不可遏制的皇馬亞太野心

沈　晨

五百年前，西班牙國王同意了哥倫布尋找神秘東方大陸的遠航請求，但是哥倫布最終誤打誤撞發(fā)現(xiàn)的卻是美洲新大陸；五百年后，西班牙的足壇豪門劍指東方大陸，希冀在亞洲開發(fā)出屬于皇馬的“新大陸”

(發(fā)自云南紅塔足球訓練基地)

6月，受到西班牙皇家馬德里俱樂部主席弗洛倫蒂諾委派的特使布特拉格諾，如同他的外號“禿鷲”一般迅捷，即刻開始了他的亞洲之行，為皇馬的亞太擴張計劃探路。就在布特拉格諾“遠東之行”的同時，皇馬也開始尋找自身在亞洲的代理商。

很快，布特拉格諾“遠東之行”有了答案，皇馬選擇云南昆明紅塔足球訓練基地作為新賽季之前的訓練營，同時皇馬還將與中國、日本和馬來西亞的球隊舉行四場友誼比賽；皇馬在亞洲的代理商也有了答案，皇馬與總部設在中國香港的亞洲體育發(fā)展公司簽署了為期三年的市場開發(fā)計劃。

弗洛倫蒂諾的遠東攻略

弗洛倫蒂諾大學主修的是道路工程。畢業(yè)之后，一度混跡于西班牙政壇，是中間民主聯(lián)盟的忠實追隨者。1982年，中間民主聯(lián)盟走下執(zhí)政黨寶座之后，弗洛倫蒂諾放棄了繼續(xù)從政的念頭。

離開政壇之后，弗洛倫蒂諾潛心于建筑業(yè)，并在十多年間收購了數(shù)家公司。1999年，弗洛倫蒂諾被西班牙《今日財經(jīng)》雜志授予“年度最佳企業(yè)家”的稱號，這一稱號表明：弗洛倫蒂諾天生是個做企業(yè)家的料。

商場一帆風順的弗洛倫蒂諾同年贏得了皇馬主席的寶座，在這位天才企業(yè)家的率領下，皇馬開始了擴張之路。

有了齊達內、菲戈、羅納爾多，皇馬贏球的概率有了保障，只要這三員大將正常發(fā)揮，皇馬就能笑到最后，這是弗洛倫蒂諾“擴張”計劃得以實施的保證；而今年，皇馬斥巨資再引進貝克漢姆，“擴張”計劃中的遠東戰(zhàn)略也有了成功的基礎。

但貝克漢姆只是皇馬遠東戰(zhàn)略中的一塊敲門磚，弗洛倫蒂諾還有更大的野心?！拔覀冋谕嘘P方面進行斡旋，爭取下個西甲聯(lián)賽賽季皇馬的比賽能夠改在西班牙時間下午4點(北京時間晚上10點)舉行，以便于亞洲球迷收看?！被蜀R市場部經(jīng)理桑切斯說道。而現(xiàn)在的比賽大都在西班牙時間晚上8點(北京時間凌晨2點)開始，對于數(shù)以億計的亞洲觀眾們很是不便。

弗洛倫蒂諾相信，皇馬代表的攻勢足球、藝術足球，在亞洲這片神奇的土地上定能找到大量的擁躉。中國、日本、韓國、泰國、越南、老撾、柬埔寨、文萊、新加坡、馬來西亞、印尼、澳大利亞、新西蘭、菲律賓、印度、尼泊爾、孟加拉、巴基斯坦等地均已被皇馬的商業(yè)合作伙伴亞洲體育發(fā)展公司(ASD)劃為待開發(fā)地區(qū)，目標初定為100萬球迷。

商業(yè)與足球的摩擦

總部設在中國香港的亞洲體育發(fā)展公司(ASD)與皇馬達成全球性協(xié)議——雙方將共同管理皇馬俱樂部在亞洲和大洋洲的官方產(chǎn)品、商店和主題飯店之后，ASD旋即成了全球矚目的焦點，路透、美聯(lián)、法新——三大通訊社當日就對ASD與皇馬的協(xié)議進行深度報道。

美聯(lián)社認為，開發(fā)亞洲和大洋洲，特別是中國的足球市場，是皇馬全球品牌戰(zhàn)略的一部分。亞洲和中國的市場正在不斷擴大，但競爭也越發(fā)激烈，皇馬與ASD達成的協(xié)議可以確?；蜀R在亞洲、特別是在中國市場上的穩(wěn)定性。

據(jù)悉，在促成皇馬昆明行之后，ASD還將在上海協(xié)助皇馬創(chuàng)辦亞洲第一所皇馬足球學校，并開發(fā)包括中文版在內的皇馬足球雜志。

然而通過皇馬在昆明訓練前期所出現(xiàn)的混亂情況分析，ASD協(xié)助皇馬實施“遠東戰(zhàn)略”可謂是任重而道遠。據(jù)有關消息稱，皇馬抵達昆明后，對于ASD公開發(fā)售7月29日皇馬內部教學對抗賽門票一事相當不滿。在皇馬多次表達反對情緒之后，賽事的組織者不得不尋找折衷方案，幾經(jīng)周折，7月29日皇馬內部教學對抗賽變成了一場賑災義賽，所得收入的一半將捐給云南大姚地震災區(qū)災民。

與此同時，皇馬原來在馬來西亞的比賽因出場費過高取消。馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓等東南亞各國是英超球隊曼聯(lián)的地盤，而曼聯(lián)正是皇馬的競爭對手。從曼聯(lián)手中奪走東南亞市場，應該是皇馬“遠東戰(zhàn)略”中的相當關鍵的一個步驟。

馬來西亞站比賽告吹，給ASD協(xié)助皇馬實施“遠東戰(zhàn)略”蒙上了一絲陰影。

皇馬的示范效應

7月27日下午，在下了兩天淅淅瀝瀝的小雨之后，天終于放晴，這讓昆明紅塔足球訓練基地總經(jīng)理秦紹高那顆懸著的心終于放了下來。接連的陰雨天，在一定程度上影響了皇馬在華期間的訓練計劃。

皇馬技術總監(jiān)布特拉格諾在7月27日上午就已經(jīng)開始尋找備用場地，并表示如果雨天仍繼續(xù)不斷，皇馬將轉入室內進行訓練，但這將直接影響皇馬在華訓練的效果。還好，老天總算作美，一切最終圓滿解決，皇馬可以繼續(xù)享用中意的紅塔基地四號訓練場了。

更讓秦紹高興奮的是，已經(jīng)有消息傳來，意甲勁旅AC米蘭隊也有意將訓練營設在紅塔基地，而且此事已被列上紅塔集團的議事日程。這是皇馬此行的一個意外收獲：隨皇馬抵華的記者發(fā)回了大量報道贊美紅塔基地完備的硬件設施，讓AC米蘭方面動了心。但是，這未來計劃的潛臺詞依然沒脫離濃重的商業(yè)色彩，AC米蘭也有意開發(fā)亞洲市場，紅塔基地正好可以成為他們進軍亞洲市場的一塊跳板。

看來，皇馬擴張計劃中的“遠東戰(zhàn)略”正在穩(wěn)步實施。在這一過程中，皇馬不僅要穩(wěn)定、鞏固在西班牙、歐洲的地位，同時還要接受來自曼聯(lián)、AC米蘭等大牌俱樂部開發(fā)遠東市場計劃的挑戰(zhàn)。