duì)性的研究。

    事實(shí)上,廣電與電信一場短兵相接似乎不可避免。從數(shù)字電視未來的業(yè)務(wù)來看,其基礎(chǔ)業(yè)務(wù)主要是電視節(jié)目制播與傳送、數(shù)字電視點(diǎn)播與接收等,增值業(yè)務(wù)則是寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入、寬帶電影(VOD)、IP電話、互動(dòng)電視、教育與在線游戲等眾多數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù),而這一增值業(yè)務(wù)恰恰是電信的基礎(chǔ)業(yè)務(wù),是最主要的收入來源。因此在開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)的地區(qū),數(shù)字電視必定要從電信行業(yè)本地業(yè)務(wù)的盤子里搶食。

    1996年8月,深圳有線電視網(wǎng)首先在國內(nèi)接入了國際互聯(lián)網(wǎng),2000年重慶合川再次試驗(yàn)了有線電視接入互聯(lián)網(wǎng),此后上海、大連、青島、蘇州、南京、廣東和蘇州等有線電視也都陸續(xù)開通了高速互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)。

    在青島,以IP技術(shù)為核心建立的青島有線電視寬帶IP網(wǎng),早已能夠提供數(shù)據(jù)、語音、視頻及其它多媒體交互式通信業(yè)務(wù),用戶通過有線寬帶接入Internet,沖破了網(wǎng)絡(luò)速度的約束,可24小時(shí)在線,不僅不占用電話線,還省去額外支付的電話費(fèi)。

    有專家估算,到2005年,數(shù)字電視的數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)的理論規(guī)模達(dá)183億元,付費(fèi)電視為403.4億元,而數(shù)據(jù)通信也在150億元以上。

    當(dāng)然電信運(yùn)營商也絕不甘心消極固守,他們開展了猛烈的對(duì)攻。如依托于“母體”中國電信的互聯(lián)星空,開發(fā)的視頻即時(shí)通信、網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上教育、網(wǎng)上炒股等服務(wù)已經(jīng)爭取到一大批用戶,僅在廣東,互聯(lián)星空注冊(cè)用戶已達(dá)60萬戶,其應(yīng)用內(nèi)容包括6大頻道22個(gè)欄目,他們通過ADSL等即可流暢地點(diǎn)播視頻節(jié)目,這在很大程度上代替了廣電數(shù)字電視的很大部分功能。

    更有消息說,某電信運(yùn)營商已購買了一批NOKIA機(jī)頂盒,開始在一些地區(qū)進(jìn)行數(shù)字通信運(yùn)營模式的調(diào)研。

    盡管目前廣電行業(yè)在體制、網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)模式、標(biāo)準(zhǔn)等方面尚處于摸索階段,電信與廣電直接競爭還沒有出現(xiàn),但有專家推斷,在中國未來10年里,電信與廣電運(yùn)營商競爭將集中在數(shù)據(jù)通信、家庭寬帶接入和組建城域網(wǎng)等三方面,三年前大規(guī)模爭論過的電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”將成主要趨勢(shì)。

    廣電總局網(wǎng)絡(luò)中心主任陳曉寧就“三網(wǎng)融合”打了一個(gè)比喻,即“電信網(wǎng)是公園,應(yīng)該對(duì)游人開放,而廣電網(wǎng)像軍營,適當(dāng)也允許參觀”,也就是說,廣電網(wǎng)的電視機(jī)、電信網(wǎng)的電話機(jī)和手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的電腦,三者可以開展交叉業(yè)務(wù),相互進(jìn)入,但并不是將來就只剩下一張網(wǎng)。

    實(shí)際上,目前廣電網(wǎng)還遠(yuǎn)不是電信網(wǎng)的對(duì)手,一個(gè)關(guān)鍵所在是,廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)有一個(gè)重大區(qū)別,電信網(wǎng)是雙向、交互式的,而廣電網(wǎng)卻是單向的、一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳輸,因此每一個(gè)省市的廣電網(wǎng)其實(shí)是一個(gè)“內(nèi)網(wǎng)”,各自為政,運(yùn)營商的地區(qū)分割不僅造成機(jī)頂盒的地域性特點(diǎn),而且也加大了廣電網(wǎng)的運(yùn)營成本,加上行政色彩濃厚、資金積累不足等,電信網(wǎng)地位目前仍難動(dòng)搖。

    但廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)也異常突出,它已經(jīng)擁有3萬多公里的全國干線網(wǎng),連通了內(nèi)地所有省市。省一級(jí)干線網(wǎng)連接了全國65%以上的縣,市縣以下光纜傳輸網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)具有30多萬公里。有700多個(gè)縣的網(wǎng)絡(luò)達(dá)到了所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。全國有4億多用戶。

    北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁教授認(rèn)為,數(shù)字電視的大規(guī)模推進(jìn),廣電網(wǎng)的地位將越發(fā)重要,電信壟斷將會(huì)被打破。

    但周其仁也認(rèn)為,打破電信壟斷的過程,將很可能造就新的壟斷——廣電的壟斷,廣電在經(jīng)營電信業(yè)務(wù)的同時(shí),還壟斷著廣電節(jié)目的傳播,而新的壟斷很可能會(huì)更強(qiáng)大、更徹底。

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