做好科技傳播助力者
——電視訪談節(jié)目主持人的個(gè)性化分析

筆者目前擔(dān)任山西科普影視傳媒有限公司節(jié)目部副主任一職，近期我們開始著手拍攝專家訪談?lì)惞?jié)目，依托山西省科協(xié)院士專家服務(wù)中心的專家優(yōu)勢(shì)，通過輕松愉快的節(jié)目形式傳遞科普知識(shí)，傳播科技文化，作為主持人，理應(yīng)發(fā)揮節(jié)目中主持人應(yīng)有作用，助力科技傳播。

1 研究的背景、目的及意義

電視談話節(jié)目最早興起于美國，在我國，以1993年1月《東方直播室》為開端標(biāo)志。電視訪談節(jié)目是把人們私下談話搬到電視這個(gè)大眾媒介上，借助人際傳播來實(shí)現(xiàn)大眾傳播的一種傳播形式，一般由主持人、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾就一個(gè)主題進(jìn)行討論的電視節(jié)目形式[1]。

電視屏幕是傳播知識(shí)的載體，通過電視節(jié)目的主持人、嘉賓的敘述直觀生動(dòng)地表達(dá)具體內(nèi)容，使觀眾在熒屏前了解和掌握更多信息。主持人個(gè)性化的提升，有助于節(jié)目整體質(zhì)量的提高，為觀眾帶來更為享受的視覺盛宴，從而穩(wěn)定其收視率。

2 研究的目標(biāo)、內(nèi)容及方法

本文將通過《魯豫有約》《非常靜距離》《天下女人》三檔節(jié)目進(jìn)行詳細(xì)分析，總結(jié)出訪談節(jié)目主持人對(duì)個(gè)性化的把握，從而提升節(jié)目質(zhì)量。文章運(yùn)用大量實(shí)例來論證其科學(xué)性，可實(shí)施性。

3 主持人個(gè)性化的特點(diǎn)

3.1 個(gè)人氣質(zhì)

3.1.1 儒雅型

即主持人舉止端莊、自然、典雅，知識(shí)的淵博，在主持的過程中有超強(qiáng)的應(yīng)變能力，主持語言能夠給人啟迪。例如：中央電視臺(tái)評(píng)論員白巖松就是儒雅型的典型代表，他犀利且幽默的語言風(fēng)格成功吸引和留住了觀眾。

3.1.2 嚴(yán)謹(jǐn)型

即行為莊重和談吐嚴(yán)謹(jǐn)，其主持的過程主要以理性分析為主，往往以語言的科學(xué)性、深刻性著稱。主持人的魅力在于其堅(jiān)實(shí)的理論功底，在節(jié)目里不經(jīng)常流露真情實(shí)感，卻能用真實(shí)打動(dòng)觀眾。如：央視《面對(duì)面》欄目主持人王志就是其中的代表，他的嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅是業(yè)界的典型，他的主持風(fēng)格不華麗卻深入人心。

3.1.3 幽默型

即在主持過程中舉止和言行的幽默、詼諧，利用本身個(gè)性化的魅力，將觀眾帶入一個(gè)風(fēng)趣的、活潑的思想境界。如：浙江衛(wèi)視主持人孟非，以冷幽默著稱，光頭的形象本身就能夠讓觀眾對(duì)其印象深刻，再加上他在主持的過程中自嘲，與嘉賓互逗的方式，很容易引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與，既體現(xiàn)了他的個(gè)人主持魅力，又穩(wěn)定了收視群。

3.1.4 恬靜型

即以表情的恬靜、嬌美以及語言的溫馨，給觀眾留下深刻的印象。例如：鳳凰衛(wèi)視主持人陳魯豫，她以其清新淡定的主持風(fēng)格和甜美的笑容受到許多觀眾的好評(píng)和喜愛。

3.2 內(nèi)在涵養(yǎng)

即主持人的文化修養(yǎng)、思維方式、人生經(jīng)歷、審美品位乃至脾氣秉性等。學(xué)識(shí)修養(yǎng)是主持人個(gè)性化的根本保證，主持人在開口說話的時(shí)候，就受到觀眾對(duì)他們的監(jiān)督，有的主持人學(xué)識(shí)豐富、見多識(shí)廣，即使在現(xiàn)場(chǎng)采訪、主持的過程中也會(huì)表現(xiàn)其知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化修養(yǎng)較高。在采訪、主持的過程中能夠從容、冷靜、機(jī)智的面對(duì)也是內(nèi)在涵養(yǎng)的體現(xiàn)。主持人應(yīng)該做一個(gè)真正意義上的“雜家”既要學(xué)好專業(yè)的知識(shí)，還要了解政治、法律、行政、文史、科技等，學(xué)習(xí)現(xiàn)代傳播規(guī)律，領(lǐng)悟受眾心理，掌握新媒體技術(shù)，更要樹立正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀，有良好的責(zé)任意識(shí)，具有公平的正義感，只有做到這樣才能讓節(jié)目有較高的傳播力、影響力和引導(dǎo)力。

3.3 語言風(fēng)格

3.3.1 有聲語言

獨(dú)具特色的音色、音質(zhì)。各類電視節(jié)目，他們沒辦法借助豐富的外界景物來幫助自己表情達(dá)意，唯一能做的就是利用自己的聲音特點(diǎn)，成功取悅觀眾，這樣才能盡量讓觀眾覺得節(jié)目不枯燥乏味。主持人想要傳遞聲音的魅力，音色、音質(zhì)是基礎(chǔ)，其作用的發(fā)揮就顯得尤為重要。但不是所有的主持人都具備洪亮、渾厚的聲音。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)精神的需求也越來越多元化，有的主持人聲音雖然構(gòu)不成動(dòng)聽悅耳，但自成風(fēng)格。湖南衛(wèi)視主持人何炅的音質(zhì)、音色也不具備渾厚、洪亮的特點(diǎn)，甚至聽上去還有一點(diǎn)單薄，但他用自己的親和力和靈活機(jī)智的主持風(fēng)格，成為中國電視娛樂節(jié)目的領(lǐng)軍人物[2]。電視節(jié)目的自由形態(tài)，給主持人提供了更多的發(fā)展空間，主持人對(duì)個(gè)性化的利用，也讓觀眾感受到了主持人的魅力。

2）運(yùn)用得當(dāng)?shù)挠哪Z言。主持人的有聲語言在力爭(zhēng)規(guī)范、簡(jiǎn)潔、明了、生動(dòng)的前提下，還應(yīng)盡量與眾不同，體現(xiàn)一定的個(gè)性[3]《非誠勿擾》的主持人孟非，他的“光頭”讓人印象深刻，但是他的幽默也是讓大眾喜愛的原因之一[2]。

3）快速機(jī)智的反應(yīng)能力。電視節(jié)目的主持人的語言有時(shí)都是即興發(fā)揮，在準(zhǔn)備好的基礎(chǔ)上，根據(jù)臨場(chǎng)情況表達(dá)出更令人滿意的，更為精彩的內(nèi)容。尤其是電視娛樂節(jié)目，可主持人可以根據(jù)自己的理解對(duì)臺(tái)本進(jìn)行發(fā)揮，只要不偏離主題，適當(dāng)?shù)募由献约邯?dú)特語言，會(huì)給節(jié)目增添不少亮色，使節(jié)目更加順暢的進(jìn)行下去。央視主持人董卿在主持《我要上春晚》的時(shí)候，她在節(jié)目中的機(jī)智應(yīng)變，給很多觀眾留下了深刻的印象，董卿常常通過即興組織的語言巧妙化解現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的尷尬狀況，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓不至于難堪[2]。

3.3.2 副語言（無聲語言）

1）豐富多變的表情語。主持人如果能夠運(yùn)用好面部表情，可以產(chǎn)生不一樣超出預(yù)期的傳播效果。主持人的面部表情既能夠給觀眾留下深刻的印象，又是節(jié)目風(fēng)格特點(diǎn)的體現(xiàn)?！把劬κ切撵`的窗戶”，主持人如果能夠很好地運(yùn)用眼神與觀眾交流，會(huì)很容易使觀眾投入真正的感情，進(jìn)而與主持人更加親近，不會(huì)產(chǎn)生距離感。如：訪談節(jié)目《非常靜距離》的主持人李靜，特別善于運(yùn)用眼神來和被訪者溝通交流，只有這樣，才能讓被訪者與主持人站在同一方向，說出主持人想要的話，達(dá)到更好的節(jié)目效果。

2）耳目一新的服飾語。服飾語是指主持人的服裝、發(fā)型所傳遞出涵義和相關(guān)信息。是外形方面的內(nèi)容傳導(dǎo)，主持人的服飾如果很好地配合節(jié)目主題，往往會(huì)對(duì)整個(gè)節(jié)目起到很好的增效作用。例如：《快樂大本營》《天天向上》這兩個(gè)綜藝節(jié)目都是“組群式”的主持模式，每次出場(chǎng)無論是男女主持都穿著相同配色、不同款式的服飾，而在相同的基礎(chǔ)又會(huì)有所不同，這既能夠突出主持人一體化的趨勢(shì)，又能夠契合本期主題，不同的款式可以避免觀眾對(duì)主持人的視覺疲勞。每期的服飾都會(huì)有變化，又彰顯了主持人的個(gè)性，也準(zhǔn)確的傳遞了節(jié)目需要表達(dá)的信息。

4 三檔訪談節(jié)目主持人的特點(diǎn)

4.1 《非常靜距離》的節(jié)目特點(diǎn)

《非常靜距離》是安徽衛(wèi)視打造的金牌娛樂訪談節(jié)目，每期節(jié)目力邀大牌明星接受李靜的近距離訪問，每天23點(diǎn)首播，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)40分鐘，是一檔具有李靜個(gè)人鮮明特色的深度訪談節(jié)目。舞臺(tái)布置是很溫馨，偏黃的光線讓人覺得很舒服，鏡頭畫面中都會(huì)發(fā)現(xiàn)綠色的植物，兩個(gè)沙發(fā)床和一個(gè)茶幾，像是主持人和嘉賓在私下很輕松的喝茶聊天，營造了一個(gè)輕松愉悅的談話氛圍。節(jié)目的畫面給人一種很溫馨的感覺，畫面的安排讓人很舒服。節(jié)目組的精心策劃的場(chǎng)景，加上現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)聽的即時(shí)音樂，李靜風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格等共同展現(xiàn)給觀眾一個(gè)輕松愉快的氛圍，這是《非常靜距離》值得借鑒的地方。

4.2 《魯豫有約》的節(jié)目特點(diǎn)

《魯豫有約》為香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話性節(jié)目，它于1998年開播，后來隨著節(jié)目的火爆登陸中國大陸，后來湖南衛(wèi)視購買其版權(quán)，開始在湖南衛(wèi)視播出，之后又在安徽衛(wèi)視上映。魯豫有約采訪的有知名企業(yè)家、娛樂圈明星、世界名人，還有平民代表、基層群眾等，該節(jié)目以一種平和輕松的態(tài)度實(shí)現(xiàn)主持人和嘉賓之間的交流，像是至親好友面對(duì)面談話一樣，在極其自然的狀態(tài)下交流，體現(xiàn)人文關(guān)懷和博愛精神[4]?！遏斣ビ屑s》的采訪對(duì)象不只局限于名人，只要有故事、值得分享的都有可能成為節(jié)目的嘉賓，主持人也不會(huì)通過一些固定技巧來提取故事的爆點(diǎn)，來達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)，而是在自然的談話狀態(tài)下，讓采訪對(duì)象自己傾訴，主持人只作為輔助，以一個(gè)平等、朋友的狀態(tài)去安撫和交流。

4.3 《天下女人》的節(jié)目特點(diǎn)

2005年湖南衛(wèi)視攜手楊瀾推出定位明確，受眾具體的《天下女人》，經(jīng)過2007年、2009年的多次改版，該節(jié)目頂住了各方壓力，到今天依然保持了很高的社會(huì)價(jià)值。《天下女人》選取25～35歲的都市女性，她們對(duì)新鮮事物較敏感，同時(shí)在感情和事業(yè)上又可能存在問題，具有較強(qiáng)的時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)意義。在采訪對(duì)象上，《天下女人》以焦點(diǎn)人物，熱門話題人物，潮流人物，時(shí)尚人物，女性專家為主。其中成功女性占了大多數(shù)，在演播室的布置上刻意營造出一種“女性專屬”的氛圍。為女性觀眾設(shè)置了一檔真正只屬于自己的節(jié)目。豐富的色彩和暖色調(diào)的環(huán)境，使受訪者心理輕松，促使受訪者展開心扉，利于話題的展開。從2004年到2007年，楊瀾憑借自己的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，讓《天下女人》呈現(xiàn)出不同獨(dú)具特色的風(fēng)格特征。2012年節(jié)目的內(nèi)部調(diào)整，由科班出生的劉碩和作家秋微與楊瀾一同主持。劉碩成為年輕人話題的代言人，秋微生活閱歷廣泛，善于揣摩人物內(nèi)心，能夠抓住敘述中的話題，拋出尖銳問題。調(diào)整后，節(jié)目少了娛樂氣息，在節(jié)目話題深度挖掘等方面都有了顯著地進(jìn)步[5]。

5 主持人采訪的個(gè)性化

5.1 覓取話題的技巧

作為采訪話題，對(duì)記者來講最重要的就是圍繞話題內(nèi)容而談，如何尋覓合適的輔助話題，怎樣自然的由輔助性話題轉(zhuǎn)入正話題，總結(jié)應(yīng)酬學(xué)中的10個(gè)原則：1）積累的豐富經(jīng)驗(yàn)；2）了解話題的內(nèi)容；3）能夠充分掌握人與人之間關(guān)系的真理；4）要有良好的忍耐力；5）能夠控制語氣；6）能夠保持客觀；7）衡量事物有尺度，不呆板教條；8）把好嘴關(guān)，要有保密意識(shí)；9）多說無益；10）要有親和力，盡可能多的了解別人。同時(shí)，在談話中一定不能觸及的話題也有6方面：1）自己不夠了解的事還不懂裝懂；2）以自己為談話的中心，夸耀自己的成就；3）背后談?wù)撆笥训碾[私或失??；4）談?wù)撚袪?zhēng)議的話題，引起事端（談?wù)撚袪?zhēng)議的話題，引起事端；5）只顧發(fā)泄情緒，不顧他人感受；6）談?wù)搶?duì)方不感興趣的事[6]。

5.2 轉(zhuǎn)換話題的技巧

在訪談節(jié)目中，轉(zhuǎn)換話題是不可避免的，以一定的方法主動(dòng)更新話題，可以較好地把握談話內(nèi)容，使話題張弛有度，緊緊吸引受眾的眼球，筆者在此歸納總結(jié)了幾個(gè)較為常用的方法：1）順?biāo)浦?，主持人利用被訪者正在談?wù)摰脑掝}，有限的，刻意地引導(dǎo)被訪者過度到下一個(gè)即將開始的話題，隱蔽的轉(zhuǎn)移被訪者的注意力。2）隨機(jī)應(yīng)變，這種方法要求主持人思維敏捷，思路開闊。從被訪者的談話中尋找話題，深度挖掘。3）巧用好奇心理，人們普遍對(duì)新鮮的事物感興趣，主持人可以奇思妙想，提出新穎的問題，引起被訪者的興趣，引導(dǎo)被訪者侃侃而談[6]。

5.3 插話的技巧

在訪談中，插話是很有藝術(shù)性的。如果插話不當(dāng)，就可能打斷談話者的思路，致使訪談出現(xiàn)尷尬局面甚至無法繼續(xù)下去。主持人在訪談中的談話主要有3種目的：1）如果訪談?wù)叩恼勗拑?nèi)容與采訪內(nèi)容無關(guān)，需要主持人適度引導(dǎo)，轉(zhuǎn)換話題；2）當(dāng)談話者的情緒激動(dòng)時(shí)，能夠適度的穩(wěn)定談話者的情緒，使訪談能正常進(jìn)行；3）引出談話的目的或是結(jié)束談話?？偨Y(jié)三位主持人的合乎訪談對(duì)象心里的要求插話技巧主要有以下方面：1）當(dāng)訪談對(duì)象論及某件事，但是表情卻出現(xiàn)猶豫時(shí)，主持人可以順?biāo)浦鄣脑儐枴拔蚁胗^眾和我一樣，對(duì)這件事情都特別感興趣，可以具體談?wù)勥@件事情么？”2）當(dāng)訪談對(duì)象對(duì)一件事情的描述繁雜無章時(shí)，主持人要適時(shí)總結(jié)，讓大家都明白。他們會(huì)說“我明白了，你的意思是……”3）當(dāng)被訪者的情緒出現(xiàn)明顯的波動(dòng)，比如愉快或者憤怒時(shí)，主持人會(huì)說：“你當(dāng)時(shí)一定特別開心憤/怒”當(dāng)被訪者出現(xiàn)欲言又止的情況時(shí)，主持人要用明銳的觀察力發(fā)現(xiàn)，并引導(dǎo)他克服顧慮，這時(shí)主持人會(huì)說：“我想如果是我，我會(huì)有顧慮，我也會(huì)擔(dān)心，這是人之常情…”這樣的談話，容易使被訪者引起共鳴，獲得被訪者的信任，拉近雙方的距離，促使訪談的成功[6]?？傊鞒忠鸬揭粋€(gè)傳話筒的作用，將被訪者的心聲放大，并不對(duì)其作出判斷或是評(píng)價(jià)。

6 主持人如何實(shí)現(xiàn)個(gè)性化

6.1 提高自身素質(zhì)，夯實(shí)業(yè)務(wù)功底

節(jié)目主持人良好的天賦很重要，但是后天的培訓(xùn)、磨練才能使主持人在主持的時(shí)候臨危不懼，發(fā)揮出應(yīng)有的能力。優(yōu)秀的節(jié)目主持人要有豐富文化底蘊(yùn)，豐富的人生體驗(yàn)，敏銳的觀察能力以及顧全大局的意識(shí)，要敢于創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新，同時(shí)要不斷思考，要有一顆虔誠謙虛的心態(tài)，不卑不亢。

主持人的個(gè)性化特征中，有些因素是通過先天的遺傳的成分，有些是后天努力獲得的。如：形象、音質(zhì)等（當(dāng)然也有通過后天包裝完成的），但是這些都不是主要的，主持人要常年不斷的學(xué)習(xí)，探索未知世界。一名主持人想要有屬于自己獨(dú)特的表達(dá)方式，首先要有自己豐厚的知識(shí)儲(chǔ)備，能夠?qū)ι鐣?huì)事件準(zhǔn)確分析，以最快的速度形成自己的觀點(diǎn)。同時(shí)還需要對(duì)未來要發(fā)生的事件有預(yù)測(cè)性……這都必須在先天的基礎(chǔ)上通過后天的努力不斷提高。

6.2 量身定制，彰顯個(gè)性風(fēng)采

一個(gè)有個(gè)性的主持人如果沒有合適的節(jié)目作為依托，沒有合適的平臺(tái)展現(xiàn)自己的才能，再優(yōu)秀的主持人也很難彰顯自己個(gè)性。比如：崔永元在他的《實(shí)話實(shí)說》里，為什么都?jí)虬l(fā)展的淋漓盡致，在這個(gè)節(jié)目里他很好的展現(xiàn)了他靈活的應(yīng)變能力，機(jī)智的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力以及幽默詼諧的主持風(fēng)格。陳魯豫在《魯豫有約》里可以說不像是在做節(jié)目，她與被訪者就像她在跟朋友在喝下午茶，沒有任何的壓力，只是單純的和朋友談?wù)勑模牧慕鼪r。這和她那鄰家女孩的形象密不可分，她的性格，《魯豫有約》的風(fēng)格就是為陳魯豫量身定制的節(jié)目，看她的節(jié)目總會(huì)有很親近的感覺。

主持人是一個(gè)節(jié)目的門面，主持人的好壞決定著節(jié)目的收視率。要盡可能的讓主持人參與到節(jié)目中來，甚至可以賦予主持人一定的決策權(quán)，這對(duì)節(jié)目的成長(zhǎng)，有很重要的作用。試想，一個(gè)人置身事外、只知道照本宣科的念臺(tái)本的人又怎么能夠主持好節(jié)目，怎么能夠把握節(jié)目的節(jié)奏呢？湖南衛(wèi)視《天天向上》主持人之一汪涵既是臺(tái)柱級(jí)別的主持人，又是該節(jié)目的制片人，可以說這是合作的關(guān)系，他知道他要表達(dá)的意思，能夠很好的控制好節(jié)目的節(jié)奏，做節(jié)目的時(shí)候又不會(huì)有制約他的因素，在他的帶領(lǐng)下，《天天向上》的主持團(tuán)體“天天兄弟”在節(jié)目中也配合的越來越默契。

6.3 個(gè)性形象的保持與欄目的品牌建設(shè)

主持人是因?yàn)殡娨暀谀慷嬖诘?，二者存在相互依存的關(guān)系，因此欄目為主持人提供了塑造自我和展示自我的機(jī)會(huì)，而主持人個(gè)性與自我特征的塑造同樣受到欄目定位與導(dǎo)向的約束，欄目品牌化發(fā)展方向就是主持人個(gè)性塑造的界定。而一旦主持人的主持風(fēng)格不適合欄目，那么主持人以及欄目將會(huì)同時(shí)遭到質(zhì)疑。例如，近年來比較熱的民生新聞，一些主持人輕松幽默的語言風(fēng)格，越來越親民化，但有的主持人為了受到老百姓的歡迎，而使自己的語言媚俗，偏離民生新聞的嚴(yán)肅性和新聞性，從而導(dǎo)致節(jié)目的收視下滑卻不可取，個(gè)性化不是媚俗化[7]。

7 結(jié)論

媒體多元化以及受眾精神需求的豐富性使得現(xiàn)代主持人不再是同樣的形象和語言表達(dá)方式[7]。正所謂：量的積累能夠達(dá)成質(zhì)的飛越，主持人個(gè)性的形成是一個(gè)長(zhǎng)期的積累過程，不可能一蹴而就，需要主持人的不懈努力，也需要主持人不斷學(xué)習(xí)，不斷推陳出新，敢于探索，敢于實(shí)踐。尤其作為科技訪談?lì)惞?jié)目的主持人，要求對(duì)所訪問的對(duì)象和所探討的話題有充分的了解，有深厚的知識(shí)儲(chǔ)備，訪談過程中所提問題要專業(yè)、有針對(duì)性，雖然我們倡導(dǎo)主持風(fēng)格多樣，活潑有新鮮感，但是在主持風(fēng)格上要把握好度，不可以嘩眾取寵，主持人要塑造和提煉個(gè)人的個(gè)性及魅力，運(yùn)用個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格打動(dòng)和吸引觀眾，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的持續(xù)發(fā)展與個(gè)人的提升[8]。