齊魯文化對(duì)外傳播現(xiàn)狀與創(chuàng)新路徑研究

武光瑩

齊魯文化在中國(guó)文化發(fā)展史上占有十分重要的地位。它起源于泰沂山系的東夷文化，至先秦時(shí)期，齊文化和魯文化兩大文化體系逐漸融合，形成了一個(gè)具有開(kāi)放包容特性的文化整體——齊魯文化。

齊魯文化包含改革創(chuàng)新、開(kāi)放包容、忠誠(chéng)守信、敢為人先、厚德仁民等精神。對(duì)齊魯文化進(jìn)行深度發(fā)掘，既能彰顯其時(shí)代價(jià)值，又能為實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和增強(qiáng)文化自信提供強(qiáng)大的精神力量。

齊魯文化對(duì)外傳播取得的成就

隨著國(guó)家軟實(shí)力的增強(qiáng)，齊魯文化在國(guó)際上的影響力隨之大大增強(qiáng)，近年來(lái)，齊魯文化對(duì)外傳播也取得了不小的成就。

巍峨的泰山、奔涌的黃河，齊魯大地有著豐富的歷史文化資源和深厚的文化底蘊(yùn)。泰山文化、黃河文化、儒家文化、紅色文化……都是齊魯大地特色的歷史文化，也是山東成為文化大省的自信和底氣。

一直以來(lái)，山東積極響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號(hào)召，始終把推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”作為重大政治任務(wù)，打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿。山東作為孔子故里、儒家文化的發(fā)祥地，在挖掘和傳播儒家文化方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。在孔子和儒家文化傳播方面，山東取得了不小的成就：建設(shè)了尼山世界儒家中心、孔子研究院等儒學(xué)研究傳播機(jī)構(gòu)，舉辦尼山世界文明論壇、孔子文化節(jié)，為世界文化交流互鑒搭建了重要的平臺(tái)。山東充分利用獨(dú)特的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)齊魯文化的獨(dú)特魅力，為人類(lèi)文明發(fā)展進(jìn)步貢獻(xiàn)“中國(guó)元素”“山東智慧”。

近年來(lái)，山東著力構(gòu)建沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城、沿黃渤海、沿膠濟(jì)鐵路線(xiàn)“四廊一線(xiàn)”文化體驗(yàn)廊道和“十大展示帶”建設(shè)藍(lán)圖，讓齊魯文化“活起來(lái)”，不斷提升齊魯文化的傳播力和影響力。此外，山東推出了一批又一批優(yōu)秀的文藝作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，山東共有36部作品、1名個(gè)人獲得國(guó)家級(jí)文藝獎(jiǎng)項(xiàng)；綜藝節(jié)目《齊魯文化大會(huì)》《黃河文化大會(huì)》全面展示黃河文化豐富的精神內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值，讓觀眾沉浸式感受黃河文化魅力；《天下泰山》等介紹齊魯文化的圖書(shū)暢銷(xiāo)……齊魯文化正在以更加生動(dòng)的方式走向世界。

此外，山東也在努力挖掘文化遺產(chǎn)、民俗文化等資源，舉辦了“好客山東? 好品山東”宣推會(huì)、中華傳統(tǒng)工藝大會(huì)、“振興傳統(tǒng)工藝·魯班杯”大賽。旅游景區(qū)遍布各地，“好客山東”品牌正在被越來(lái)越多的人所知曉，齊魯文化正在迸發(fā)時(shí)代新活力，豐富著世界對(duì)齊魯文化的認(rèn)識(shí)。

齊魯文化對(duì)外傳播的不足

齊魯傳統(tǒng)文化歷史深厚、多姿多彩，包括歷史文化、宗教文化、民間文化、非遺文化等。但是，目前齊魯文化對(duì)外傳播的內(nèi)容大多局限在儒家文化等學(xué)術(shù)文化上，而齊魯其他的一些優(yōu)秀的文化資源沒(méi)有相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行統(tǒng)一整理和提煉，對(duì)這些文化資源如何進(jìn)行更好的傳播和傳承也沒(méi)有做出長(zhǎng)期的、詳細(xì)的規(guī)劃，例如軍事歷史文化、民間風(fēng)俗文化以及齊魯文化的精神等，這些都是齊魯文化在對(duì)外傳播過(guò)程中沒(méi)有被重視的方面。

齊魯文化對(duì)外傳播的傳統(tǒng)途徑如報(bào)紙、書(shū)籍、廣播、電視等，在傳播范圍和傳播速度上都有所欠缺，從而導(dǎo)致齊魯文化不能快速?gòu)V泛并有效地轉(zhuǎn)播。此外，由于齊魯文化歷史久遠(yuǎn)、內(nèi)容復(fù)雜多樣，因此一些風(fēng)俗文化等并沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的文字整理，一些民間文化以及習(xí)俗文化還僅僅局限在口口相傳、口傳心授上，有些文化找不到年輕的傳承人，隨著老一代的離去而隨之消亡。

齊魯文化對(duì)外傳播途徑

搭上“一帶一路”順風(fēng)車(chē)，講好齊魯文化故事

山東地處絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與21世紀(jì)海上絲綢之路東端交匯點(diǎn)、東北亞與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈交匯點(diǎn)，同時(shí)也是儒家文化的發(fā)祥地，無(wú)論從“一帶一路”建設(shè)的視角，還是在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展方面，山東都有著得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)。在同世界各國(guó)、各民族文化的交流與借鑒中，齊魯文化得到進(jìn)一步的發(fā)展，創(chuàng)造性地發(fā)展了中華文化，并煥發(fā)出勃勃生機(jī)。這是山東一直追求的奮斗目標(biāo)。

創(chuàng)建“一帶一路”文化交流中心，為齊魯文化的有效傳播提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。山東作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，有著悠久的歷史、多彩的民俗文化、豐富的齊魯精神，要積極響應(yīng)大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號(hào)召，深入推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”，深耕文化沃土，充分發(fā)揮得天獨(dú)厚的區(qū)位條件，打造“一帶一路”文化交流中心，積極宣傳包括歷史文化、宗教文化、民間文化、非遺文化等在內(nèi)的豐富的齊魯文化，使越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)的人們通過(guò)齊魯文化認(rèn)識(shí)、理解、認(rèn)同和喜愛(ài)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

促進(jìn)文旅融合，助力齊魯文化“出圈”

泰山是中國(guó)五岳之首，有著雄偉壯麗的自然景觀和深厚的文化底蘊(yùn)；曲阜三孔，儒家文化的發(fā)祥地；蓬萊閣，歷史悠久的文化古跡；南山景區(qū)，佛教圣地，風(fēng)景秀麗，人文底蘊(yùn)深厚……齊魯大地人杰地靈，每一處美景都蘊(yùn)含著豐富的文化底蘊(yùn)。文旅融合是助力齊魯文化“破圈”的有效手段，在欣賞美景的同時(shí)感受其蘊(yùn)含的豐富文化。如2023年2月，山東啟動(dòng)了文化體驗(yàn)廊道建設(shè)。山東以一種新穎的方式，將文化展示、文化體驗(yàn)和文化消費(fèi)融入旅游中，把文化資源的優(yōu)勢(shì)有效地轉(zhuǎn)變成了旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，讓人在欣賞自然之美的同時(shí)，也能感受到文化之美。

2023年，淄博燒烤成功“出圈”，帶動(dòng)了淄博經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展?！安卦谏钌饺宋粗?，一舉成名天下知”，可以說(shuō)是淄博燒烤的生動(dòng)寫(xiě)照。淄博政府成功抓住淄博燒烤火爆“出圈”的契機(jī)，舉辦了“淄博燒烤節(jié)”，并開(kāi)通了“燒烤專(zhuān)線(xiàn)”，給游客發(fā)送淄博特產(chǎn)信息等，成功帶動(dòng)了淄博旅游業(yè)的發(fā)展。此次淄博的爆火，除了帶動(dòng)淄博旅游業(yè)的發(fā)展，還促進(jìn)了淄博文化及淄博周邊文化的傳播，如淄博燒烤“出圈”之后，淄博周邊城市的政府就到淄博宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕?，給游客介紹當(dāng)?shù)氐奈幕厣a(chǎn)品。此外，許多外地或外國(guó)的人專(zhuān)程前往淄博，甚至有一大批年輕人選擇留在淄博發(fā)展。由此可以看出，淄博燒烤的爆火成功帶動(dòng)了淄博燒烤文化及其他文化的傳播，也在一定程度上帶動(dòng)了齊魯文化的發(fā)展。因此，文旅融合是帶動(dòng)文化“出圈”的有效路徑。

大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

政府要進(jìn)一步調(diào)動(dòng)和整合社會(huì)資源，讓更多的人參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來(lái)，用制度做保證，用政策做引導(dǎo)，給予財(cái)政支持。此外，山東應(yīng)鼓勵(lì)建立規(guī)?；⒓s化的產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局不斷調(diào)整與優(yōu)化。

山東有豐富的旅游資源（曲阜三孔、蓬萊閣、沂蒙山等）和民俗文化（祭孔大典、花燈會(huì)、廟會(huì)等），地方特色美食（德州扒雞、煎餅卷大蔥等）以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（臨清龍燈、淄博花燈、濰坊風(fēng)箏等）等等。因此，要加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，深度挖掘文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，擴(kuò)大齊魯文化的傳播廣度，增強(qiáng)齊魯文化的影響力。

創(chuàng)新文化傳播形式，迸發(fā)文化的新時(shí)代活力

齊魯文化歷史久遠(yuǎn)、內(nèi)涵豐富，但由于其時(shí)代性和復(fù)雜性，令許多年輕人望而卻步。因此，應(yīng)創(chuàng)新文化傳播形式，將傳統(tǒng)文化與時(shí)代文化結(jié)合，讓齊魯文化以更加青春化、時(shí)代化、大眾化的方式表達(dá)，讓更多人參與到傳播中來(lái)。

如今，文化節(jié)目層出不窮，如《上新了·故宮》《國(guó)家寶藏》等一批聚焦于中華文化的節(jié)目。這些節(jié)目將傳統(tǒng)文化與時(shí)代結(jié)合，通過(guò)情景劇表演、故事講述、全民答題的方式讓中華傳統(tǒng)文化在新時(shí)代迸發(fā)出新的活力。近年來(lái)，山東衛(wèi)視也打造了多個(gè)文化類(lèi)節(jié)目，如《黃河文化大會(huì)》《齊魯文化大會(huì)》《國(guó)學(xué)小名士》等?！洱R魯文化大會(huì)》就是文化創(chuàng)新的一個(gè)典型例子?！洱R魯文化大會(huì)》以厚重的齊魯傳統(tǒng)文化“打底”，邀請(qǐng)眾多齊魯文化愛(ài)好者參與答題活動(dòng)，節(jié)目從觀眾熟悉的領(lǐng)域入手，選題更加生活化、大眾化，讓齊魯文化“活”起來(lái)，讓文化與觀眾產(chǎn)生共鳴。選手方面，不限年齡、不限職業(yè)，讓全民參與進(jìn)來(lái)?！洱R魯文化大會(huì)》以齊魯本土文化為出發(fā)點(diǎn)，將齊魯文化以創(chuàng)新的方式多層次、多渠道、多形式地展現(xiàn)給大眾，是將傳統(tǒng)文化與時(shí)代結(jié)合的優(yōu)秀范例。

豐富傳播渠道，匯聚各方力量

融媒體傳播更具時(shí)效性，能夠有效打破渠道藩籬，擴(kuò)大文化傳播范圍。截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%。傳統(tǒng)媒體例如電視、廣播、報(bào)紙等，存在著一定的傳播范圍和傳播速度上的缺陷，因此僅僅依靠傳統(tǒng)的媒體傳播無(wú)法達(dá)到最佳的傳播效果。將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，是擴(kuò)大文化傳播范圍的有效方式。

主流媒體應(yīng)打破渠道藩籬，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文化與信息的宣傳推廣。微博、抖音、快手、豆瓣、微信公眾號(hào)、知乎等各種新媒體平臺(tái)都是大眾所熟知的，更是年輕人常用的應(yīng)用，充分利用這些渠道進(jìn)行傳播，如可以制作精美的短視頻通過(guò)抖音或快手傳播，可以通過(guò)微信公眾號(hào)介紹齊魯文化。目前，海外Tik Tok使用人數(shù)眾多，可以將制作精美的文化宣傳視頻上傳到此平臺(tái)上，讓世界各地的Tik Tok使用者都能切身感受到齊魯文化的魅力。如淄博燒烤的爆火就始于一個(gè)網(wǎng)紅在抖音發(fā)布的短視頻。由于目前短視頻爆火，使用群體廣，有很多用戶(hù)看到了這個(gè)短視頻并進(jìn)行了點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，使這個(gè)短視頻迅速在抖音平臺(tái)傳播，再加上淄博當(dāng)?shù)卣e極給予相應(yīng)的政策支持，充分展示了“好客山東”的“好客”，吸引了海內(nèi)外的眾多游客。地方媒體與國(guó)家主流傳播平臺(tái)積極交流合作，雙方協(xié)同努力，通過(guò)國(guó)家主流平臺(tái)將地方特色文化更加深入有效地傳播到更多的國(guó)家和地區(qū)。

重大的文化交流活動(dòng)歷來(lái)是傳播文化的一種重要方式，通過(guò)舉辦重大活動(dòng)，既可以提高主辦方的知名度和影響力，也可以提升主辦方的國(guó)際形象，促進(jìn)文化的傳播，為主辦方和參與各方帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在重大活動(dòng)舉辦期間，主辦單位可以通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)直播，讓公眾更好地了解和理解齊魯文化。通過(guò)舉辦相關(guān)文化交流活動(dòng)，多方位展示儒家文化等深厚的齊魯?shù)貐^(qū)文化、泰山等大好河山。借助重大活動(dòng)，對(duì)齊魯文化周邊產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，如可以創(chuàng)造一些文化名人的“Q版動(dòng)畫(huà)”，如孔子、孟子、王羲之等，還可以通過(guò)團(tuán)扇、貼紙等宣傳齊魯?shù)拇蠛煤由?，如泰山、蓬萊閣、大明湖等，不僅可以增加經(jīng)濟(jì)收益，還可以通過(guò)周邊商品將齊魯文化推廣到更多的國(guó)家和地區(qū)。在舉辦大型活動(dòng)期間，主辦方可以邀請(qǐng)其他國(guó)家和地區(qū)的人們參觀齊魯特色文化，讓他們觀看文化演出，感受當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，品嘗齊魯特色美食，同時(shí)可以贈(zèng)送齊魯文創(chuàng)產(chǎn)品，讓其更好地沉浸在齊魯文化的氛圍中，感受齊魯文化。

（作者單位? 吉林師范大學(xué)）