橙色

我剛進(jìn)入職場(chǎng)時(shí)，有一次去參加一個(gè)活動(dòng)，有人介紹我認(rèn)識(shí)一家小地產(chǎn)中介的老板馬丁。這是我3年中第三次見到他，但他完全不記得以前見過我，即使剛剛介紹過，他對(duì)我也不太上心。對(duì)于沒有精英背景的小人物，他的態(tài)度看起來有點(diǎn)倨傲。

不只是馬丁這樣健忘。在我上學(xué)期間和工作初期，我一般都能記得別人，可別人往往不記得我。這種情況在我?guī)缀趺刻於即┩瑯宇伾囊路蟛怕l(fā)生變化。我上班穿白襯衫、藍(lán)西服。起初，我這樣的穿著并不是為了引人注目，純粹是為了方便。不過后來我一直如此，就發(fā)現(xiàn)一致的穿衣風(fēng)格有助于讓別人記住我。

幾年前，我剛從中國搬回新加坡時(shí)，常與朋友、客戶和前同事在一家獨(dú)立的咖啡館聚會(huì)。第一次去時(shí)，我與咖啡館經(jīng)理達(dá)里爾簡(jiǎn)短地聊了幾句，夸贊咖啡館很獨(dú)特，3個(gè)面都是玻璃墻，顧客可以看到外面環(huán)繞的綠地以及辦公樓等。一周后我又去了那里，達(dá)里爾和我打招呼：“嗨，文才。”他竟然記得我的名字，這讓我很驚喜。達(dá)里爾每天要和數(shù)百位顧客寒暄，他記得我的原因可能是我兩次都穿著我的標(biāo)配服裝——白襯衫、藍(lán)西服。

這讓我想到，想要打造個(gè)人品牌、讓別人記住你，需要做到始終如一。

一件特別的服飾，比如女生佩戴一件抓人眼球的配飾，男生系一條引人注目的領(lǐng)帶，都可以強(qiáng)化個(gè)人品牌，讓人在人群中更容易被識(shí)別。我一直喜歡橙色，橙色已經(jīng)逐漸成為我個(gè)人品牌的一部分。有一次我要參加一個(gè)社交活動(dòng)，想在衣服上搭配一點(diǎn)橙色，就向前同事詹姆斯求助。他用自己的縫紉機(jī)給我做了一塊橙色的西服方巾，這塊方巾插在西服左胸口袋特別醒目，給人一種很有活力的感覺。

除此之外，我還制作了很多橙色的物品。我創(chuàng)辦的公司的標(biāo)志是橙色的；我的名片使用了非常醒目的橙色；我訂購了許多支橙色的圓珠筆，上面印有我的電子郵箱地址，如果客戶開會(huì)時(shí)忘記帶筆，我就送給他們一支。

個(gè)人品牌的一致性不僅體現(xiàn)在視覺元素上，還體現(xiàn)在與你相關(guān)的內(nèi)容上。在過去幾年里，從線下到線上，我定期在很多地方就職業(yè)規(guī)劃和人生技能做演講?！耙粋€(gè)關(guān)于職業(yè)規(guī)劃和人生技能的演講者”是我個(gè)人品牌的一部分。在一致性這一點(diǎn)上，我已經(jīng)做到極致：無論何時(shí)旅行，我都住在同一家連鎖酒店；無論住在哪座城市，我都會(huì)購買同一個(gè)品牌的汽車。

建立一個(gè)強(qiáng)大而一致的個(gè)人品牌（包括但不限于你的著裝、喜歡的顏色或喜歡談?wù)摰脑掝}），有助于讓人們了解你的身份和個(gè)性主張。另外，除了線下，我們還必須在網(wǎng)絡(luò)上，尤其是在社交媒體上樹立良好的個(gè)人品牌形象。

（張秋偉摘自人民郵電出版社《講好你的故事》一書，本刊節(jié)選，肖 琪圖）