• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    新媒介技術(shù)革命下的中國(guó)廣告

    2014-04-17 13:28:10何平華
    江西社會(huì)科學(xué) 2014年1期
    關(guān)鍵詞:廣告業(yè)媒介

    ■何平華

    廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”,廣告業(yè)的興盛成為經(jīng)濟(jì)繁榮的直接象征。數(shù)據(jù)表明:2010年我國(guó)廣告業(yè)年?duì)I業(yè)額超過2000億元,年均增速達(dá)30.8%,廣告業(yè)與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)呈明顯的正相關(guān)性,是我國(guó)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。[1]回顧中國(guó)廣告30年,廣告業(yè)跳躍式發(fā)展和報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)發(fā)生在20世紀(jì)末和21世紀(jì)初,這正是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用、“新經(jīng)濟(jì)”模式橫空出世的時(shí)代。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春和盛大游戲的創(chuàng)始人陳天橋、阿里巴巴創(chuàng)始人馬云一樣,都是對(duì)媒介新技術(shù)的發(fā)展極具洞察力的人。談到“媒介先行”還是“創(chuàng)意先行”的問題,江南春認(rèn)為數(shù)位技術(shù)的改變對(duì)媒體業(yè)的改變非常明顯,未來的改革是以技術(shù)推動(dòng)為過程的改革,“在未來數(shù)位化時(shí)代,技術(shù)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的改變都會(huì)使得媒體承載創(chuàng)意的能力和表現(xiàn)創(chuàng)意的能力發(fā)生改變”[2]。分眾傳媒引領(lǐng)了中國(guó)21世紀(jì)初廣告?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展步伐。視頻廣告業(yè)不僅打破了傳統(tǒng)廣告業(yè)的平衡,重新確立廣告媒介生態(tài)布局,并在廣告符號(hào)、廣告審美、傳播形態(tài)和廣告業(yè)態(tài)上引起了一系列深刻變化,這不僅揭示了中國(guó)當(dāng)代廣告發(fā)展的嬗變軌跡,也成為技術(shù)推動(dòng)文明規(guī)律在現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中的回應(yīng)。

    一、廣告、媒介與技術(shù)動(dòng)力

    作為第三產(chǎn)業(yè)的廣告服務(wù)業(yè),對(duì)媒介技術(shù)的發(fā)展變化反映最為直接和敏感?;仡櫼幌率澜鐝V告文明發(fā)展史,我們能清晰發(fā)現(xiàn)技術(shù)動(dòng)力與廣告文明之間的依存關(guān)系。廣告文明的發(fā)展大致分為四個(gè)階段:早期符號(hào)媒介時(shí)代、印刷媒介為主體時(shí)代、廣播電視媒介為主體時(shí)代和因特網(wǎng)媒介為主體階段。早期符號(hào)媒介階段是人類文明的發(fā)軔期,廣告媒介的發(fā)展表現(xiàn)出從以人類自身為媒介載體逐漸延伸到各類工具器物為載體上。中國(guó)古典廣告的發(fā)展表現(xiàn)得尤為典型。史料記載,叫賣廣告作為以人類自身為載體的典型廣告樣式,在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年的封建社會(huì)里,成為行商之人普遍使用的廣告手段。從《楚辭》記載“鼓刀揚(yáng)聲”的姜太公到《韓非子》中賣兵器的“矛盾”之說;從唐代的《市聲吟叫辭》到《夢(mèng)梁錄》里宋代汴京商販的“吟叫百端”;從《舊京遺事》中記載明代京城唱賣“比葉成詩(shī)”到《韻鶴軒雜著》載清代北京“百工雜技”之“響器”。中國(guó)叫賣廣告的發(fā)展表明:從秦漢時(shí)期簡(jiǎn)單粗陋的吆喝,到宋明之后講究聲韻吟唱;從單一的“人聲”發(fā)展到百工獨(dú)有的“響器”,中國(guó)古典廣告的發(fā)展盡管以農(nóng)業(yè)文明為背景,但依然能發(fā)現(xiàn)技術(shù)文明和審美文化的影響痕跡。印刷術(shù)盡管最早發(fā)明于中國(guó),卻成熟于歐洲,其對(duì)人類文明的影響之大,自不待言。美國(guó)媒介環(huán)境學(xué)派代表學(xué)者伊麗莎白·愛森斯坦的巨著《作為變革動(dòng)因的印刷機(jī):早期近代歐洲的傳播與文化變革》,把印刷術(shù)提高到作為歐洲近代史的推動(dòng)力去研究。印刷術(shù)作為廣告媒介,其繁盛時(shí)期在19世紀(jì)和20世紀(jì)初,19世紀(jì)中葉它直接促成了現(xiàn)代廣告制度及其文明的產(chǎn)生。史載:最早的廣告公司于1841年由美國(guó)的伏爾尼·帕爾默兄弟在費(fèi)城成立,經(jīng)營(yíng)報(bào)紙媒介廣告代理。此時(shí)廣告業(yè)也開始影響近代新聞業(yè),尤其是新聞業(yè)盈利模式的確立,一直持續(xù)到今天。20世紀(jì)以來的廣播電視媒介階段,則成為廣告的美學(xué)時(shí)代。廣播和電視極大地延伸和豐富了人類的視聽語言,尤其是20世紀(jì)50年代以來的電視廣告,其綜合運(yùn)用各類藝術(shù)語言特點(diǎn),將廣告作品的審美特性推到一個(gè)新的高度。這個(gè)時(shí)期西方知名廣告大師留下了許多膾炙人口的經(jīng)典廣告影片,不僅由此在廣告理論領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生廣告的“藝術(shù)派”和“科學(xué)派”的本質(zhì)論爭(zhēng),也成為西方文化批判學(xué)者和后現(xiàn)代理論家用來觀照資本主義意識(shí)形態(tài)的文化窗口。

    21世紀(jì)初我國(guó)廣告業(yè)迅猛發(fā)展的浪潮正是20世紀(jì)90年代以來全球以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)革命背景下而形成。包括視音頻技術(shù)、微電子技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)在內(nèi)的媒介及信息技術(shù)革命,對(duì)今天人類文明的影響無可估量,我國(guó)的廣告業(yè)在短短的30年歷程里,迅速?gòu)囊粋€(gè)以廣播電視為媒介主體的大眾傳播時(shí)代躍升到一個(gè)以數(shù)字技術(shù)為特征的新媒體時(shí)代。對(duì)于普通人而言,這場(chǎng)技術(shù)革命的先聲首先由20世紀(jì)80年代初家用電視機(jī)和家用收錄機(jī)的普及而發(fā)起;20世紀(jì)80年代末90年代初,標(biāo)志移動(dòng)通訊技術(shù)的呼機(jī)、手機(jī)相繼面世;20世紀(jì)90年代中后期,電腦及網(wǎng)絡(luò)開始飛入尋常百姓家;21世紀(jì)以來IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、3G(第三代移動(dòng)通訊技術(shù))、寬頻(高速傳輸技術(shù))、3網(wǎng)融合(電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合)、3D(三維立體視頻技術(shù))、智能電視(融合通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù))的出現(xiàn),標(biāo)志著信息技術(shù)之間的全面融合和縱深發(fā)展。

    數(shù)字媒介的應(yīng)用,技術(shù)動(dòng)力的作用,首要意義是打破了大眾傳播時(shí)代的媒體平衡,重新確立了廣告媒介生態(tài)布局及媒介地位。眾所周知,20世紀(jì)80年代至90年代,我國(guó)廣告媒體基本由報(bào)紙、雜志、廣播、電視和戶外相關(guān)廣告媒體組成,其中電視廣告一枝獨(dú)大,無論是傳播及媒介地位,還是營(yíng)業(yè)總額及利潤(rùn),其他媒介都無法望其項(xiàng)背。據(jù)載,1984年和1985年全國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)額連續(xù)兩年攀高,1986年突破億元大關(guān),電視作為第一廣告媒體地位從此確立。[3]中央電視臺(tái)1994年開始的廣告“標(biāo)王之爭(zhēng)”更是將電視廣告的“至尊”地位推向極致,成為大眾傳播時(shí)代電視媒介的神話。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2005年度提供的數(shù)據(jù)顯示:廣告營(yíng)業(yè)額排名前十位的媒體單位中僅三家報(bào)業(yè)集團(tuán),其他均為廣播電視集團(tuán)單位。[4]可見,20世紀(jì)中后期至21世紀(jì)初,傳統(tǒng)電視媒介在整個(gè)廣告媒介體系中仍占控制地位。但這一局面,隨著2006年分眾傳媒在美國(guó)納斯達(dá)克的上市,終于被打破。分眾傳媒以戶內(nèi)外視頻 (樓宇視頻為核心)為主要技術(shù)和傳播平臺(tái),創(chuàng)建了一個(gè)影響甚廣的“生活圈媒體群”。2006年分眾傳媒廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到20億人民幣,繼央視和上海文廣集團(tuán)后,躋身中國(guó)三大傳媒集團(tuán)之列。今天,戶內(nèi)外樓宇視頻廣告、車載移動(dòng)視頻廣告、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告、手機(jī)視頻廣告等新媒體廣告已經(jīng)和傳統(tǒng)的“電媒”(廣播電視為代表)廣告、“平媒”(報(bào)紙雜志為代表)廣告一起三分天下,且大有趕超之勢(shì),廣告媒介生態(tài)業(yè)已產(chǎn)生巨大變化。

    二、符號(hào)的視頻化與影像化趨勢(shì)

    這場(chǎng)發(fā)生于我國(guó)世紀(jì)初的LED廣告運(yùn)動(dòng)也是一場(chǎng)首先基于現(xiàn)代信息技術(shù)之上的廣告媒介符號(hào)的大規(guī)?!耙曨l化”和“影像化”運(yùn)動(dòng),其由此帶來的震撼性視覺體驗(yàn)和全新傳播效果較之于漫長(zhǎng)的廣告符號(hào)發(fā)展史而言極具顛覆性。

    LED廣告首先是一種基于特定技術(shù)的廣告媒介,其視覺圖像符號(hào)基礎(chǔ)極其依賴相關(guān)信息技術(shù)的科技發(fā)展?!癓ED”本義指的是一種電視顯像技術(shù),但本文則涵蓋與之相關(guān)的所有視頻及信息傳播技術(shù),如計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星傳輸技術(shù)、信息移動(dòng)技術(shù)及數(shù)字視頻技術(shù)。以電視視頻顯像為例,技術(shù)革命半個(gè)世紀(jì)以來經(jīng)歷過幾次變革,從黑白視頻到彩色視頻;從模擬視頻到數(shù)字視頻;從二維影像到3D影像;從CRT凸面顯示器到LED平板液晶顯示器。2005年開始,分眾傳媒的成功迅速引來國(guó)內(nèi)外戶外廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)和風(fēng)險(xiǎn)投資家把目光投向LED,曾幾何時(shí),中國(guó)的戶外廣告無論是墻體廣告還是路牌廣告,傳統(tǒng)的二維平面印刷廣告仍為主體,而今中國(guó)大地“忽如一夜春風(fēng)來”,LED如“萬樹梨花”進(jìn)入人們?nèi)粘I羁臻g。

    以戶外視頻廣告為例,符號(hào)的視頻化特征與傳統(tǒng)大眾傳播時(shí)代的電視節(jié)目中插入的視頻廣告以及我們熟悉的戶外平面廣告在符號(hào)特性、傳播心理、媒介文化諸方面產(chǎn)生怎樣的差別,基于信息技術(shù)基礎(chǔ)上的“視頻性”是如何建構(gòu)觀念及文化,顯然是一個(gè)值得深究的課題。沃爾特·翁在論述書面文化關(guān)于“聽覺主導(dǎo)讓位于視覺主導(dǎo)”時(shí)說:“因?yàn)橛∷⑿g(shù)強(qiáng)化并改變了文字對(duì)思維和表達(dá)的影響。由于從口語到書面語的變遷基本上是語音到視覺的變遷,所以印刷術(shù)對(duì)視覺空間使用的影響可能是我們關(guān)注的核心?!盵5](P89)談到后印刷時(shí)代的“電子文化”特點(diǎn)時(shí),他又說:“語詞的序列加工和空間加工是由文字啟動(dòng)的,后來被印刷術(shù)提高到一個(gè)新的檔次,現(xiàn)在它被電腦進(jìn)一步強(qiáng)化。語詞的電腦加工最大限度地使語詞嵌入空間,嵌入電子運(yùn)動(dòng)?!盵5](P103)沃爾特認(rèn)為相較于口語文化,印刷技術(shù)進(jìn)一步使文字及其思維固化、具象化、視覺化和空間化,電子技術(shù)更深入地推動(dòng)了“語詞嵌入空間”的進(jìn)程?;谖譅柼氐姆治龌A(chǔ),筆者關(guān)于“視頻性”意義思考主要來自下述方向:其一,戶外廣告從有著數(shù)千年歷史傳統(tǒng)的平面印刷技術(shù)到現(xiàn)代電子技術(shù),技術(shù)崇拜、科技崇拜和現(xiàn)代性文化得到彰顯。中國(guó)廣告媒介發(fā)展盡管有著悠久的歷史,但長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)世紀(jì)時(shí)間里,廣告媒介 (尤其是戶外廣告)仍局限于古典器物和印刷文化階段,廣告技術(shù)的現(xiàn)代化進(jìn)程一度落后于西方世界。其二,“視頻化”不僅基于印刷時(shí)代的空間文化,而且提升至電子空間。而電子空間也在發(fā)展,早期的LED僅成為一個(gè)類似于傳統(tǒng)的電視屏幕發(fā)布平臺(tái),現(xiàn)在的終端正在發(fā)展成一種電腦屏幕終端,變成一種互動(dòng)“賽博空間”,這種空間特性呈現(xiàn)為一種后現(xiàn)代特點(diǎn)。如正在盛行的電子書即是一種典型的“視頻化”文本,其空間感所形成的閱讀體驗(yàn)和接受體驗(yàn)正在受到傳播學(xué)者的關(guān)注。其三,技術(shù)特性使長(zhǎng)期以來被視為“冷媒介”的戶外廣告變成了“熱媒介”。早期的戶外廣告因其平面性和發(fā)布環(huán)境的特點(diǎn),成為廣告媒介生態(tài)中最“冷”最被動(dòng)的媒介,今天因其視頻的動(dòng)態(tài)性和互動(dòng)性,開始變得主動(dòng)而具有粘附力,由“冷”而“熱”起來。其四,戶外視頻廣告從傳統(tǒng)的家庭室內(nèi)電視節(jié)目中分離出來,擺脫了寄生性和依附性地位,突破了原來的時(shí)空限制,成為獨(dú)立的廣告媒介主體。新的廣告視頻具有時(shí)空上的無限自由度,種種變化引起視頻廣告觀念的重新定義。電視廣告從室內(nèi)移到室外,從依附性變成獨(dú)立性,從客體性變?yōu)橹黧w性,必將對(duì)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ビ^念產(chǎn)生巨大沖擊。

    如果說符號(hào)“視頻化”著眼于媒介技術(shù)變化視閾,那么“影像化”則著眼于符號(hào)的語言屬性變化角度,具體而言,當(dāng)下影像的變化體現(xiàn)在:由傳統(tǒng)二維靜態(tài)平面影像符號(hào)向現(xiàn)代三維動(dòng)態(tài)立體影像的改變;由單一單向傳播符號(hào)向互動(dòng)雙向傳播符號(hào)轉(zhuǎn)變;由單一語言符號(hào)向綜合語言符號(hào)轉(zhuǎn)變;由單幅靜止瞬時(shí)圖像向多幅動(dòng)態(tài)連續(xù)影像轉(zhuǎn)變。

    事實(shí)上,廣告?zhèn)鞑グl(fā)展史旅程中,同語言及文字符號(hào)一樣,媒介的圖像化趨勢(shì)一直沒有停止,且與媒介技術(shù)文明的發(fā)展步伐協(xié)同前進(jìn)。早期符號(hào)文明中,如今天著名的意大利龐貝古城遺址的墻壁和地面上,留下了大量圖畫廣告,有墻壁上的競(jìng)技比武海報(bào),有地面上提醒行人“家有惡狗”的告示,更不用說各類工具器物上刻有大量特殊圖案的商業(yè)戳記。印刷術(shù)發(fā)明時(shí)代,如我國(guó)北宋時(shí)期,出版業(yè)高度發(fā)達(dá),至今保留在國(guó)家博物館內(nèi)那方“濟(jì)南劉家功夫針鋪”廣告銅板上栩栩如生的白兔商標(biāo),成為我國(guó)文化“造極于宋”的標(biāo)志之一。晚清至民國(guó),現(xiàn)代印刷技術(shù)輸入中國(guó),各類圖畫廣告更為盛行,如中國(guó)獨(dú)有的月份牌廣告即是其一。其時(shí),上海那些知名的商業(yè)畫家,如周慕橋、鄭曼陀和謝之光,將國(guó)畫和西洋畫相融合,發(fā)明一種獨(dú)特的廣告畫畫法用于月份牌的創(chuàng)作,風(fēng)靡全國(guó)。而今,月份牌成為20世紀(jì)上半葉繁華上海的影像記憶。符號(hào)的視覺化是20世紀(jì)后半葉世界文化發(fā)展的主流趨勢(shì),受其影響,20世紀(jì)80年代以降,我國(guó)文化也逐漸進(jìn)入到符號(hào)的視覺化自覺時(shí)期。電影領(lǐng)域由陳凱歌、張藝謀為代表的“第五代導(dǎo)演”首先高舉電影視覺造型美學(xué)本體論的大旗;20世紀(jì)90年代中期,山東畫報(bào)出版社則將我國(guó)的圖書出版業(yè)帶入到一個(gè)“讀圖時(shí)代”;分眾傳媒則在21世紀(jì)初,將廣告?zhèn)鞑I(yè)引領(lǐng)到LED時(shí)代。此輪符號(hào)的視覺化浪潮,盡管廣告業(yè)沒有如電影業(yè)和出版業(yè)來得這么早,但它的迅猛發(fā)展并深度影響人們的生活,卻是前者所無法比擬的。從戶內(nèi)外樓宇視屏到公交移動(dòng)視屏,從互聯(lián)網(wǎng)視屏到視頻網(wǎng)站,從手機(jī)視屏到電子閱讀器視屏,從傳統(tǒng)電視熒屏到今天互動(dòng)電視熒屏,廣告視頻業(yè)為大眾構(gòu)建了一個(gè)嶄新的“屏?xí)r代”觀念。

    三、空間美學(xué)與后現(xiàn)代敘事

    技術(shù)推動(dòng)符號(hào)的變革,也帶來符號(hào)信息的組織方式、結(jié)構(gòu)方式的變化,心理、美學(xué)及其文化的嬗變。傳播學(xué)家、文化學(xué)者、美學(xué)家和哲學(xué)家已從不同的視角給予深度理論觀照。眾所周知,德國(guó)哲學(xué)家瓦爾特·本雅明的《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)品》,便是論述現(xiàn)代技術(shù)對(duì)藝術(shù)的美學(xué)價(jià)值和藝術(shù)觀念進(jìn)行重構(gòu)的一部經(jīng)典著作。而其少人提及的《攝影小史》則是從更為具體的技術(shù)發(fā)展視角探討攝影美學(xué)的遞變。[6]實(shí)際上,簡(jiǎn)略回顧一下銀屏技術(shù)的發(fā)展與影像美學(xué)歷史嬗變的關(guān)系,便能深深體味技術(shù)之于美學(xué)的影響。以影視技術(shù)發(fā)展為例。電影初期,也即無聲電影時(shí)期,電影的造型語言達(dá)到高峰,與之相適應(yīng)的電影美學(xué)和思潮也趨成熟,如法國(guó)的超現(xiàn)實(shí)主義電影運(yùn)動(dòng)、德國(guó)的先鋒派電影、蘇聯(lián)的蒙太奇學(xué)派;而有聲電影和彩色電影相繼出現(xiàn)后,電影的敘事語言則取代造型語言,相對(duì)應(yīng)的電影美學(xué),如法國(guó)的新浪潮電影、意大利的新現(xiàn)實(shí)主義紛紛登場(chǎng),敘事美學(xué)的各種可能性在這個(gè)時(shí)期得以探索和開掘;20世紀(jì)末,數(shù)字技術(shù)開始進(jìn)入電影制作領(lǐng)域,電影的視覺造型語言再一次得到回歸與張揚(yáng),好萊塢商業(yè)大片向人們展示了人類極致的想象。而銀幕的尺寸變化、銀屏大小的區(qū)別,以及媒介傳播的特性,則孕育了電影語言和電視語言的各自規(guī)律。

    廣告業(yè)界的實(shí)踐者對(duì)這場(chǎng)視頻技術(shù)給美學(xué)領(lǐng)域帶來的深刻影響更為敏感。業(yè)界較具學(xué)者視野的吳曉波曾著文指出:“我們現(xiàn)在處在一個(gè)所謂的‘屏?xí)r代’里面,手機(jī)屏、電腦屏、樓宇屏、電視屏等等,在這個(gè)時(shí)代里去進(jìn)行影視廣告的策劃創(chuàng)意執(zhí)行,一定會(huì)產(chǎn)生新的約束和新的規(guī)律?!盵7]擔(dān)任上海世博會(huì)主題館“城市生命館”環(huán)幕電影《城市廣場(chǎng)》的總導(dǎo)演、知名廣告導(dǎo)演蘇夏曾說:“作為《城市廣場(chǎng)》的創(chuàng)作者,我們力圖尋找適合環(huán)幕的敘事方法和技巧。獨(dú)特的題材、空間、技術(shù)要求和獨(dú)特的觀影方式?jīng)Q定了敘事手法必須符合環(huán)幕特點(diǎn),要有多方位的空間、時(shí)間概念。”[8]前者宏觀地指出影視廣告應(yīng)該產(chǎn)生新的美學(xué)規(guī)律以適應(yīng)這個(gè)廣告多屏化的時(shí)代,后者更具體地總結(jié)尋找環(huán)幕電影相適應(yīng)的敘事語言經(jīng)驗(yàn)。

    廣告符號(hào)的視頻化帶來創(chuàng)作美學(xué)的新趨勢(shì)主要體現(xiàn)在:兩極化屏幕空間所形成的風(fēng)格化造型語言和由時(shí)間向空間轉(zhuǎn)化的敘事語言的變化上,以及由此形成的夸飾性影像風(fēng)格。以手機(jī)和戶外巨屏為例。通常意義的影視視聽語言規(guī)律是否完全適應(yīng)這兩種廣告視頻終端,在如今的“屏世界”里,這是一個(gè)兩極化的屏幕空間,較之于傳統(tǒng)的家庭電視屏幕,前者堪為“微屏幕”,后者則為“巨屏幕”。對(duì)于手機(jī)視頻廣告而言,適用于電影展示大場(chǎng)面的全景、大遠(yuǎn)景,以及快速的運(yùn)動(dòng)鏡頭便很難發(fā)揮其語言應(yīng)有的藝術(shù)效果,MTV式的快速蒙太奇剪輯和復(fù)雜的平行及交叉蒙太奇敘事手法也難奏效。而中景、特寫鏡頭以及紀(jì)實(shí)性的長(zhǎng)鏡頭運(yùn)用更貼近和符合手機(jī)屏幕終端和媒介特性。談到視頻廣告的發(fā)展趨勢(shì),有廣告導(dǎo)演說:“在觀賞方面,由于手機(jī)電視的屏幕的尺寸限制,大場(chǎng)面、遠(yuǎn)全景鏡頭較少運(yùn)用,而近景、特寫鏡頭運(yùn)用較多。雖然網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)在還處于起步階段,其形式還未定型,但我們也可以預(yù)見到,由于電腦屏幕大小的限制,網(wǎng)絡(luò)電影在鏡頭景別上的運(yùn)用同電視電影將有相似之處?!盵9]有廣告管理者說:“更多的手機(jī)視頻類似于影視節(jié)目中的短篇小說,短小精悍,節(jié)奏較快,話題抓人眼球,易于持續(xù)性收看?!盵10]前者從造型語言的角度展望了手機(jī)視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻的語言變化,后者從敘事語言角度評(píng)析了手機(jī)視頻敘事特性。對(duì)戶外巨屏而言,則與手機(jī)視頻美學(xué)構(gòu)成了反差。它適用于大全景、大遠(yuǎn)景的場(chǎng)面描繪,陌生化風(fēng)格化的拍攝機(jī)位和拍攝手法,帶給街道兩旁的遠(yuǎn)近觀眾以視覺震撼;快速蒙太奇剪輯和絢爛的色彩語言能迅速抓住匆匆的街頭過客;夸張幽默的視覺造型語言是吸引受眾眼球的法寶。

    造型語言的變化更多體現(xiàn)在顯性的技術(shù)語言層面上,而敘事語言則反映了技術(shù)帶來深層觀念的變化,即敘事的空間轉(zhuǎn)向。對(duì)此,江南春的觀點(diǎn)顯示出視頻廣告實(shí)踐者更明確更直觀的判斷:“如果說2003年開始分眾做的改革是以空間為代表的改革,我相信在未來的改革是以技術(shù)推動(dòng)為過程的改革……”[2]江南春的“空間”觀主要指的是戶外視頻廣告突破了傳統(tǒng)電視廣告只能在晚上、在家里觀看,以“時(shí)間”為中心的傳播模式,以及一種以物理空間取代天文時(shí)間為導(dǎo)向的改革?!翱臻g轉(zhuǎn)向”不僅僅包含上述江南春意指的物理空間,更強(qiáng)調(diào)的是以物理空間為基礎(chǔ)的敘事模式從傳統(tǒng)線性故事訴求向現(xiàn)代復(fù)合結(jié)構(gòu)性訴求的轉(zhuǎn)向;從抒情化修辭向議論化修辭的轉(zhuǎn)向,一定意義上成為后現(xiàn)代主義文化中的空間精神和后現(xiàn)代敘事的典型表征。較之于江南春,吳曉波針對(duì)多屏?xí)r代廣告視頻敘事美學(xué)的思考更進(jìn)一步。他說:“我們可以用多屏的影像去制造意象,而不僅僅是在一個(gè)平面里面做一個(gè)很簡(jiǎn)單的構(gòu)圖,然后用西方人的那種對(duì)視覺元素的修辭方式來作解釋?!盵7]吳曉波用中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的“意象說”試圖解釋視頻廣告敘事出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新特征,已深刻觸及后現(xiàn)代語境下以視覺拼貼為特征的圖像敘事美學(xué)。視頻廣告以空間結(jié)構(gòu)為特征的敘事轉(zhuǎn)向?qū)嶋H上發(fā)端于20世紀(jì)80年代的MTV,這種影像美學(xué)隨后從表現(xiàn)音樂產(chǎn)品擴(kuò)展到其他商業(yè)產(chǎn)品,從西方影響到我國(guó),碎片式美學(xué)風(fēng)格被后現(xiàn)代理論家詹姆遜等人視為后現(xiàn)代藝術(shù)和思維的典型表現(xiàn)?!翱臻g轉(zhuǎn)向”具有更深入的理論背景、發(fā)展動(dòng)力、表現(xiàn)特點(diǎn)及范圍,此不贅述。

    此外,視頻廣告文本日益表現(xiàn)出的互動(dòng)性和藝術(shù)化趨勢(shì),也成為后現(xiàn)代精神的重要表征。美國(guó)廣告學(xué)院前會(huì)長(zhǎng)、美國(guó)維拉諾瓦大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教授Charles R.Taylor歸納出今日數(shù)字廣告的六個(gè)核心原則,其中第四個(gè)原則是“數(shù)字與交互結(jié)合的話會(huì)更有效率”,第五個(gè)原則是“在數(shù)字環(huán)境中如果廣告信息有娛樂成分的話那成功的機(jī)率會(huì)比較高”。[10]可見“互動(dòng)性”和“藝術(shù)性”(娛樂成分)成為今天數(shù)字時(shí)代廣告成功的必要條件。2010年在北京、上海、廣州分別舉行的中國(guó)戶外傳播展,推出了18項(xiàng)高新戶外廣告技術(shù),這些技術(shù),通過聲音、光線、溫度、表情、手觸、足踏等外界觸動(dòng)方式,以及手機(jī)等常用工具,生動(dòng)演繹了受眾與廣告完美融合的互動(dòng)體驗(yàn)。[11]“互動(dòng)性”是傳播活動(dòng)中傳播客體參與廣告文本的闡釋特性,在后現(xiàn)代敘事美學(xué)中,指涉的是敘事的視角問題。美國(guó)學(xué)者馬泰·卡林內(nèi)斯庫(kù)認(rèn)為:“敘事視角主義的一種存在論或本體論的運(yùn)用,不同于它在現(xiàn)代主義中主要是心理學(xué)的運(yùn)用?!盵12](P325)這是顯著的后現(xiàn)代主義手法之一,是后現(xiàn)代文化從認(rèn)識(shí)論到闡釋學(xué)的轉(zhuǎn)變。在后現(xiàn)代敘事中,古典及現(xiàn)代主義敘事中經(jīng)由視角構(gòu)建起來的敘事權(quán)威,由于文本設(shè)置讓讀者、觀眾及受眾的介入,被得以消解。英國(guó)學(xué)者馬克·柯里在其《后現(xiàn)代敘事理論》一書中同樣認(rèn)為“敘事權(quán)威的顛覆在電視和電影廣告文化中尤其明顯”,“電視廣告的敘事常常得與產(chǎn)品保持距離,或遠(yuǎn)離慣常的營(yíng)銷手法以推銷產(chǎn)品,它通過暴露自己廣告手段的方式來建立與那些心存疑慮、拒絕接受廣告宣傳的電視觀眾之間的敘事合作關(guān)系”。[13](P109-110)前者從哲學(xué)視野論證了“敘事視角主義”的合理性,后者從傳播心理角度分析了受眾直接參與廣告敘事的重要性。

    數(shù)字時(shí)代的“互動(dòng)廣告”已從博爾赫斯、卡爾維諾們的虛擬小說敘事中進(jìn)入日常生活的實(shí)際,而廣告與藝術(shù)的關(guān)系史則可追溯到更遠(yuǎn)?!安ㄆ账囆g(shù)”指的是藝術(shù)的通俗化和商業(yè)化,換言之,是藝術(shù)的“廣告化”,是后現(xiàn)代藝術(shù)平民化的表現(xiàn)之一;今天,廣告的“藝術(shù)化”趨勢(shì),不過是商業(yè)向藝術(shù)和美的靠攏,姑且叫它“藝術(shù)波普”,一枚硬幣的兩面而已,同樣反映了后現(xiàn)代主義文化特質(zhì)。

    四、“廣告托拉斯”:從工作坊到文化工業(yè)

    廣告作為悠久的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一,在西方發(fā)達(dá)國(guó)家早已經(jīng)過了產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化階段,并進(jìn)入到壟斷化和集團(tuán)化時(shí)期。如美國(guó)奧姆尼康集團(tuán),包含著名的天聯(lián)廣告(BBDO)、恒美廣告(DDB)、李岱艾廣告等;英國(guó)的WPP集團(tuán),包含知名的奧美廣告、智威湯遜廣告、傳立媒體等;法國(guó)陽獅集團(tuán),包含陽獅中國(guó)、盛世長(zhǎng)城、李?yuàn)W貝納、實(shí)力傳播等;以及日本的電通、博報(bào)堂集團(tuán)等。西方廣告公司大規(guī)模兼并浪潮發(fā)生在1986年,其中WPP集團(tuán)一度擁有70多家廣告公司,這些媒體及廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)幾乎壟斷了全球廣告絕大部分業(yè)務(wù)和利潤(rùn)。不僅如此,廣告負(fù)載的觀念及文化的影響力也波及全球。

    西方廣告的產(chǎn)業(yè)化和壟斷化歷程伴隨著西方資本主義的發(fā)展步伐和全球化浪潮而來,走過了近百年時(shí)間,我國(guó)本土廣告的工業(yè)化則發(fā)生于21世紀(jì)初,不到十年時(shí)間,是國(guó)家開放政策下新技術(shù)革命的直接產(chǎn)物。20世紀(jì)80年代至90年代末,隨著我國(guó)逐步加快融入世界的步伐,以及經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,在最早一批以合資方式進(jìn)入中國(guó)的世界知名廣告公司以及從廣告業(yè)發(fā)達(dá)的港臺(tái)地區(qū)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的廣告人的影響下,盡管本土廣告在觀念和意識(shí)形態(tài)上,經(jīng)歷過一個(gè)“速食化”廣告知識(shí)和理論的啟蒙以及現(xiàn)代化教育階段,但廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步履依然緩慢,現(xiàn)代廣告的組織形態(tài)并沒有真正建立起來,更不用說成熟,而是處于一種“有廣告無產(chǎn)業(yè)”狀態(tài)。較早進(jìn)行公司管理現(xiàn)代化改革的是北京廣告公司、上海廣告公司和廣東省廣告公司,其中“北廣”的改革最早,始于1984年。時(shí)至今日,即使是上述國(guó)內(nèi)最大的國(guó)有廣告公司 (“省廣”于2010年5月在深交所登陸中小板),其改革的內(nèi)容也是廣告作業(yè)方式的現(xiàn)代化,較少涉及公司的制度文化、經(jīng)營(yíng)模式方面的創(chuàng)新。較大的國(guó)有公司尚且如此,更不用說那些成千上萬的“作坊式”廣告企業(yè)了。

    在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中,如果說技術(shù)動(dòng)力在廣告?zhèn)鞑ミ^程中間接地引起傳播符號(hào)及文化美學(xué)的變化,那么其對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)組織、結(jié)構(gòu)、管理、經(jīng)營(yíng)模式及公司文化的影響則是直接的。20世紀(jì)90年代風(fēng)行全球的整合營(yíng)銷傳播(IMC)理論把“傳播媒介的改變”而引起的“分眾”現(xiàn)象作為立論的重要依據(jù)。舒爾茨教授指出:“技術(shù)問題在整合行銷的傳播的發(fā)展上,一直扮演著非常重要的角色……科技已使廣播、電視或平面媒體等,能開始辨認(rèn)、挑選、區(qū)隔與吸引人數(shù)較少但較專注的視聽眾。一對(duì)一的行銷傳播概念也已經(jīng)產(chǎn)生?!盵14](P34)他認(rèn)為消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)和IT技術(shù)的運(yùn)用是IMC執(zhí)行的關(guān)鍵,同時(shí)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu),尤其是高瘦型結(jié)構(gòu)會(huì)成為IMC的實(shí)施障礙,必須對(duì)組織結(jié)構(gòu)予以改革。美國(guó)奧美廣告公司堪為典型。20世紀(jì)90年代以前奧美廣告雖然在傳統(tǒng)的廣告代理業(yè)務(wù)上始終領(lǐng)袖群倫,但它敏銳地捕捉到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變革和媒介技術(shù)的變化趨勢(shì),率先將企業(yè)的服務(wù)內(nèi)容從以傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ゴ矸?wù)為中心向以企業(yè)的“品牌管家”為中心轉(zhuǎn)變,結(jié)合著名的IBM廣告案例,提出極具影響力的“360°品牌管家”理念。目前品牌管家、奧美公關(guān)和奧美互動(dòng)組成奧美廣告三大業(yè)務(wù)群。

    廣東平成廣告董事長(zhǎng)吳曉波說:“數(shù)字時(shí)代是媒體先導(dǎo)的創(chuàng)意,是技術(shù)支撐的創(chuàng)意,也正是由于這樣的一種因素,我們?cè)诤笈_(tái)已經(jīng)把公司整個(gè)組織架構(gòu)都改掉了?!盵2]進(jìn)入21世紀(jì)以來,我國(guó)廣告業(yè)盡管在公司的管理文化、制度文化上力爭(zhēng)與數(shù)字技術(shù)保持同步,但技術(shù)帶來最直接的變化是公司的媒介化趨勢(shì)、資本化趨勢(shì)和行業(yè)的壟斷化趨勢(shì),這既反映了中國(guó)特色的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路,也體現(xiàn)出全球廣告發(fā)展趨勢(shì)。

    20世紀(jì)90年代中期以前,我國(guó)廣告公司的分類體系還相當(dāng)混亂?,F(xiàn)實(shí)的情況是占支配地位的媒體公司大體由國(guó)有的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、雜志社以及重要的戶外廣告構(gòu)成,但這些國(guó)有媒體又從不把自己歸為廣告類媒體公司一類。受制于我國(guó)特有的媒體政策和制度影響,大部分中小民營(yíng)公司地域性強(qiáng)、分散經(jīng)營(yíng)、多業(yè)經(jīng)營(yíng),極少規(guī)模化、專業(yè)化,沒有全國(guó)性影響的媒體公司或內(nèi)容公司。20世紀(jì)90年代中期以后,戶外廣告媒體領(lǐng)銜崛起。如廣東白馬廣告從一個(gè)20世紀(jì)80年代有著自己獨(dú)特創(chuàng)意風(fēng)格的代理公司向戶外媒體轉(zhuǎn)型,1996年在全國(guó)建立封神榜候車亭廣告網(wǎng),2001年在香港主板市場(chǎng)上市;江蘇大賀傳媒從1994年的戶外廣告設(shè)計(jì)工程公司到2000年發(fā)展成為擁有全國(guó)公路廣告網(wǎng)絡(luò)的戶外傳媒,2003年在香港創(chuàng)業(yè)板上市;最具傳奇性的則是分眾傳媒,其創(chuàng)始人江南春在2003年“分眾”成立之前主要經(jīng)營(yíng)上海地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理和影視廣告制作,在發(fā)現(xiàn)樓宇視頻廣告創(chuàng)意后,獲得海外大筆風(fēng)險(xiǎn)投資,分眾于2005年在美國(guó)納斯達(dá)克上市,迅速建立起一個(gè)戶內(nèi)外視頻廣告聯(lián)播媒體帝國(guó)。分眾的意義在于帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)廣告的媒介化趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì),包括以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容為主的門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻網(wǎng)站,甚至電子商務(wù)網(wǎng)站也開始媒介化轉(zhuǎn)向,謀求盈利模式的改變。正如一位資深廣告人所說,我國(guó)廣告業(yè)只有與新媒體行業(yè)相結(jié)合,才能站在世界廣告的同一起跑線上,并有機(jī)會(huì)引領(lǐng)世界,因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告在西方有近百年歷史。[15]這或許能解釋廣告業(yè)媒體化趨勢(shì)的主要原因。

    廣告業(yè)的資本化趨勢(shì)在2010年達(dá)到高潮,有人稱之為“廣告企業(yè)上市年”。在2009年國(guó)家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》政策實(shí)施背景下,2010年2月藍(lán)色光標(biāo)公共機(jī)構(gòu)在深圳創(chuàng)業(yè)板上市;5月,廣東省廣告公司登陸深交所中小企業(yè)版;同時(shí),北京昌榮傳播在美國(guó)納斯達(dá)克上市。廣告業(yè)上市公司屬傳媒板塊,據(jù)2009年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:我國(guó)上市的戶外廣告企業(yè)共8家,互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)共3家,傳統(tǒng)廣告企業(yè)共10家。[16]自2000年至今,我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)呈總體上升趨勢(shì),2005年以來,各類廣告企業(yè)的上市達(dá)到高潮。“資本化”是我國(guó)廣告現(xiàn)代化的必由之路。如果說“媒體化”為廣告業(yè)的上市進(jìn)而“資本化”提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的前進(jìn)平臺(tái),那么“資本化”則為廣告的進(jìn)一步“媒體化”和媒體的“產(chǎn)業(yè)化”提供融資支持和制度保障。廣告行業(yè)的“壟斷化趨勢(shì)”則是資本化趨勢(shì)的合理延伸。這方面的典型案例莫過于分眾傳媒,“分眾”是技術(shù)、創(chuàng)意與資本相結(jié)合的典范。自2003年5月至2004年底,短短兩年,利用風(fēng)險(xiǎn)融資額達(dá)5000萬美元,創(chuàng)造十年來國(guó)內(nèi)廣告?zhèn)髅剿侥既谫Y的新紀(jì)錄。利用資本優(yōu)勢(shì),分眾迅速使其樓宇視頻終端覆蓋全國(guó)45個(gè)城市,20000棟樓宇,3000萬高端受眾。2005年分眾在納斯達(dá)克上市后,開始了國(guó)內(nèi)并購(gòu)之旅,先后收購(gòu)了經(jīng)營(yíng)樓宇廣告的框架媒介、聚眾傳媒、經(jīng)營(yíng)影院廣告的ACL、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告代理的好耶、經(jīng)營(yíng)賣場(chǎng)數(shù)字廣告的璽城傳媒。數(shù)年間,分眾一躍成為我國(guó)最大的戶外廣告?zhèn)髅浇?jīng)營(yíng)商,樓宇視頻廣告的強(qiáng)勢(shì)壟斷者。行業(yè)的壟斷化是企業(yè)規(guī)?;a(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的必然表現(xiàn),也是資本化的動(dòng)力與目的。

    綜上,這場(chǎng)世紀(jì)初以信息技術(shù)革命為背景的廣告業(yè)狂飆突進(jìn),使中國(guó)的廣告從媒介生態(tài)、符號(hào)表達(dá)、敘事美學(xué)、傳播方式到產(chǎn)業(yè)規(guī)制諸方面均發(fā)生了深刻的嬗變,尤其是新媒體廣告的發(fā)展,在某些方面已超越了歐美諸國(guó)。與之相關(guān)的任何研究都具有探索價(jià)值,這不僅為我國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)踐提供理論觀照,也為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ンw系的理論建構(gòu)提供中國(guó)視野。

    [1]本月關(guān)注[J].中國(guó)廣告,2010,(11).

    [2]討論:多屏化數(shù)字整合傳播[J].中國(guó)廣告,2008,(5).

    [3]中國(guó)廣播電視30年[J].中國(guó)廣告,2010,(12).

    [4]2005年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位排序分析報(bào)告[J].現(xiàn)代廣告,2006,(7).

    [5](美)沃爾特·翁.口語文化與書面文化:語詞的技術(shù)化[M].何道寬,譯.北京:北京大學(xué)出版社,2008.

    [6](德)瓦爾特·本雅明.迎向靈光消逝的年代[M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2010.

    [7]吳曉波.影視廣告的過去、現(xiàn)在與未來[J].中國(guó)廣告,2007,(11).

    [8]蘇夏.從《城市廣場(chǎng)》看環(huán)幕電影的敘事[J].中國(guó)廣告,2010,(7).

    [9]趙林山.關(guān)于新影視的隨想[J].中國(guó)廣告,2010,(1).

    [10]Charles R.Taylor.數(shù)字廣告的六個(gè)核心原則[J].中國(guó)廣告,2010,(11).

    [11]周鋒.2010中國(guó)戶外傳播展紀(jì)實(shí)[J].中國(guó)廣告,2010,(9).

    [12](美)馬泰·卡林內(nèi)斯庫(kù).現(xiàn)代性的五副面孔[M].北京:商務(wù)印書館,2010.

    [13](英)馬克·柯里.后現(xiàn)代敘事理論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2004.

    [14](美)唐·E·舒爾茨,等.整合營(yíng)銷傳播[M].北京:中國(guó)物價(jià)出版社,2002.

    [15]賀欣浩.新媒體,中國(guó)廣告業(yè)領(lǐng)跑世界的機(jī)遇[J].中國(guó)廣告,2007,(12).

    [16]王禹媚.我國(guó)廣告業(yè)上市公司的發(fā)展分析[J].廣告研究,2009,(3).

    猜你喜歡
    廣告業(yè)媒介
    市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂印發(fā)《廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》
    淺析新媒介文學(xué)中媒介的影響
    新廣告商:廣告業(yè)周期性在弱化,而集中度在提升 精讀
    英語文摘(2020年11期)2020-02-06 08:53:24
    媒介論爭(zhēng),孰是孰非
    書,最優(yōu)雅的媒介
    好日子(2018年9期)2018-10-12 09:57:18
    歡迎訂閱創(chuàng)新的媒介
    廣告業(yè)稅收管理培訓(xùn)項(xiàng)目簡(jiǎn)介
    反思媒介呈現(xiàn)中的弱勢(shì)群體排斥現(xiàn)象
    新聞前哨(2015年2期)2015-03-11 19:29:26
    經(jīng)濟(jì)視角下河南廣告業(yè)發(fā)展中存在的問題及其措施研究
    媒介融合視閾下手機(jī)二維碼對(duì)廣告業(yè)的影響及發(fā)展前景分析
    亚洲久久久久久中文字幕| 亚洲成人中文字幕在线播放| 成人亚洲欧美一区二区av| 国产精品一区二区三区四区免费观看| 国产伦理片在线播放av一区| 99久久精品一区二区三区| 真实男女啪啪啪动态图| 蜜桃亚洲精品一区二区三区| 黄色视频在线播放观看不卡| 丝袜脚勾引网站| 久久久久九九精品影院| 69av精品久久久久久| 王馨瑶露胸无遮挡在线观看| 亚洲高清免费不卡视频| 97热精品久久久久久| 亚洲高清免费不卡视频| 一级毛片久久久久久久久女| 综合色av麻豆| 亚洲精品国产成人久久av| 少妇的逼好多水| 九色成人免费人妻av| 大码成人一级视频| 亚洲av福利一区| 欧美少妇被猛烈插入视频| 97在线视频观看| 2018国产大陆天天弄谢| 高清av免费在线| 97在线视频观看| 欧美另类一区| 听说在线观看完整版免费高清| 午夜亚洲福利在线播放| 国产高清有码在线观看视频| 最近中文字幕高清免费大全6| 一二三四中文在线观看免费高清| 91精品伊人久久大香线蕉| 国产高潮美女av| 看十八女毛片水多多多| 国产欧美亚洲国产| 国产伦在线观看视频一区| 久久久久久久久久成人| 亚洲精品一二三| 国产午夜精品一二区理论片| 国产午夜精品一二区理论片| 午夜视频国产福利| 亚洲精品一二三| 搞女人的毛片| 成人高潮视频无遮挡免费网站| 国产黄片美女视频| 国产黄片美女视频| 熟女电影av网| 你懂的网址亚洲精品在线观看| 99精国产麻豆久久婷婷| 日本-黄色视频高清免费观看| 美女脱内裤让男人舔精品视频| 欧美三级亚洲精品| 你懂的网址亚洲精品在线观看| 在线a可以看的网站| 日本-黄色视频高清免费观看| 交换朋友夫妻互换小说| 天天躁夜夜躁狠狠久久av| 只有这里有精品99| 日韩伦理黄色片| 七月丁香在线播放| 国产亚洲91精品色在线| 亚洲欧洲日产国产| 欧美性感艳星| 午夜免费鲁丝| 欧美xxxx黑人xx丫x性爽| 日本一二三区视频观看| 精品久久久精品久久久| 免费观看的影片在线观看| 最近的中文字幕免费完整| 国产精品伦人一区二区| 99热这里只有精品一区| 乱码一卡2卡4卡精品| 18+在线观看网站| 国产成人freesex在线| 成人亚洲欧美一区二区av| 中文欧美无线码| 国产亚洲5aaaaa淫片| 五月伊人婷婷丁香| 亚洲av免费在线观看| 久久ye,这里只有精品| videossex国产| 99热这里只有是精品在线观看| 尤物成人国产欧美一区二区三区| 少妇的逼水好多| 老司机影院毛片| 1000部很黄的大片| 欧美日韩在线观看h| 在线观看三级黄色| 国产精品女同一区二区软件| 亚洲综合精品二区| 麻豆乱淫一区二区| av黄色大香蕉| a级一级毛片免费在线观看| 大陆偷拍与自拍| 亚洲精品久久久久久婷婷小说| 少妇人妻 视频| 国产精品三级大全| 一个人观看的视频www高清免费观看| 亚洲四区av| 久久精品国产亚洲网站| 亚洲精品国产av蜜桃| 欧美一级a爱片免费观看看| 欧美激情国产日韩精品一区| 亚洲经典国产精华液单| 国产有黄有色有爽视频| 男女啪啪激烈高潮av片| 视频区图区小说| xxx大片免费视频| 偷拍熟女少妇极品色| 欧美成人一区二区免费高清观看| 在线 av 中文字幕| 男人狂女人下面高潮的视频| 久久久a久久爽久久v久久| 午夜视频国产福利| 老司机影院毛片| 午夜日本视频在线| 国产精品秋霞免费鲁丝片| 欧美另类一区| 性色avwww在线观看| 五月天丁香电影| 又爽又黄无遮挡网站| 丝袜喷水一区| 日韩国内少妇激情av| 精品熟女少妇av免费看| 久久99精品国语久久久| 亚洲伊人久久精品综合| 国产视频首页在线观看| a级毛片免费高清观看在线播放| 亚洲国产欧美在线一区| 大码成人一级视频| 久久久久久伊人网av| 爱豆传媒免费全集在线观看| 久久久久久国产a免费观看| 国产黄片视频在线免费观看| 国产淫片久久久久久久久| 免费看日本二区| 国产高清三级在线| 亚洲欧美日韩东京热| 成人毛片a级毛片在线播放| 少妇丰满av| 亚洲国产日韩一区二区| 欧美区成人在线视频| 亚洲精品成人久久久久久| 美女xxoo啪啪120秒动态图| 国产人妻一区二区三区在| 亚洲av在线观看美女高潮| www.av在线官网国产| 亚洲av国产av综合av卡| 午夜激情久久久久久久| 好男人视频免费观看在线| 国产精品伦人一区二区| 97超碰精品成人国产| 午夜福利网站1000一区二区三区| 成人国产麻豆网| 美女xxoo啪啪120秒动态图| 亚洲精品成人av观看孕妇| 精品久久久噜噜| 欧美三级亚洲精品| 日本wwww免费看| 亚洲国产最新在线播放| kizo精华| 亚洲综合色惰| 久久精品夜色国产| 欧美最新免费一区二区三区| 听说在线观看完整版免费高清| 欧美成人午夜免费资源| 日日啪夜夜撸| 日韩欧美精品免费久久| 另类亚洲欧美激情| 又大又黄又爽视频免费| 水蜜桃什么品种好| www.av在线官网国产| 一本色道久久久久久精品综合| 国产淫片久久久久久久久| 欧美激情国产日韩精品一区| 久久人人爽人人爽人人片va| 九九爱精品视频在线观看| 亚洲第一区二区三区不卡| 狂野欧美激情性xxxx在线观看| 国产精品久久久久久精品古装| 白带黄色成豆腐渣| 国产成人精品婷婷| 亚洲不卡免费看| 午夜福利高清视频| 亚洲国产最新在线播放| 搞女人的毛片| 黑人高潮一二区| 成年免费大片在线观看| 国产女主播在线喷水免费视频网站| 久久人人爽av亚洲精品天堂 | 亚洲人成网站在线观看播放| 高清日韩中文字幕在线| 婷婷色av中文字幕| 男的添女的下面高潮视频| av在线播放精品| 青春草视频在线免费观看| 欧美日韩视频精品一区| 午夜爱爱视频在线播放| 成人高潮视频无遮挡免费网站| xxx大片免费视频| 欧美3d第一页| 伊人久久精品亚洲午夜| 国产男人的电影天堂91| 亚洲久久久久久中文字幕| 午夜福利网站1000一区二区三区| 一区二区三区免费毛片| 国产伦理片在线播放av一区| 日产精品乱码卡一卡2卡三| 亚洲最大成人av| 久久99精品国语久久久| 亚洲精品色激情综合| 精品人妻熟女av久视频| 亚洲久久久久久中文字幕| 99精国产麻豆久久婷婷| 最近最新中文字幕免费大全7| 王馨瑶露胸无遮挡在线观看| 亚洲av在线观看美女高潮| 亚洲第一区二区三区不卡| 欧美精品国产亚洲| 亚洲国产精品成人久久小说| 日韩电影二区| 国产免费福利视频在线观看| 亚洲欧美成人综合另类久久久| av在线天堂中文字幕| 午夜激情福利司机影院| 日韩欧美一区视频在线观看 | 毛片一级片免费看久久久久| 亚洲精品国产av蜜桃| 国产精品99久久久久久久久| 2022亚洲国产成人精品| 午夜福利视频精品| 中文资源天堂在线| 777米奇影视久久| 在线亚洲精品国产二区图片欧美 | 成人鲁丝片一二三区免费| 欧美区成人在线视频| 听说在线观看完整版免费高清| videos熟女内射| 欧美亚洲 丝袜 人妻 在线| 久久午夜福利片| 亚洲欧美成人精品一区二区| 有码 亚洲区| 亚洲美女搞黄在线观看| 国产极品天堂在线| 禁无遮挡网站| 夫妻性生交免费视频一级片| 成人漫画全彩无遮挡| 久久精品国产亚洲av天美| 男女啪啪激烈高潮av片| 亚洲最大成人手机在线| 日韩国内少妇激情av| 高清av免费在线| 蜜桃久久精品国产亚洲av| 午夜福利在线观看免费完整高清在| 国产精品女同一区二区软件| 波多野结衣巨乳人妻| 精品久久久久久电影网| 欧美 日韩 精品 国产| 成人毛片60女人毛片免费| 久久97久久精品| 人妻 亚洲 视频| 久久久成人免费电影| 国产69精品久久久久777片| 寂寞人妻少妇视频99o| 国产av国产精品国产| 成人综合一区亚洲| 国产精品av视频在线免费观看| 韩国av在线不卡| 看免费成人av毛片| 国产精品av视频在线免费观看| 少妇熟女欧美另类| 成年版毛片免费区| 亚洲内射少妇av| av黄色大香蕉| 视频区图区小说| 成年免费大片在线观看| 日韩av在线免费看完整版不卡| 美女cb高潮喷水在线观看| 看免费成人av毛片| 在线观看美女被高潮喷水网站| 男女那种视频在线观看| 亚洲av.av天堂| 欧美3d第一页| 汤姆久久久久久久影院中文字幕| 狂野欧美激情性bbbbbb| 边亲边吃奶的免费视频| 男人爽女人下面视频在线观看| 欧美+日韩+精品| 国产一区亚洲一区在线观看| 又黄又爽又刺激的免费视频.| 日本午夜av视频| 欧美xxxx性猛交bbbb| 日本黄大片高清| 亚洲高清免费不卡视频| 伦理电影大哥的女人| 五月玫瑰六月丁香| 中文在线观看免费www的网站| 精品国产乱码久久久久久小说| 少妇 在线观看| 天堂中文最新版在线下载 | 中文资源天堂在线| 亚洲精品国产色婷婷电影| videos熟女内射| 黄片wwwwww| 99热6这里只有精品| 三级国产精品欧美在线观看| 亚洲欧美清纯卡通| 亚洲国产高清在线一区二区三| 日本爱情动作片www.在线观看| a级一级毛片免费在线观看| 各种免费的搞黄视频| 18禁动态无遮挡网站| 汤姆久久久久久久影院中文字幕| 亚洲国产色片| av网站免费在线观看视频| 少妇猛男粗大的猛烈进出视频 | 能在线免费看毛片的网站| 亚洲最大成人中文| 国产黄片视频在线免费观看| 99re6热这里在线精品视频| 搡老乐熟女国产| 欧美一级a爱片免费观看看| 日日撸夜夜添| 国产爽快片一区二区三区| 汤姆久久久久久久影院中文字幕| 三级国产精品片| 三级国产精品欧美在线观看| 在现免费观看毛片| 国产女主播在线喷水免费视频网站| 国语对白做爰xxxⅹ性视频网站| 亚洲经典国产精华液单| 国产成人a∨麻豆精品| 看免费成人av毛片| 69人妻影院| 国产精品不卡视频一区二区| 丰满乱子伦码专区| 久热这里只有精品99| 五月玫瑰六月丁香| 国产日韩欧美在线精品| 亚州av有码| 国产久久久一区二区三区| 免费观看a级毛片全部| 一级黄片播放器| 午夜福利高清视频| 熟女人妻精品中文字幕| 亚洲一区二区三区欧美精品 | av国产免费在线观看| 久久99热6这里只有精品| 婷婷色麻豆天堂久久| 亚洲成人久久爱视频| 免费观看av网站的网址| 最近手机中文字幕大全| 肉色欧美久久久久久久蜜桃 | 久久精品人妻少妇| 麻豆精品久久久久久蜜桃| 亚洲av欧美aⅴ国产| 亚洲欧美清纯卡通| 国产免费一级a男人的天堂| 亚洲国产最新在线播放| 精品熟女少妇av免费看| 麻豆成人午夜福利视频| 欧美精品人与动牲交sv欧美| 下体分泌物呈黄色| 日韩av不卡免费在线播放| 国产精品嫩草影院av在线观看| 国产精品久久久久久久电影| 性色avwww在线观看| 欧美日韩综合久久久久久| 男男h啪啪无遮挡| 亚洲av二区三区四区| 精品久久久久久久末码| 欧美区成人在线视频| 亚洲va在线va天堂va国产| 成人亚洲精品一区在线观看 | 久久国内精品自在自线图片| 国产午夜福利久久久久久| 久久久久九九精品影院| 免费观看在线日韩| 丝袜脚勾引网站| 91久久精品电影网| 熟女人妻精品中文字幕| 2022亚洲国产成人精品| 性色av一级| 国产精品成人在线| 成人鲁丝片一二三区免费| 日本与韩国留学比较| 国产亚洲一区二区精品| 美女主播在线视频| 别揉我奶头 嗯啊视频| 日本wwww免费看| 高清在线视频一区二区三区| 久久99热这里只有精品18| 高清在线视频一区二区三区| 搡女人真爽免费视频火全软件| 久久精品国产a三级三级三级| 看非洲黑人一级黄片| 免费看日本二区| 亚洲自拍偷在线| 亚洲精品中文字幕在线视频 | 日韩成人伦理影院| 超碰av人人做人人爽久久| 伊人久久精品亚洲午夜| 久久6这里有精品| 黄色日韩在线| 性色avwww在线观看| 欧美日韩一区二区视频在线观看视频在线 | 国产男女内射视频| 国产精品国产av在线观看| 舔av片在线| 伊人久久精品亚洲午夜| av卡一久久| 99视频精品全部免费 在线| 插阴视频在线观看视频| av在线蜜桃| av女优亚洲男人天堂| 久久热精品热| 国产精品一二三区在线看| av在线观看视频网站免费| 蜜桃亚洲精品一区二区三区| 草草在线视频免费看| 久久精品国产鲁丝片午夜精品| 18禁裸乳无遮挡动漫免费视频 | 国产综合精华液| 人人妻人人爽人人添夜夜欢视频 | 亚洲欧美成人综合另类久久久| 亚洲不卡免费看| 国产成人免费观看mmmm| av专区在线播放| 亚洲国产欧美人成| 人人妻人人爽人人添夜夜欢视频 | 男女下面进入的视频免费午夜| 高清毛片免费看| 亚州av有码| 国产淫语在线视频| 国产精品女同一区二区软件| 精品酒店卫生间| 一区二区三区乱码不卡18| 免费观看av网站的网址| 午夜激情福利司机影院| 日本午夜av视频| 丝瓜视频免费看黄片| 亚州av有码| av专区在线播放| 偷拍熟女少妇极品色| 成人高潮视频无遮挡免费网站| 国产精品久久久久久av不卡| 成人毛片60女人毛片免费| 最近的中文字幕免费完整| 国产真实伦视频高清在线观看| 婷婷色av中文字幕| 美女国产视频在线观看| 99久久精品一区二区三区| 国产精品女同一区二区软件| 校园人妻丝袜中文字幕| 亚洲精品国产av蜜桃| 精品久久久久久电影网| 欧美潮喷喷水| 欧美日韩视频高清一区二区三区二| 伊人久久精品亚洲午夜| 国产在视频线精品| 亚洲精品亚洲一区二区| 特大巨黑吊av在线直播| 一本色道久久久久久精品综合| 一级毛片aaaaaa免费看小| 中国国产av一级| 伦理电影大哥的女人| 最近手机中文字幕大全| 亚洲精品久久久久久婷婷小说| 久热久热在线精品观看| 18禁裸乳无遮挡动漫免费视频 | 亚洲色图综合在线观看| 老司机影院毛片| 国产精品久久久久久精品电影小说 | 成人黄色视频免费在线看| 18禁动态无遮挡网站| 99热网站在线观看| 欧美一级a爱片免费观看看| 久久久精品94久久精品| 国产精品.久久久| 久久国内精品自在自线图片| 久久99精品国语久久久| 国产乱人偷精品视频| 日本猛色少妇xxxxx猛交久久| 国产又色又爽无遮挡免| 天天躁日日操中文字幕| 国产女主播在线喷水免费视频网站| 日本黄色片子视频| www.色视频.com| 日韩欧美一区视频在线观看 | 一级毛片电影观看| 日本熟妇午夜| 午夜福利视频1000在线观看| 天天躁夜夜躁狠狠久久av| 男人狂女人下面高潮的视频| 一本—道久久a久久精品蜜桃钙片 精品乱码久久久久久99久播 | 一区二区av电影网| 国产探花在线观看一区二区| 久久精品久久精品一区二区三区| 日本-黄色视频高清免费观看| 麻豆乱淫一区二区| 国产伦精品一区二区三区视频9| 亚洲三级黄色毛片| 偷拍熟女少妇极品色| 久久女婷五月综合色啪小说 | 精品熟女少妇av免费看| 麻豆乱淫一区二区| 亚洲怡红院男人天堂| 国产淫语在线视频| 亚洲,一卡二卡三卡| av.在线天堂| 韩国av在线不卡| 成人国产麻豆网| 精品一区二区三卡| av国产精品久久久久影院| 人体艺术视频欧美日本| 精品人妻熟女av久视频| 免费播放大片免费观看视频在线观看| 日韩视频在线欧美| 欧美日韩视频高清一区二区三区二| av福利片在线观看| 秋霞在线观看毛片| 亚洲美女视频黄频| 久热这里只有精品99| 国产免费视频播放在线视频| 交换朋友夫妻互换小说| 女的被弄到高潮叫床怎么办| 国产国拍精品亚洲av在线观看| 欧美激情国产日韩精品一区| 婷婷色综合www| 街头女战士在线观看网站| av黄色大香蕉| 亚洲最大成人av| .国产精品久久| 国产美女午夜福利| 又大又黄又爽视频免费| 亚洲丝袜综合中文字幕| 亚洲aⅴ乱码一区二区在线播放| 国产高潮美女av| 国产中年淑女户外野战色| av免费观看日本| 国产日韩欧美在线精品| 午夜亚洲福利在线播放| 永久网站在线| 嘟嘟电影网在线观看| 精品国产三级普通话版| 日韩一区二区视频免费看| 一个人观看的视频www高清免费观看| h日本视频在线播放| 水蜜桃什么品种好| 成人国产麻豆网| 久久久精品免费免费高清| 天天躁日日操中文字幕| 永久网站在线| 中文字幕制服av| 高清av免费在线| 亚洲色图av天堂| 午夜激情福利司机影院| 国产成人免费观看mmmm| 日日摸夜夜添夜夜添av毛片| 97热精品久久久久久| 久久精品人妻少妇| 国产日韩欧美亚洲二区| 偷拍熟女少妇极品色| av.在线天堂| 如何舔出高潮| 有码 亚洲区| 国产精品.久久久| 国产中年淑女户外野战色| 我的女老师完整版在线观看| 久久精品国产亚洲av涩爱| 禁无遮挡网站| 少妇被粗大猛烈的视频| 美女被艹到高潮喷水动态| 亚洲高清免费不卡视频| 汤姆久久久久久久影院中文字幕| 乱码一卡2卡4卡精品| 欧美一区二区亚洲| 免费观看在线日韩| 国产精品久久久久久久久免| 久久久久久国产a免费观看| 人人妻人人澡人人爽人人夜夜| 少妇 在线观看| 日日撸夜夜添| 不卡视频在线观看欧美| 国产精品嫩草影院av在线观看| 视频区图区小说| 久久亚洲国产成人精品v| 免费观看的影片在线观看| 成人黄色视频免费在线看| 国产欧美日韩精品一区二区| 亚洲婷婷狠狠爱综合网| 国产精品无大码| 大又大粗又爽又黄少妇毛片口| 欧美成人a在线观看| 日产精品乱码卡一卡2卡三| 又黄又爽又刺激的免费视频.| 国产av国产精品国产| 在线观看av片永久免费下载| 99久久人妻综合| 少妇裸体淫交视频免费看高清| 1000部很黄的大片| 高清在线视频一区二区三区| 免费大片18禁| 国产免费福利视频在线观看| 国产91av在线免费观看| 国产亚洲最大av| 日本免费在线观看一区| 国产91av在线免费观看| 青春草亚洲视频在线观看| 免费观看av网站的网址| 中文字幕亚洲精品专区| 我要看日韩黄色一级片|