• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    新媒介技術(shù)革命下的中國(guó)廣告

    2014-04-17 13:28:10何平華
    江西社會(huì)科學(xué) 2014年1期
    關(guān)鍵詞:廣告業(yè)媒介

    ■何平華

    廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”,廣告業(yè)的興盛成為經(jīng)濟(jì)繁榮的直接象征。數(shù)據(jù)表明:2010年我國(guó)廣告業(yè)年?duì)I業(yè)額超過2000億元,年均增速達(dá)30.8%,廣告業(yè)與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)呈明顯的正相關(guān)性,是我國(guó)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。[1]回顧中國(guó)廣告30年,廣告業(yè)跳躍式發(fā)展和報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)發(fā)生在20世紀(jì)末和21世紀(jì)初,這正是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用、“新經(jīng)濟(jì)”模式橫空出世的時(shí)代。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春和盛大游戲的創(chuàng)始人陳天橋、阿里巴巴創(chuàng)始人馬云一樣,都是對(duì)媒介新技術(shù)的發(fā)展極具洞察力的人。談到“媒介先行”還是“創(chuàng)意先行”的問題,江南春認(rèn)為數(shù)位技術(shù)的改變對(duì)媒體業(yè)的改變非常明顯,未來的改革是以技術(shù)推動(dòng)為過程的改革,“在未來數(shù)位化時(shí)代,技術(shù)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的改變都會(huì)使得媒體承載創(chuàng)意的能力和表現(xiàn)創(chuàng)意的能力發(fā)生改變”[2]。分眾傳媒引領(lǐng)了中國(guó)21世紀(jì)初廣告?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展步伐。視頻廣告業(yè)不僅打破了傳統(tǒng)廣告業(yè)的平衡,重新確立廣告媒介生態(tài)布局,并在廣告符號(hào)、廣告審美、傳播形態(tài)和廣告業(yè)態(tài)上引起了一系列深刻變化,這不僅揭示了中國(guó)當(dāng)代廣告發(fā)展的嬗變軌跡,也成為技術(shù)推動(dòng)文明規(guī)律在現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中的回應(yīng)。

    一、廣告、媒介與技術(shù)動(dòng)力

    作為第三產(chǎn)業(yè)的廣告服務(wù)業(yè),對(duì)媒介技術(shù)的發(fā)展變化反映最為直接和敏感?;仡櫼幌率澜鐝V告文明發(fā)展史,我們能清晰發(fā)現(xiàn)技術(shù)動(dòng)力與廣告文明之間的依存關(guān)系。廣告文明的發(fā)展大致分為四個(gè)階段:早期符號(hào)媒介時(shí)代、印刷媒介為主體時(shí)代、廣播電視媒介為主體時(shí)代和因特網(wǎng)媒介為主體階段。早期符號(hào)媒介階段是人類文明的發(fā)軔期,廣告媒介的發(fā)展表現(xiàn)出從以人類自身為媒介載體逐漸延伸到各類工具器物為載體上。中國(guó)古典廣告的發(fā)展表現(xiàn)得尤為典型。史料記載,叫賣廣告作為以人類自身為載體的典型廣告樣式,在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年的封建社會(huì)里,成為行商之人普遍使用的廣告手段。從《楚辭》記載“鼓刀揚(yáng)聲”的姜太公到《韓非子》中賣兵器的“矛盾”之說;從唐代的《市聲吟叫辭》到《夢(mèng)梁錄》里宋代汴京商販的“吟叫百端”;從《舊京遺事》中記載明代京城唱賣“比葉成詩(shī)”到《韻鶴軒雜著》載清代北京“百工雜技”之“響器”。中國(guó)叫賣廣告的發(fā)展表明:從秦漢時(shí)期簡(jiǎn)單粗陋的吆喝,到宋明之后講究聲韻吟唱;從單一的“人聲”發(fā)展到百工獨(dú)有的“響器”,中國(guó)古典廣告的發(fā)展盡管以農(nóng)業(yè)文明為背景,但依然能發(fā)現(xiàn)技術(shù)文明和審美文化的影響痕跡。印刷術(shù)盡管最早發(fā)明于中國(guó),卻成熟于歐洲,其對(duì)人類文明的影響之大,自不待言。美國(guó)媒介環(huán)境學(xué)派代表學(xué)者伊麗莎白·愛森斯坦的巨著《作為變革動(dòng)因的印刷機(jī):早期近代歐洲的傳播與文化變革》,把印刷術(shù)提高到作為歐洲近代史的推動(dòng)力去研究。印刷術(shù)作為廣告媒介,其繁盛時(shí)期在19世紀(jì)和20世紀(jì)初,19世紀(jì)中葉它直接促成了現(xiàn)代廣告制度及其文明的產(chǎn)生。史載:最早的廣告公司于1841年由美國(guó)的伏爾尼·帕爾默兄弟在費(fèi)城成立,經(jīng)營(yíng)報(bào)紙媒介廣告代理。此時(shí)廣告業(yè)也開始影響近代新聞業(yè),尤其是新聞業(yè)盈利模式的確立,一直持續(xù)到今天。20世紀(jì)以來的廣播電視媒介階段,則成為廣告的美學(xué)時(shí)代。廣播和電視極大地延伸和豐富了人類的視聽語言,尤其是20世紀(jì)50年代以來的電視廣告,其綜合運(yùn)用各類藝術(shù)語言特點(diǎn),將廣告作品的審美特性推到一個(gè)新的高度。這個(gè)時(shí)期西方知名廣告大師留下了許多膾炙人口的經(jīng)典廣告影片,不僅由此在廣告理論領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生廣告的“藝術(shù)派”和“科學(xué)派”的本質(zhì)論爭(zhēng),也成為西方文化批判學(xué)者和后現(xiàn)代理論家用來觀照資本主義意識(shí)形態(tài)的文化窗口。

    21世紀(jì)初我國(guó)廣告業(yè)迅猛發(fā)展的浪潮正是20世紀(jì)90年代以來全球以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)革命背景下而形成。包括視音頻技術(shù)、微電子技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)在內(nèi)的媒介及信息技術(shù)革命,對(duì)今天人類文明的影響無可估量,我國(guó)的廣告業(yè)在短短的30年歷程里,迅速?gòu)囊粋€(gè)以廣播電視為媒介主體的大眾傳播時(shí)代躍升到一個(gè)以數(shù)字技術(shù)為特征的新媒體時(shí)代。對(duì)于普通人而言,這場(chǎng)技術(shù)革命的先聲首先由20世紀(jì)80年代初家用電視機(jī)和家用收錄機(jī)的普及而發(fā)起;20世紀(jì)80年代末90年代初,標(biāo)志移動(dòng)通訊技術(shù)的呼機(jī)、手機(jī)相繼面世;20世紀(jì)90年代中后期,電腦及網(wǎng)絡(luò)開始飛入尋常百姓家;21世紀(jì)以來IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、3G(第三代移動(dòng)通訊技術(shù))、寬頻(高速傳輸技術(shù))、3網(wǎng)融合(電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合)、3D(三維立體視頻技術(shù))、智能電視(融合通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù))的出現(xiàn),標(biāo)志著信息技術(shù)之間的全面融合和縱深發(fā)展。

    數(shù)字媒介的應(yīng)用,技術(shù)動(dòng)力的作用,首要意義是打破了大眾傳播時(shí)代的媒體平衡,重新確立了廣告媒介生態(tài)布局及媒介地位。眾所周知,20世紀(jì)80年代至90年代,我國(guó)廣告媒體基本由報(bào)紙、雜志、廣播、電視和戶外相關(guān)廣告媒體組成,其中電視廣告一枝獨(dú)大,無論是傳播及媒介地位,還是營(yíng)業(yè)總額及利潤(rùn),其他媒介都無法望其項(xiàng)背。據(jù)載,1984年和1985年全國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)額連續(xù)兩年攀高,1986年突破億元大關(guān),電視作為第一廣告媒體地位從此確立。[3]中央電視臺(tái)1994年開始的廣告“標(biāo)王之爭(zhēng)”更是將電視廣告的“至尊”地位推向極致,成為大眾傳播時(shí)代電視媒介的神話。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2005年度提供的數(shù)據(jù)顯示:廣告營(yíng)業(yè)額排名前十位的媒體單位中僅三家報(bào)業(yè)集團(tuán),其他均為廣播電視集團(tuán)單位。[4]可見,20世紀(jì)中后期至21世紀(jì)初,傳統(tǒng)電視媒介在整個(gè)廣告媒介體系中仍占控制地位。但這一局面,隨著2006年分眾傳媒在美國(guó)納斯達(dá)克的上市,終于被打破。分眾傳媒以戶內(nèi)外視頻 (樓宇視頻為核心)為主要技術(shù)和傳播平臺(tái),創(chuàng)建了一個(gè)影響甚廣的“生活圈媒體群”。2006年分眾傳媒廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到20億人民幣,繼央視和上海文廣集團(tuán)后,躋身中國(guó)三大傳媒集團(tuán)之列。今天,戶內(nèi)外樓宇視頻廣告、車載移動(dòng)視頻廣告、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告、手機(jī)視頻廣告等新媒體廣告已經(jīng)和傳統(tǒng)的“電媒”(廣播電視為代表)廣告、“平媒”(報(bào)紙雜志為代表)廣告一起三分天下,且大有趕超之勢(shì),廣告媒介生態(tài)業(yè)已產(chǎn)生巨大變化。

    二、符號(hào)的視頻化與影像化趨勢(shì)

    這場(chǎng)發(fā)生于我國(guó)世紀(jì)初的LED廣告運(yùn)動(dòng)也是一場(chǎng)首先基于現(xiàn)代信息技術(shù)之上的廣告媒介符號(hào)的大規(guī)?!耙曨l化”和“影像化”運(yùn)動(dòng),其由此帶來的震撼性視覺體驗(yàn)和全新傳播效果較之于漫長(zhǎng)的廣告符號(hào)發(fā)展史而言極具顛覆性。

    LED廣告首先是一種基于特定技術(shù)的廣告媒介,其視覺圖像符號(hào)基礎(chǔ)極其依賴相關(guān)信息技術(shù)的科技發(fā)展?!癓ED”本義指的是一種電視顯像技術(shù),但本文則涵蓋與之相關(guān)的所有視頻及信息傳播技術(shù),如計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星傳輸技術(shù)、信息移動(dòng)技術(shù)及數(shù)字視頻技術(shù)。以電視視頻顯像為例,技術(shù)革命半個(gè)世紀(jì)以來經(jīng)歷過幾次變革,從黑白視頻到彩色視頻;從模擬視頻到數(shù)字視頻;從二維影像到3D影像;從CRT凸面顯示器到LED平板液晶顯示器。2005年開始,分眾傳媒的成功迅速引來國(guó)內(nèi)外戶外廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)和風(fēng)險(xiǎn)投資家把目光投向LED,曾幾何時(shí),中國(guó)的戶外廣告無論是墻體廣告還是路牌廣告,傳統(tǒng)的二維平面印刷廣告仍為主體,而今中國(guó)大地“忽如一夜春風(fēng)來”,LED如“萬樹梨花”進(jìn)入人們?nèi)粘I羁臻g。

    以戶外視頻廣告為例,符號(hào)的視頻化特征與傳統(tǒng)大眾傳播時(shí)代的電視節(jié)目中插入的視頻廣告以及我們熟悉的戶外平面廣告在符號(hào)特性、傳播心理、媒介文化諸方面產(chǎn)生怎樣的差別,基于信息技術(shù)基礎(chǔ)上的“視頻性”是如何建構(gòu)觀念及文化,顯然是一個(gè)值得深究的課題。沃爾特·翁在論述書面文化關(guān)于“聽覺主導(dǎo)讓位于視覺主導(dǎo)”時(shí)說:“因?yàn)橛∷⑿g(shù)強(qiáng)化并改變了文字對(duì)思維和表達(dá)的影響。由于從口語到書面語的變遷基本上是語音到視覺的變遷,所以印刷術(shù)對(duì)視覺空間使用的影響可能是我們關(guān)注的核心?!盵5](P89)談到后印刷時(shí)代的“電子文化”特點(diǎn)時(shí),他又說:“語詞的序列加工和空間加工是由文字啟動(dòng)的,后來被印刷術(shù)提高到一個(gè)新的檔次,現(xiàn)在它被電腦進(jìn)一步強(qiáng)化。語詞的電腦加工最大限度地使語詞嵌入空間,嵌入電子運(yùn)動(dòng)?!盵5](P103)沃爾特認(rèn)為相較于口語文化,印刷技術(shù)進(jìn)一步使文字及其思維固化、具象化、視覺化和空間化,電子技術(shù)更深入地推動(dòng)了“語詞嵌入空間”的進(jìn)程?;谖譅柼氐姆治龌A(chǔ),筆者關(guān)于“視頻性”意義思考主要來自下述方向:其一,戶外廣告從有著數(shù)千年歷史傳統(tǒng)的平面印刷技術(shù)到現(xiàn)代電子技術(shù),技術(shù)崇拜、科技崇拜和現(xiàn)代性文化得到彰顯。中國(guó)廣告媒介發(fā)展盡管有著悠久的歷史,但長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)世紀(jì)時(shí)間里,廣告媒介 (尤其是戶外廣告)仍局限于古典器物和印刷文化階段,廣告技術(shù)的現(xiàn)代化進(jìn)程一度落后于西方世界。其二,“視頻化”不僅基于印刷時(shí)代的空間文化,而且提升至電子空間。而電子空間也在發(fā)展,早期的LED僅成為一個(gè)類似于傳統(tǒng)的電視屏幕發(fā)布平臺(tái),現(xiàn)在的終端正在發(fā)展成一種電腦屏幕終端,變成一種互動(dòng)“賽博空間”,這種空間特性呈現(xiàn)為一種后現(xiàn)代特點(diǎn)。如正在盛行的電子書即是一種典型的“視頻化”文本,其空間感所形成的閱讀體驗(yàn)和接受體驗(yàn)正在受到傳播學(xué)者的關(guān)注。其三,技術(shù)特性使長(zhǎng)期以來被視為“冷媒介”的戶外廣告變成了“熱媒介”。早期的戶外廣告因其平面性和發(fā)布環(huán)境的特點(diǎn),成為廣告媒介生態(tài)中最“冷”最被動(dòng)的媒介,今天因其視頻的動(dòng)態(tài)性和互動(dòng)性,開始變得主動(dòng)而具有粘附力,由“冷”而“熱”起來。其四,戶外視頻廣告從傳統(tǒng)的家庭室內(nèi)電視節(jié)目中分離出來,擺脫了寄生性和依附性地位,突破了原來的時(shí)空限制,成為獨(dú)立的廣告媒介主體。新的廣告視頻具有時(shí)空上的無限自由度,種種變化引起視頻廣告觀念的重新定義。電視廣告從室內(nèi)移到室外,從依附性變成獨(dú)立性,從客體性變?yōu)橹黧w性,必將對(duì)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ビ^念產(chǎn)生巨大沖擊。

    如果說符號(hào)“視頻化”著眼于媒介技術(shù)變化視閾,那么“影像化”則著眼于符號(hào)的語言屬性變化角度,具體而言,當(dāng)下影像的變化體現(xiàn)在:由傳統(tǒng)二維靜態(tài)平面影像符號(hào)向現(xiàn)代三維動(dòng)態(tài)立體影像的改變;由單一單向傳播符號(hào)向互動(dòng)雙向傳播符號(hào)轉(zhuǎn)變;由單一語言符號(hào)向綜合語言符號(hào)轉(zhuǎn)變;由單幅靜止瞬時(shí)圖像向多幅動(dòng)態(tài)連續(xù)影像轉(zhuǎn)變。

    事實(shí)上,廣告?zhèn)鞑グl(fā)展史旅程中,同語言及文字符號(hào)一樣,媒介的圖像化趨勢(shì)一直沒有停止,且與媒介技術(shù)文明的發(fā)展步伐協(xié)同前進(jìn)。早期符號(hào)文明中,如今天著名的意大利龐貝古城遺址的墻壁和地面上,留下了大量圖畫廣告,有墻壁上的競(jìng)技比武海報(bào),有地面上提醒行人“家有惡狗”的告示,更不用說各類工具器物上刻有大量特殊圖案的商業(yè)戳記。印刷術(shù)發(fā)明時(shí)代,如我國(guó)北宋時(shí)期,出版業(yè)高度發(fā)達(dá),至今保留在國(guó)家博物館內(nèi)那方“濟(jì)南劉家功夫針鋪”廣告銅板上栩栩如生的白兔商標(biāo),成為我國(guó)文化“造極于宋”的標(biāo)志之一。晚清至民國(guó),現(xiàn)代印刷技術(shù)輸入中國(guó),各類圖畫廣告更為盛行,如中國(guó)獨(dú)有的月份牌廣告即是其一。其時(shí),上海那些知名的商業(yè)畫家,如周慕橋、鄭曼陀和謝之光,將國(guó)畫和西洋畫相融合,發(fā)明一種獨(dú)特的廣告畫畫法用于月份牌的創(chuàng)作,風(fēng)靡全國(guó)。而今,月份牌成為20世紀(jì)上半葉繁華上海的影像記憶。符號(hào)的視覺化是20世紀(jì)后半葉世界文化發(fā)展的主流趨勢(shì),受其影響,20世紀(jì)80年代以降,我國(guó)文化也逐漸進(jìn)入到符號(hào)的視覺化自覺時(shí)期。電影領(lǐng)域由陳凱歌、張藝謀為代表的“第五代導(dǎo)演”首先高舉電影視覺造型美學(xué)本體論的大旗;20世紀(jì)90年代中期,山東畫報(bào)出版社則將我國(guó)的圖書出版業(yè)帶入到一個(gè)“讀圖時(shí)代”;分眾傳媒則在21世紀(jì)初,將廣告?zhèn)鞑I(yè)引領(lǐng)到LED時(shí)代。此輪符號(hào)的視覺化浪潮,盡管廣告業(yè)沒有如電影業(yè)和出版業(yè)來得這么早,但它的迅猛發(fā)展并深度影響人們的生活,卻是前者所無法比擬的。從戶內(nèi)外樓宇視屏到公交移動(dòng)視屏,從互聯(lián)網(wǎng)視屏到視頻網(wǎng)站,從手機(jī)視屏到電子閱讀器視屏,從傳統(tǒng)電視熒屏到今天互動(dòng)電視熒屏,廣告視頻業(yè)為大眾構(gòu)建了一個(gè)嶄新的“屏?xí)r代”觀念。

    三、空間美學(xué)與后現(xiàn)代敘事

    技術(shù)推動(dòng)符號(hào)的變革,也帶來符號(hào)信息的組織方式、結(jié)構(gòu)方式的變化,心理、美學(xué)及其文化的嬗變。傳播學(xué)家、文化學(xué)者、美學(xué)家和哲學(xué)家已從不同的視角給予深度理論觀照。眾所周知,德國(guó)哲學(xué)家瓦爾特·本雅明的《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)品》,便是論述現(xiàn)代技術(shù)對(duì)藝術(shù)的美學(xué)價(jià)值和藝術(shù)觀念進(jìn)行重構(gòu)的一部經(jīng)典著作。而其少人提及的《攝影小史》則是從更為具體的技術(shù)發(fā)展視角探討攝影美學(xué)的遞變。[6]實(shí)際上,簡(jiǎn)略回顧一下銀屏技術(shù)的發(fā)展與影像美學(xué)歷史嬗變的關(guān)系,便能深深體味技術(shù)之于美學(xué)的影響。以影視技術(shù)發(fā)展為例。電影初期,也即無聲電影時(shí)期,電影的造型語言達(dá)到高峰,與之相適應(yīng)的電影美學(xué)和思潮也趨成熟,如法國(guó)的超現(xiàn)實(shí)主義電影運(yùn)動(dòng)、德國(guó)的先鋒派電影、蘇聯(lián)的蒙太奇學(xué)派;而有聲電影和彩色電影相繼出現(xiàn)后,電影的敘事語言則取代造型語言,相對(duì)應(yīng)的電影美學(xué),如法國(guó)的新浪潮電影、意大利的新現(xiàn)實(shí)主義紛紛登場(chǎng),敘事美學(xué)的各種可能性在這個(gè)時(shí)期得以探索和開掘;20世紀(jì)末,數(shù)字技術(shù)開始進(jìn)入電影制作領(lǐng)域,電影的視覺造型語言再一次得到回歸與張揚(yáng),好萊塢商業(yè)大片向人們展示了人類極致的想象。而銀幕的尺寸變化、銀屏大小的區(qū)別,以及媒介傳播的特性,則孕育了電影語言和電視語言的各自規(guī)律。

    廣告業(yè)界的實(shí)踐者對(duì)這場(chǎng)視頻技術(shù)給美學(xué)領(lǐng)域帶來的深刻影響更為敏感。業(yè)界較具學(xué)者視野的吳曉波曾著文指出:“我們現(xiàn)在處在一個(gè)所謂的‘屏?xí)r代’里面,手機(jī)屏、電腦屏、樓宇屏、電視屏等等,在這個(gè)時(shí)代里去進(jìn)行影視廣告的策劃創(chuàng)意執(zhí)行,一定會(huì)產(chǎn)生新的約束和新的規(guī)律?!盵7]擔(dān)任上海世博會(huì)主題館“城市生命館”環(huán)幕電影《城市廣場(chǎng)》的總導(dǎo)演、知名廣告導(dǎo)演蘇夏曾說:“作為《城市廣場(chǎng)》的創(chuàng)作者,我們力圖尋找適合環(huán)幕的敘事方法和技巧。獨(dú)特的題材、空間、技術(shù)要求和獨(dú)特的觀影方式?jīng)Q定了敘事手法必須符合環(huán)幕特點(diǎn),要有多方位的空間、時(shí)間概念。”[8]前者宏觀地指出影視廣告應(yīng)該產(chǎn)生新的美學(xué)規(guī)律以適應(yīng)這個(gè)廣告多屏化的時(shí)代,后者更具體地總結(jié)尋找環(huán)幕電影相適應(yīng)的敘事語言經(jīng)驗(yàn)。

    廣告符號(hào)的視頻化帶來創(chuàng)作美學(xué)的新趨勢(shì)主要體現(xiàn)在:兩極化屏幕空間所形成的風(fēng)格化造型語言和由時(shí)間向空間轉(zhuǎn)化的敘事語言的變化上,以及由此形成的夸飾性影像風(fēng)格。以手機(jī)和戶外巨屏為例。通常意義的影視視聽語言規(guī)律是否完全適應(yīng)這兩種廣告視頻終端,在如今的“屏世界”里,這是一個(gè)兩極化的屏幕空間,較之于傳統(tǒng)的家庭電視屏幕,前者堪為“微屏幕”,后者則為“巨屏幕”。對(duì)于手機(jī)視頻廣告而言,適用于電影展示大場(chǎng)面的全景、大遠(yuǎn)景,以及快速的運(yùn)動(dòng)鏡頭便很難發(fā)揮其語言應(yīng)有的藝術(shù)效果,MTV式的快速蒙太奇剪輯和復(fù)雜的平行及交叉蒙太奇敘事手法也難奏效。而中景、特寫鏡頭以及紀(jì)實(shí)性的長(zhǎng)鏡頭運(yùn)用更貼近和符合手機(jī)屏幕終端和媒介特性。談到視頻廣告的發(fā)展趨勢(shì),有廣告導(dǎo)演說:“在觀賞方面,由于手機(jī)電視的屏幕的尺寸限制,大場(chǎng)面、遠(yuǎn)全景鏡頭較少運(yùn)用,而近景、特寫鏡頭運(yùn)用較多。雖然網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)在還處于起步階段,其形式還未定型,但我們也可以預(yù)見到,由于電腦屏幕大小的限制,網(wǎng)絡(luò)電影在鏡頭景別上的運(yùn)用同電視電影將有相似之處?!盵9]有廣告管理者說:“更多的手機(jī)視頻類似于影視節(jié)目中的短篇小說,短小精悍,節(jié)奏較快,話題抓人眼球,易于持續(xù)性收看?!盵10]前者從造型語言的角度展望了手機(jī)視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻的語言變化,后者從敘事語言角度評(píng)析了手機(jī)視頻敘事特性。對(duì)戶外巨屏而言,則與手機(jī)視頻美學(xué)構(gòu)成了反差。它適用于大全景、大遠(yuǎn)景的場(chǎng)面描繪,陌生化風(fēng)格化的拍攝機(jī)位和拍攝手法,帶給街道兩旁的遠(yuǎn)近觀眾以視覺震撼;快速蒙太奇剪輯和絢爛的色彩語言能迅速抓住匆匆的街頭過客;夸張幽默的視覺造型語言是吸引受眾眼球的法寶。

    造型語言的變化更多體現(xiàn)在顯性的技術(shù)語言層面上,而敘事語言則反映了技術(shù)帶來深層觀念的變化,即敘事的空間轉(zhuǎn)向。對(duì)此,江南春的觀點(diǎn)顯示出視頻廣告實(shí)踐者更明確更直觀的判斷:“如果說2003年開始分眾做的改革是以空間為代表的改革,我相信在未來的改革是以技術(shù)推動(dòng)為過程的改革……”[2]江南春的“空間”觀主要指的是戶外視頻廣告突破了傳統(tǒng)電視廣告只能在晚上、在家里觀看,以“時(shí)間”為中心的傳播模式,以及一種以物理空間取代天文時(shí)間為導(dǎo)向的改革?!翱臻g轉(zhuǎn)向”不僅僅包含上述江南春意指的物理空間,更強(qiáng)調(diào)的是以物理空間為基礎(chǔ)的敘事模式從傳統(tǒng)線性故事訴求向現(xiàn)代復(fù)合結(jié)構(gòu)性訴求的轉(zhuǎn)向;從抒情化修辭向議論化修辭的轉(zhuǎn)向,一定意義上成為后現(xiàn)代主義文化中的空間精神和后現(xiàn)代敘事的典型表征。較之于江南春,吳曉波針對(duì)多屏?xí)r代廣告視頻敘事美學(xué)的思考更進(jìn)一步。他說:“我們可以用多屏的影像去制造意象,而不僅僅是在一個(gè)平面里面做一個(gè)很簡(jiǎn)單的構(gòu)圖,然后用西方人的那種對(duì)視覺元素的修辭方式來作解釋?!盵7]吳曉波用中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的“意象說”試圖解釋視頻廣告敘事出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新特征,已深刻觸及后現(xiàn)代語境下以視覺拼貼為特征的圖像敘事美學(xué)。視頻廣告以空間結(jié)構(gòu)為特征的敘事轉(zhuǎn)向?qū)嶋H上發(fā)端于20世紀(jì)80年代的MTV,這種影像美學(xué)隨后從表現(xiàn)音樂產(chǎn)品擴(kuò)展到其他商業(yè)產(chǎn)品,從西方影響到我國(guó),碎片式美學(xué)風(fēng)格被后現(xiàn)代理論家詹姆遜等人視為后現(xiàn)代藝術(shù)和思維的典型表現(xiàn)?!翱臻g轉(zhuǎn)向”具有更深入的理論背景、發(fā)展動(dòng)力、表現(xiàn)特點(diǎn)及范圍,此不贅述。

    此外,視頻廣告文本日益表現(xiàn)出的互動(dòng)性和藝術(shù)化趨勢(shì),也成為后現(xiàn)代精神的重要表征。美國(guó)廣告學(xué)院前會(huì)長(zhǎng)、美國(guó)維拉諾瓦大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教授Charles R.Taylor歸納出今日數(shù)字廣告的六個(gè)核心原則,其中第四個(gè)原則是“數(shù)字與交互結(jié)合的話會(huì)更有效率”,第五個(gè)原則是“在數(shù)字環(huán)境中如果廣告信息有娛樂成分的話那成功的機(jī)率會(huì)比較高”。[10]可見“互動(dòng)性”和“藝術(shù)性”(娛樂成分)成為今天數(shù)字時(shí)代廣告成功的必要條件。2010年在北京、上海、廣州分別舉行的中國(guó)戶外傳播展,推出了18項(xiàng)高新戶外廣告技術(shù),這些技術(shù),通過聲音、光線、溫度、表情、手觸、足踏等外界觸動(dòng)方式,以及手機(jī)等常用工具,生動(dòng)演繹了受眾與廣告完美融合的互動(dòng)體驗(yàn)。[11]“互動(dòng)性”是傳播活動(dòng)中傳播客體參與廣告文本的闡釋特性,在后現(xiàn)代敘事美學(xué)中,指涉的是敘事的視角問題。美國(guó)學(xué)者馬泰·卡林內(nèi)斯庫(kù)認(rèn)為:“敘事視角主義的一種存在論或本體論的運(yùn)用,不同于它在現(xiàn)代主義中主要是心理學(xué)的運(yùn)用?!盵12](P325)這是顯著的后現(xiàn)代主義手法之一,是后現(xiàn)代文化從認(rèn)識(shí)論到闡釋學(xué)的轉(zhuǎn)變。在后現(xiàn)代敘事中,古典及現(xiàn)代主義敘事中經(jīng)由視角構(gòu)建起來的敘事權(quán)威,由于文本設(shè)置讓讀者、觀眾及受眾的介入,被得以消解。英國(guó)學(xué)者馬克·柯里在其《后現(xiàn)代敘事理論》一書中同樣認(rèn)為“敘事權(quán)威的顛覆在電視和電影廣告文化中尤其明顯”,“電視廣告的敘事常常得與產(chǎn)品保持距離,或遠(yuǎn)離慣常的營(yíng)銷手法以推銷產(chǎn)品,它通過暴露自己廣告手段的方式來建立與那些心存疑慮、拒絕接受廣告宣傳的電視觀眾之間的敘事合作關(guān)系”。[13](P109-110)前者從哲學(xué)視野論證了“敘事視角主義”的合理性,后者從傳播心理角度分析了受眾直接參與廣告敘事的重要性。

    數(shù)字時(shí)代的“互動(dòng)廣告”已從博爾赫斯、卡爾維諾們的虛擬小說敘事中進(jìn)入日常生活的實(shí)際,而廣告與藝術(shù)的關(guān)系史則可追溯到更遠(yuǎn)?!安ㄆ账囆g(shù)”指的是藝術(shù)的通俗化和商業(yè)化,換言之,是藝術(shù)的“廣告化”,是后現(xiàn)代藝術(shù)平民化的表現(xiàn)之一;今天,廣告的“藝術(shù)化”趨勢(shì),不過是商業(yè)向藝術(shù)和美的靠攏,姑且叫它“藝術(shù)波普”,一枚硬幣的兩面而已,同樣反映了后現(xiàn)代主義文化特質(zhì)。

    四、“廣告托拉斯”:從工作坊到文化工業(yè)

    廣告作為悠久的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一,在西方發(fā)達(dá)國(guó)家早已經(jīng)過了產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化階段,并進(jìn)入到壟斷化和集團(tuán)化時(shí)期。如美國(guó)奧姆尼康集團(tuán),包含著名的天聯(lián)廣告(BBDO)、恒美廣告(DDB)、李岱艾廣告等;英國(guó)的WPP集團(tuán),包含知名的奧美廣告、智威湯遜廣告、傳立媒體等;法國(guó)陽獅集團(tuán),包含陽獅中國(guó)、盛世長(zhǎng)城、李?yuàn)W貝納、實(shí)力傳播等;以及日本的電通、博報(bào)堂集團(tuán)等。西方廣告公司大規(guī)模兼并浪潮發(fā)生在1986年,其中WPP集團(tuán)一度擁有70多家廣告公司,這些媒體及廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)幾乎壟斷了全球廣告絕大部分業(yè)務(wù)和利潤(rùn)。不僅如此,廣告負(fù)載的觀念及文化的影響力也波及全球。

    西方廣告的產(chǎn)業(yè)化和壟斷化歷程伴隨著西方資本主義的發(fā)展步伐和全球化浪潮而來,走過了近百年時(shí)間,我國(guó)本土廣告的工業(yè)化則發(fā)生于21世紀(jì)初,不到十年時(shí)間,是國(guó)家開放政策下新技術(shù)革命的直接產(chǎn)物。20世紀(jì)80年代至90年代末,隨著我國(guó)逐步加快融入世界的步伐,以及經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,在最早一批以合資方式進(jìn)入中國(guó)的世界知名廣告公司以及從廣告業(yè)發(fā)達(dá)的港臺(tái)地區(qū)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的廣告人的影響下,盡管本土廣告在觀念和意識(shí)形態(tài)上,經(jīng)歷過一個(gè)“速食化”廣告知識(shí)和理論的啟蒙以及現(xiàn)代化教育階段,但廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步履依然緩慢,現(xiàn)代廣告的組織形態(tài)并沒有真正建立起來,更不用說成熟,而是處于一種“有廣告無產(chǎn)業(yè)”狀態(tài)。較早進(jìn)行公司管理現(xiàn)代化改革的是北京廣告公司、上海廣告公司和廣東省廣告公司,其中“北廣”的改革最早,始于1984年。時(shí)至今日,即使是上述國(guó)內(nèi)最大的國(guó)有廣告公司 (“省廣”于2010年5月在深交所登陸中小板),其改革的內(nèi)容也是廣告作業(yè)方式的現(xiàn)代化,較少涉及公司的制度文化、經(jīng)營(yíng)模式方面的創(chuàng)新。較大的國(guó)有公司尚且如此,更不用說那些成千上萬的“作坊式”廣告企業(yè)了。

    在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中,如果說技術(shù)動(dòng)力在廣告?zhèn)鞑ミ^程中間接地引起傳播符號(hào)及文化美學(xué)的變化,那么其對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)組織、結(jié)構(gòu)、管理、經(jīng)營(yíng)模式及公司文化的影響則是直接的。20世紀(jì)90年代風(fēng)行全球的整合營(yíng)銷傳播(IMC)理論把“傳播媒介的改變”而引起的“分眾”現(xiàn)象作為立論的重要依據(jù)。舒爾茨教授指出:“技術(shù)問題在整合行銷的傳播的發(fā)展上,一直扮演著非常重要的角色……科技已使廣播、電視或平面媒體等,能開始辨認(rèn)、挑選、區(qū)隔與吸引人數(shù)較少但較專注的視聽眾。一對(duì)一的行銷傳播概念也已經(jīng)產(chǎn)生?!盵14](P34)他認(rèn)為消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)和IT技術(shù)的運(yùn)用是IMC執(zhí)行的關(guān)鍵,同時(shí)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu),尤其是高瘦型結(jié)構(gòu)會(huì)成為IMC的實(shí)施障礙,必須對(duì)組織結(jié)構(gòu)予以改革。美國(guó)奧美廣告公司堪為典型。20世紀(jì)90年代以前奧美廣告雖然在傳統(tǒng)的廣告代理業(yè)務(wù)上始終領(lǐng)袖群倫,但它敏銳地捕捉到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變革和媒介技術(shù)的變化趨勢(shì),率先將企業(yè)的服務(wù)內(nèi)容從以傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ゴ矸?wù)為中心向以企業(yè)的“品牌管家”為中心轉(zhuǎn)變,結(jié)合著名的IBM廣告案例,提出極具影響力的“360°品牌管家”理念。目前品牌管家、奧美公關(guān)和奧美互動(dòng)組成奧美廣告三大業(yè)務(wù)群。

    廣東平成廣告董事長(zhǎng)吳曉波說:“數(shù)字時(shí)代是媒體先導(dǎo)的創(chuàng)意,是技術(shù)支撐的創(chuàng)意,也正是由于這樣的一種因素,我們?cè)诤笈_(tái)已經(jīng)把公司整個(gè)組織架構(gòu)都改掉了?!盵2]進(jìn)入21世紀(jì)以來,我國(guó)廣告業(yè)盡管在公司的管理文化、制度文化上力爭(zhēng)與數(shù)字技術(shù)保持同步,但技術(shù)帶來最直接的變化是公司的媒介化趨勢(shì)、資本化趨勢(shì)和行業(yè)的壟斷化趨勢(shì),這既反映了中國(guó)特色的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路,也體現(xiàn)出全球廣告發(fā)展趨勢(shì)。

    20世紀(jì)90年代中期以前,我國(guó)廣告公司的分類體系還相當(dāng)混亂?,F(xiàn)實(shí)的情況是占支配地位的媒體公司大體由國(guó)有的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、雜志社以及重要的戶外廣告構(gòu)成,但這些國(guó)有媒體又從不把自己歸為廣告類媒體公司一類。受制于我國(guó)特有的媒體政策和制度影響,大部分中小民營(yíng)公司地域性強(qiáng)、分散經(jīng)營(yíng)、多業(yè)經(jīng)營(yíng),極少規(guī)模化、專業(yè)化,沒有全國(guó)性影響的媒體公司或內(nèi)容公司。20世紀(jì)90年代中期以后,戶外廣告媒體領(lǐng)銜崛起。如廣東白馬廣告從一個(gè)20世紀(jì)80年代有著自己獨(dú)特創(chuàng)意風(fēng)格的代理公司向戶外媒體轉(zhuǎn)型,1996年在全國(guó)建立封神榜候車亭廣告網(wǎng),2001年在香港主板市場(chǎng)上市;江蘇大賀傳媒從1994年的戶外廣告設(shè)計(jì)工程公司到2000年發(fā)展成為擁有全國(guó)公路廣告網(wǎng)絡(luò)的戶外傳媒,2003年在香港創(chuàng)業(yè)板上市;最具傳奇性的則是分眾傳媒,其創(chuàng)始人江南春在2003年“分眾”成立之前主要經(jīng)營(yíng)上海地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理和影視廣告制作,在發(fā)現(xiàn)樓宇視頻廣告創(chuàng)意后,獲得海外大筆風(fēng)險(xiǎn)投資,分眾于2005年在美國(guó)納斯達(dá)克上市,迅速建立起一個(gè)戶內(nèi)外視頻廣告聯(lián)播媒體帝國(guó)。分眾的意義在于帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)廣告的媒介化趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì),包括以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容為主的門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻網(wǎng)站,甚至電子商務(wù)網(wǎng)站也開始媒介化轉(zhuǎn)向,謀求盈利模式的改變。正如一位資深廣告人所說,我國(guó)廣告業(yè)只有與新媒體行業(yè)相結(jié)合,才能站在世界廣告的同一起跑線上,并有機(jī)會(huì)引領(lǐng)世界,因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告在西方有近百年歷史。[15]這或許能解釋廣告業(yè)媒體化趨勢(shì)的主要原因。

    廣告業(yè)的資本化趨勢(shì)在2010年達(dá)到高潮,有人稱之為“廣告企業(yè)上市年”。在2009年國(guó)家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》政策實(shí)施背景下,2010年2月藍(lán)色光標(biāo)公共機(jī)構(gòu)在深圳創(chuàng)業(yè)板上市;5月,廣東省廣告公司登陸深交所中小企業(yè)版;同時(shí),北京昌榮傳播在美國(guó)納斯達(dá)克上市。廣告業(yè)上市公司屬傳媒板塊,據(jù)2009年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:我國(guó)上市的戶外廣告企業(yè)共8家,互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)共3家,傳統(tǒng)廣告企業(yè)共10家。[16]自2000年至今,我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)呈總體上升趨勢(shì),2005年以來,各類廣告企業(yè)的上市達(dá)到高潮。“資本化”是我國(guó)廣告現(xiàn)代化的必由之路。如果說“媒體化”為廣告業(yè)的上市進(jìn)而“資本化”提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的前進(jìn)平臺(tái),那么“資本化”則為廣告的進(jìn)一步“媒體化”和媒體的“產(chǎn)業(yè)化”提供融資支持和制度保障。廣告行業(yè)的“壟斷化趨勢(shì)”則是資本化趨勢(shì)的合理延伸。這方面的典型案例莫過于分眾傳媒,“分眾”是技術(shù)、創(chuàng)意與資本相結(jié)合的典范。自2003年5月至2004年底,短短兩年,利用風(fēng)險(xiǎn)融資額達(dá)5000萬美元,創(chuàng)造十年來國(guó)內(nèi)廣告?zhèn)髅剿侥既谫Y的新紀(jì)錄。利用資本優(yōu)勢(shì),分眾迅速使其樓宇視頻終端覆蓋全國(guó)45個(gè)城市,20000棟樓宇,3000萬高端受眾。2005年分眾在納斯達(dá)克上市后,開始了國(guó)內(nèi)并購(gòu)之旅,先后收購(gòu)了經(jīng)營(yíng)樓宇廣告的框架媒介、聚眾傳媒、經(jīng)營(yíng)影院廣告的ACL、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告代理的好耶、經(jīng)營(yíng)賣場(chǎng)數(shù)字廣告的璽城傳媒。數(shù)年間,分眾一躍成為我國(guó)最大的戶外廣告?zhèn)髅浇?jīng)營(yíng)商,樓宇視頻廣告的強(qiáng)勢(shì)壟斷者。行業(yè)的壟斷化是企業(yè)規(guī)?;a(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的必然表現(xiàn),也是資本化的動(dòng)力與目的。

    綜上,這場(chǎng)世紀(jì)初以信息技術(shù)革命為背景的廣告業(yè)狂飆突進(jìn),使中國(guó)的廣告從媒介生態(tài)、符號(hào)表達(dá)、敘事美學(xué)、傳播方式到產(chǎn)業(yè)規(guī)制諸方面均發(fā)生了深刻的嬗變,尤其是新媒體廣告的發(fā)展,在某些方面已超越了歐美諸國(guó)。與之相關(guān)的任何研究都具有探索價(jià)值,這不僅為我國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)踐提供理論觀照,也為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ンw系的理論建構(gòu)提供中國(guó)視野。

    [1]本月關(guān)注[J].中國(guó)廣告,2010,(11).

    [2]討論:多屏化數(shù)字整合傳播[J].中國(guó)廣告,2008,(5).

    [3]中國(guó)廣播電視30年[J].中國(guó)廣告,2010,(12).

    [4]2005年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位排序分析報(bào)告[J].現(xiàn)代廣告,2006,(7).

    [5](美)沃爾特·翁.口語文化與書面文化:語詞的技術(shù)化[M].何道寬,譯.北京:北京大學(xué)出版社,2008.

    [6](德)瓦爾特·本雅明.迎向靈光消逝的年代[M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2010.

    [7]吳曉波.影視廣告的過去、現(xiàn)在與未來[J].中國(guó)廣告,2007,(11).

    [8]蘇夏.從《城市廣場(chǎng)》看環(huán)幕電影的敘事[J].中國(guó)廣告,2010,(7).

    [9]趙林山.關(guān)于新影視的隨想[J].中國(guó)廣告,2010,(1).

    [10]Charles R.Taylor.數(shù)字廣告的六個(gè)核心原則[J].中國(guó)廣告,2010,(11).

    [11]周鋒.2010中國(guó)戶外傳播展紀(jì)實(shí)[J].中國(guó)廣告,2010,(9).

    [12](美)馬泰·卡林內(nèi)斯庫(kù).現(xiàn)代性的五副面孔[M].北京:商務(wù)印書館,2010.

    [13](英)馬克·柯里.后現(xiàn)代敘事理論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2004.

    [14](美)唐·E·舒爾茨,等.整合營(yíng)銷傳播[M].北京:中國(guó)物價(jià)出版社,2002.

    [15]賀欣浩.新媒體,中國(guó)廣告業(yè)領(lǐng)跑世界的機(jī)遇[J].中國(guó)廣告,2007,(12).

    [16]王禹媚.我國(guó)廣告業(yè)上市公司的發(fā)展分析[J].廣告研究,2009,(3).

    猜你喜歡
    廣告業(yè)媒介
    市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂印發(fā)《廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》
    淺析新媒介文學(xué)中媒介的影響
    新廣告商:廣告業(yè)周期性在弱化,而集中度在提升 精讀
    英語文摘(2020年11期)2020-02-06 08:53:24
    媒介論爭(zhēng),孰是孰非
    書,最優(yōu)雅的媒介
    好日子(2018年9期)2018-10-12 09:57:18
    歡迎訂閱創(chuàng)新的媒介
    廣告業(yè)稅收管理培訓(xùn)項(xiàng)目簡(jiǎn)介
    反思媒介呈現(xiàn)中的弱勢(shì)群體排斥現(xiàn)象
    新聞前哨(2015年2期)2015-03-11 19:29:26
    經(jīng)濟(jì)視角下河南廣告業(yè)發(fā)展中存在的問題及其措施研究
    媒介融合視閾下手機(jī)二維碼對(duì)廣告業(yè)的影響及發(fā)展前景分析
    九色成人免费人妻av| 免费观看在线日韩| 18+在线观看网站| 少妇的逼水好多| 精品久久久久久久久久久久久| 日韩一区二区三区影片| 精品一区二区三区视频在线| av在线播放精品| 久久久久久久午夜电影| 国产精品,欧美在线| 婷婷色综合大香蕉| av在线观看视频网站免费| 精品熟女少妇av免费看| 最近中文字幕2019免费版| 久久久久免费精品人妻一区二区| 国产免费又黄又爽又色| 国产在线一区二区三区精 | 精品久久久久久成人av| 麻豆乱淫一区二区| 51国产日韩欧美| 99久久精品国产国产毛片| 日本av手机在线免费观看| 丰满乱子伦码专区| 一本—道久久a久久精品蜜桃钙片 精品乱码久久久久久99久播 | 精品午夜福利在线看| 色综合亚洲欧美另类图片| 亚洲欧洲国产日韩| 婷婷色综合大香蕉| 亚洲精品日韩av片在线观看| 亚洲精品,欧美精品| 成年版毛片免费区| 少妇熟女aⅴ在线视频| 尾随美女入室| 日韩欧美在线乱码| 美女被艹到高潮喷水动态| 免费观看精品视频网站| 亚洲天堂国产精品一区在线| 欧美成人午夜免费资源| 午夜精品国产一区二区电影 | 啦啦啦韩国在线观看视频| 国产色爽女视频免费观看| 久久久久久久久久久丰满| 女的被弄到高潮叫床怎么办| 亚洲一区高清亚洲精品| 久久久久网色| 精品一区二区三区视频在线| 国产人妻一区二区三区在| 一本一本综合久久| 国产亚洲av嫩草精品影院| 日韩欧美精品免费久久| 久久韩国三级中文字幕| 亚洲精品影视一区二区三区av| 99国产精品一区二区蜜桃av| 日韩成人av中文字幕在线观看| 日本av手机在线免费观看| 一级毛片久久久久久久久女| 我要看日韩黄色一级片| 免费大片18禁| 免费观看人在逋| 日本免费a在线| 青青草视频在线视频观看| 搡老妇女老女人老熟妇| 在线观看美女被高潮喷水网站| 嫩草影院精品99| 免费大片18禁| 亚洲av熟女| 成人午夜高清在线视频| 亚洲欧美日韩卡通动漫| 99国产精品一区二区蜜桃av| 日韩av在线大香蕉| 女人十人毛片免费观看3o分钟| 在线观看美女被高潮喷水网站| 国产黄色小视频在线观看| 最近中文字幕高清免费大全6| 日韩成人av中文字幕在线观看| 日日摸夜夜添夜夜爱| 国产成人a∨麻豆精品| 国产免费视频播放在线视频 | 我要看日韩黄色一级片| 在线观看美女被高潮喷水网站| 狠狠狠狠99中文字幕| 欧美zozozo另类| 一个人观看的视频www高清免费观看| 成人午夜高清在线视频| 毛片一级片免费看久久久久| 亚洲综合精品二区| 一区二区三区免费毛片| 最近手机中文字幕大全| 99久国产av精品国产电影| 两性午夜刺激爽爽歪歪视频在线观看| 又黄又爽又刺激的免费视频.| 亚洲在线观看片| 日韩一区二区视频免费看| 日韩在线高清观看一区二区三区| 国产伦理片在线播放av一区| 少妇的逼水好多| 亚洲欧美成人精品一区二区| 亚洲,欧美,日韩| 国产精品乱码一区二三区的特点| 日韩,欧美,国产一区二区三区 | 狂野欧美激情性xxxx在线观看| 最近视频中文字幕2019在线8| 激情 狠狠 欧美| 观看美女的网站| 男女视频在线观看网站免费| 欧美成人一区二区免费高清观看| 午夜福利视频1000在线观看| 简卡轻食公司| 韩国高清视频一区二区三区| 国产视频内射| 国产美女午夜福利| 性色avwww在线观看| 国国产精品蜜臀av免费| 亚洲av成人av| 激情 狠狠 欧美| 国产高清有码在线观看视频| 好男人视频免费观看在线| 高清欧美精品videossex| 亚洲欧美中文字幕日韩二区| 亚洲欧美日韩另类电影网站| 免费看av在线观看网站| 国产深夜福利视频在线观看| av在线app专区| 在线观看免费视频网站a站| 不卡视频在线观看欧美| 国产精品一区二区在线观看99| 全区人妻精品视频| 满18在线观看网站| 母亲3免费完整高清在线观看 | 国产深夜福利视频在线观看| 精品亚洲成国产av| 午夜免费观看性视频| 蜜桃在线观看..| 欧美激情极品国产一区二区三区 | 一区二区三区四区激情视频| 久久精品国产综合久久久 | 精品少妇黑人巨大在线播放| 岛国毛片在线播放| 国产福利在线免费观看视频| 国产精品无大码| 极品人妻少妇av视频| 日本猛色少妇xxxxx猛交久久| 在线观看国产h片| 国精品久久久久久国模美| 午夜福利影视在线免费观看| 国产黄色视频一区二区在线观看| 欧美3d第一页| 久久精品国产亚洲av天美| 国产日韩欧美在线精品| 另类亚洲欧美激情| 国产在线视频一区二区| 久久女婷五月综合色啪小说| 成人毛片60女人毛片免费| 汤姆久久久久久久影院中文字幕| 日本色播在线视频| 色吧在线观看| 久久影院123| 国精品久久久久久国模美| 大香蕉97超碰在线| 在线观看www视频免费| 精品人妻一区二区三区麻豆| 蜜桃在线观看..| 色网站视频免费| a级毛片在线看网站| 国产精品一国产av| 日韩大片免费观看网站| 狂野欧美激情性xxxx在线观看| 在线观看www视频免费| 日韩人妻精品一区2区三区| 久久毛片免费看一区二区三区| 免费看不卡的av| 成人免费观看视频高清| 母亲3免费完整高清在线观看 | 少妇被粗大的猛进出69影院 | 中文欧美无线码| 一本—道久久a久久精品蜜桃钙片| 中文字幕最新亚洲高清| 卡戴珊不雅视频在线播放| 我要看黄色一级片免费的| 激情视频va一区二区三区| 国产日韩欧美亚洲二区| 国产精品不卡视频一区二区| 国产精品.久久久| 男女啪啪激烈高潮av片| 国产一区二区在线观看日韩| 九色成人免费人妻av| 午夜91福利影院| 美女国产高潮福利片在线看| 亚洲国产欧美日韩在线播放| 精品视频人人做人人爽| 国产成人一区二区在线| 免费观看av网站的网址| 日本av免费视频播放| 菩萨蛮人人尽说江南好唐韦庄| 色哟哟·www| 91精品伊人久久大香线蕉| 亚洲欧美一区二区三区国产| 欧美 日韩 精品 国产| 免费人成在线观看视频色| 国产在线免费精品| 日韩一本色道免费dvd| 精品久久久久久电影网| 丰满乱子伦码专区| 一本久久精品| 麻豆乱淫一区二区| 亚洲欧美色中文字幕在线| 免费看光身美女| 寂寞人妻少妇视频99o| 一区在线观看完整版| 亚洲欧洲日产国产| 久久精品国产综合久久久 | 国产成人精品无人区| 国产极品天堂在线| 日本vs欧美在线观看视频| av天堂久久9| 精品国产国语对白av| 婷婷成人精品国产| 男人舔女人的私密视频| 两个人免费观看高清视频| 国产精品一区二区在线观看99| 亚洲精品,欧美精品| 国产一区亚洲一区在线观看| 亚洲精品av麻豆狂野| 最近的中文字幕免费完整| 亚洲少妇的诱惑av| 精品人妻熟女毛片av久久网站| 大话2 男鬼变身卡| 亚洲伊人久久精品综合| 免费大片18禁| 欧美精品亚洲一区二区| 亚洲精品一区蜜桃| 国产毛片在线视频| 久久99一区二区三区| www.色视频.com| 黄片播放在线免费| 欧美 日韩 精品 国产| 久久久久久人妻| 国产精品不卡视频一区二区| 免费女性裸体啪啪无遮挡网站| 少妇被粗大猛烈的视频| 久久午夜综合久久蜜桃| 曰老女人黄片| 国产高清三级在线| 在线精品无人区一区二区三| 日韩av在线免费看完整版不卡| 亚洲国产精品专区欧美| 日日爽夜夜爽网站| 韩国av在线不卡| 免费少妇av软件| 久久久久久久久久人人人人人人| 两性夫妻黄色片 | 一级毛片我不卡| 高清毛片免费看| 欧美人与善性xxx| 伊人亚洲综合成人网| 国产精品国产三级国产av玫瑰| 高清不卡的av网站| 超碰97精品在线观看| 午夜免费观看性视频| 国产免费福利视频在线观看| 菩萨蛮人人尽说江南好唐韦庄| 国产综合精华液| 黄网站色视频无遮挡免费观看| 久久精品熟女亚洲av麻豆精品| 99精国产麻豆久久婷婷| 国产麻豆69| 男男h啪啪无遮挡| 飞空精品影院首页| 18禁国产床啪视频网站| 视频在线观看一区二区三区| 欧美精品国产亚洲| 一本大道久久a久久精品| 韩国精品一区二区三区 | 国产高清国产精品国产三级| 亚洲欧美中文字幕日韩二区| 久久久a久久爽久久v久久| 黑丝袜美女国产一区| 少妇人妻 视频| 国产av国产精品国产| 99热这里只有是精品在线观看| 日韩一区二区视频免费看| 中文字幕人妻丝袜制服| 中国三级夫妇交换| 9191精品国产免费久久| 欧美成人精品欧美一级黄| 亚洲久久久国产精品| 超色免费av| 一级毛片电影观看| 97精品久久久久久久久久精品| 夜夜爽夜夜爽视频| 人体艺术视频欧美日本| 日日撸夜夜添| 美女内射精品一级片tv| 国产欧美日韩一区二区三区在线| 久久精品国产亚洲av涩爱| 超色免费av| 狂野欧美激情性xxxx在线观看| 亚洲欧美一区二区三区国产| 精品一品国产午夜福利视频| 国产免费福利视频在线观看| 日韩大片免费观看网站| 我要看黄色一级片免费的| 欧美精品高潮呻吟av久久| 中文字幕人妻丝袜制服| 亚洲精品色激情综合| 99久久人妻综合| 免费看光身美女| 男人操女人黄网站| 丰满迷人的少妇在线观看| 麻豆精品久久久久久蜜桃| kizo精华| av在线观看视频网站免费| 男女国产视频网站| 国产精品国产三级国产专区5o| 国产精品人妻久久久久久| 美女大奶头黄色视频| 国产国拍精品亚洲av在线观看| 女性被躁到高潮视频| 青春草视频在线免费观看| 亚洲av日韩在线播放| 中文精品一卡2卡3卡4更新| 高清欧美精品videossex| 成年女人在线观看亚洲视频| 男女边摸边吃奶| 中国国产av一级| 纯流量卡能插随身wifi吗| 成人亚洲精品一区在线观看| 亚洲欧美成人综合另类久久久| 国产成人免费无遮挡视频| 国产深夜福利视频在线观看| 国产免费现黄频在线看| 七月丁香在线播放| 亚洲综合精品二区| 国产色婷婷99| 寂寞人妻少妇视频99o| 九色成人免费人妻av| 久久人人爽人人片av| 欧美激情 高清一区二区三区| 国产精品无大码| 久久99热这里只频精品6学生| 中文字幕亚洲精品专区| 看免费成人av毛片| 搡女人真爽免费视频火全软件| 好男人视频免费观看在线| videos熟女内射| 久久99一区二区三区| 97在线视频观看| 黄网站色视频无遮挡免费观看| 不卡视频在线观看欧美| 久久久久精品久久久久真实原创| 国产免费一区二区三区四区乱码| 丝袜喷水一区| 久久人妻熟女aⅴ| 高清av免费在线| 久久精品夜色国产| 在线精品无人区一区二区三| 视频区图区小说| 春色校园在线视频观看| 国产淫语在线视频| freevideosex欧美| 午夜免费鲁丝| 女人被躁到高潮嗷嗷叫费观| 国产精品一区二区在线观看99| 成人国产av品久久久| 青春草亚洲视频在线观看| 亚洲精品中文字幕在线视频| av有码第一页| 色吧在线观看| 黄色视频在线播放观看不卡| 热99久久久久精品小说推荐| 亚洲色图 男人天堂 中文字幕 | 在线观看www视频免费| 黄色配什么色好看| 一本—道久久a久久精品蜜桃钙片| 国产片特级美女逼逼视频| 日韩在线高清观看一区二区三区| 一区在线观看完整版| av电影中文网址| 秋霞伦理黄片| 国产精品无大码| 嫩草影院入口| 又黄又爽又刺激的免费视频.| 成人毛片a级毛片在线播放| 男女国产视频网站| 欧美 日韩 精品 国产| 国产精品一区二区在线观看99| 一级片'在线观看视频| 国产日韩欧美视频二区| 色94色欧美一区二区| 777米奇影视久久| 亚洲精品第二区| 91精品三级在线观看| 一区二区av电影网| 丝袜脚勾引网站| 精品人妻熟女毛片av久久网站| 少妇人妻久久综合中文| 久久久久网色| 国产成人一区二区在线| 日本vs欧美在线观看视频| av女优亚洲男人天堂| 高清视频免费观看一区二区| 日本wwww免费看| 亚洲国产色片| 国产精品不卡视频一区二区| 免费播放大片免费观看视频在线观看| 日韩免费高清中文字幕av| 国产精品国产av在线观看| 亚洲欧美成人综合另类久久久| 老司机亚洲免费影院| 日韩在线高清观看一区二区三区| 观看av在线不卡| 人妻人人澡人人爽人人| 午夜免费观看性视频| 男人操女人黄网站| 在现免费观看毛片| 亚洲国产精品999| 美女国产视频在线观看| 人妻少妇偷人精品九色| 国产成人精品福利久久| 黑人高潮一二区| 日韩一区二区三区影片| 国产男女超爽视频在线观看| 亚洲欧洲日产国产| 男人舔女人的私密视频| 大话2 男鬼变身卡| 视频中文字幕在线观看| 在线观看一区二区三区激情| 大香蕉久久成人网| 精品卡一卡二卡四卡免费| 80岁老熟妇乱子伦牲交| 搡女人真爽免费视频火全软件| 国产老妇伦熟女老妇高清| 99国产精品免费福利视频| 国产欧美日韩综合在线一区二区| 亚洲四区av| 十八禁网站网址无遮挡| 在线观看三级黄色| 欧美丝袜亚洲另类| av.在线天堂| 黑人欧美特级aaaaaa片| 乱码一卡2卡4卡精品| 超色免费av| 又黄又粗又硬又大视频| 欧美变态另类bdsm刘玥| 精品一区二区三区四区五区乱码 | 国产成人精品在线电影| 久久人人爽人人爽人人片va| 国产精品蜜桃在线观看| 久久99一区二区三区| 午夜免费鲁丝| 美女中出高潮动态图| 日韩中字成人| 女性被躁到高潮视频| 少妇高潮的动态图| 色哟哟·www| 18禁观看日本| 伊人亚洲综合成人网| 亚洲高清免费不卡视频| 久久这里只有精品19| 秋霞在线观看毛片| 久久国产精品大桥未久av| 国产日韩一区二区三区精品不卡| 极品少妇高潮喷水抽搐| 国产精品一国产av| a 毛片基地| 黄色一级大片看看| 精品一区在线观看国产| 亚洲少妇的诱惑av| 午夜av观看不卡| a级毛片黄视频| 免费av不卡在线播放| 国产亚洲午夜精品一区二区久久| 国产爽快片一区二区三区| 91午夜精品亚洲一区二区三区| 精品少妇内射三级| 久久亚洲国产成人精品v| 亚洲一级一片aⅴ在线观看| 一二三四在线观看免费中文在 | 亚洲,欧美,日韩| 各种免费的搞黄视频| 中文字幕精品免费在线观看视频 | 日韩三级伦理在线观看| 女人被躁到高潮嗷嗷叫费观| 一级片免费观看大全| 一本久久精品| 99国产精品免费福利视频| 有码 亚洲区| 极品少妇高潮喷水抽搐| 成人黄色视频免费在线看| a 毛片基地| 你懂的网址亚洲精品在线观看| 亚洲精品久久午夜乱码| 国产av一区二区精品久久| 亚洲伊人久久精品综合| 国产成人欧美| 亚洲av中文av极速乱| 欧美人与性动交α欧美软件 | 亚洲国产精品一区三区| 国产成人精品一,二区| 亚洲美女视频黄频| 国产69精品久久久久777片| 男女免费视频国产| 欧美日韩国产mv在线观看视频| 欧美+日韩+精品| 精品一区在线观看国产| tube8黄色片| 精品久久久久久电影网| 亚洲精品456在线播放app| 天天躁夜夜躁狠狠久久av| 欧美人与性动交α欧美软件 | 国产精品女同一区二区软件| 亚洲三级黄色毛片| www.色视频.com| 精品99又大又爽又粗少妇毛片| 亚洲精品,欧美精品| 国产精品嫩草影院av在线观看| 成人亚洲欧美一区二区av| 亚洲 欧美一区二区三区| 18禁国产床啪视频网站| 一级片'在线观看视频| 亚洲伊人色综图| 久久精品国产自在天天线| 一边摸一边做爽爽视频免费| 边亲边吃奶的免费视频| 最后的刺客免费高清国语| 看十八女毛片水多多多| 黄片播放在线免费| 国产不卡av网站在线观看| 国产亚洲欧美精品永久| 国产亚洲av片在线观看秒播厂| 视频区图区小说| 婷婷成人精品国产| 超色免费av| 99热全是精品| 久久免费观看电影| 99久国产av精品国产电影| 欧美日韩一区二区视频在线观看视频在线| 亚洲色图综合在线观看| 蜜桃在线观看..| av一本久久久久| 久久精品熟女亚洲av麻豆精品| 桃花免费在线播放| 久久精品国产鲁丝片午夜精品| 国产 一区精品| 建设人人有责人人尽责人人享有的| 母亲3免费完整高清在线观看 | 视频区图区小说| 欧美 日韩 精品 国产| 大香蕉久久成人网| 人妻少妇偷人精品九色| 国产女主播在线喷水免费视频网站| 精品久久久精品久久久| 亚洲中文av在线| 啦啦啦中文免费视频观看日本| 免费在线观看完整版高清| av一本久久久久| 久久精品aⅴ一区二区三区四区 | 亚洲av电影在线进入| 男男h啪啪无遮挡| www.av在线官网国产| 午夜免费鲁丝| 亚洲国产精品999| 在线观看国产h片| 18禁国产床啪视频网站| 久久久精品94久久精品| 成年女人在线观看亚洲视频| 国产国拍精品亚洲av在线观看| 在线观看一区二区三区激情| 最近最新中文字幕免费大全7| 老熟女久久久| 亚洲综合色惰| av黄色大香蕉| 亚洲av.av天堂| 国产亚洲精品第一综合不卡 | 久久久久久人人人人人| 婷婷色综合大香蕉| 中文字幕制服av| 国产欧美日韩综合在线一区二区| 亚洲成人一二三区av| 如日韩欧美国产精品一区二区三区| 亚洲av综合色区一区| 国产极品天堂在线| 日韩一区二区三区影片| 这个男人来自地球电影免费观看 | 交换朋友夫妻互换小说| 男人爽女人下面视频在线观看| 午夜福利网站1000一区二区三区| 久久久久精品性色| 国产成人精品无人区| 午夜激情av网站| av网站免费在线观看视频| 9热在线视频观看99| 久久久久久久久久久久大奶| a级毛片黄视频| 精品人妻偷拍中文字幕| 免费黄色在线免费观看| 成人午夜精彩视频在线观看| 国产片内射在线| 日韩成人伦理影院| 黄片播放在线免费| 欧美+日韩+精品| 天美传媒精品一区二区| 精品酒店卫生间| 毛片一级片免费看久久久久| 女人久久www免费人成看片| 大片免费播放器 马上看| 九九在线视频观看精品| 欧美 亚洲 国产 日韩一| 满18在线观看网站| 少妇熟女欧美另类| 男人操女人黄网站| 国产爽快片一区二区三区| 精品久久久久久电影网| 一个人免费看片子| 国产亚洲欧美精品永久|