“全媒體”時(shí)代圖書策劃編輯的轉(zhuǎn)型分析與探究

陶麗娜

（青海民族出版社，青海 西寧 810000）

在全媒體時(shí)代下，圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在圖書出版機(jī)構(gòu)中，編輯的工作重點(diǎn)是按照市場(chǎng)需求，開發(fā)出具有銷售優(yōu)勢(shì)的圖書產(chǎn)品，為圖書出版機(jī)構(gòu)帶來(lái)新的生機(jī)。但是，全媒體時(shí)代下，讀者與作者呈現(xiàn)出高度自由化狀態(tài)，部分編輯缺乏全媒體運(yùn)作能力，未能意識(shí)到圖書包裝設(shè)計(jì)和積極宣傳推廣的重要性。因此，為促使圖書行業(yè)不斷發(fā)展，有必要探索出編輯工作的轉(zhuǎn)型路徑。

一、全媒體時(shí)代特點(diǎn)和圖書策劃編輯應(yīng)具備的能力

（一）全媒體時(shí)代特點(diǎn)

第一，相比于傳統(tǒng)媒體，全媒體在傳播內(nèi)容過(guò)程中更加依賴數(shù)字化載體。這種傳播方式具有即時(shí)性強(qiáng)、速度快和內(nèi)容廣的特點(diǎn)，可滿足不同受眾對(duì)圖書內(nèi)容、讀者生活、工作等節(jié)奏的需求。第二，在全媒體時(shí)代，可將互聯(lián)網(wǎng)作為讀者和讀者、讀者和作者之間交流的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高效溝通，提升閱讀效果。圖書策劃編輯可按讀者瀏覽信息及其與讀者交流信息，對(duì)讀者閱讀興趣進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而進(jìn)行圖書產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)供需匹配的良性循環(huán)。第三，在全媒體時(shí)代，讀者可借助手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備在無(wú)線網(wǎng)覆蓋的環(huán)境下隨時(shí)閱讀，打破傳統(tǒng)圖書閱讀在時(shí)間和空間上的局限性，為讀者帶來(lái)良好的閱讀體驗(yàn)。

（二）圖書策劃編輯應(yīng)具備的能力

第一，信息甄別能力。在全媒體環(huán)境中，信息可便利地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、復(fù)制等，這使得信息產(chǎn)生嚴(yán)重的同質(zhì)化，降低了質(zhì)量。作為圖書策劃編輯，應(yīng)具備在海量信息中，挖掘優(yōu)質(zhì)信息的能力，合理過(guò)濾同質(zhì)化信息，在選題環(huán)節(jié)去偽存真，為讀者提供真實(shí)、高質(zhì)量的圖書作品。第二，媒介應(yīng)用能力。圖書策劃編輯應(yīng)將各類新媒介應(yīng)用其中，促使產(chǎn)品煥發(fā)新生機(jī)。當(dāng)前利用AR技術(shù)和紙質(zhì)圖書之間的融合，可為讀者帶來(lái)全新的閱讀感受，提升讀者對(duì)圖書的依賴，還可在書中印刷二維碼，擴(kuò)展紙質(zhì)圖書的內(nèi)容，為讀者呈現(xiàn)各類和圖書內(nèi)容相關(guān)的視頻、音頻等信息，體現(xiàn)出圖書價(jià)值，促使讀者高效閱讀。第三，提升創(chuàng)新能力。在圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇的背景下，如何把握讀者思想及動(dòng)態(tài)需圖書策劃編輯進(jìn)行深入思考。圖書策劃編輯應(yīng)通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，強(qiáng)化自身圖書策劃及創(chuàng)新能力，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，策劃出更多符合讀者需求的產(chǎn)品。

二、全媒體時(shí)代圖書策劃編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）作者讀者高度自由化

數(shù)字出版的迅速發(fā)展依托互聯(lián)網(wǎng)資源的各類新媒體逐漸發(fā)展，因此圖書信息傳播與獲取速度都出現(xiàn)了巨大改變。讀者可自由選取閱讀內(nèi)容，作者也可自由發(fā)布信息，這引發(fā)了全民創(chuàng)作的熱潮。作者自由發(fā)布內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)圖書策劃編輯帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)，拓寬了讀者的選擇路徑。因此，在雙重自由的環(huán)境下，圖書策劃編輯應(yīng)怎樣把握?qǐng)D書內(nèi)容成為面臨的問(wèn)題。

（二）全媒體運(yùn)作能力不足

在全媒體環(huán)境下，需要依托數(shù)字技術(shù)及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)間的合作進(jìn)行數(shù)字出版物的營(yíng)銷。由于數(shù)字出版物和紙質(zhì)圖書出版流程不同，圖書策劃編輯呈現(xiàn)出全媒體運(yùn)作能力不足的問(wèn)題，在實(shí)際的工作中難以了解技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)客戶端之間的聯(lián)系，從而難以將網(wǎng)站和出版物中的資源進(jìn)行整合和深加工。因此，在新時(shí)代下，如何提升圖書策劃編輯高效利用全媒體資源展開圖書策劃又是問(wèn)題。

（三）內(nèi)容主導(dǎo)向立體包裝方面意識(shí)的轉(zhuǎn)變

在全媒體時(shí)代下，圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、讀者重疊化的特征。讀者具有廣闊的選擇空間和自由。因此，需要策劃編輯具備包裝意識(shí)，利用媒體宣傳圖書信息，并落實(shí)圖書產(chǎn)品的營(yíng)銷工作。

三、全媒體時(shí)代圖書策劃編輯的轉(zhuǎn)型路徑

（一）基于全媒體特點(diǎn)科學(xué)策劃選題

在全媒體時(shí)代，圖書的策劃和選題取決于出版社的定位。部分出版社主要出版教材和教輔類圖書，這類出版社在選題方面大多源于學(xué)?；蚪逃块T的教學(xué)大綱。部分出版社主要按市場(chǎng)化路線發(fā)展，因此其選題需要抓住讀者需求，編輯需要找準(zhǔn)熱點(diǎn)，才能保障圖書銷量。隨著全媒體發(fā)展，呈現(xiàn)出當(dāng)當(dāng)、京東和亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店。同時(shí)微信、微博等社交媒體逐漸普及，哪種圖書銷量大、作者影響力強(qiáng)等信息在交易平臺(tái)上一目了然。因此，圖書策劃編輯在策劃選題時(shí)應(yīng)認(rèn)真鉆研圖書市場(chǎng)信息，積極和網(wǎng)絡(luò)上具有較高影響力的作者合作，才可保障選題內(nèi)容和受眾需求相符。

例如：圖書策劃編輯可及時(shí)關(guān)注當(dāng)當(dāng)、京東和亞馬遜等書店的銷售榜，分析市場(chǎng)行情，以此為依據(jù)，了解自身策劃圖書的實(shí)際銷售情況，同時(shí)掌握同一策劃領(lǐng)域哪種圖書比較暢銷。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)中圖書銷售排行具有顯著特色，其中包括新書熱榜，同時(shí)還包括某種圖書上市之后的階段排行，好評(píng)最多的圖書及銷售增長(zhǎng)最快的圖書都會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。因此，編輯只有不斷提升自身對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘能力，準(zhǔn)確掌握網(wǎng)絡(luò)書店平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，才可對(duì)策劃選題精準(zhǔn)定位。

（二）立足全媒體時(shí)代設(shè)計(jì)封面

在圖書設(shè)計(jì)過(guò)程中，書名和封面屬于兩大重點(diǎn)內(nèi)容，好的設(shè)計(jì)可為讀者留下好的印象，為圖書的暢銷奠定基礎(chǔ)。在封面設(shè)計(jì)方面，策劃編輯應(yīng)立足全媒體時(shí)代特征，遵循內(nèi)容貼合實(shí)際的原則并具備個(gè)性化。由于每個(gè)讀者的審美觀念不同，策劃編輯可利用全媒體優(yōu)勢(shì)，采取網(wǎng)絡(luò)投票方式，由讀者對(duì)擬定的幾個(gè)封面進(jìn)行投票，之后選取得票數(shù)量最高的設(shè)計(jì)為圖書封面。

（三）依托全媒體宣傳推廣

圖書屬于大眾文化消費(fèi)產(chǎn)品，其定價(jià)較低，單本書利潤(rùn)微薄，只有通過(guò)加大宣傳才能獲得利潤(rùn)。在全媒體時(shí)代，策劃編輯需要從圖書選題、立項(xiàng)、交稿、審核、設(shè)計(jì)、印刷和上市等環(huán)節(jié)展開全程設(shè)計(jì)，合理把控圖書的出版進(jìn)度，提升工作效率。

例如：策劃編輯可利用微信、微博等方式展開書籍的宣傳推廣工作，還可聯(lián)系知名媒體，并與具有廣大粉絲的公眾號(hào)合作，在媒體平臺(tái)上發(fā)布與圖書有關(guān)的推廣信息，并按照公眾閱讀數(shù)量，判斷圖書產(chǎn)品和受眾需求之間的契合度。當(dāng)契合度良好時(shí)，可制作新書上市后的有獎(jiǎng)評(píng)論活動(dòng)，吸引受眾廣泛轉(zhuǎn)發(fā)圖書信息，增強(qiáng)圖書的宣傳效果，同時(shí)還可將大量的讀者轉(zhuǎn)化為購(gòu)買客戶。

（四）提升編輯的綜合素養(yǎng)

（1） 提升策劃編輯的政治素養(yǎng)。黨的十九大報(bào)告中明確指出，在社會(huì)主義新時(shí)代下，社會(huì)矛盾的轉(zhuǎn)變對(duì)出版行業(yè)提出更嚴(yán)格的要求，圖書策劃編輯要同時(shí)服務(wù)政治和讀者，所以需要不斷提升編輯的政治素養(yǎng)。在具體工作過(guò)程中，應(yīng)嚴(yán)格秉承新時(shí)代思想，全面貫徹十九大會(huì)議精神，將其融入編輯工作中并形成內(nèi)在動(dòng)力。同時(shí)準(zhǔn)確把握社會(huì)輿論并以此為導(dǎo)向和全媒體時(shí)代的各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)相融合，以充足的媒體意識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)思維等，策劃出與時(shí)代背景相符、讀者思想相符、思想道德標(biāo)準(zhǔn)的圖書，傳承我國(guó)優(yōu)良文化。

（2） 樹立終身學(xué)習(xí)目標(biāo)。全媒體時(shí)代，圖書策劃編輯只有樹立終身學(xué)習(xí)目標(biāo)，才能逐漸完善自身知識(shí)結(jié)構(gòu)。不但要擅長(zhǎng)出版領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)，同時(shí)對(duì)其他領(lǐng)域知識(shí)也要有所涉獵，防止工作環(huán)節(jié)產(chǎn)生低級(jí)錯(cuò)誤。還要具備營(yíng)銷意識(shí)，充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷途徑，和讀者之間展開深入交流。此外，還可重點(diǎn)學(xué)習(xí)新技術(shù)，如：AR技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、Pays技術(shù)等，將圖書出版和現(xiàn)代技術(shù)相融合，提升讀者的閱讀感受。

（3） 提升數(shù)據(jù)整合能力。策劃編輯應(yīng)具備高度的數(shù)據(jù)敏感意識(shí)，及時(shí)獲取有效信息，并在海量數(shù)據(jù)中對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類和篩選，提升甄別能力，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行高效整合與利用。結(jié)合讀者需求，精準(zhǔn)定位圖書策劃目標(biāo)，展現(xiàn)出數(shù)據(jù)的真實(shí)價(jià)值。此外，策劃編輯在實(shí)際工作中還應(yīng)保持高度的工匠精神，以踏實(shí)的工作態(tài)度保障圖書品質(zhì)。在具體工作中高效利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，結(jié)合精益求精的奉獻(xiàn)精神，在圖書策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，設(shè)計(jì)出更多品質(zhì)精良的出版物。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，在全媒體環(huán)境加劇了出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，編輯作為出版行業(yè)的重要人員，在新時(shí)代應(yīng)具備新的工作思維。面臨時(shí)代賦予自身工作的挑戰(zhàn)，應(yīng)結(jié)合全媒體特征，科學(xué)策劃圖書選題，合理設(shè)計(jì)圖書封面，準(zhǔn)確利用全媒體展開圖書宣傳，從多個(gè)維度提升自身綜合素養(yǎng)，設(shè)立終身學(xué)習(xí)目標(biāo)，促使圖書出版行業(yè)和時(shí)代同步發(fā)展。