鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下我國文旅融合研究進展及趨勢

摘 要：以CNKI數(shù)據(jù)庫期刊為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，采用CiteSpace軟件對我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅融合文獻研究進行計量分析。旨在分析研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅融合發(fā)展的進展和趨勢，探尋深化文旅融合的實現(xiàn)路徑，為文旅發(fā)展賦能。研究發(fā)現(xiàn)，2018年1月至2024年10月，研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅融合的文獻呈逐年增長的趨勢，該領(lǐng)域的高產(chǎn)作者群尚未形成，且沒有專注于此領(lǐng)域研究的學(xué)者，研究該領(lǐng)域的機構(gòu)主要集中在高校，特別是隸屬于經(jīng)濟管理類和旅游類的二級院校；從研究內(nèi)容出發(fā)，在國家“宜融則融、能融盡融”的原則下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動了文旅融合的理論與實踐發(fā)展。未來，應(yīng)不斷加大產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新力度，促進多業(yè)態(tài)深度融合，進一步推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的上下游拓展和延伸，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；文旅融合；發(fā)展趨勢；CiteSpace知識圖譜

中圖分類號：F323；F592；G122 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-7909（2025）2-15-7

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.02.003

0 引言

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興是我國重大發(fā)展戰(zhàn)略之一。在對鄉(xiāng)村振興多元化路徑的探索中，文旅融合作為一種創(chuàng)新模式日益受到廣泛矚目。2018年，第十三屆全國人民代表大會第一次會議批準成立文化和旅游部，標(biāo)志著文旅融合在政治框架內(nèi)實現(xiàn)了關(guān)鍵性的進展。黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》，進一步強調(diào)了推動文化和旅游融合發(fā)展［1］。2024年中央一號文件聚焦全面推進鄉(xiāng)村振興，對我國“三農(nóng)”工作進行全面安排部署。在此背景下，如何發(fā)揮文旅融合發(fā)展優(yōu)勢，以新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，顯得尤為關(guān)鍵。

近年來，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的研究頗多。2019年，李先躍［2］深入分析了以往的文獻資料，通過系統(tǒng)的梳理與整合，明確了研究的核心議題、主題導(dǎo)向及潛在的發(fā)展路徑。不過，大多數(shù)研究依舊停留在針對大量文獻的定性分析層面。為彌補文獻定量分析方面研究的不足，研究者借鑒丘均平等［3］研究方法，借助CiteSpace文獻分析軟件，對2018年1月至2024年10月期間有關(guān)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅融合的研究文獻進行了細致研究，并通過繪制圖譜，力圖揭示該領(lǐng)域的發(fā)展演變脈絡(luò)及未來可能的趨勢，這一研究不僅具有重要的學(xué)術(shù)價值，而且對實踐應(yīng)用具有現(xiàn)實意義。

1 數(shù)據(jù)來源

筆者以中國知網(wǎng)（CNKI）的中文數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源，在高級檢索頁面以“文旅融合”“鄉(xiāng)村振興”為關(guān)鍵詞，將檢索式設(shè)置為“主題（文旅融合）AND主題（鄉(xiāng)村振興）” 進行檢索，時間跨度為2018年1月至2024年10月。為保證數(shù)據(jù)與主題的相關(guān)度，避免冗余數(shù)據(jù)影響分析結(jié)果，筆者使用CNKI網(wǎng)站“相關(guān)度排序”功能，共檢索到相關(guān)研究文獻2 500篇，過濾掉研究綜述、會議和評論等類型文獻后，選取與檢索條件最相關(guān)的500篇文章，把所有文獻以refworks格式導(dǎo)入CiteSpace 6.2.R4中進行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，最后制作知識圖譜，并逐個分析整理。

2 統(tǒng)計與分析

2.1 發(fā)文時間和發(fā)文數(shù)量分析

發(fā)文量是衡量某一領(lǐng)域在一定時間段中的發(fā)展趨勢的重要指標(biāo)，并且可以直觀反映該領(lǐng)域熱度的變化情況［4］。以年份和數(shù)量分別作為橫、縱坐標(biāo)，得到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅融合研究文獻的發(fā)文量統(tǒng)計圖（見圖1）。從圖1中可以看出，2018—2023年該領(lǐng)域年發(fā)文量年一直呈上升趨勢，其中2020—2021年上升幅度最大。

2.2 核心作者與合作分析

文獻作者是科學(xué)研究的核心。作者合作共現(xiàn)圖譜（見圖2）能反映出文旅融合研究中的核心作者及其合作關(guān)系［5-6］。圖2中包含163個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點與38條連接線，其網(wǎng)絡(luò)密度為0.002 9，作者之間連線較少，說明作者之間合作較少，聯(lián)系不夠緊密。其中，發(fā)文量較高的為畢東、唐承財、王慧等，發(fā)文量均為3篇；曹莉麗、周春艷、畢曉紅等發(fā)文量均是2篇；其余發(fā)文量均為1篇。不同的線條顏色代表著不同年份的合作關(guān)系，通過觀察可知，2024年，畢曉紅、周春艷、張帥、畢東4人在文旅融合研究中合作較多；2023年，鞏聰聰、潘炳、孫禎梅3人也存在合作關(guān)系。

2.3 核心機構(gòu)與分布特征

觀察發(fā)文機構(gòu)共現(xiàn)圖（見圖3）可知，在鄉(xiāng)村振興政策下，文旅融合發(fā)展的研究領(lǐng)域內(nèi)，涉及了190個節(jié)點及21條連線，其網(wǎng)絡(luò)密度僅為0.001 2，反映當(dāng)前文旅融合研究領(lǐng)域中發(fā)文機構(gòu)間的合作較為稀缺，相互之間的聯(lián)系不夠緊密，多數(shù)機構(gòu)仍傾向于獨立開展研究工作。分析圖3可知，2024年，各個機構(gòu)聯(lián)系較多，可見在國家相關(guān)政策的支持下，文旅融合得到了發(fā)展。其中，湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院與湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)國際學(xué)院、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)人文科學(xué)社會學(xué)院與云南農(nóng)業(yè)大學(xué)離退休處、中共會澤縣委黨校有著較多的合作。

表1利用普賴斯定律對核心研究機構(gòu)進行了界定，其計算公式為M≈0.749[Nmax]，M代表論文產(chǎn)出量，Nmax代表統(tǒng)計年度內(nèi)發(fā)文量最多機構(gòu)的論文數(shù)量，根據(jù)此法則，研究機構(gòu)發(fā)文數(shù)量滿足或超過M值，即被認定為該領(lǐng)域內(nèi)的核心機構(gòu)［7］。根據(jù)表1的數(shù)據(jù)，N值為5，代入公式計算可得M≈1.67，進位后為2，即發(fā)文量達到2篇及以上的機構(gòu)為核心機構(gòu)。其中，湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院發(fā)文量為5篇，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院、北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院、廣西民族大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院這3所機構(gòu)發(fā)文量為4篇，多于其他機構(gòu)。在本次統(tǒng)計的范圍內(nèi)，尚未發(fā)現(xiàn)來自科研院所、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)研究中心等其他類型機構(gòu)的身影，這說明在當(dāng)前數(shù)據(jù)所反映的情況中，該領(lǐng)域的研究機構(gòu)種類存在相對單一的問題。鑒于此現(xiàn)象，加強各機構(gòu)之間的合作，有助于整合多元資源，進一步促進文旅融合發(fā)展。

2.4 文獻關(guān)鍵詞分析

2.4.1 基礎(chǔ)研究領(lǐng)域分析

從關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次可以看出該時期研究的重點情況，關(guān)鍵詞頻次越高證明該領(lǐng)域熱度越高。通過表2可知，頻次超過10的關(guān)鍵詞有20個。關(guān)鍵詞的中心性越高，表明其越重要。通常認為，中心性超過0.1的關(guān)鍵詞比較重要。分析表2可知，中心性超過0.1的關(guān)鍵詞有2個：鄉(xiāng)村振興、文旅融合。在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，學(xué)者主要研究了政策銜接［7］、作用機制［8］等內(nèi)容；而在文旅融合領(lǐng)域，研究重點是文化和旅游的起源及發(fā)展脈絡(luò)［9］。綜合關(guān)鍵詞中心性和文旅融合領(lǐng)域的研究重點內(nèi)容，能夠看出當(dāng)前文旅融合研究主要圍繞旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)自身的范疇展開，在拓展新興研究方向，如跨領(lǐng)域合作，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)賦能文旅融合發(fā)展等方向的探索較為有限，研究的廣度和深度存在進一步拓展的空間。

在特定領(lǐng)域的文章里，若某個關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)，那么此關(guān)鍵詞可被視為該領(lǐng)域的研究重點［10］。觀察關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖（見圖4）可以統(tǒng)計出290個節(jié)點和763條連線，網(wǎng)絡(luò)密度達到了0.018 2的水平。節(jié)點的尺寸及字體的大小直接反映了關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻繁程度；而連線的粗細則揭示了關(guān)鍵詞間關(guān)聯(lián)的緊密程度。通過對圖4的深入分析能夠發(fā)現(xiàn)，該圖整體結(jié)構(gòu)較為緊密，聯(lián)合性較為顯著。圖中“文旅融合”“鄉(xiāng)村振興”“鄉(xiāng)村旅游”這幾個節(jié)點明顯大于其他節(jié)點，意味著這3個關(guān)鍵詞在相關(guān)研究中出現(xiàn)的頻率處于領(lǐng)先地位。文旅融合被視為國家層面推動文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略舉措，旨在加速文化與旅游兩大行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進程，提高其發(fā)展質(zhì)量與效益，從而實現(xiàn)二者的協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展［11］。隨著鄉(xiāng)村旅游逐漸趨向成熟，其在發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)也日益凸顯，鄉(xiāng)村旅游如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展已成為學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注的熱點議題［12］。也有學(xué)者強調(diào)，鄉(xiāng)村旅游的推進應(yīng)緊密圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，借助旅游發(fā)展的高質(zhì)量成果為鄉(xiāng)村振興注入動力［13］。

2.4.2 階段性前沿研究領(lǐng)域分析

關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析能夠識別出頻次變化率較高的關(guān)鍵詞，幫助追蹤學(xué)科熱點，了解前沿和空白領(lǐng)域，把握研究趨勢［14］。如圖5所示，分析文旅融合研究共得到10個突現(xiàn)詞?！叭诤习l(fā)展”是早期鄉(xiāng)村振興政策下文旅融合研究的重點。2020—2022年“發(fā)展模式”一詞成為研究重點，這一時期文旅融合正處于不斷探索時期，探究正確的發(fā)展模式至關(guān)重要。2023—2024年“創(chuàng)新路徑”和“發(fā)展策略”為該時期研究的重點，這是由于新時期創(chuàng)新發(fā)展已成為時代主流，文旅融合的發(fā)展離不開創(chuàng)新。

在關(guān)鍵詞聚類圖中，序號與聚類關(guān)鍵詞數(shù)量正相關(guān)，序號越靠前，聚類的主題所反映的內(nèi)容受到的關(guān)注度就越高［15］。運用CiteSpace 繪制關(guān)鍵詞聚類知識圖譜（見圖6），成功得到了9類聚類結(jié)果。其中，數(shù)字的大小與聚類所涵蓋關(guān)鍵詞數(shù)量之間呈現(xiàn)反比例的關(guān)聯(lián)，并且每一個聚類均是由多個存在緊密內(nèi)在聯(lián)系的詞語所組成的。從圖6能夠看出，Q的數(shù)值為0.395 1，S的數(shù)值是0.755 3，這一數(shù)據(jù)表明聚類之間的結(jié)構(gòu)具備較高的顯著可信度。同時，聚類之間存在諸多交叉現(xiàn)象。這意味著在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，文旅融合發(fā)展所涉及的各個研究領(lǐng)域之間有著較強的互動性與緊密的聯(lián)系。

3 研究結(jié)論

基于2018年1月—2024年10月在知網(wǎng)平臺上發(fā)表的關(guān)于鄉(xiāng)村振興和文旅融合主題的期刊文獻，運用CiteSpace軟件進行深度可視化分析，可得出以下結(jié)論。

從研究階段看，2018—2024年我國有關(guān)鄉(xiāng)村振興政策下文旅融合研究的發(fā)文量整體呈不斷上升的趨勢。這是因為有國家相關(guān)政策的支持，文旅融合得到了進一步發(fā)展。該領(lǐng)域在2020—2021年發(fā)文量增長較多，之后進入穩(wěn)步提升階段，呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。

從發(fā)文作者來看，發(fā)文量較高的為畢東、唐承財、王慧等人，該領(lǐng)域研究學(xué)科高產(chǎn)作者群尚未形成，且沒有特別突出的高產(chǎn)作者。從合作網(wǎng)絡(luò)來看，該領(lǐng)域作者合作較少，作者之間聯(lián)系不緊密，各個作者以獨立研究為主。因此，加強該領(lǐng)域的合作研究至關(guān)重要。

從發(fā)文機構(gòu)看，該領(lǐng)域的研究機構(gòu)多為高校的旅游類和文化類二級學(xué)院。研究機構(gòu)種類相對單一，各機構(gòu)間的合作有待加強。

從關(guān)鍵詞角度看，通過分析關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，可知“鄉(xiāng)村振興”和“文旅融合”等詞已成為該研究領(lǐng)域的高頻關(guān)鍵詞；分析突現(xiàn)詞圖譜可知，突現(xiàn)強度最大的突現(xiàn)詞是2022年的“文化自信”，證明在這一時期“文化自信”是該領(lǐng)域研究的重點。此外，學(xué)者在“紅色文化”“融合發(fā)展”“創(chuàng)新路徑”“發(fā)展模式”“發(fā)展策略”“實踐路徑”等方面也進行了研究。

4 未來展望

4.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不斷創(chuàng)新

4.1.1 多業(yè)態(tài)深度融合

未來，農(nóng)業(yè)、文化、旅游的融合將不再局限于簡單相加，而是會形成更為緊密的有機整體。例如，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工體驗、農(nóng)業(yè)科普教育等項目，同時融入當(dāng)?shù)靥厣幕?，如傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情等，打造出集生產(chǎn)、加工、銷售、體驗、教育、文化傳承于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)模式。

4.1.2 產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)延伸

文旅融合將進一步推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的上下游拓展和延伸。在上游，加強對鄉(xiāng)村文化資源和農(nóng)業(yè)資源的挖掘、整理和保護，為文旅產(chǎn)業(yè)提供更豐富的素材和資源；在下游，不斷拓展銷售渠道和市場，通過電商平臺、直播帶貨等新興方式，將鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等推向更廣闊的市場，提高產(chǎn)品的附加值和產(chǎn)業(yè)的綜合效益。

4.2 市場需求持續(xù)增長

隨著生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們對鄉(xiāng)村旅游的需求將不斷升級。人們不再滿足于簡單的觀光游覽，而是更渴望深度體驗鄉(xiāng)村的生活方式、文化內(nèi)涵和生態(tài)環(huán)境。因此，具有特色文化體驗、生態(tài)休閑、健康養(yǎng)生等功能的鄉(xiāng)村文旅項目將更受市場歡迎。

4.3 科技賦能日益增強

人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)將在鄉(xiāng)村文化與旅游融合中扮演重要角色，并得到廣泛采納與應(yīng)用。通過建立智慧旅游平臺，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游資源的數(shù)字化管理、游客的智能化服務(wù)和旅游市場的精準營銷。

4.4 文化傳承與保護更加重視

隨著文旅融合的發(fā)展，鄉(xiāng)村文化的保護將受到更多的關(guān)注。政府、企業(yè)和社會將共同參與鄉(xiāng)村文化的保護，建立健全文化保護的法律法規(guī)和政策體系，加強對文化遺產(chǎn)的保護和管理。同時，通過培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化傳承人、開展文化培訓(xùn)等方式，增強村民的文化保護意識和能力，讓鄉(xiāng)村文化在文旅融合中得到更好的傳承和發(fā)展。

4.5 區(qū)域協(xié)同與合作加強

4.5.1 區(qū)域聯(lián)動發(fā)展

相鄰村莊或鄉(xiāng)村與城市之間將加強區(qū)域協(xié)同與合作，共同打造鄉(xiāng)村文旅品牌和旅游線路。通過資源共享、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、集約化發(fā)展。例如，一些地區(qū)的多個村莊聯(lián)合起來，共同開發(fā)鄉(xiāng)村旅游環(huán)線，將各個村莊的特色景點串聯(lián)起來，形成具有影響力的鄉(xiāng)村旅游區(qū)域。

4.5.2 跨行業(yè)合作拓展

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)將與其他行業(yè)進行更廣泛的合作，如教育、醫(yī)療、體育等行業(yè)，開發(fā)鄉(xiāng)村研學(xué)旅行、康養(yǎng)旅游、體育旅游等項目，滿足不同游客的需求，拓展鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展空間。

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Progress and Trends in the Integration of Culture and Tourism in China under the Rural Revitalization Strategy

—Quantitative Analysis Based on CiteSpace

XIAO Wei1 ZHANG Jiayi2 CHEN Jimin3 LAI Qifei2 XU Zhenzhen2

1.College of Coastal Agriculture， Guangdong Ocean University， Zhanjiang 524088， China;

2.College of Literature and Journalism Communication， Guangdong Ocean University， Zhanjiang 524088， China;

3.School of Law and Politics， Guangdong Ocean University， Zhanjiang 524088， China

Abstract： Taking the journals in the CNKI database as the data foundation， the CiteSpace software was utilized to conduct a quantitative analysis of the literature on the integration of culture and tourism under the rural revitalization strategy in China. The aim is to analyze and study the progress and trends of the integration of culture and tourism in the rural revitalization strategy， explore the implementation path of deepening the integration of culture and tourism， and empower the development of culture and tourism industries. The study found that from January 2018 to October 2024， the number of literatures on the integration of culture and tourism under the rural revitalization strategy has been increasing year by year. A group of highly productive authors in this field has not yet been formed， and there are no scholars who focus solely on research in this field. The institutions engaged in researching this field are mainly concentrated in universities， especially the secondary institutions affiliated with the fields of economics and management， as well as tourism. Starting from the research content， the rural revitalization strategy has promoted the theoretical and practical development of the integration of culture and tourism under the principle of \"integrating where appropriate and integrating as much as possible\" in the country. In the future， we should continuously increase our efforts in industrial development and innovation， promote the deep integration of multiple industries， further expand and extend the upstream and downstream of the rural industrial chain， and achieve high-quality development of the cultural and tourism industry.

Key words： rural revitalization strategy; integration of culture and tourism; development trend; CiteSpace knowledge graph