“彈”著看春晚

2025年央視蛇年春晚，也許是與年輕人距離最近的一屆。

這屆春晚，真正進入了年輕人的文化場域之中——嗶哩嗶哩（簡稱“B站”），不僅與年輕人的即時情緒實現(xiàn)了同頻，也成就了一場讓所有人跨越物理空間的“電子圍爐”。

這是B站成立15年以來，首次直播央視春晚。1月29日，B站作為央視蛇年春晚獨家彈幕視頻合作平臺，公布了直播相關數(shù)據(jù)：除夕當晚，B站春晚直播間觀看人數(shù)超1億人，創(chuàng)歷史新高；直播彈幕數(shù)超過1.2億條；B站定制化的春晚答題互動，吸引了超過1000萬用戶參與；更重要的是，30歲以下觀眾占比為83%。

央視春晚與B站，前者是沉淀40余年的國民記憶載體，后者是聚集3億年輕人的文化社區(qū)。兩者合作之后，春晚得以毫無阻礙地融入年輕人的文化語境，讓其儀式感突破代際、時間與形式的桎梏，鮮活地存在于每一代人的記憶中。這次聯(lián)動，更像是傳統(tǒng)文化與青年文化之間一場盛大的“雙向奔赴”。

作為中國春節(jié)文化的象征，近年來，央視春晚在年輕化的道路上積極探索。從邀請年輕人熟悉的明星登上舞臺，再到嘗試將網(wǎng)絡熱梗引入節(jié)目，央視春晚不斷努力，想方設法去撕掉那層“刻板化”的殼。

而以彈幕文化著稱的B站，作為國內領先的年輕人文化社區(qū)，擁有龐大的年輕用戶群體。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，B站3.48億月活用戶中，“90后”與“00后”占比近七成，天然就能為春晚與年輕觀眾的“雙向奔赴”架起橋梁。

據(jù)美國社會學家蘭德爾·柯林斯的互動儀式鏈理論，當人們聚集在一個共同的情境中（如同時觀看視頻），通過彼此進行互動交流，會產(chǎn)生共享的情感體驗。這種情感的共鳴會增強群體的團結感和歸屬感，比如通過B站看春晚，觀眾在這個過程中不僅僅是在看視頻，更是在和其他觀眾共同經(jīng)歷一種情感上的儀式，而彈幕就是他們情感交流的紐帶。

彈幕，顧名思義，指在網(wǎng)絡上觀看視頻時像子彈一樣彈出的評論性文字和符號。它本身滿足了人們的某些需求。首先是認知需求的滿足，在觀看知識類視頻如歷史紀錄片時，彈幕可能會包含歷史事件的背景介紹、人物關系的梳理等內容，幫助觀眾更好地理解相關內容，補充自己知識體系的空缺。例如，在這屆春晚的彈幕互動中，就有非遺文化、優(yōu)秀藝術家的科普。同時，也可以滿足一定的社交需求，觀眾可以通過彈幕結交志同道合的朋友。比如，觀眾在彈幕中實時討論自己喜愛的春晚節(jié)目、明星等，可能會因為觀點相同而互相關注，從而拓展自己的社交圈子。

在新媒體環(huán)境下，彈幕以其實時性、互動性為眾多年輕用戶廣泛認同和喜愛，彈幕文化逐漸形成并發(fā)展。年輕用戶會積極學習彈幕的使用規(guī)則和文化特點，如了解流行語、表情符號等，主動參與彈幕互動，并將其作為觀看視頻的一種習慣。彈幕文化創(chuàng)新應用于春晚舞臺，使得年輕觀眾不再只是觀看者，而是直接參與到春晚的互動中。這構成了春晚儀式感的一部分，也為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的路徑。

北京胡同里的調侃、上海弄堂里的玩梗、廣州茶樓里的喝彩，天南海北的心意在彈幕中匯聚一堂……“所有人的春晚”在這一刻更加深入人心。春晚不是給某一代人的晚會，而是屬于所有時代、所有國人共同書寫的中國年味。

責任編輯：丁莉莎