熒屏亮點(diǎn)———都市時(shí)尚傳播

鄒大鳴

“服裝大市，服裝強(qiáng)市”是港城寧波一張亮麗的“名片”。

昔日的“紅幫裁縫”曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)這樣的輝煌———制作出中國(guó)第一套西服和中山裝，開(kāi)設(shè)了第一家西服店，撰寫(xiě)了第一部西服理論書(shū)籍，這些“第一”足夠令世人刮目相看。如今，“紅幫”故里又成為名揚(yáng)海內(nèi)外的中國(guó)“服裝之都”。據(jù)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)紡織總會(huì)推出的“中國(guó)十大西服排行榜”上，寧波的“杉杉”、“羅蒙”列第一、第二名；在“中國(guó)十大襯衫排行榜”上，寧波的“雅戈?duì)枴币堰B續(xù)幾年穩(wěn)居第一。此外，還有一大批像“一休”、“太平鳥(niǎo)”、“洛茲”、“培羅成”、“步云”那樣全國(guó)非常知名的服裝品牌。具有服裝時(shí)尚悠久傳統(tǒng)的寧波，已經(jīng)確定未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)，市委、市政府明確提出，經(jīng)過(guò)若干年的艱苦努力，使寧波的服飾走向世界，把寧波建設(shè)成為“中國(guó)的米蘭”。

在這樣的背景下，作為現(xiàn)代大眾傳媒的寧波有線電視臺(tái)，如何為寧波發(fā)展服飾時(shí)尚，推進(jìn)寧波服裝產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)輿論環(huán)境，客觀地?cái)[在我們的面前。經(jīng)過(guò)近幾年來(lái)摸索和實(shí)踐，我臺(tái)采編人員達(dá)成這樣的共識(shí)：時(shí)尚傳播是都市媒體的一項(xiàng)重要內(nèi)容。都市傳媒除了宣傳教育、提供信息、傳播科學(xué)文化知識(shí)等以外，大眾娛樂(lè)、時(shí)尚生活等內(nèi)容已越來(lái)越受到市民的關(guān)注。缺乏時(shí)尚氣息的城市不可能成為有國(guó)際影響的都市，同樣，沒(méi)有時(shí)尚傳播內(nèi)容的媒體也不可能成為有影響的媒體。

基于這樣的認(rèn)識(shí)，我們?cè)陬l道定位上首先確立了“立足都市，面向大眾，推進(jìn)時(shí)尚，加快開(kāi)放”的宗旨，著力形成自己節(jié)目的特色和風(fēng)格。

在新聞節(jié)目中經(jīng)常報(bào)道寧波著名服裝生產(chǎn)企業(yè)的新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新發(fā)展。如去年10月，我們重點(diǎn)報(bào)道了寧波雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與全球500強(qiáng)企業(yè)之一的日本伊藤忠商事株式會(huì)社，共同出資在歐美地區(qū)創(chuàng)辦新的公司，將“雅戈?duì)枴逼放迫嫱葡驓W美市場(chǎng)，謀求新的拓展。我們還推出過(guò)“杉杉”成功之路的系列報(bào)道，較詳細(xì)地報(bào)道“杉杉”集團(tuán)向國(guó)際市場(chǎng)亮出首個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)女裝品牌“法涵詩(shī)”，并獲得巨大成功。我們的新聞報(bào)道還關(guān)注“杉杉”集團(tuán)眼光瞄準(zhǔn)世界一流服飾，創(chuàng)立世界品牌而采取將總部遷至上海浦東，與國(guó)際市場(chǎng)接軌的重大決策。近兩三年來(lái)，我們派出記者到北京、大連、溫州等地，把兄弟城市的服裝節(jié)盛況及做法介紹給寧波觀眾，特別是通過(guò)分析、對(duì)比的深度報(bào)道，就寧波怎樣面對(duì)市場(chǎng)加快城市時(shí)尚化等群眾關(guān)心的問(wèn)題展開(kāi)評(píng)述，給人們以新的啟示，拓寬了觀眾的視野。在經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目《有視經(jīng)貿(mào)》中，我臺(tái)專門(mén)辟出“都市時(shí)尚”、“流行服飾”兩個(gè)欄目，每天向市民介紹都市流行的各種新時(shí)尚。由于節(jié)目的服務(wù)性強(qiáng)，地域特色明顯，播出時(shí)間相對(duì)固定，因此成為當(dāng)?shù)刂星嗄暧^眾所喜愛(ài)的節(jié)目，收視率不斷攀升。在服務(wù)類的《生活百事》節(jié)目中，則是從另外一個(gè)側(cè)面，向觀眾介紹如何通過(guò)策劃設(shè)計(jì)親自動(dòng)手，使我們的生活變得更加時(shí)尚和豐富多采。內(nèi)容涉及服裝與首飾的科學(xué)搭配、如何裝飾家居客廳、四季變化與發(fā)型創(chuàng)意、美容的個(gè)性特點(diǎn)等，內(nèi)容具體細(xì)致，極具操作性。

為了彌補(bǔ)自辦節(jié)目量不夠的客觀因素，臺(tái)里還落實(shí)專人，專門(mén)到全國(guó)各地組織有關(guān)時(shí)尚類的節(jié)目，有的經(jīng)過(guò)編輯二度加工，有的設(shè)置固定欄目進(jìn)行播出，充分利用各地時(shí)尚節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，為我所用。目前寧波有線電視臺(tái)開(kāi)辟的專題、專欄有《中國(guó)時(shí)尚報(bào)道》、《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》、《世界娛樂(lè)報(bào)道》、《歡樂(lè)總動(dòng)員》、《綜藝在線》等，自辦節(jié)目與編輯節(jié)目互為補(bǔ)充，通過(guò)精心的編排，合理的組合，播出效果和社會(huì)反響較好。

國(guó)際時(shí)尚（服裝）名城地位的確立應(yīng)具備的基本條件中有一項(xiàng)，就是“要擁有相當(dāng)實(shí)力的地方新聞媒介，能夠?qū)⒈镜氐男畔⒓皶r(shí)準(zhǔn)確地發(fā)送到世界各地，同時(shí)也能為本地設(shè)計(jì)師提供方便快捷的信息資訊服務(wù)”。這不僅對(duì)眾多媒體提出了要求，也給了我們一種壓力，增強(qiáng)了一種緊迫感和責(zé)任感。寧波有線電視臺(tái)這幾年來(lái)注意介入營(yíng)造寧波時(shí)尚，建設(shè)服裝名城濃郁氣息的信息傳播，除了在自辦的各檔節(jié)目中加大宣傳力度外，我們還積極參與時(shí)尚為主題的大型社會(huì)活動(dòng)、電視晚會(huì)。我臺(tái)每年有幾十場(chǎng)節(jié)目經(jīng)過(guò)多種渠道，在中央臺(tái)和有關(guān)省市臺(tái)播出，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚傳播的資源共享，不但擴(kuò)大了寧波城市的知名度，推動(dòng)了寧波服裝產(chǎn)業(yè)不斷提升品位檔次，同時(shí)也滿足了觀眾的收視需求。

在五年多的辦臺(tái)實(shí)踐中，我們還體會(huì)到：必須確立時(shí)尚（服裝企業(yè)、服裝文化）與媒體是一種積極的、互動(dòng)的關(guān)系———時(shí)尚為媒體提供鮮活的原料，如服裝節(jié)的開(kāi)幕式、閉幕式、流行服飾發(fā)布會(huì)、重大的系列活動(dòng)，無(wú)不為我們提供了大量的信息，利用這些原料，我們可以搞新聞、專題晚會(huì)、直播，非常豐富多采。同時(shí)，媒體要為時(shí)尚的健康發(fā)展，提供強(qiáng)有力的輿論支持，著力于共同織造多姿多態(tài)的生活美景。寧波市已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆國(guó)際服裝節(jié)，寧波人不僅僅只滿足于中國(guó)的著名服裝生產(chǎn)基地的稱號(hào)，更要成為聞名世界的服裝交流中心和信息發(fā)布中心。時(shí)尚發(fā)展的潮流，呼喚媒體要更有所作為，拓展自己的傳播空間，特別是要在建立面向市場(chǎng)的操作架構(gòu)、建立面向未來(lái)的超前架構(gòu)、建立群眾參與的運(yùn)作架構(gòu)上做足做好文章。1999年以來(lái)，寧波時(shí)尚界捷報(bào)頻傳，喜訊不斷：一大批國(guó)內(nèi)名模、影星成為寧波著名服飾品牌的形象“大使”；國(guó)內(nèi)頂尖水平的服裝設(shè)計(jì)大師落戶寧波，法國(guó)、意大利、日本等100多家世界服飾品牌和生產(chǎn)企業(yè)到寧波尋求發(fā)展。對(duì)此，寧波有線電視臺(tái)不失時(shí)機(jī)加大了傳播的廣度和深度：對(duì)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)“新人獎(jiǎng)”終評(píng)頒獎(jiǎng)儀式進(jìn)行了電視直播，旨在著力推出介紹中國(guó)服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的新人、新作品、新理念。對(duì)“高科技與服裝論壇”、“服裝學(xué)人論壇”、“我們與寧波共繁榮論壇”等全新的信息交流和學(xué)術(shù)研究活動(dòng)，我臺(tái)進(jìn)行了系列的報(bào)道。服裝節(jié)期間，我臺(tái)還與服裝時(shí)報(bào)社、中國(guó)服裝雜志、北京電視臺(tái)等媒體共同發(fā)起組織了“首屆中國(guó)服裝新聞?wù)搲?，邀?qǐng)全國(guó)30多家時(shí)尚媒體的記者編輯，就新世紀(jì)中國(guó)時(shí)尚媒體的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行廣泛的討論，宣讀了高質(zhì)量的論文，開(kāi)創(chuàng)了時(shí)尚與媒體聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)的先河，會(huì)議制訂的“中國(guó)的時(shí)尚媒體要積極適應(yīng)中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)和服裝文化的發(fā)展，與世界的服裝媒體同步發(fā)展”的《寧波宣言（新聞篇）》，得到了服裝業(yè)高層人士的廣泛好評(píng)。