廣西素有“歌?!敝Q,千百年前的山歌,通過口傳心授,代代相傳。1999年,南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)《大地飛歌》舉辦,民歌被賦予更流行的屬性及更廣闊的市場。2004年,《印象·劉三姐》上演,在山水實景間,民歌的視覺表達(dá)獲得極大拓展。當(dāng)時間來到2023年,《新民歌大會》為民歌破圈帶來一種新的可能。
全新模式 破題“民歌”之新
《新民歌大會》是由廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部出品,廣西廣播電視臺原創(chuàng)的新民歌實景創(chuàng)演秀。
何為實景創(chuàng)演秀?為什么要打造這個模式?縱觀國內(nèi)音樂綜藝,從湖南衛(wèi)視最早的《超級女聲》《快樂男聲》,到近幾年《我是歌手》《聲生不息》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》,再到浙江衛(wèi)視《中國好聲音》《天賜的聲音》等大型音樂綜藝節(jié)目,選秀和競演一直是音樂節(jié)目的主要模式。而廣西自2012年至2013年的《一生所愛 大地飛歌》之后,十多年沒有打造過音樂綜藝節(jié)目。當(dāng)前熱門的音樂綜藝多為大型演播室錄制,僅是聲光電投入少則幾千萬元,多則上億元。廣西臺無論是在技術(shù)、硬件、資金、明星,還是平臺影響力上,都沒有優(yōu)勢。因此,要做一檔電視音樂綜藝類節(jié)目,廣西臺就必須打造一個全新模式,才有出圈可能。
策劃之初,導(dǎo)演組一直在思考:廣西最能“出圈”的資源是什么?是秀美的山水、多元的民族,還是豐富的傳統(tǒng)文化?但在山水間展現(xiàn)傳統(tǒng)文化、古典之美,已有河南臺珠玉在前。于是,我們提出“生活即舞臺、山水即秀場”的概念,把舞臺搭建在沸騰的“煙火氣”里,讓文藝工作者走出演播室,到火熱的田間地頭歌唱,到人民當(dāng)中去歌唱,讓民歌回歸民間,回歸老百姓身邊。經(jīng)過無數(shù)次探討和打磨,我們最終確定“民歌潮音 山水秀場”創(chuàng)作理念,打造全國首檔民歌實景創(chuàng)演秀節(jié)目《新民歌大會》。每季節(jié)目邀請10組聲音強(qiáng)者,創(chuàng)演10首潮音新民歌,賦能10個實景場地,完成10場新民歌創(chuàng)演秀。
《新民歌大會》不是歌手比賽或作品選拔,它是傳統(tǒng)民族文化的現(xiàn)代化、時尚化和國際化表達(dá)。這也是導(dǎo)演組作為電視文藝工作者,在推動民歌傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展方面的一次深入思考和實踐。
《新民歌大會》于2023年“三月三”期間推出,截至第一季收官,全網(wǎng)累計播放量突破10億,再到第二季收官,全網(wǎng)累計播放量近20億。節(jié)目在2023至2024年先后獲得第28屆全國電視文藝“星光獎”電視綜藝節(jié)目提名作品、國家廣播電視總局2023年度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)案例、國家廣播電視總局2024年全國廣播電視媒體融合生產(chǎn)傳播典型案例、第十二屆中國大學(xué)生電視節(jié)大學(xué)生推薦作品——優(yōu)秀綜藝節(jié)目、第十屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)音樂電視最佳作品、首屆中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視聽大會“綜藝類優(yōu)秀作品”、廣西銅鼓獎等獎項。2024年11月,《新民歌大會》第二季入選國家廣播電視總局2024第三季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目?!缎旅窀璐髸芬讶怀蔀榻陙韽V西臺最為出圈的電視音樂綜藝節(jié)目。
全新視覺 打造新民歌時尚表達(dá)
《新民歌大會》最為突出的亮點(diǎn)就是新民歌的視覺化表達(dá)。節(jié)目創(chuàng)作的第一步就是“潮”改實景。其中包含兩種類型:一種是唯美大氣的山水實景,如第一季的天坑、草坪、海港,第二季的田園、湖畔、云端等等;另一種是具有煙火氣的生活場景,如第一季的車站、菜市、校園、營地,第二季的公司、古街、大橋等等。我們選擇這些“天天見”的地點(diǎn)進(jìn)行一種“戲劇的假定性”改造,希望表達(dá)“生活無處不藝術(shù)”的理念。更重要的是,這樣做打破了許多人對廣西原有的一些刻板印象。
隨著新民歌創(chuàng)演秀作品熱播,一批“新民歌打卡地”逐漸涌現(xiàn)。新民歌視聽作品出圈帶火新民歌實景創(chuàng)演地,實現(xiàn)文化IP與文旅地標(biāo)雙向奔赴,讓“新民歌+”成為可持續(xù)商業(yè)模式。
全新定義 為“民歌”創(chuàng)造更多可能
在策劃之初,節(jié)目就拋出關(guān)于新民歌的全新定義:“只要是廣大人民喜歡的歌,被人民群眾一直傳唱的歌,它就是新時代的民歌。”我們的口號是:“新民歌大會,為民歌創(chuàng)造更多可能!”
所以,我們選擇用“民歌+”方式,讓民歌+流行、搖滾、說唱、戲曲甚至世界音樂,用大眾耳熟能詳?shù)囊魳蜂伒祝迦胍茝V的民歌。比如,第一季在《風(fēng)的季節(jié)》中植入壯族原生態(tài)山歌《唄儂情深》,把大眾熟悉的電影《劉三姐》中的《采茶歌》與說唱融合;第二季將新疆民歌《掀起你的蓋頭來》與流行歌曲《山河圖》碰撞出全新風(fēng)格,把廣西經(jīng)典民歌《世上哪有樹纏藤》與影視金曲《一生所愛》融合為新派情歌等等。
這種讓人耳目一新的音樂制作方式,在傳播上收獲令人驚喜的效果,也為廣西甚至中國的原創(chuàng)民歌創(chuàng)造更多可能。
全新線索 讓“民歌”觸摸時代情緒
《新民歌大會》每一條創(chuàng)演秀都設(shè)計了觀眾角色、故事邏輯和情感線索。這是引發(fā)觀眾情感共鳴的重要基礎(chǔ),也是創(chuàng)演秀與常規(guī)演出和MV的最大區(qū)別。
比如,第一季創(chuàng)演秀作品《再見》,體現(xiàn)同學(xué)們即將畢業(yè)離校的復(fù)雜情緒,推出后作品評論區(qū)即被網(wǎng)友共情的熱淚“淹沒”,并登上央視“象舞指數(shù)”短視頻周榜。
第二季節(jié)目在整體規(guī)劃上更加注重通過宏大敘事觸摸時代情緒、引發(fā)社會共情,用新民歌視聽語言敘述壯美廣西、澎湃中國。比如,第二季第一條創(chuàng)演秀《山河已無恙+國家》定位主題“致青春”,在五四青年節(jié)推出,邀請抗美援朝老兵、世紀(jì)運(yùn)河平陸運(yùn)河建設(shè)者,以及百位來自不同年代、不同行業(yè)的代表組成合唱團(tuán),帶著充滿青春回憶的物件來到現(xiàn)場,與歌手共同演繹歌曲。觀眾通過他們的演出重溫歷史故事,回憶青春奮斗足跡,激起強(qiáng)烈的情感共鳴。不少觀眾發(fā)現(xiàn),第二季主角不再只有歌手,還包括所有參與的觀眾、群演。每個人身上的閃光點(diǎn)都會成為節(jié)目新亮點(diǎn)。
這條視頻上線48小時,全網(wǎng)累計播放量超過2億,16次登上各平臺熱搜榜;多位大V博主都參與了話題互動,相關(guān)話題播放量接近3億。
全新視角 展現(xiàn)新時代精神
隨著節(jié)目熱播,不少業(yè)內(nèi)專家建議,節(jié)目可以更多展現(xiàn)反映新時代精神的內(nèi)容。特別是把當(dāng)代中國人踐行社會主義核心價值觀,為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而努力奮斗的故事,把中國人自信、幸福、滿足、喜悅的情感體驗,把現(xiàn)代發(fā)展成果與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合發(fā)展取得的成果等,通過節(jié)目展現(xiàn)出來。
正如第二季的創(chuàng)演作品《千年等一回》,把廣西玉林市最具人氣的一條古街打造成創(chuàng)演場景,用廣西五種非遺民族大鼓和現(xiàn)代架子鼓打造百鼓齊鳴,配合絢麗的聲光電,呈現(xiàn)一場文化賡續(xù)、古今交織的“創(chuàng)演大秀”。節(jié)目既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承,又展現(xiàn)當(dāng)代中國人熱情、自信、幸福的精神面貌。
全新規(guī)劃 讓新民歌創(chuàng)演秀邁向世界
想要把節(jié)目影響力擴(kuò)大,視野就不能局限在廣西。
第一季結(jié)束后,節(jié)目開始著手“走出去”:結(jié)合廣西發(fā)展探索新融合,力求以創(chuàng)意多變的場景演繹,立體多元的傳播方式,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)融合,實踐廣西文化 IP “走出去”戰(zhàn)略,讓創(chuàng)演秀走向全國、走向世界。
2023年11月,《新民歌大會》打造了走進(jìn)香港特輯,還在東盟各個國家打造文化快閃,第二季節(jié)目又走進(jìn)西安,去到馬來西亞的馬六甲。
在香港特輯《大地飛歌》創(chuàng)演秀的拍攝中,節(jié)目組將香港標(biāo)志性的雙層巴士改造成新民歌主題巴士,穿梭于香港的大街小巷和地標(biāo)性建筑,將廣西的民歌文化、民族服飾、非遺文化等元素通過巴士展現(xiàn)給世界各地的游客,成為一張移動的民族時尚文化的名片。
2024年是中國與馬來西亞建交50周年,第二季最后一期創(chuàng)演秀以“一路繁花一路歌”為主題,邀請中國歌手黃英與馬來西亞歌手阿牛在馬來西亞馬六甲與當(dāng)?shù)孛癖姽餐堇[兩國經(jīng)典民歌合編《茉莉花+RASA SAYANG》。
《新民歌大會》希望讓大眾看到一個現(xiàn)代、時尚、開放、真實的廣西,看到一個可愛、可信、可敬的中國。
2025年,《新民歌大會》將迎來第三季,節(jié)目將繼續(xù)緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識主線,以創(chuàng)新視角、創(chuàng)新形式大力發(fā)掘民歌文化內(nèi)涵,展現(xiàn)中國傳統(tǒng)民歌絕活,展現(xiàn)當(dāng)代中國形象,進(jìn)一步探索“新民歌”文化IP與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,為民歌發(fā)展創(chuàng)造更多可能。
(作者劉凱系《新民歌大會》總導(dǎo)演、廣西綜藝旅游頻道總監(jiān);作者羅嫕系《新民歌大會》執(zhí)行導(dǎo)演、廣西綜藝旅游頻道副總監(jiān))
責(zé)任編輯:曹婧逸