如何把握跨專業(yè)的選題方向

編輯的專業(yè)方向決定選題的方向，對(duì)選題工作具有重要的意義。但出版社的規(guī)模、體制、經(jīng)營(yíng)方式、人員構(gòu)成狀況等對(duì)編輯專業(yè)方向與選題工作的有機(jī)結(jié)合具有很大的制約作用。例如，當(dāng)出版社規(guī)模較大、編輯人員專業(yè)構(gòu)成比較齊全的情況下，會(huì)讓編輯做自己專業(yè)方向的選題；相反，則需要編輯具有把握跨專業(yè)選題鑒別的能力。在自己不擅長(zhǎng)、不熟悉的領(lǐng)域做選題判斷雖然很難，但筆者認(rèn)為可以通過以下幾點(diǎn)來化難為簡(jiǎn)，把握方向：

1.審查讀者對(duì)象是否合理

選題方向是否符合特定讀者群的共同需求，是否可以滿足廣大讀者的基本要求。讀者范圍最大化，是傳播最大化，市場(chǎng)最大化的前提條件。讀者是一個(gè)比較復(fù)雜的社會(huì)群體，有年齡、職業(yè)和地域等方面的差異。而年齡、職業(yè)、地域相同的讀者，又因思想文化素質(zhì)的高低，劃分為不同層次，每種層次的讀者，又因不同的興趣愛好和閱讀目的等產(chǎn)生不同的需求。合理、準(zhǔn)確的定位讀者對(duì)象，是把握選題的基本步驟，也是關(guān)鍵步驟，它會(huì)對(duì)圖書內(nèi)容、裝幀、定價(jià)和銷售等產(chǎn)生重要影響。

2.選題方向是否符合市場(chǎng)需求

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，圖書也受競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、供需規(guī)律、價(jià)值規(guī)律等因素的影響，而且不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。這里筆者按受眾大小，簡(jiǎn)單地闡述一下選題與市場(chǎng)需求之間的關(guān)系。

（1）市場(chǎng)范圍比較小的專著類圖書。這類選題對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化建設(shè)有積極作用；有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，能傳播、積累人類的優(yōu)秀文化成果；符合社會(huì)發(fā)展的要求和趨勢(shì)；在圖書的內(nèi)容、形式方面能開拓創(chuàng)新，有鮮明的個(gè)性特色，有顯著的社會(huì)效益。但這種書往往不能產(chǎn)生很高的經(jīng)濟(jì)效益，銷售量有限，編輯可試探性地詢問作者是否能提供一定的資金資助。或幫助作者申請(qǐng)國(guó)家相關(guān)基金，以緩解圖書制作過程中產(chǎn)生的成本壓力，同時(shí)還能提高作者和出版社的聲譽(yù)。

（2）市場(chǎng)范圍較大的科普類、生活類、教材、教輔類等圖書。這類書符合廣大讀者的基本需要，能滿足他們的精神生活，與廣大讀者的切身利益、最關(guān)心的話題、最期望的事情或與廣大讀者生活中的實(shí)際問題相關(guān)。書中涉及的主要內(nèi)容能適應(yīng)市場(chǎng)潮流，并在市場(chǎng)中占有一席之地。

3.相關(guān)圖書的銷售情況

俗話說“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，只有深入了解讀者、作者和市場(chǎng)才能準(zhǔn)確地把握選題方向。像開卷數(shù)據(jù)，新華書店，卓越等網(wǎng)站都有圖書銷售排行，編輯可以按選題類別或關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢，結(jié)果大致分為兩類：

（1）沒有同類書。專業(yè)領(lǐng)域和讀者范圍相對(duì)較小，沒有相關(guān)圖書的銷售情況。這時(shí)需編輯判斷該選題的發(fā)展前景、受眾范圍，既不能全盤否定，也不能全盤肯定。如幾年前二維碼、微信、物聯(lián)網(wǎng)等還是一個(gè)新興的領(lǐng)域，知曉的人非常少，但如今幾乎所有的人都在使用，成為人們生活必不可少的新媒體、新工具，該方面的書也銷售得不錯(cuò)。

（2）同類圖書很多。首先，由于圖書銷售會(huì)受教材訂購(gòu)、政府采購(gòu)、企業(yè)培訓(xùn)等因素影響，所以最好收集某一時(shí)間段內(nèi)該類圖書的銷售數(shù)據(jù)，制作銷售走勢(shì)圖，以便準(zhǔn)確預(yù)測(cè)現(xiàn)有選題未來的市場(chǎng)銷售情況。其次，查看銷售量多的同類書中目錄的相同部分本書是否也有，內(nèi)容是否詳盡，同時(shí)還要有自己的特色，自己的風(fēng)格，這樣才能給讀者留下深刻的印象。

4.作者情況

作者不僅是保證選題質(zhì)量的關(guān)鍵因素，還是保證出版社選題源源不斷的基礎(chǔ)性保障。深入了解作者情況也是判斷跨專業(yè)選題的必要條件。

（1）作者的研究領(lǐng)域，專業(yè)方向。在自己最熟悉、最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域創(chuàng)作，是件輕車熟路，水到渠成的事。同時(shí)學(xué)術(shù)水平高的書也需要專業(yè)知識(shí)豐富的作者撰寫。

（2）作者的文字駕馭能力。不同類型的書，需要不同風(fēng)格的寫作形式。問答類、科普類圖書的風(fēng)格以通俗易懂的語(yǔ)言為主，專著類圖書的語(yǔ)言要嚴(yán)謹(jǐn)，有邏輯性。

（3）職稱職務(wù)、治學(xué)態(tài)度。作者的職稱表明他在該領(lǐng)域被認(rèn)可的程度，在一定程度上會(huì)促進(jìn)圖書的銷售。

5.向?qū)I(yè)人士請(qǐng)教

俗話說“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，編輯在對(duì)專業(yè)性極強(qiáng)的跨專業(yè)選題進(jìn)行判斷時(shí)，最好咨詢?cè)擃I(lǐng)域的學(xué)者，聽聽他們?cè)谌缦聨讉€(gè)方面的意見：書中是否介紹了最新的技術(shù)，內(nèi)容是否詳盡，屬實(shí)。新技術(shù)是否有推廣價(jià)值，本書與同類書相比，是否有自己獨(dú)特的見解等。

把握選題要求編輯不僅應(yīng)根據(jù)外部環(huán)境，即市場(chǎng)需求、讀者需求，還要根據(jù)內(nèi)部因素，即作者的文字駕馭能力，知識(shí)水平，隨機(jī)應(yīng)變，靈活處理，找到一個(gè)最佳平衡點(diǎn)，達(dá)到供需雙方利益的最大化。這種“權(quán)變”的能力，特別是把握跨專業(yè)的選題，是編輯在實(shí)踐中通過長(zhǎng)期摸索，總結(jié)出來的。因此編輯要善于學(xué)習(xí)，樂于學(xué)習(xí)，不斷涉獵各個(gè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)性、理論性知識(shí)，關(guān)心時(shí)政要聞，國(guó)內(nèi)外技術(shù)走向等。

（作者單位系冶金工業(yè)出版社）