黃河文化的新媒體傳播策略研究

扈曉婕

黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根與魂。保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化是鑄牢中華民族的根和魂的必然選擇，更是增強(qiáng)國民文化自信、提高國家軟實(shí)力的內(nèi)在需求。隨著時代的變遷和社會的發(fā)展，尤其是新媒體時代的來臨，各種新媒體平臺層出不窮，這為宣傳黃河文化提供了新的渠道與方法。因此，如何利用新媒體平臺傳播黃河文化，也成為一項(xiàng)重要課題。本文以黃河文化的新媒體傳播為中心，對黃河文化的傳播價值進(jìn)行論述，并立足當(dāng)前，提出黃河文化傳播的策略。新媒體時代，我們要充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，推進(jìn)黃河文化傳播與弘揚(yáng)，助力中華民族偉大復(fù)興。

黃河文化的傳播價值

黃河不僅滋養(yǎng)了中華大地，也孕育了源遠(yuǎn)流長的黃河文化。黃河文化承載著豐富的歷史信息，積淀著深厚的文化底蘊(yùn)，蘊(yùn)含著獨(dú)特的民族精神，對中華民族發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。新媒體時代，傳播與保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)黃河文化具有深刻的社會意義和時代價值。

首先，傳播黃河文化有助于增強(qiáng)民族認(rèn)同感和凝聚力。黃河文化作為中華民族的重要文化標(biāo)識，承載著中華民族的歷史記憶和共同信仰。積極傳播黃河文化，能夠加深人們對中華民族歷史和文化的認(rèn)識與理解，能夠激發(fā)人們的民族自豪感和歸屬感，增強(qiáng)民族凝聚力和向心力。

其次，傳播黃河文化有助于推動中華文化的傳承和創(chuàng)新。黃河文化作為中華文化的重要組成部分，具有獨(dú)特的魅力和價值。積極傳播黃河文化，可以讓更多的人了解和接受黃河文化，鼓勵更多人自覺肩負(fù)起傳承和弘揚(yáng)中華文化的使命。同時，傳播黃河文化能夠激發(fā)人們的文化創(chuàng)造力，有利于推動文化創(chuàng)新和文化交流，繼而為中華文化的發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)中華文化進(jìn)一步發(fā)展。

最后，傳播黃河文化有助于促進(jìn)中華文化的國際傳播與交流。在全球化背景下，文化交流已經(jīng)成為各國之間增進(jìn)了解和加強(qiáng)合作的重要途徑。積極傳播黃河文化，可以讓更多人了解中華文化的獨(dú)特魅力和價值，進(jìn)而促進(jìn)中華文化的國際傳播和交流，這不僅可以增強(qiáng)中華文化的國際影響力，也可以促進(jìn)不同文化之間的相互理解和尊重，對促進(jìn)世界文化的多樣性、和諧化發(fā)展具有重要意義。

黃河文化的新媒體傳播策略

堅持內(nèi)容為王，講好黃河文化故事

新媒體時代，要實(shí)現(xiàn)黃河文化的廣泛傳播，應(yīng)保證其內(nèi)容具有吸引力。究其原因，只有內(nèi)容有質(zhì)量、有吸引力，才能夠引起人們的關(guān)注，增強(qiáng)人們對黃河文化的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)對黃河文化的傳承與發(fā)展。所以，新媒體時代，無論采用何種方式傳播黃河文化，都要堅持“內(nèi)容為王”的基本原則。要結(jié)合歷史傳說、民間故事、風(fēng)土人情等元素，講好黃河文化故事，創(chuàng)作出富有感染力的內(nèi)容，讓古老的黃河文化煥發(fā)新的生命力。

一方面，講好黃河文化故事。若想講好黃河文化故事，那么就要深入了解黃河文化的內(nèi)涵，深入全面了解黃河的地理特征、歷史沿革、文化傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情等內(nèi)容，準(zhǔn)確把握其精神實(shí)質(zhì)，為講好黃河文化故事打下堅實(shí)基礎(chǔ)。在講黃河文化故事的過程中，要運(yùn)用生動的案例來展現(xiàn)黃河文化的魅力，其案例可取材于黃河流域發(fā)生的歷史事件、人物故事、民俗傳說等，通過這些具體而鮮活的案例，讓人們真正地感受到黃河文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)。在講述黃河文化故事時，還要注重表達(dá)方式的多元化，可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介，讓故事更加生動有趣，同時需要注重講述的語言和風(fēng)格，讓人們能夠輕松理解并產(chǎn)生情感共鳴。傳承是保護(hù)文化的根本。所以，在講好黃河文化故事的過程中，要善于在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，賦予其時代性和現(xiàn)代感。

另一方面，打造黃河文化特色品牌。品牌是打響黃河文化名號的前提，也是促進(jìn)黃河文化傳播的根本。新媒體時代，文化傳承人或者相關(guān)文化部門要增強(qiáng)品牌意識，迎合市場和受眾需求。在河洛文化、殷墟文化、黃河文化等文化中，挖掘出其獨(dú)特的文化價值，為品牌打造提供有力的支撐。同時，通過微博、微信、短視頻等新媒體平臺傳播黃河文化及其品牌，吸引更多年輕人的關(guān)注。在打造黃河文化特色品牌的過程中，要建立完善的品牌保護(hù)機(jī)制，防止品牌被濫用和侵權(quán)。同時，也要關(guān)注黃河文化特色品牌的可持續(xù)發(fā)展，以確保黃河文化長期穩(wěn)定地傳播。

廣泛搜集資源，創(chuàng)建黃河文化數(shù)據(jù)庫

新媒體時代，電子化展示、數(shù)字化傳播已成為傳統(tǒng)文化傳承的主要形式。黃河文化底蘊(yùn)深厚、內(nèi)容豐富、形式多樣，單純地依靠書籍、電視節(jié)目、報刊以及廣播等傳統(tǒng)渠道傳播和保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)黃河文化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以，需要將浩如煙海的黃河文化以電子文檔的形式進(jìn)行記錄，并將其打造為檢索精準(zhǔn)、查閱方便的黃河文化數(shù)據(jù)庫，為傳播和保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)黃河文化打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

一方面，搜集黃河文化特色資源。首先，深入黃河流域，親身感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情是搜集文化資源的最佳方式。工作人員可以沿著黃河的走向，從源頭到入海口，逐一探訪各地的歷史遺跡、民俗活動、手工藝術(shù)等。與當(dāng)?shù)氐木用窠涣?，了解他們的生活方式和文化傳統(tǒng)，搜集第一手真實(shí)生動的資料。其次，查閱文獻(xiàn)史料。歷史文獻(xiàn)是了解黃河文化的重要窗口，工作人員可以查閱古代的史籍、地方志、名人傳記等，了解黃河流域的歷史變遷、文化發(fā)展脈絡(luò)以及各地的特色文化。最后，充分利用網(wǎng)絡(luò)的作用。通過訪問各大圖書館的電子資源平臺、文化機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站、學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫等，查找與黃河文化相關(guān)的電子書籍、論文、音視頻資料等，以此獲得更全面、更準(zhǔn)確的黃河文化資源，并對已有資源進(jìn)行分類整理，確保采集的數(shù)據(jù)能夠真實(shí)全面地反映黃河文化的內(nèi)涵。

另一方面，創(chuàng)建綜合類數(shù)字化檔案。首先，通過攝像機(jī)、高清掃描儀等設(shè)備將搜集到的各種黃河文化資源進(jìn)行電子化處理，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。其次，把掃描為電子形式的黃河文化資源進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的整理，如對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分類、標(biāo)注、索引等，以便于后續(xù)數(shù)據(jù)存儲、檢索和展示。此外，技術(shù)人員可利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)和數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，將黃河文化資源入庫，形成專門的黃河文化資源數(shù)據(jù)庫。最后，為了增強(qiáng)受眾訪問數(shù)據(jù)庫的互動性和體驗(yàn)感，可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓受眾身臨其境地感受黃河的壯美與厚重，也可利用大數(shù)據(jù)分析，深入了解用戶對黃河文化的興趣和需求，從而提供更加個性化的服務(wù)。

利用多元媒介，廣域傳播黃河文化

當(dāng)前，各類新媒體平臺的涌現(xiàn)為傳播黃河文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化提供了新的思路和方法。為促進(jìn)黃河文化實(shí)現(xiàn)廣域傳播和世代傳承，有必要充分發(fā)揮新舊媒體平臺的不同優(yōu)勢，以各類新舊媒體平臺為媒介，宣傳和推廣黃河文化。

一方面，借助新媒體平臺傳播黃河文化。在新媒體時代，微博、微信、抖音等新媒體平臺都是傳播黃河文化的重要渠道。為了獲得更好的文化傳播效果，應(yīng)結(jié)合不同新媒體平臺的特點(diǎn)制作適合的內(nèi)容，進(jìn)行有針對性的傳播。如微博是一個信息傳播速度快、用戶活躍度高的平臺，適合發(fā)布即時熱點(diǎn)內(nèi)容。在微博上，可以發(fā)布黃河文化的圖文微博，通過圖片和簡短文字介紹黃河的歷史、文化，吸引網(wǎng)友的眼球。同時，結(jié)合熱門話題或事件，增加轉(zhuǎn)發(fā)和評論的可能性，引發(fā)用戶的共鳴和討論。微信是一個傳播深度和廣度兼具的平臺，適合發(fā)布長文閱讀和深度解讀，可以在微信公眾號推出黃河文化的專題文章，提供豐富的資料和詳盡的解讀，引導(dǎo)用戶對黃河文化進(jìn)行更深入的了解。同時，結(jié)合投票、問答等互動形式，增加用戶的參與度，提升內(nèi)容的互動性。抖音是以短視頻為主要內(nèi)容形式的平臺，適合展示視覺沖擊力強(qiáng)、生動有趣的內(nèi)容，可以制作黃河文化的短視頻或者進(jìn)行直播，通過圖像和聲音更直觀地展現(xiàn)黃河的壯美景色和文化內(nèi)涵，吸引用戶關(guān)注和分享，提升黃河文化內(nèi)容的影響力與傳播效果。

另一方面，利用傳統(tǒng)媒介宣傳黃河文化。在傳播和保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)黃河文化的過程中，雖然線上傳播能夠觸達(dá)更多人群，但缺少了身臨其境的體驗(yàn)。因此，需要通過線下傳播的形式，讓更多人在真實(shí)的場景中感受黃河文化的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。如開展黃河文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園等活動，使人們在展覽中、圖像中、視頻中以及講座中了解更多黃河流域的故事，認(rèn)識更多黃河文化遺產(chǎn)，豐富對黃河文化的認(rèn)知；也可以發(fā)揮博物館固有的傳播作用，開展黃河文化主題展覽活動，以實(shí)物文物、圖片、文字解說以及虛擬現(xiàn)實(shí)圖像等形式，使人們在參觀中全方位地了解黃河文化的豐富內(nèi)涵，在沉浸式體驗(yàn)中感受黃河文化的魅力，增強(qiáng)對黃河文化的認(rèn)同感與自豪感。

加強(qiáng)國際交流，提升黃河文化影響力

新媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及各類新媒體平臺的相繼涌現(xiàn)，各國之間的交流日益頻繁，文化交融成為大勢所趨，這為傳播和弘揚(yáng)包括黃河文化在內(nèi)的中華民族傳統(tǒng)文化提供了極大便利。所以，在全球化時代，應(yīng)借助文化交流活動、新媒體平臺等載體，促進(jìn)黃河文化傳播，讓更多海外人士了解、認(rèn)識和愛上黃河文化。

首先，借助新媒體平臺向海外友人傳播黃河文化。中國文化機(jī)構(gòu)或者文化博主可以在Facebook、Instagram、YouTube等西方比較流行的社交平臺、視頻分享網(wǎng)站上發(fā)布高質(zhì)量的紀(jì)錄片、動漫等作品，以更加生動、有趣的方式展示黃河流域的風(fēng)土人情、歷史傳承、民俗風(fēng)情等，讓黃河文化“活”起來，吸引更多年輕人的關(guān)注。在此過程中，要結(jié)合國際受眾的文化背景和審美習(xí)慣以及不同平臺的受眾人群特點(diǎn)，制作有針對性的內(nèi)容，以促進(jìn)黃河文化傳播。

其次，加強(qiáng)與其他國家和地區(qū)的文化交流合作。在全球化時代，國際文化交流日益頻繁，這為黃河文化“走出去”提供了良好契機(jī)。在實(shí)踐中，中國文化機(jī)構(gòu)可以與國外文化機(jī)構(gòu)合作，在西方國家共同舉辦黃河文化展覽、論壇、藝術(shù)節(jié)等活動，促進(jìn)更多國際友人了解和喜愛黃河文化。與此同時，中國文化機(jī)構(gòu)要積極學(xué)習(xí)借鑒其他國家和地區(qū)的優(yōu)秀文化成果，推動黃河文化創(chuàng)新和發(fā)展。

最后，大力培養(yǎng)具有國際視野和全球思維的專業(yè)人才。在黃河文化實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的過程中，應(yīng)著力培養(yǎng)一批既懂黃河文化又熟悉國際傳播的專業(yè)人才，將其培養(yǎng)為在全球范圍內(nèi)傳播和保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)黃河文化的使者。作為傳播黃河文化的國際使者，他們需要具備扎實(shí)的文化底蘊(yùn)和較高的傳播能力，一方面，能夠用通俗易懂的方式解讀黃河文化的復(fù)雜性，用生動鮮活的表達(dá)讓世界各地的人們感受到黃河文化的魅力；另一方面，需要擁有良好的國際交流能力和敏銳的文化洞察力，能夠在跨文化交流中化解誤解，促進(jìn)文化交流與合作。

綜上所述，隨著社會的發(fā)展，新媒體平臺逐步成為推動黃河文化傳播的重要力量。整合各類新媒體平臺，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作，提升傳播效果，不斷拓展受眾群體，可以更好地傳播黃河文化的內(nèi)涵和價值。但同時也要避免過度商業(yè)化和功利性的傳播，確保黃河文化的真實(shí)性和純粹性。未來，我們應(yīng)繼續(xù)深化研究，不斷創(chuàng)新傳播方式，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，以提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

本文選自：“黃河文化故事的新媒體傳播策略”焦作市社會科學(xué)界聯(lián)合會、焦作市黃河文化研究中心2023年度焦作市黃河文化研究專項(xiàng)課題。

（作者單位 焦作大學(xué)人文學(xué)院）