域名爭議機制建立網(wǎng)絡品牌保護在即

李玉英

美國在線公司如愿以償?shù)玫街袊鴩H經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會（CIETAC）域名爭議解決中心 對“aol.com.cn”域名的轉移裁決，而德國保時捷公司則向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會域 名爭議解決中心提出“porsche.com.cn、porsche.cn”域名投訴。在此之前，跨國公司如歐 萊雅、米其林、寶馬等紛紛提出了其相關的商標或品牌的中國域名爭議案并獲得相關域名的 擁有權，跨國公司近年來對中國域名以及通用網(wǎng)址等網(wǎng)絡品牌的保護，成為他們在中國市場 進行有效市場開拓的重要組成部分。

域名凸顯網(wǎng)絡品牌價值

跨國公司對CN域名和通用網(wǎng)址注冊的重視，一方面是因為面向中國消費者，注冊CN域名 和通用網(wǎng)址可以更加方便中國用戶的上網(wǎng)，加強對中國用戶的吸引，是跨國公司實施本土化 戰(zhàn)略的重要組成部分，另一方面則是加強公司品牌和無形資產(chǎn)保護的必然選擇。

互聯(lián)網(wǎng)的應用發(fā)展，不僅改變了人類的生活方式，而且更是以空前的速度改變企業(yè)的經(jīng) 營模式，包括企業(yè)的競爭環(huán)境與運作模式，改變著全球經(jīng)濟結構與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。眾多的企 業(yè)管理者認為，網(wǎng)絡是目前企業(yè)進行業(yè)務推廣最有力的助推器。

隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進程的加快，眾多的企業(yè)把網(wǎng)絡作為一種全新的業(yè)務模式加快推廣， 于是作為企業(yè)上網(wǎng)第一步的域名，其功能也得到了極大的擴展，并發(fā)展成為一種新的品牌存 在形式。

原本只是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮“門牌號碼”作用的域名，其唯一性和絕對排他性的特點，使 它已經(jīng)從一個單純的技術名詞轉變成為一個蘊藏巨大商機的標識，被眾多網(wǎng)絡營銷專家譽為 企業(yè)的“網(wǎng)上商標”。并且有專家認為，如果將企業(yè)名稱、商標和域名進行三位一體的有機 結合，即將企業(yè)原有的商業(yè)標識體系，如商標、企業(yè)名稱等網(wǎng)下企業(yè)無形資產(chǎn)，通過企業(yè)域 名在網(wǎng)上順延，將使企業(yè)的業(yè)務渠道在時間和空間上得到無限拓展。

受中國經(jīng)濟發(fā)展的吸引，這些跨國公司一個接一個地踏入中國市場，為了更好地贏得未 來競爭，這些跨國公司同時也紛紛地選擇了網(wǎng)絡來加速業(yè)務的擴展，并且更為積極地注冊了 中國國家域名和符合中國用戶上網(wǎng)習慣的通用網(wǎng)址。由于互聯(lián)網(wǎng)的全球化背景，許多跨國公 司在還沒有進入中國之前就已經(jīng)注冊了CN域名，CN域名已經(jīng)覆蓋了世界上除中國以外的115 個國家和地區(qū)，包括美國、韓國、德國、英國、加拿大、中國臺灣、法國、中國香港、瑞士 等國家和地區(qū)。

網(wǎng)絡品牌保護勢在必行

一個域名對應一個特定網(wǎng)站，這種唯一性和排他性反過來也說明了域名是一種稀缺的和 有限的資源，“在同一頂級域名下不可能存在完全相同的域名”。不可避免的，域名所蘊涵 的巨大商業(yè)價值導致了商家對相關域名的爭奪。

不過，從域名注冊實施來看，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)本身的特點，現(xiàn)在世界各國普遍實行的通例都 是“先申請，先注冊”原則。域名注冊機構僅對域名注冊申請人申請材料進行真實性審查， 而不負責對域名是否侵犯他人在先商標專用權等在先權益進行實質審查。這即是說，域名注 冊組織僅提供技術服務，其基本職責是接受域名注冊，做域名注冊目錄并提供解析服務。

同時，對于域名的價值的認識，有的企業(yè)意識的較早并實施有效保護，有的企業(yè)則意識 的較晚?；谏鲜鲈颍蛎驮兄R產(chǎn)權客體如商標和商號之間的沖突以及域名與域名 之間的沖突就在所難免。

可見，域名的注冊管理和域名爭議解決已經(jīng)引發(fā)出了全球性的知名企業(yè)的網(wǎng)絡品牌保護 問題。根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》（簡稱《巴黎公約》）的有關規(guī)定，各成員國要為馳 名商標提供強于普通注冊商標的保護。域名具有識別性，屬于知識產(chǎn)權范疇，也具有商業(yè)價 值。未經(jīng)許可，將他人的馳名商標注冊為域名并使用的行為，損害了商標專用權人的合法權 益。

我國已建立起完善的域名保護和爭議解決機制

如何更好的保護商家和域名持有人的利益？在不斷的實踐過程中，各國政府、司法界及 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界認識到，社會有必要成立專門的域名爭議仲裁機制來解決各類域名注冊爭議。

在我國，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在法院訴訟之外，建立起了由民間爭議解決機構解決域 名爭議的中國域名爭議解決機制。2000年經(jīng)中國國際商會/中國國際貿(mào)易促進委員會批準， 成立中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心，接受中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的委托與 授權，負責相關網(wǎng)絡域名與知識產(chǎn)權糾紛的仲裁和解決，包括根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心20 02年9月30日發(fā)布實施的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心域名爭議解決辦法》負責CN域名和中文域 名的爭議解決，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2001年8月4日發(fā)布實施的 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息 中心通用網(wǎng)址爭議解決辦法》實施通用網(wǎng)址的爭議解決等。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心作為中國國家代碼頂級域名管理機構，施行與國際慣例接軌的域 名管理體系與模式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心負責管理和維護域名中央數(shù)據(jù)庫，指定注冊服務 機構，向廣大用戶提供域名注冊和解析服務，同時指定民間爭議解決機構作為域名爭議解決 機構，發(fā)布實施相應的域名爭議解決辦法和程序規(guī)則，采取專家組負責制的在線爭議解決方 式，通過網(wǎng)上投訴、網(wǎng)上答辯、網(wǎng)上裁決的形式，快速高效地解決基于惡意注冊和使用域名 而產(chǎn)生的域名爭議，并且同時還規(guī)定，域名爭議解決機構所作裁決，由它所指定的域名注冊 服務機構負責執(zhí)行。