節(jié)事活動對城市文化形象的影響與塑造

付雨鑫

（長春師范大學歷史文化學院 吉林 長春 130032）

伴隨著我國綜合國力的穩(wěn)步增長，城鎮(zhèn)化水平的持續(xù)提升，形式多樣的文化節(jié)事活動在城市中如火如荼地興起。作為一種特別的旅游方式，文化節(jié)事活動主要是以文化盛事的興辦、紀念人物為內容的主題而展開，以旅游媒介的身份而引領城市發(fā)展。當然，文化節(jié)事活動側重于以文化為主題，以吸引游客旅游觀光、信息溝通、文化交流等為內容，依托文娛慶典及文化體育活動等形式，從而帶動相關產業(yè)發(fā)展。

文化節(jié)事活動依托當?shù)靥厣幕暗湫腿宋奶刭|，介紹當?shù)赜凭玫奈幕?，對中高收入人群具有較強的吸引力。舉辦文化節(jié)事活動，能提高舉辦城市的影響力，增強當?shù)氐闹?。文化?jié)事活動所凸顯的文化藝術和特色魅力，體現(xiàn)著節(jié)事活動舉辦地的內在文化底蘊。游客在參與節(jié)事活動的過程中逐漸了解悠久文化，感受文化的豐富性，體驗歡樂節(jié)日，無形中被文化節(jié)事活動所感染教化，從而持續(xù)激發(fā)游客的參與積極性與主動性。

一、文化節(jié)事的概念界定

“節(jié)事”一詞屬外來語，有“節(jié)日慶祝、事件活動”等豐富內涵?！肮?jié)事”顧名思義，是節(jié)慶活動與特殊事件的總稱與綜合。在國際上，旅游研究活動中，常將節(jié)事用來指一種以盛大事件和節(jié)日的舉辦慶祝為內容，吸引大眾眼球的特殊旅游形式。早在20世紀80年代，美國學者里奇最先提出了節(jié)事的定義：“從暫時性或長遠考慮出發(fā)，地方或國家舉辦的、目的主要在于引導外界對于旅游目的地的認同、增強活動舉辦地吸引力、提高當?shù)亟?jīng)濟收益的活動?！蔽幕?jié)事活動屬于節(jié)事活動主題類中的文化類，常與當?shù)靥厣幕奈镔|載體相合，開展豐富多彩的觀光、文化活動，因而其文化底蘊深厚，對游客吸引力強。在以眾多文化主題的節(jié)事活動中，尤其需要指出的是“名人、偉人”現(xiàn)象的節(jié)事活動，它主要依托名人出生地或是名人生前作為地區(qū)，名人受擁戴的人文事件等，因其具有較強的號召力，深受“名人”粉絲的擁護。文化節(jié)事熱潮能改善、引導城市資源，節(jié)事所吸引的人與物、資金與信息等綜合資源能提升城市經(jīng)濟實力。一方面，文化節(jié)事是城市休閑與商貿的載體，舉辦節(jié)事活動有助于塑造城市品牌形象，擴大中小城市影響力；另一方面，節(jié)事活動的開展還有利于城市基礎設施的建立健全。作為地方城市打開世界之窗的突破，文化節(jié)事活動越來越受到青睞。

城市是人口資源、社會活動的匯集處，其多彩紛呈的人文景致、風貌奇觀吸引著眾多游者。實踐表明，旅游業(yè)大多是依托城市發(fā)展起來的，城市不僅奠定了旅游服務業(yè)的基礎，還充當著現(xiàn)代旅游業(yè)和區(qū)域化旅游主體的角色。文化節(jié)事活動與旅游產業(yè)向來有著緊密的聯(lián)系，他們有著相似的共性，并不斷地相互促進。理論分析中，經(jīng)常視節(jié)事活動為旅游產業(yè)的推動力，旅游則是節(jié)事活動的必要條件。

二、文化節(jié)事活動在我國的發(fā)展

第一階段：20世紀80年代初期和中期

我國節(jié)事活動的萌芽始于20世紀80年代，許多開展得相對成功的節(jié)事活動，例如河南的牡丹節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)等，至今依然舉辦，后續(xù)作用較強。這一階段，節(jié)事活動主要從節(jié)慶的最原始目的出發(fā)，作為一種大眾文化形式，側重于活動本身的慶祝和民眾的文化娛樂功能。但仔細分析能發(fā)現(xiàn)，我國20世紀80年代，由于改革開放的推行，人民的物質生活水平得到極大提高。經(jīng)濟上的富裕促使人們產生更多的文化娛樂需求。依托地區(qū)特色文化傳統(tǒng)的文化節(jié)事活動，順其自然地就成為豐富精神文化生活與活躍日常的重要途徑。于是，以文化為主題的節(jié)慶就為學習歷史、參與特色娛樂、體驗時代提供了舞臺。然而，由于起步時期城市改革剛進入初期，實踐尚未完全適應改革，市場經(jīng)濟體制遠未建立起來，節(jié)事活動沒有長遠的規(guī)劃與策略，節(jié)事活動主題直接與初期階段的農業(yè)活動相聯(lián)系，其經(jīng)濟發(fā)展的功能不突出。個別化、單一化、暫時性色彩濃厚，未跟上同期世界文化節(jié)事活動潮流。

第二階段：20世紀80年代中后期到90年代末

隨著改革開放的深入，我國沿海地區(qū)間的經(jīng)濟文化交流逐漸頻繁，社會聯(lián)系日趨緊密。應豐富商品及商業(yè)流通的要求，沿海部分地區(qū)開始接收城市經(jīng)營理念，并逐步運用到城市建設實踐，城市發(fā)展需求呼之欲出。現(xiàn)實要求提高地方城市知名度，塑造城市品牌形象。而城市特色旅游資源極強，知名度較高的城市，相對容易確立城市的形象，宣揚地區(qū)文化，但光靠地方是不夠的。這一時期，大型節(jié)事活動主要是由政府主導，調動媒體以及民眾參與，從而低成本而又集中度高地迅速把城市形象放大，快速提升影響力，促使節(jié)事活動成為人氣聚攏、形象打造、商貿交流、投資吸引、文化展示等功能集一體的文化平臺。

第三階段：21世紀初至今

進入新世紀，我國加入了世界貿易組織。改革的持續(xù)深入及外交政策的實施，使我國綜合國力得到了巨大提升，作為經(jīng)濟發(fā)展載體的節(jié)事活動也得到了進一步發(fā)展。節(jié)事活動趨向大規(guī)模、國際化、多樣性、品牌化發(fā)展。這一階段的節(jié)事活動，反映了我國部分國際化大都市的發(fā)展水平，同時建造起大城市通往國際的橋梁，為塑造國際化都市形象打下了堅實基礎。這一時期內，我國還舉辦了各式各樣的大型節(jié)事活動；但是，在開展節(jié)事活動的過程中也出現(xiàn)諸多問題。如文化節(jié)事活動主題不突出，經(jīng)濟與社會效益不盡如人意，商貿氣息濃厚，致使文娛休閑功能缺乏，節(jié)事活動后續(xù)影響力不足等。

二、文化節(jié)事對城市旅游的影響

文化節(jié)事活動的舉辦目的不僅僅在于吸引旅游消費者、贊助承包商等眾多參與者，其更深層次意義在于節(jié)事活動后所能帶來的多種聯(lián)動效應。一方面節(jié)事活動推動著區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，為人民帶來了經(jīng)濟效益，另一方面也為奠定當?shù)匚幕亩ㄎ淮蛳铝嘶A，拉動了地區(qū)社會文化、政治效益。社會和經(jīng)濟發(fā)展呈良性牽引的互動關系，兩者在協(xié)調促進、相得益彰的基礎上，達到經(jīng)濟與環(huán)境、社會與人文的高度統(tǒng)籌，共同促進和諧社會構建與健全。需要指出的是，大型文化節(jié)事活動，對地區(qū)城市乃至國家的發(fā)展已產生巨大的推動作用。

文化節(jié)事活動，經(jīng)濟上能引領地區(qū)旅游業(yè)向前發(fā)展。通過利用地區(qū)旅游資源、獨特民俗風情、特殊節(jié)日等因素，規(guī)劃整合，開展別出心裁的節(jié)事活動，一方面可以吸引游客，帶動人流量；另一方面可以優(yōu)化地區(qū)資源結構，為當?shù)芈糜萎a業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新條件。延長旅游旺季時間，巧妙地解決淡季旅游市場需求不足的問題，從而形成一個吸引眼球的新賣點。事實證明，奧運會的成功舉辦不僅能推動旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，還提升主辦城市和地區(qū)整體品牌形象，其經(jīng)濟社會效益遠超過一般的會議和展覽。

舉辦節(jié)事活動，可以極大地促進地區(qū)城市的基礎配套設施的整頓與完善，帶動交通、通訊、城建、綠化等內容的開展，從而優(yōu)化城市環(huán)境，這給參加節(jié)事活動的游客留下良好印象，潛移默化地培養(yǎng)潛在的投資創(chuàng)業(yè)者，為經(jīng)濟建設創(chuàng)設了良好氛圍。

節(jié)事活動給舉辦地帶來的效應不僅局限于當時當?shù)?。舉辦地的人們通過文化節(jié)事活動獲得信息，挖掘商機，相當于參加了一次盛大的交流會；這些效果不一定在當時當?shù)鼐湍軌蛄⒓幢憩F(xiàn)出來，其效益也許會經(jīng)過很長時間才能突現(xiàn)。但配合文化節(jié)事主題的活動的一切人力、資源都可以在活動中獲得經(jīng)濟效益，這就帶動了相關行業(yè)的壯大與發(fā)展。

文化節(jié)事活動在社會上能充分地弘揚傳統(tǒng)文化，彰顯地方文化的豐富底蘊與特色，這對于進一步密切國內外文化交流合作，促進文化的傳承、發(fā)展和社會的全面進步有深遠的意義。文化節(jié)事活動不僅傳承歷史文化，還迎合了現(xiàn)代文化趨勢；體現(xiàn)了古今一致、相互交融、凸顯特色的文化理念。但凡成功的節(jié)事活動主題都能夠成為舉辦地的指代，這使得文化節(jié)事活動與舉辦地之間構成了較強的對應關系，文化節(jié)事活動能直接迅速地提升城市知名度與影響力，從而塑造城市形象。舉辦地知名度提高的同時，民族與地區(qū)間的交流，加強了參與者精神上的愉悅感，從而促使其更加愛生活，提高其積極工作的主動性和創(chuàng)造力，提升其生活質量與品位。

三、開展文化節(jié)事活動的對策思考

進入20世紀60年代以后，全球旅游業(yè)進入高速發(fā)展階段，旅游業(yè)迅速成為許多國家的重要產業(yè)和支柱行業(yè)。這些節(jié)事活動也成了地區(qū)、國家吸引游客的一個著眼點，文化節(jié)事活動也越來越受到人們的青睞與關注。

今天，世界各國都非常重視節(jié)事活動的舉辦與開展，可以看到，許多大國城市都踴躍爭奪大型節(jié)事活動的舉辦權，如奧運會、世界博覽會等。20世紀90年代開始，我國在開發(fā)和保護旅游資源的工作上進入一個里程碑意義的階段。

原國家旅游局借鑒舉辦大型主題年活動的國際經(jīng)驗，舉辦了一系列旅游活動，在全國各地也相應推出了以旅游為專線的文化節(jié)事活動，逐漸奠定了一批在國際上有一定影響力節(jié)事活動的地位，完美地展現(xiàn)了我國作為國際著名文明古國的英姿。這些節(jié)事活動對吸引旅客、推動當?shù)氐慕?jīng)濟和旅游發(fā)展起了不可忽視的作用，人們對于節(jié)事活動的認識也在實踐中不斷深化和提高。正因為這樣，我國開始從民間自發(fā)組織節(jié)事活動到政府有意識地推廣宣揚節(jié)事活動，又步入一個有計劃、有組織地主動自覺開發(fā)節(jié)事活動的新時期，這就需要我們了解節(jié)事活動的發(fā)展與特征，正確有效地引導文化節(jié)事活動往健康持續(xù)方向發(fā)展。

1.重視文化節(jié)事活動

國家與地方對節(jié)事活動和節(jié)慶旅游的重視程度在迅速提升。當前，民眾的生活水平有所提高，民眾消費傾向明顯地向高品質、專項旅游發(fā)展。許多重大的專項旅游節(jié)事活動產品，如文化活動，受到各種旅游批發(fā)商們的普遍青睞與追捧。某些大型旅游商還專門為文化節(jié)事活動開設了職能部門，如文化旅游部。與此同時，節(jié)事活動的國際競爭加劇，這就引發(fā)了各國不斷加強的宣傳促銷力度。

國際化是文化節(jié)事的必然趨勢。節(jié)事活動的開放與專項、廣泛性，給它賦予了走出國內、邁向全球的要求。我國節(jié)事活動正在向著國際化蓬勃發(fā)展。在節(jié)事活動的運作方式上，我國很多城市注重研究國外先進的舉辦經(jīng)驗，努力利用市場基礎性作用，使節(jié)事活動進一步規(guī)范化、休閑化、效益化和開放化。

2.引導節(jié)事活動向綜合性多樣化發(fā)展

舉辦文化節(jié)事活動前提是要挖掘當?shù)氐奶厣袼孜幕驗轶w驗異域他鄉(xiāng)的民情風俗是誘發(fā)旅游者出游的主要動機。異域風情作為民族或地區(qū)的生活方式，在喜慶的節(jié)日中能充分感受到溫暖的人情味和真實感。在節(jié)事活動中把競技娛樂、節(jié)目表演、美食品嘗及民間工藝等活動巧妙地融合起來，不但可以豐富文化節(jié)事活動的形式與內容，還可以促進當?shù)芈糜钨Y源的綜合有效開發(fā)；既激活商店、市場、公共設施等靜態(tài)吸引物，又吸引巨額投資、加入經(jīng)濟開發(fā)及基礎設施改造，做到充分利用現(xiàn)有一切資源，取得最大經(jīng)濟、社會效益和環(huán)境效益。

3.提高節(jié)事活動的品牌和專業(yè)化

節(jié)事活動品牌在旅游會展行業(yè)中是一張“王牌”，品牌本身就是一種節(jié)事活動和旅游的吸引物，它能提高會展和旅游目的地的關注度，加大會展和旅游產品的受歡迎程度，擴大游客的地域分布。如今，節(jié)事活動的舉辦者越來越重視打造和營銷節(jié)事活動品牌。意大利與美國大部分文化節(jié)事活動品牌，對本國旅游業(yè)的作用都是不容忽視的。隨著節(jié)事活動的發(fā)展，專業(yè)化管理節(jié)事活動將日益凸顯其重要性，節(jié)事活動的專職管理部門已成為旅游業(yè)新起的機構。管理節(jié)事活動不僅已形成專業(yè)領域，其專業(yè)化程度亦日益增強。節(jié)事活動有熱點，自然會形成商業(yè)的焦點和賣點，增強商務運作能力。

4.加快城市建設，提升城市功能

在完善城市旅游設施建設的基礎上，處理好城市基礎設施建設與城市旅游設施建設的關系。這里需要突出的是，我國城市與旅游生態(tài)的規(guī)劃，以保證城市的環(huán)境質量。同時，需要加快旅游信息化建設，提升城市服務水平。如今，游客對城市服務水平和環(huán)境質量提出了較高要求，旅游市場的競爭也日趨演變成城市服務水平與衛(wèi)生環(huán)境的較量。