論鄉(xiāng)村商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的幾個(gè)維度

鄉(xiāng)村發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，而鄉(xiāng)村商業(yè)的繁華度在一定層面上撬動(dòng)了城鄉(xiāng)融合發(fā)展的力度和廣度。現(xiàn)在的一些鄉(xiāng)村由于缺乏必要的產(chǎn)業(yè)支撐，真正生活在農(nóng)村的人基本上都是60歲以上的老人和一些留守兒童，但如果把鄉(xiāng)村研究的視野擴(kuò)大，以鎮(zhèn)區(qū)作為范疇，那么城鄉(xiāng)的融合發(fā)展也就有了一定依托。

一、鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展需要硬件和軟件的共同作用

進(jìn)入新時(shí)代以來，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、勞動(dòng)力狀況和社會(huì)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了一定變化，由此導(dǎo)致農(nóng)村生產(chǎn)關(guān)系也在不斷調(diào)整過程中，農(nóng)民的生活方式發(fā)生了很大變化，這種生活方式涉及生活的方方面面，如農(nóng)民正在以不同方式和不同程度參與工業(yè)、商業(yè)和服務(wù)業(yè)，最明顯的是農(nóng)村流通體制翻天覆地的變化，一個(gè)開放型、多元化、多渠道、少環(huán)節(jié)的流通體制逐漸建立起來，其中最明顯的是鄉(xiāng)村電商發(fā)展。

可以說在過去幾年鄉(xiāng)村振興發(fā)展進(jìn)程中，鄉(xiāng)村商業(yè)主要依賴于電商，實(shí)踐證明，作為新興業(yè)態(tài)，電商既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)致富，又可以進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)程起到了重要作用。

隨著鄉(xiāng)村居民收入水平的提高，其生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化非常明顯，尤其體現(xiàn)在醫(yī)療保健、交通通信、文教娛樂等，特別是教育、醫(yī)療和科技服務(wù)性消費(fèi)占了較高比重，但與此不吻合的是鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展的環(huán)境還需要進(jìn)一步提升。如農(nóng)村的交通、通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施，雖然得到了進(jìn)一步發(fā)展，但有些地區(qū)仍然存在的電網(wǎng)設(shè)施落后、電壓不穩(wěn)、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較差等問題，在一定程度上制約了農(nóng)民的消費(fèi)欲望，特別是消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)度較慢，更是限制了消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展。

鄉(xiāng)村快速發(fā)展是伴隨工業(yè)、商業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展而發(fā)展起來的，基本上與城市發(fā)展處于同步節(jié)奏，存在的差距就在于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的相對(duì)滯后。但近些年來，隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興的投人加大，包括交通、通信建設(shè)已在鄉(xiāng)村得到了一定程度的普及，特別是大數(shù)據(jù)、5G、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)也得到了很大層面的推廣，所謂農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要通過提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率單邊推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，表明現(xiàn)階段我國(guó)的數(shù)字化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合仍停留在淺層階段。應(yīng)充分調(diào)用數(shù)據(jù)要素，開創(chuàng)新的業(yè)態(tài)，這是促進(jìn)數(shù)字化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合進(jìn)而全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。這使國(guó)家的消費(fèi)市場(chǎng)從以前的間接性下沉轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)性下沉，促使了個(gè)性消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，即便是相對(duì)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，也能通過道路交通和信息網(wǎng)絡(luò)的改善、運(yùn)輸條件的提升以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣，搭上電商的直通車，把農(nóng)副產(chǎn)品賣到更廣大的市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域間要素資源的更廣泛流通。

基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)農(nóng)村發(fā)展的重要性不言而喻，尤其在構(gòu)建國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)方面，首先是城鄉(xiāng)交通網(wǎng)絡(luò)的快速和順暢?，F(xiàn)在農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)上了大臺(tái)階，但鄉(xiāng)村道路建設(shè)推進(jìn)仍然存在一定的不平衡，如在發(fā)達(dá)地區(qū)城市周邊的鄉(xiāng)村，道路建設(shè)較完善，但在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，道路建設(shè)仍然相對(duì)滯后。有研究發(fā)現(xiàn)，交通基礎(chǔ)設(shè)施改善引致的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一體化水平提高，能夠顯著促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。事實(shí)也充分證明，公路對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用不可小觀，所以完善偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村公路建設(shè)，是推動(dòng)大市場(chǎng)發(fā)展的重要支撐。

其次是農(nóng)產(chǎn)品配套硬件的建設(shè)，經(jīng)過多年發(fā)展，農(nóng)村的光纖網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及。所謂農(nóng)村發(fā)展，就是把農(nóng)村的產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)，由于農(nóng)產(chǎn)品多數(shù)是對(duì)運(yùn)輸和存儲(chǔ)有更高要求的蔬菜、瓜果、肉類等，這些大多存在不宜長(zhǎng)久保存等現(xiàn)實(shí)問題，所以需要從地頭處理開始，在冷鏈、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等方面加大建設(shè)力度，可以圍繞一定的區(qū)域半徑以及相關(guān)產(chǎn)品，建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈等設(shè)施，所以相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)還需要進(jìn)一步完善。

最后是科技硬件的建設(shè)。在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)和提高農(nóng)業(yè)整體效益方面，最能發(fā)揮作用的是電商，而能讓外界了解這一市場(chǎng)的也是電商。且把電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來，既能讓電商自身發(fā)展壯大，也能讓鄉(xiāng)村振興充滿無限希望。電商培育是一種人才行為，所以說鄉(xiāng)村振興，最重要的就是人才振興，應(yīng)通過鄉(xiāng)村商業(yè)這個(gè)紐帶，借助城鄉(xiāng)融合發(fā)展的契機(jī)，幫助農(nóng)村培養(yǎng)更多懂互聯(lián)網(wǎng)、懂技術(shù)的新型人才，有了人才，農(nóng)村的電商發(fā)展才能上到一個(gè)更高的水平，也才能推動(dòng)包括農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)和組織的全面振興。

鄉(xiāng)村消費(fèi)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)的重頭，提高和撬動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，對(duì)刺激內(nèi)需的作用極為重要，而且這也是解決新“三農(nóng)”問題的一個(gè)重要突破口，所以在推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展進(jìn)程中，加大對(duì)鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

二、鄉(xiāng)村電商需要塑造高質(zhì)量的品牌

品牌作為無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品的外在附加值。鄉(xiāng)村的產(chǎn)品基本上是上行模式，也就是從村到城，城市的消費(fèi)市場(chǎng)中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度多是依賴于品牌。因此，只有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的服務(wù)，才能讓鄉(xiāng)村電商更好實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

品牌也就是我們常說的“大眾名片”，植入了消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)知，是通過其消費(fèi)經(jīng)歷積累起來的一種存在，品牌代表了“品牌”擁有者與消費(fèi)者之間的“協(xié)議”。因?yàn)槠放谱罨镜墓δ芫褪敲嫦蛳M(fèi)者，為消費(fèi)者提供了一個(gè)商品的選擇和消費(fèi)的前提?，F(xiàn)在農(nóng)村亟需自己的品牌，且這種品牌是可持續(xù)性的，因?yàn)楹芏噜l(xiāng)村產(chǎn)品品牌的不成功經(jīng)驗(yàn)值得反思，如關(guān)于鄉(xiāng)村旅游地的品牌，有些地方起初的確獲得了消費(fèi)者的青睞，且回頭客越來越多，但由于缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)守以及外延拓展，再加上缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新不足，過于商業(yè)化和態(tài)勢(shì)小散弱差等問題存在，使很多旅游品牌已經(jīng)沒落，所以有研究者指出，“鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重點(diǎn)和難點(diǎn)?！彼约涌焱七M(jìn)農(nóng)村電商品牌建設(shè)意義重大。

雖然現(xiàn)在物流、信息、產(chǎn)品很發(fā)達(dá)，但在農(nóng)村來說，其獲取到的東西有時(shí)是片面的，甚至是錯(cuò)誤的，通過品牌電商建設(shè)可以有效打破這種局面，改善鄉(xiāng)村發(fā)展中信息獲取的片面性，帶動(dòng)信息下鄉(xiāng)、進(jìn)村和人戶，加速鄉(xiāng)村物流向現(xiàn)代化物流標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)。鄉(xiāng)村電商涉及產(chǎn)品、電子商務(wù)、物流和后期服務(wù)多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都是品牌建設(shè)的關(guān)鍵，在建設(shè)過程中，無論是產(chǎn)品的質(zhì)量保障、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行以及地理標(biāo)志的堅(jiān)守，都是不容忽視的方面，所以說確保電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)且可追，推動(dòng)農(nóng)村電商規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化發(fā)展已成為當(dāng)前農(nóng)村電商建設(shè)的重要內(nèi)容。再?gòu)奈锪髋渌途W(wǎng)絡(luò)建設(shè)看，很多配送不及時(shí)、準(zhǔn)確度較差，也影響了品牌的持續(xù)性建設(shè)。

物流配送網(wǎng)絡(luò)是品牌對(duì)外傳播的主要路徑，由于現(xiàn)在鄉(xiāng)村定居人口相對(duì)減少，且人口結(jié)構(gòu)不合理，從事物流配送的企業(yè)就有選擇地設(shè)置物流點(diǎn)位，很多鄉(xiāng)村距離配送點(diǎn)位有一定距離，沒有實(shí)現(xiàn)物到人的預(yù)期，這是影響物流網(wǎng)絡(luò)作用發(fā)揮的最重要癥結(jié)所在。另外，是電商人員，現(xiàn)在很多都是聘請(qǐng)一些網(wǎng)絡(luò)大咖或小有名氣的網(wǎng)絡(luò)人作為農(nóng)產(chǎn)品代言，但這些人并不能算是真正意義上的電商，他們?cè)谝欢▽用嫔峡梢哉f是“演員”而已，直播帶貨完畢就離開，對(duì)品牌的打造并不十分上心，主打流量和“注意力經(jīng)濟(jì)”的直播帶貨，已逐漸暴露出魚龍混雜、泥沙俱下的弱點(diǎn)，如最近頻頻曝光的帶貨“翻車”，一些虛假宣傳、貨不對(duì)板的產(chǎn)品，無疑給正在興起的鄉(xiāng)村品牌建設(shè)敲響了警鐘。雖然現(xiàn)在一些本土型電商人才開始回鄉(xiāng)興業(yè)，但所在地給這些人才提供的環(huán)境有很多不足，這也影響到了品牌的進(jìn)一步發(fā)揮，所以如何把長(zhǎng)期居住的電商人才用好也成為維護(hù)鄉(xiāng)村品牌的重要抓手。實(shí)用型流通人才、電商人才的培養(yǎng)是打通鄉(xiāng)村流通通道的重要依托，如何充分培養(yǎng)這種人才，并發(fā)揮其積極作用，需要各方多向發(fā)力。

在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中，由于人的生活乃至社會(huì)價(jià)值在一定層面上，是通過消費(fèi)符號(hào)指代的商品、各類符號(hào)等方式體現(xiàn)出來，而消費(fèi)符號(hào)又高度集中于品牌，因此品牌認(rèn)同就成為現(xiàn)代人們符號(hào)化生成的最典型體現(xiàn)。高質(zhì)量品牌是可持續(xù)的，就像老字號(hào)一樣，具有無窮的影響力。我們之所以對(duì)老字號(hào)信任，就在于這種持續(xù)積累下來的社會(huì)認(rèn)可和口碑，應(yīng)該說任何一種產(chǎn)品都是如此。鄉(xiāng)村振興靠的是產(chǎn)品，有了產(chǎn)品就有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才能更好地建設(shè)鄉(xiāng)村，所以當(dāng)前打造高質(zhì)量的電商品牌成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要方式。

品牌在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可缺少，特別是在鄉(xiāng)村振興中，農(nóng)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建價(jià)值作用至關(guān)重要，農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷需要品牌，電商對(duì)品牌的打造很是關(guān)鍵，其在營(yíng)銷過程中為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價(jià)值共創(chuàng)、品牌產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷有意無意中做了一定鋪墊，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合擴(kuò)大品牌規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值共創(chuàng)的目標(biāo)，從而推動(dòng)了農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民富裕。現(xiàn)在農(nóng)村出現(xiàn)了一批創(chuàng)客，有些是從城市返回農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)者，掌握了一定的電商知識(shí)，并積累了相關(guān)銷售理念和營(yíng)銷手段，返回農(nóng)村后，利用鄉(xiāng)村產(chǎn)品開始了新的創(chuàng)業(yè)，這些創(chuàng)客對(duì)品牌的建設(shè)起到了很大推動(dòng)作用，通過他們的理念和品牌打造，使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)都上了一個(gè)新臺(tái)階。比如山西的萬榮蘋果，2023年區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)45.75億元，同比價(jià)值增量為8.25億元，價(jià)值增長(zhǎng)率 22% ，充分彰顯了品牌的內(nèi)涵價(jià)值。

在人才培養(yǎng)過程中，對(duì)創(chuàng)客的團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)也需要重視，通過綜合型團(tuán)隊(duì)，可以更全面、多角度推進(jìn)鄉(xiāng)村品牌的建設(shè)，將客棧、餐飲、娛樂、體驗(yàn)各種類型的業(yè)態(tài)進(jìn)行無縫對(duì)接與協(xié)調(diào)，比如建設(shè)鄉(xiāng)村旅游綜合平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上依托農(nóng)產(chǎn)品不斷開拓新的項(xiàng)目，民宿客棧也好、自然親子課堂也好、生鮮電商也好、古法制作產(chǎn)品也好，這些都有成為品牌的可能，比如天津有家鄉(xiāng)村旅游，在住宿的房間里搭建了兩層滑梯，滑梯住宿既是特色，也成了品牌，吸引了很多游客前往，形成了一定的高黏性游客群體，創(chuàng)意品牌成為現(xiàn)實(shí)，助推了鄉(xiāng)村發(fā)展的可持續(xù)性。

三、鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅的真正融合

以文促旅，以旅彰文。鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有效抓手，且鄉(xiāng)村文化有一定的受眾群體，有些人群之所以喜歡前往鄉(xiāng)村度假，一定程度上是來自鄉(xiāng)村文化的吸引，江南諸多小鎮(zhèn)之所以成為旅游打卡地，最關(guān)鍵的是內(nèi)在文化?？陀^地說，現(xiàn)在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)普遍存在開發(fā)模式較單一、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)設(shè)施建設(shè)不足等問題，這些都制約著鄉(xiāng)村商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。所以要通過深入挖掘文化資源，打造不一樣的鄉(xiāng)村旅游，才能不斷提高文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展。

鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)分為生活市場(chǎng)和生產(chǎn)市場(chǎng)，其中生活又可分為物質(zhì)生活和精神生活，文旅就是精神生活中的組成，生產(chǎn)市場(chǎng)恰恰是文旅產(chǎn)品的制造基地，所以在推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合時(shí)，不能忽視鄉(xiāng)村文化生活的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村文旅融合，首先是鄉(xiāng)村文化和旅游資源的融合。隨著人們對(duì)文化遺產(chǎn)的重視，文化旅游已成為我國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游資源種類豐富，既有人文類資源，也有自然景觀資源，還有富有革命特色的紅色資源，在整合這些資源時(shí)，應(yīng)充分挖掘其中的文化含量和成分，有了文化賦能的資源，才有了靈魂，也才能給游客深度的體驗(yàn)，現(xiàn)在的游客群體與以往走馬觀花者大不相同，都有深度體驗(yàn)的訴求和愿望，當(dāng)一個(gè)區(qū)域能夠把游客留下時(shí)，鄉(xiāng)村商業(yè)才有了消費(fèi)群。其次是旅游和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的融合。現(xiàn)在創(chuàng)意性產(chǎn)品很風(fēng)靡，利用科技優(yōu)勢(shì)，打造文創(chuàng)產(chǎn)品成為共性，文創(chuàng)產(chǎn)品需結(jié)合本地文化特色，能夠彰顯地方獨(dú)有的文化標(biāo)識(shí)，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才能容易被大家記住，并傳播開來。文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，如何使自己的產(chǎn)品成為特中之特，能夠讓人牢記于心，需要策劃和設(shè)計(jì)。鄉(xiāng)村的重點(diǎn)是農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)觀光是吸引城市人的重要載體，在觀光中可以將鄉(xiāng)村手作、體驗(yàn)型運(yùn)動(dòng)、親子農(nóng)業(yè)，甚至鄉(xiāng)村音樂、主題婚慶等，與相應(yīng)的農(nóng)業(yè)作物及季節(jié)相對(duì)應(yīng)，這樣既有文化特點(diǎn)，又能吸引特殊群體參與，也在一定程度上拓展了大批鄉(xiāng)村小而美的旅游項(xiàng)目開發(fā)。

鄉(xiāng)村商業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是相互存在的共生體，有了旅游產(chǎn)品，才能推動(dòng)鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展，鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展了，也才能推動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)的擴(kuò)大以及相應(yīng)的升級(jí)更新。這需要從旅游者、鄉(xiāng)村自身兩方面構(gòu)建一個(gè)完整的閉環(huán)，即從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)到復(fù)興，包含全旅游鏈服務(wù)、形成新品質(zhì)度假生活形態(tài)，因?yàn)槁糜握卟皇强茨硞€(gè)點(diǎn)，而是品整體的旅游生活情懷。同時(shí)，產(chǎn)品本身的迭代升級(jí)，也為鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展形成了閉環(huán)，進(jìn)而形成數(shù)字化的鄉(xiāng)村商業(yè)業(yè)態(tài)。隨著新媒體的發(fā)展，鄉(xiāng)村文旅更多的是需要通過各種媒介傳播，推介自身的特色，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，并建立起與之相匹配的商業(yè)模式，這就需要政府、社會(huì)共同完成這一任務(wù)，運(yùn)用新媒體打造一些鄉(xiāng)村文化品牌，如“鄉(xiāng)思”“鄉(xiāng)愁”之類，激發(fā)人們的情感訴求，進(jìn)而打通線上與線下的物理空間，增強(qiáng)其對(duì)線上品牌的關(guān)注與閱讀延伸到特定線下空間的體驗(yàn)與購(gòu)買力。有研究者指出，在打造鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品時(shí)，可以按照新媒體的傳播標(biāo)準(zhǔn)倒推產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與定位，這樣才容易在線上傳播，成為我們常說的網(wǎng)紅打卡產(chǎn)品。當(dāng)該品牌在線上的入口勢(shì)能積累到一定程度后，就可以啟動(dòng)一系列低成本的節(jié)市活動(dòng)，從而助力鄉(xiāng)村商業(yè)的發(fā)展和成熟。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村商業(yè)屬于商業(yè)大范疇，具備商業(yè)的所有根本性特征，在推動(dòng)鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展時(shí)，要關(guān)注商業(yè)的核心即產(chǎn)品的吸引力和控制標(biāo)準(zhǔn)，不斷降低商品的質(zhì)量波動(dòng)，因?yàn)橹挥泻细竦纳唐罚拍苁股虡I(yè)發(fā)展有堅(jiān)實(shí)的依托。

加強(qiáng)鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展，最重要的是加快農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)建設(shè)，應(yīng)結(jié)合不同鄉(xiāng)村的實(shí)際情況，靈活運(yùn)用連鎖經(jīng)營(yíng)、代理配送和直供等新型營(yíng)銷方式，增加家電、農(nóng)村、電子產(chǎn)品的維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)改變供給結(jié)構(gòu)不合理的狀況，發(fā)展鄉(xiāng)村商業(yè)，不是將城市滯銷甚至剩余的商品轉(zhuǎn)向農(nóng)村，而是要向適合農(nóng)民消費(fèi)需求，適合鄉(xiāng)村消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)環(huán)境，并注意產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的梯度轉(zhuǎn)移，企業(yè)要在生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)關(guān)注到鄉(xiāng)村的實(shí)際情況，開發(fā)特色產(chǎn)品等。

信息化是市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，城鄉(xiāng)融合發(fā)展是社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，在這一前提下，鄉(xiāng)村商業(yè)可以說大有可為，可以依托“千萬工程”，培養(yǎng)涉農(nóng)商貿(mào)企業(yè)集合體，以自營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合為核心，實(shí)施多元化推進(jìn)。尤其是要做好從產(chǎn)品到營(yíng)銷，從硬件到軟件，從上行到普及，如浙江現(xiàn)在已經(jīng)形成了成熟的市場(chǎng)引領(lǐng)協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)帶動(dòng)大戶，大戶聯(lián)系專業(yè)戶的營(yíng)銷模式，并通過強(qiáng)化數(shù)字化全方位賦能，全面提質(zhì)擴(kuò)容鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)，推廣新型消費(fèi)模式，最終推動(dòng)了鄉(xiāng)村商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：張曉麗（1973一），河北廊坊人，現(xiàn)任中共天津市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部副教授。